Ponencia presentada en #MarcaVi16, seminario de winebranding en Cataluña, 9 de septiembre de 2016 Más información en http://enomarketing.cat/marca-vi-2016-3/

1. Big Data
&
Vino
@SantiagoCastelo

2. cada segundo se
ponen 138.889 likes

3. cada segundo se
envían 7.328 tuits

4. cada segundo se hacen
56.032 búsquedas

5. cada segundo se ven
130.221 vídeos en YouTube

6. cada segundo se comparten 37.669 GB

7. 1993 2015

8. BIG DATA

10. BIG DATA REFERS TO USING COMPLEX
DATASETS TO DRIVE FOCUS, DIRECTION, AND
DECISION MAKING WITHIN A COMPANY OR
ORGANIZATION. THIS IS DONE BY DERIVING
ACTIONABLE INSIGHTS FROM THE ANALYSIS OF
YOUR ORGANIZATION’S DATA.
https://datascience.berkeley.edu/what-is-big-data/
JESSICA KIRKPATRICK
Data Scientist at Hired

11. https://datascience.berkeley.edu/what-is-big-data/

12. Variedad
Volumen Velocidad
4V
Valor

13. European Communication Monitor 2016
ECM2016

14. BIG DATA
Cuando hablamos de Big Data
nos referimos a enormes
volúmenes y corrientes de
diferentes formas de datos
provenientes de distintas fuentes
(internas y externas), y a su
constante procesamiento que nos
provee de nuevos insights

15. DATOS
INFORMACIÓN

16. EL ANÁLISIS MASIVO DE DATOS
ESTÁ TRANSFORMANDO A LA
EMPRESA
JOHN VEIHMEYER
Presidente de KPMG
El País

17. Para 2020, según la investigación del
WEF, los trabajos de nueva creación
pueden clasificarse en dos grandes
grupos: los analistas de datos y los
comerciales especializados.
THE FUTURE OF JOBS

19. Forbes

20. El Internet de las Cosas es la
conexión en red de personas,
procesos, datos y cosas.
Cisco Systems predijo que, para el
año 2022, el número de dispositivos
conectados a Internet alcanzaría los
50 mil millones.
IoT

21. BIG DATA
producción
comunicación & marketing

22. AGRICULTURA
SMART

23. El Big Data (y su análisis)
puede optimizar la
producción y dar lugar a
una Agricultura Smart

26. Con esto, el productor tiene la posibilidad de
controlar su cosecha a través de la colección, el
análisis predictivo, la clasificación y la búsqueda
de patrones en grandes cantidades de datos.
De esta manera, el productor conseguirá
aumentar la eficiencia de su explotación, reducir
los costes y mejorar la gestión empresarial.

27. BIG DATA
producción
comunicación & marketing

28. El 72% de los profesionales de
comunicación creen que el Big Data
cambiará la profesión, pero sólo el 59%
están prestando suficiente atención a
este ámbito, y sólo una minoría lo
entiende realmente (21%).
European Communication Monitor 2016

29. LO QUE BUSCAMOS ES CENTRALIZAR LOS
DATOS, PODER MIRARLOS Y PODER EXTRAER
CONOCIMIENTO E INFORMACIÓN DE ESOS
DATOS Y TRADUCIR ESE CONOCIMIENTO EN
NUEVOS Y/O MEJORES SERVICIOS PARA
NUESTROS CLIENTES
MARCO BRESSAN
Chairman & CEO BBVA Data & Analytics
El País

30. Así, el principal objetivo del
Big Data en comunicación y
marketing es conocer mejor al
cliente, al actual y al potencial.

31. La información se vuelve un
activo más de las empresas y
todas, absolutamente todas,
las empresas se convierten en
empresas de información.

32. ¿tecnología?

34. En la siembra se prepara el terreno, se
plantan las semillas.
Es la fase en la que identificamos las fuentes
de los datos que luego analizaremos
(internas y externas) y que definimos las
palabras claves. Es también el momento de
crear y desarrollar espacios y mecanismos
para juntar más y mejores datos.
siembra

35. vendimia
La vendimia es la recolección de
las uvas, la cosecha.
En nuestra analogía es el
momento en el que se extraen los
datos de las fuentes identificadas;
se crean las bases de datos que
más tarde analizaremos.

36. Filtrado
El filtrado sirve para dejar el vino
limpio y preparado para su
embotellado.
En el caso de los datos, el filtrado
es el ordenamiento de los datos y
el análisis.

37. Embotellado
Con el embotellado culmina el
proceso de producción, se
consigue el producto final.
Es el último paso. Después del
análisis, llegan las conclusiones.
Los datos se transforman en
información útil para la toma de
decisiones, en conocimiento.

38. Redes Sociales

39. Las redes sociales son consideradas
por el 76% de los encuestados en el
European Communication Monitor
2016 como muy importantes, y casi el
89% cree que serán muy relevantes
para dirigirse a sus grupos de interés
en 2019.
European Communication Monitor 2016

40. 29/08 07/09#VINO

42. Aquí las webs que se
comparten más cuando se
habla de #vino
 Redes Sociales
 Sitios de Compra
 Portales Especializados

46. Haciendo un análisis
básico de text mining
tenemos, de forma
rápida, los temas y
palabras que más se han
utilizado con #vino.

48. La conversación también
puede visualizarse en un grafo
para ver qué subcomunidades
se conforman y qué usuarios
son los más relevantes.

54. FACEBOOK
name category fan_count checkins PTAT link
Red wine Food 357.876 0 0 https://www.facebook.com/pages/Red-wine/110766288951177
Vinos L.A. Cetto Wine/Spirits 305.774 0 22589 https://www.facebook.com/VinosLACetto/
Vino Para Principiantes Food/Beverages 152.931 0 1086 https://www.facebook.com/VinoParaPrincipiantes/
Vinoteca Mexico Wine/Spirits 134.640 128 6944 https://www.facebook.com/vinoteca.mexico/
Vinos de La Mancha Food/Beverages 119.766 51 3941 https://www.facebook.com/vinosdelamancha/
Vinomofo Food/Beverages 95.924 621 2152 https://www.facebook.com/vinomofo/
Vinos_buenvivir Food/Beverages 51.106 110 572 https://www.facebook.com/Vinosbuenvivir/
Vinos América Local Business 39.202 343 504 https://www.facebook.com/vinosamerica/

56. name category PTAT
Vinos L.A. Cetto Wine/Spirits 22589
Vinoteca Mexico Wine/Spirits 6944
Vinos de La Mancha Food/Beverages 3941
Vino Intipalka Wine/Spirits 3827
Vino Santa Teresa Wine/Spirits 2249
Vinomofo Food/Beverages 2152
VINOTECA Restaurant/Cafe 1845
Vivanco. Cultura de VinoLandmark 1675
vinopremier.com Food/Beverages 1666
La Vino Restaurant/Cafe 1597

58. Go to Netvizz

60. Google

62. sábado
6 de agosto
sábado
13 de agosto
sábado
20 de agosto
sábado
27 de agosto
sábado
3 de septiembre
Google Trends

63. Google Trends

64. Google Trends

68. WEBS

70. Otra fuente de información
interesante son los foros.
Extraer información de ellos
no es difícil y puede dar mucha
información.

72. APPS

74. Vivino
Permite, a través de la fotografía de la etiqueta, conocer toda la información disponible en
su base de datos sobre un vino.
Hello vino
Asistente personal que te ayuda a tomar una decisión en función de factores como el tipo
o la variedad de vino que estamos buscando, nuestros gustos personales o el tipo de
comida que queramos acompañar con nuestro vino.
Guía Repsol
Nos informa de las bodegas cercanas en nuestro viaje gracias al sistema de
geoposicionamiento de nuestro iphone.
Guía de Vinos Gourmets
Las valoraciones de los vinos están realizadas, a través de catas a ciegas, por el Comité de
Cata del Grupo Gourmets.
Mis bodegas y gustos
Para los que tienen bodega. Permite guardar las fotografías de la etiqueta y
contraetiqueta, el número de botellas que tienes o el momento idóneo para consumirlas.

75. internacionalización
contenidos
target
acciones off
tendencias
competencia
complicidades

76. «A medida que el Big Data sea
más inteligente, el ser humano
va a ser aún más inteligente. Es
por eso que el futuro va a girar
en torno a aquellas personas
que puedan añadir creatividad
al juego, las personas que
piensan diferente»

78. ¡Gracias!
Santiago Castelo