Kampanie AdWords w praktyce
•Download as PPTX, PDF•
4 likes•1,903 views
Podstawowe zagadnienia dotyczące tworzenia kampanii w systemie Google AdWords. Podstawy teoretyczne wsparte przykładem tworzenia prostej kampanii od podstaw. Zagadnienia: 1. Wprowadzenie do AdWords 2. Struktura konta AdWords 3. Przykładowa kampania 4. Analityka kampanii Semanticad ul. Mogilska 43 pok. 703 31-545 Kraków tel: 794 145 453 kontakt@semanticad.pl semanticad.pl
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Kampanie AdWords w praktyce
Similar to Kampanie AdWords w praktyce (20)
Kampanie AdWords w praktyce
- 1. KAMPANIE ADWORDS – ZRÓB TO SAM
- 2. ZAGADNIENIA 1. Wprowadzenie do AdWords 2. Struktura konta AdWords 3. Przykładowa kampania 4. Analityka kampanii
- 3. CZYM JEST PPC I ADWORDS PPC (Pay Per Click) – reklama rozliczana w formie płatności za każde kliknięcie. AdWords to system reklamowy firmy Google umożliwiający reklamowanie się w wyszukiwarce Google oraz w witrynach partnerskich należących do sieci reklamowej Google AdSense.
- 4. CZYM JEST PPC I ADWORDS CTR (%)– współczynnik klikalności (Kliknięcia/Wyświetlenia) CPC – koszt kliknięcia Pozycja reklamy – 3 I 8
- 5. SIEĆ REKLAMOWA I SIEĆ WYSZKIWANIA Sieć wyszukiwania – wyszukiwarka Google + partnerzy wyszukiwania (onet.pl, AOL). Sieć reklamowa - Sieć reklamowa to ponad milion witryn, filmów i aplikacji, w których możesz wyświetlać reklamy. 90% odbiorców Internetu na całym świecie i ponad 2 miliony witryn wydawców.
- 6. TYPY KAMPANII ADWORDS Tylko sieć wyszukiwania – Google + partnerzy (instalacje aplikacji mobilnej, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce). Tylko sieć reklamowa – reklamy tylko w sieci reklamowej (remarketing, zaangażowanie, instalacje aplikacji mobilnej, reklamy w aplikacjach). Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową – połączenie obu typów kampanii. Kampania produktowa (PLA) – reklamy dla sklepów.
- 8. STRUKTURA KONTA ADWORDS Konto AdWords • Dostęp do konta • Dane rozliczeniowe • Płatności Najogólniejsza jednostka organizacyjna w AdWords. Można posiadać jedno konto dla jednej domeny.
- 9. STRUKTURA KONTA ADWORDS Kampania • Nieograniczona ilość • Typ kampanii • Budżet miesięczny/dzienny • Geolokalizacja • Urządzenia • Język • Harmonogram reklam • Rozszerzenia reklam
- 10. STRUKTURA KONTA ADWORDS Grupa reklam w sieci wyszukiwania • Kierowanie: słowa kluczowe • Reklamy - tekstowe • Rozszerzenia reklam
- 11. STRUKTURA KONTA ADWORDS Grupa reklam w sieci reklamowej • Kierowanie: słowa kluczowe, miejsca docelowe, tematy, zainteresowanie i remarketing, demografia • Reklamy – tekstowe, graficzne statyczne, graficzne animowane, video • Rozszerzenia reklam
- 13. SŁOWA KLUCZOWE Słowo kluczowe • Stawka CPC • Strona docelowa • Typ dopasowania Reklama • Tekst reklamy • Strona docelowa
- 14. SŁOWA KLUCZOWE Słowa kluczowe – typy dopasowań Dopasowanie przybliżone - Przykład: koty Możliwe dopasowane wyszukania: koty, zdjęcia kotów, adoptuj kota Modyfikator dopasowania przybliżonego – Przykład: +adoptuj +kota Możliwe dopasowane wyszukania: adoptuj kota, jak adoptować kota, kot do adopcji
- 15. SŁOWA KLUCZOWE Dopasowanie do wyrażenia - Przykład: "adoptuj kota" Możliwe dopasowane wyszukania: adoptuj kota, adoptuj kotka, jak adoptować kota Dopasowanie ścisłe - Przykład: [adoptuj kota] Możliwe dopasowane wyszukania: adoptuj kota, adoptuj kotka Dopasowanie wykluczające - Przykład: -bezpłatne Niedopasowane wyszukania: bezpłatna adopcja kotów, bezpłatne kalendarze z kotami
- 16. REKLAMY TEKSTOWE • Nagłówek – 25 znaków • Wyświetlany URL – 35 znaków • 1 linia tekstu – 35 znaków • 2 linia tekstu 35 znaków • URL docelowy - nieograniczony
- 17. WYNIK JAKOŚCI Wynik jakości – wskaźnik jakości słów kluczowych obliczany na podstawie przewidywanego współczynnika klikalności, trafność reklamy i jakość strony docelowej. Obliczany przy każdym wyświetleniu reklamy. Wyższy wynik jakości = wyższy ranking reklamy = wyższa pozycja reklamy przy niższym koszcie za kliknięcie.
- 18. WYNIK JAKOŚCI
- 19. RANKING REKLAMY Ranking reklamy = max. CPC x Wynik Jakości Faktyczne CPC = ranking najleszej reklamy do pobicia/nasz wyn. Jakości + 0,01 zł Faktyczne CPC = (1 zł x 5) / 9 + 0,01 zł = 0,57 zł
- 20. STRUKTURA KONTA ADWORDS Struktura konta jako komoda… Komoda = kampania Szuflady = grupy reklam Części garderoby = reklamy i słowa kluczowe
- 21. STRUKTURA KONTA ADWORDS • Zawsze rozdzielaj sieć reklamową od sieci wyszukwiania. • Staraj się odwzorować strukturę swojej strony. • Używaj maksymalnie około 20 słów kluczowych na jedną grupę reklam. • Używaj osobnych kampanii do rozdzielania budżetu dla poszczególnych usług/produktów.
- 22. PRZYKŁADOWA KAMPANIA • Korporacja taksówkarska z Krakowa • Budżet – 1000 zł miesięcznie • Zasięg działania – Kraków • Oferta – przewóz osob – standardowa usługa, taxi bagażowe, bus, zakupy na telefon
- 23. CELE KAMPANII Przed przystąpieniem do tworzenia kampanii musimy ustalić jej cele! Taxi: Zdobycie nowych klientów – wykonanie telefonu do centrali
- 24. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH • https://adwords.google.com/KeywordPlanner • Strona firmowa • Oferta – materiały reklamowe • Strony konkurencji • http://keywordtool.io/
- 30. PŁATNOŚCI
- 31. PŁATNOŚCI
- 32. PŁATNOŚCI
- 46. ANALIZA KAMPANII – CPC, POZYCJA, CTR
- 47. ANALIZA KAMPANII – WYNIK JAKOŚCI
- 48. ANALIZA KAMPANII – WYNIK JAKOŚCI
- 49. ANALIZA KAMPANII – WYNIK JAKOŚCI
- 50. ANALIZA KAMPANII – WSZYSTKIE FRAZY
- 51. ANALIZA KAMPANII – WSZYSTKIE FRAZY
- 52. ANALIZA KAMPANII – GOOGLE ANALYTICS
- 53. ANALIZA KAMPANII – GOOGLE ANALYTICS • Śledzenie celów • Śledzenie transakcji e-commerce • Budowanie zaawansowanych list remarketingowych • Automatyczne liczenie współczynnika konwersji, ROI itp.
- 54. ANALIZA KAMPANII – GOOGLE ANALYTICS • Aby połączyć konta AdWords i Analytics muszą znajdować się na wspólnym koncie Google. • Musimy posiadać pełny dostęp do obu kont.
- 55. ANALIZA KAMPANII – GOOGLE ANALYTICS
- 56. ANALIZA KAMPANII – GOOGLE ANALYTICS
- 57. ANALIZA KAMPANII – GOOGLE ANALYTICS
- 58. ANALIZA KAMPANII – GOOGLE ANALYTICS
- 59. GOOGLE ADWORDS…
- 60. PRZYDATNE LINKI • adwords.google.com/KeywordPlanner • keywordmixer.com • goo.gl/WkfKJ8 • adwords-pl.blogspot.com • support.google.com/adwords/ • blog.semanticad.pl • kampanieadwords.org/wiedza-ppc/
- 61. DZIĘKUJĘ
Editor's Notes
- Nie tworzyć wielu kont ze względu na kupony – praktyki zabrionione przez Google.
- Cechy kampanii.
- Cechy grup reklam.
- Raport danych demograficznych – możliwości targetowania demograficznego.
- Cechy słów kluczowych i reklam.
- Typy dopasowań słów kluczowych.
- Można jeszcze bardziej uściślić dopasowanie ścisłe.
- Aby znaleźć wynik jakości, należy najechać na chmurkę obok słowa klucozwego w raporcie słów kluczowych.
- Ranking reklamy definiuje pozycję naszej reklamy. Wpływają na niego rónież rozszerzenia reklam!
- Dwie komody jako produkty męskie i damskie w sklepie internetowym (osobne kampanie).
- Wskazówki odnośnie budowania struktury konta.
- Ważne! Tworząc strukturę, dobierając słowa kluczowe i pisząc teksty reklam musisz mieć z tyłu głowy cel kampanii.
- Najlepiej zebrać wszystko razem i wrzucić na koniec do Keyword plannera.
- Może klienci szukają Cię inaczej niż myślisz?
- Pamiętaj o ustawieniach kierowania.
- Korzystamy z opcji – Szukaj propozycji nowych słów kluczowych i grup reklam. Później pobieramy plik csv.
- Obrabiamy pobrany plik do podobnej postaci. Mając już pogląd na słowa kluczowe, możemy zacząć planować kampanię. W naszym przypadku kampania jest prosta – jedno miasto, jeden rodzaj usług. W przyszłości możemy wyciągnąć inne usługi do osobnych kampanii jeśli okaże się, że tracą wyświetlenia, a są dobrze konwertujące.
- Zalążki grup reklam.
- Na początek najlepiej zająć się płatnościami.
- Uzupełniamy dane firmy. Dodatkowo wybieramy opcję płatności – ręczne/automatyczne – karta/przelew.
- Wybieramy typ i nazwę kampanii.
- Stawke za kliknięcie – ogólna – domyślna. Możemy wybrać zautomatyzowane ustawianie stawek, szczególnie na start. Budżet dzienny = miesięczny/30,3
- Dodajemy rozszerzenia. Harmonogram i Capping są ważne, szczególnie w przypadku remarketingu.
- Warto rozdzielić wiersze reklamu kropką, nasza reklama będzie wyświetlać się w innej formie. Wyświetlany URL może być inny od docelowego.
- Używamy modyfikatorów słów klucozwych – innych dopasowań.
- Wybieramy stawkę dla grupy reklam – są 3 poziomy stawek – kampania, grupa, fraza
- Nawigacja w panelu – różne głębokości. Nawigacja zakładkami oraz drzewkiem po lewej.
- Ważne – min. 2 teksty reklam – testy A/B. Uwzględnienie celu – numer telefonu.
- Więcej kart! Możemy przejść do zakłądki grup reklam.
- Warto pamiętać, że możemy modyfikować wszystkie element – wiersze. Słowa klucozwe, reklamy, grupy itd.
- Czas – musimy go mieć aby zebrać dane! Sprawdzamy pozycję przy obecnym CPC, być może da się zmniejszyć koszt?
- Dodajemy dodatkową kolumnę z wynikiem jakości.
- Karta z frazami pokazuje statystyki tylko dla dodanych słów kluczowych, aby zobaczyć fraz, które zostały dopasowane na podstawie ogólnego rozszerznia fraz, musimu wejść tutaj…
- Np. ludzie szukają taksi z fakturą… może warto iść w tą stronę.
- Możliwości analytics.
- Aby dane w analytics i adwords uzupełniały się nawzajem, musimy połączyć oba konta.
- Wchodzimy na konto Analytics – Administracja.
- Wybieramy konto AdWords, a następnie konkretny widok.
- Przykładowe dane – jak dużo informacji! To jest podstawa do optymalizacji…
- Dane dla strony nie e-commerce z wykorzystaniem śledzenia formularzy/telefonu. Śledzimy połączenia za pomocą klikalnego numeru ze strony!
- Dlaczego warto używać analytics do optymalizacji kampanii…