A dança de salão é uma dança popular que requer um casal e surgiu no Brasil com a chegada da corte portuguesa em 1808. Tribos urbanas como a de breakdance surgiram nos Estados Unidos a partir de 1980 a partir de ritmos de "ghetos" urbanos. A sociedade vê tribos com diversidade e estigma. A cidade abriga diferentes tribos de dança de salão com códigos e rivalidades próprios.

1. COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR
TRIBOS URBANAS

2. DANÇA
DE SALÃO

3. A dança de salão é
uma dança popular
que engloba várias
modalidades, onde
é necessário um
casal para se
dançar.

4. HISTÓRICO
Considerado
patrimônio cultural
do Estado do Rio de
Janeiro, a dança de
salão entrou
oficialmente no
Brasil com a
chegada da corte
portuguesa ao Rio
de Janeiro em 1808.
Em julho de 1811,
saiu dos círculos
aristocráticos e
passou a ser
acessível a qualquer
pessoa.
A valorização de
danças populares,
oriundas de regiões
mais pobres de grandes
centros urbanos não é
uma exclusividade do
Rio de Janeiro. O maior
exemplo deste
fenômeno seria a
explosão do `breakdance` e do hip-hop nos
Estados Unidos a partir
da década de 1980, estes
ritmos eram
inicialmente exclusivos
dos “ghetos” urbanos,
se espalhou para as
demais regiões,
alcançando a classe
média.

5. A TRIBO E A SOCIEDADE
A sociedade tem a
visão de tribo
desde de a sua
diversidade, que
dá o colorido da
cidade, a uma
visão que condena
a variação de
grupos que são
estigmatizados.
Quanto as tribos
da dança de
salão, há um
circuito enorme
de lugares com
bailes regulares,
tanto na Zona
Sul e no Centro
quanto na Zona
Norte.

6. A TRIBO E A SOCIEDADE
A cidade abriga diferentes tribos. Há pessoas
que só vão dançar nas gafieiras tradicionais e
outras que só vão a determinados clubes.
E existem grupos próprios para cada ritmo, como
por exemplo, a tribo do Tango e a tribo do Zouk.

7. A TRIBO E A SOCIEDADE
Há códigos próprios de
comportamento, inclusive,
rivalidades. Quando toca
uma música de forró, você
vê
muitos
dançarinos
tradicionais saírem da pista
de dança. Para eles, o forró
é visto como uma espécie
de dança menor.
No Rio, o tango se tornou quase que uma dança
clássica dentro das danças de salão. As pessoas
dizem: “eu não vou me atrever a dançar tango”. É
como se fosse uma coisa só para especialistas,
para show.

8. CANAIS DE COMUNICAÇÃO
A cobertura sobre a tribo nos meios de comunicação tradicionais, como
jornais, revistas ou sites de noticias, é muito baixa. Porém, há uma
mídia especializada cobrindo a tribo, como blogs, facebook etc.
No site da Associação nacional de dança de salão ANDANÇAS se
encontra o estatuto da tribo e os objetivos da entidade, que servem
como uma introdução ao mundo da dança de salão.

9. CANAIS DE COMUNICAÇÃO
O jornal especializado Falando de
Dança é um periódico mensal.
Além de notícias e matérias, tem
roteiro de bailes, shows e passeios
dançantes e possui uma parceria
com o site Agenda de Dança de
Salão Brasileira para divulgação de
conteúdo relacionado com o mundo
da tribo escolhida.

10. CANAIS DE COMUNICAÇÃO
O Prêmio Cultura da Dança de Salão no Rio
de Janeiro, foi criado em 2011 com
patrocínio da Secretaria de Estado de
Cultura do Rio de Janeiro e do jornal
Falando de Dança. Cada ano são escolhidos
diferentes profissionais de dança a serem
homenageados.

11. CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Nas redes sociais a tribo se comunica
divulgando eventos e cursos e marcando
encontros.
Há diversas páginas no Facebook que cobrem o
assunto no país. No Youtube pode-se encontrar
diversos vídeos ensinando os diferentes ritmos
que constituem a dança de salão.

13. A Casa de Dança
Carlinhos de Jesus é
uma tradicional
academia do maior
nome da Dança de
Salão brasileira e
iniciou suas
atividades há 28
anos.

14. O local oferece aulas de dança
(turma e particular) de todos os ritmos
com diversos professores e níveis.
A Casa possui cerca de 500 alunos
(média de 15 por turma), que frequentam
as aulas em horários regulares, pelo
menos uma vez na semana.

15. Há ainda uma programação semanal de bailes, como a
Prática de Dança as sextas-feiras e eventos pontuais, como
Festa Junina, Festa de Halloween, Bailes de Aniversário de
Professores e outros.

16. ENTREVISTA

17. Há algum evento ou reunião da tribo? Quando isso
acontece? Qual a importância dessa reunião para a
tribo?
Os alunos entrevistados frequentam a turma aos sábados, de
15h30 as 17h30. Vão para se exercitar, encontrar os amigos, dançar
e se sentir bem. Muitos frequentam os bailes da Casa e alguns vão
ainda nos bailes de outras academias.

18. A tribo que conversamos
sim, porque se reúne na
Academia do CJ.
Se esta academia não
existisse, poderiam se
conhecer em outra aula ou
em bailes, mas talvez não
formariam um grupo.
Além dos alunos da Casa de
Dança do Carlinhos de
Jesus, a Tribo se estende a
alunos de dança de salão
em outras academias da
cidade.
A tribo
existe em
função de
alguma
marca ou
instituição?

19. Quais são as “regras” da tribo?
Frequentar a aula, dançar com diversos pares na turma,
frequentar (na medida do possível) os mesmos bailes de
dança de salão, usar roupas adequadas nas aulas e nos
bailes.

20. Como as pessoas da tribo se
comunicam (quais os canais de
comunicação)? Usam internet (email ou redes sociais – discriminar
quais), usam ligações de telefone,
sms etc.?
Majoritariamente a comunicação é
presencial nas aulas. Quando fora,
eles se comunicam muito por
telefone. Alguns são mais
conectados, utilizam os grupos no
Facebook (a própria academia
possui um grupo grande e existem
outros grupos de fora).

21. Como é a
relação com os
outros
participantes
da tribo? Eles
se tornam
amigos?
Convivem fora
dos momentos
de encontro da
tribo?
A maioria se
torna “amigos de
dança”,
combinam de ir
aos bailes, ou
fazer atividades
relacionadas à
dança, depois
das aulas. Não
costumam fazer
muitas atividades
que não sejam
associadas à
dança juntos.
Alguns só
frequentam a
aula e não se
interessam em ir
aos bailes.

22. As pessoas se identificam como
pertencentes da tribo? Se o
entrevistado visse uma pessoa
na rua – ou conversasse com ela
– o que o faria saber que esta
pessoa é da mesma tribo que a
dele?
Sim, através de roupas e adereços para aula de dança.

23. Os elementos que as caracterizam como
uma tribo de consumo em termos de:
Símbolos
Pessoas felizes, saudáveis, de bem com a vida,
ativas.

24. Os elementos
que as
caracterizam
como uma tribo
de consumo em
termos de:
Expressões artísticas
Música, ritmos variados (samba, bolero,
swing, salsa, forró, zouk, tango, etc).

25. Os elementos que as
caracterizam como uma tribo de
consumo em termos de:
Roupas
Camisas com imagens de dança, fotos
de bailarinos/dançarinos, sapatos de
dança (sapatilhas baixas e altas),
bolsas Capézio.

26. Os elementos que as caracterizam como uma tribo de consumo em termos de:
Jargões
Contagem para início da dança 7,8
(“essa pessoa é 7,8” significa que é
alguém ágil que está sempre
pronto), tempo e contratempo para
dar noção de velocidade (“nem
termina o tempo direito e já
emenda no contratempo”, pessoa
muito acelerada).

27. Os elementos que as caracterizam
como uma tribo de consumo em
termos de:
Rituais
Alongamento e aquecimento antes
de dançar, trocar o sapato de rua
pelo sapato de dança, algumas
mulheres prendem o cabelo,
passar parafina no sapato ou no
chão para não deslizar demais.

28. PRODUTOS

29. Os elementos que as caracterizam como uma
tribo de consumo em termos de:
Influência na vida de seus membros
Começam a adotar uma vida mais saudável, fazem
mais “amigos de dança”, preocupam-se mais com a
alimentação e a postura, começam a integrar na sua
agenda as aulas e bailes, começam a consumir os
produtos voltados para dança, fazem aulas de outros
ritmos e níveis.

31. A Spa do Pé, foi criada em 1990, para atender o público
que, além da preocupação estética e cosmética, desejava
cuidar da saúde de seus pés e encontrar produtos
específicos para o bem estar desta parte tão importante
do corpo. Com profissionais experientes e equipamentos
de primeira linha, a Spé se tornou sinônimo de
qualidade na categoria.
O trabalho da Spé é exclusivo para saúde e estética dos
pés. A empresa prima pela satisfação de seus clientes,
resultado da prestação de serviços e produtos de
qualidade. Para isso, além dos melhores produtos,
equipamentos e profissionais do mercado, preza um
conceito inovador, cobrando um preço justo.

32. SERVIÇO
Na primeira parte do trabalho, podemos observar
que os alunos adotam uma vida mais saudável.
Uma parte fundamental que não podemos
esquecer é que deve-se dar uma maior atenção
ao corpo e a mente.
Com essa ideia embasada, buscamos várias
alternativas que pudessem agregar algum tipo de
benefício para os alunos de dança de salão ligados
ao bem estar e a atenção para o corpo e a mente,
e assim chegamos à conclusão de estudar os
benefícios da reflexologia na vida de um estudante
de dança de salão.

33. REFLEXOTERAPIA
Reflexoterapia é uma técnica oriental de massagem onde se
aplica pressão em pontos e áreas específicas dos pés, mãos ou
orelhas. Cada região necessita de uma pressão diferente para
serem ativadas, a fim de trazer benefícios, como aliviar dores e
relaxar a tensão.

34. REFLEXOTERAPIA
Para a tribo de dança de salão foi
pensado em utilizar a refloxoterapia
podal, que além de ser a mais difundida é
também a mais efetiva. Todos os órgãos e
sistemas do corpo estão espalhados pelas
zonas reflexas da planta, dorso e lateral
dos pés.
Os benefícios provenientes a essa terapia
são tantos que, até em uma recente
pesquisa divulgada por um famoso jornal
inglês, o Daily Mail, mostrou que a
terapia pode ser tão eficaz quanto
analgésicos para dores nas costas e
artrite.

35. O resultado
periódico desse
tratamento também
é para a eliminação
de dores agudas,
melhorar a
circulação do
sangue, aliviar o
estresse, a fadiga e
outras tensões. Além
disso, por ser na
região dos pés, a
circulação fica um
pouco prejudicada,
onde estamos
propensos a sentir
mais frios e ter mais
edemas.

36. ESTRATÉGIAS DE VENDAS
A Spa do Pé faria parceria
com os principais centros de
dança do estado do Rio de
Janeiro, com o objetivo de
divulgar sua marca através
da tribo.
Os benefícios nessas ações seriam na
divulgação da marca e a
reflexoterapia, que proporcionam
aos alunos de dança o bem estar, o
alívio do estresse, a melhora na
circulação, tendo um melhor
proveito em suas aulas e na sua
vida pessoal.

37. Alunos antigos: Para presentear os alunos mais antigos, a
SPÉ daria a cada um ano de matrícula na escola, brindes da
empresa e um desconto de 40% na reflexoterapia.
Novos alunos: Para os alunos iniciantes das escolas
associadas, a SPÉ entregaria um cartão de desconto. A
cada 6 tratamentos de reflexologia, um sairia de graça.

38. ANIVERSARIANTES DO MÊS
Nas escolas associadas a
SPÉ, todos os meses,
enviaria brindes aos
aniversariantes com
descontos no tratamento
de reflexologia.
10%

39. CONCURSOS DE DANÇA
Mensalmente, a Spa do
Pé promoveria
concursos de dança
envolvendo as escolas
da categoria. Como
premiação utilizariam
os produtos da marca e
o tratamento de
reflexologia.

40. FESTA E CONCURSO DE
FINAL DE ANO
A SPÉ, promoveria um concurso
voltado para os melhores alunos das
escolas de dança do Brasil, com o
intuito de promover sua marca. O
casal vencedor, ganharia além de um
pacote do tratamento de reflexologia,
um intercâmbio na Argentina ou
Cuba para aulas de tango ou salsa.

41. COMUNICAÇÃO
No site da empresa, seria
explicando as ações da
dela nas escolas, com um
floating na página inicial.
No site das escolas,
entraria a comunicação da
parceria com a SPÉ. Nos
melhores sites de dança,
entraria chamadas com os
benefícios da Reflexologia
e a parceria da SPÉ com
as escolas.

42. Através da página da empresa, seria divulgada as parcerias com as escolas. Na
página também utilizaríamos promoções com descontos para os visitantes
interessados em dança e no tratamento de reflexolgia. Também seria divulgada
nas principais páginas de danças e de grupos, todas as ações da SPÉ com o
tratamento de reflexologia.

43. Escolas Associadas
Nas escolas, seria utilizado
um banner de divulgação
da SPÉ e seu tratamento.
Nas novas matrículas
também seria entregue o
panfleto da SPÉ com o
cartão de desconto.

44. REVISTAS ESPECIALIZADAS
O tratamento
teria maior foco
nos anúncios,
porém seria
comunicado que
a SPÉ tem
convênio com as
melhores
escolas de
dança do Brasil.

45. COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR
TRIBOS URBANAS