Presentatie voor het MWG 'allOut' mediafestival 16 mei 2019 @Thuishaven

1. DE ZIN EN ONZIN VAN BRAND PURPOSE

2. STELLING
RECLAME EN MEDIA
‘PUTTING LIPSTICK
ON A PIG’

3. ORGANISATIE

4. ORGANISATIE

5. BRAND PURPOSE

6. MENSEN EN MERKEN BIJ ELKAAR
BRENGEN RONDOM THEMA’S DIE
GROTER ZIJN DAN ZIJZELF

7. BRAND STAND
SPECTRUM

8. handelen vanuit
de ‘why’ van je merk
merkwaarden verbinden
aan culturele trends
actievoeren voor/tegen
maatschappelijke issues
PURPOSE CULTUUR ACTIVISME
We’re in
business to save
our home planet.

9. WINNAARS EN VERLIEZERS…

10. WAAROM MEE IN DE
PURPOSE POLONAISE?

15. MILLENNIALS STAPT OVER
naar merk dat stelling neemt
over belangrijk thema
91%
BOYCOT EEN MERK
dat stil blijft over een thema
dat geadresseerd moet worden
65%
PROMOOT EEN MERK
dat hetzelfde standpunt inneemt
over een controversieel onderwerp
48%
VINDT DAT CEO’S
meer kunnen doen aan
maatschappelijke issues dan politici
64%
Edelman Earned Brand Study 2017, 2018: 8 markten, 5.000 respondenten per markt
Deloitte Millennial Survey 2018: 10.000 millennials in 36 landen

16. “PEOPLE DON’T BUY WHAT
YOU DO. THEY BUY WHY
YOU DO IT.”
SIMON SINEK

19. YES, HALLO!
ER ZIJN PRIJZEN TE
WINNEN.

20. #1
CHALLENGE JE KLANT

21. KUN JE EEN LOGISCHE
LINK MAKEN MET JE
MERK EN ‘HERITAGE’?

25. NIET ZO VAAG DAT JE ER
NIKS VAN KUNT VINDEN,
LAAT STAAN WARM VAN
WORDT?

27. VAN ‘MEANING’
NAAR ‘MEASURES’

30. ZIJN PURPOSE
EN PROFIT IN LIJN?

33. #2
DUIK IN DE DATA

36. MICRO INFLUENCERS
HEBBEN EEN KLEINERE MAAR
MEER BETROKKEN ACHTERBAN

38. #3
INVESTEER IN
ALWAYS ON

40. HUMAN STORIES
HERKENBARE FORMATS

42. CREATIE OP LOCATIE

44. link merk en heritage
voldoende concreet
purpose in lijn met profit
relevante nuances
micro influencers
inhaken op actualiteit
human stories
herkenbare formats
creatie op locatie
1.
CHALLENGE
JE KLANT
2.
DUIK IN DE
DATA
3.
INVESTEER IN
ALWAYS ON

45. “DON’T ADVERTISE.
SOLVE PROBLEMS.”
- GOOD IS THE NEW COOL / MARKET LIKE YOU GIVE A DAMN

46. GLOBAL AD SPEND
560 MILJARD
Statista: 2019