1. Ecriture efficace : soyez lu et compris
en moins de 10 secondes
Version abrégée
Liliane FANELLO

2. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

3. Ecrire pour être lu…
…et pour être compris
(Pas de la littérature!)
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

4.  Comprendre ce qu’attendent les
lecteurs
 Adopter le bon état d’esprit
 Attraper des réflexes utiles
 7 règles pour écrire efficacement
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5. Ceci n’est pas une
recette miracle.Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

6. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

7.  Attirer l’attention de la cible ?
 Quels arguments ?
 Quels mots-clés, quel style?
Et surtout…
 Qu’est-ce que je veux lui dire ?
 Quel effet ?
 Quels résultats ?
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8. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

9. Les leviers
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10. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

11. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

12. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

13. Il lit par blocs, il butine
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14. Pas besoin d’en dire trop !
Inspirez confiance
Donnez envie de rester
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15. Le lecteur ne doit faire
aucun effort de
lecture
compréhension
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16.  Informations synthétisées :
titres, tableaux, listes…
 Eléments de navigation :
menu, moteur de recherche…
 Liens hypertextes
 Images/Vidéos + légendes
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17.  Vocabulaire accessible
 Style simple et direct
 Mots qui font sens pour la cible
(mots-clés)
 Voix active
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18.  Mots-clés en gras (pas trop!)
 Titres et intertitres
 Chapô/accroche
 Textes aérés
 Paragraphes (courts)
 Liste à puces
 Différents niveaux de lecture
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19. Plutôt que :
« Historique »
Essayez :
« XY: une passion
familiale depuis 1999 »
Donnez-
leur une
valeur
ajoutée
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20. Source : www.webeditor.lu
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21. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

22. Faites-le en
plusieurs étapes
Ceci est votre
meilleur allié.Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

23.  Segmentez les phrases
longues
 Une idée par phrase et par
paragraphe
 Sujet-verbe-complément
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24.  Adverbes et adjectifs inutiles
 Redondances
 Détails superflus
 Si vous pouvez remplacer par
quelque chose de plus
court, essayez
Si cela ne change pas le
sens ou la
compréhension, supprimez
! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

25.  Page web : 1000 à 1500 caractères
 Chapô/intro : 200 à 300 car. (2-3
lignes)
 Paragraphes : 4 lignes
 Titre : 10 à 12 mots max
 Résumé/synthèse : 300 à 400 car.
 Balise Title : 60 à 65 car.
 Balise méta description 160 à 165 car.
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27. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

28.  Blabla/bla-bla, nom masculin:
Familier. Discours vide ou mensonger
destiné à éblouir (Larousse)
Flux de paroles inutiles ou
incohérentes, discours creux (wikipédia)
 Baratin, nom masculin:
Familier. Discours abondant, destiné à
convaincre, à tromper, à séduire ;
boniment : Tout ça, c'est du baratin.
(Larousse)
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29. Pyramide inversée
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30.  Site internet
 Articles (blog ou autre…)
 E-mail
 Lettre commerciale
 Lettre candidature
 Communiqué de presse
 Business Plan…
Le message le plus important
au début :
pensez-y pour tous les supports !
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31. Il était une fois…
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32. Parlez au cœur plutôt qu’à la tête
 Adhésion affective
 Inspirer confiance
 Sympathie, empathie
 Proximité entre vous et le lecteur
 Pouvoir des images
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33. Un bon storytelling ?
 Authentique et intéressant
 Suscite l’émotion
 Reflète les valeurs de l’entreprise
 Personnages auxquels les gens peuvent/ont
envie de s’identifier
 Pas trop long
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34. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

35. Campagne « Raisons d’y croire »
2013-2014
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36. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

37. http://robseward.com
Communication
+
chocolat
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38. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

39. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

40. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

41. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

42. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

43. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

44. 2008, la France lance le gilet et le
triangle obligatoires
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45. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

46. Loi de proximité :
captez l’intérêt du lecteur
Tout être humain s’intéresse
toujours plus à ce qui est près
de lui et à ce qui le concerne
directement.
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47.  Géographique
 Affective
 Temporelle
 Sociale
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48. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

49. Croyez-vous dans votre
produit/service ?
Promettez-lui que votre service/produit
va répondre à son besoin,
son envie ou son manque.
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50. Une promesse
 courte
 crédible
 attractive
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51. Ne décevez pas
votre lecteur !
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52. N’oubliez pas de le faire
(ré)agir
Persuader, c’est amener à…
 Agir
 S’inscrire
 Commander
 Participer
 Télécharger
 Acheter…
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53. 1. Ecrire pour le destinataire
2. Lisible et compréhensible
3. Toujours plus court !
4. Droit au but
5. Raconter une (belle) histoire
6. Loi de la proximité
7. Promesse = business
Le lecteur ne lira pas tout
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54. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

55. A vous de jouer !
liliane.fanello@gmail.com
Les mots du bon côté
Et surtout
testez…
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