Вебинар Академии SendPulse от 16.03.2017

1. Сематника сайта.
Анализ конкурентов.
Подбор ключевых фраз.
Игорь
Горбенко
Ecommerce
school
Многофункциональная
SEO-платформа

2. Привет, меня зовут Игорь. Я работаю
маркетологом в компании Serpstat
Как со мной связаться:
igor@serpstat.com
facebook.com/d1rtyharry

3. Семантика сайта
Фразы, введя которые
можно увидеть сайт в
поисковой выдаче.
Основная задача при работе с
семантикой сайта – ее
расширение.
Чем шире ваша семантика, тем
больше вероятность того, что
поисковая система покажет ваш
сайт своим пользователям.

4. Как посмотреть
семантику сайта?
● Serpstat
● SEMrush
● Ahrefs
● Megaindex
● SpyFu
Достаточно ввести адрес сайта в
один из инструментов из списка.

5. Все на примере нового сайта: svadbaodessa.com
Ссылка на расширение

6. Семантика состоявшегося сайта

7. Семантика нового сайта

8. Базовые показатели
Видимость:
Условный, и самый
наглядный показатель
если речь идет про
анализа сайтов с
помощью Serpstat.
Зависит от того по
каким фразам сайт
ранжируется и на каких
местах.
Трафик:
Приблизительный
прогноз. Столько
трафика получит сайт
исходя их его позиций
и частотности фраз.
Например первое
место по фразе с
частотностью 100 дает
100 единиц условного
трафика
Запросы:
Количество ключевых
фраз, по которым сайт
отображается в
органическом поиске
в топ-100 (топ-50 для
Яндекса)

9. Как улучшить базовые показатели
3. Видимость:
Вырастет сама,
реагируя на изменения
в Запросах и Трафике.
2. Трафик:
Улучшить позиции по
целевым запросам.
Вывести сайт в топ.
1. Запросы:
Диверсификация
контента,
оптимизация страниц
под разные ключевые
запросы.

10. Расширяем
семантику сайта
Увеличиваем
количество поисковых
запросов.
Источники семантики:
● Сайты конкурентов
● Похожие запросы
● Поисковые подсказки
● Аудит сайта
● Мониторинг позиций
● Ссылки
Анализируем
сайт

11. Как найти сайты конкурентов
Поисковая система

12. Как найти сайты конкурентов
Serpstat – анализ ключевых фраз

13. Как найти сайты конкурентов
Serpstat – анализ доменов

14. Как найти запросы у конкурентов
Вся семантика сайта

15. Как найти запросы у конкурентов
Находим запросы с низкой конкуренцией (как правило низкочастотные)

16. Как найти запросы у конкурентов
Находим запросы с низкой конкуренцией (как правило низкочастотные).
Для этого можно воспользоваться фильтрами:

17. Как найти запросы у конкурентов
Оцениваем свои шансы (смотрим какие сайты занимают топ)

18. Как найти запросы у конкурентов
Оцениваем свои шансы (изучаем страницы)
Отсутствует ключ в полном соответствии = хорошо.

19. Оптимизация поиска запросов на сайтах конкурентов
Сравнение доменов
Сопоставление
семантики своего сайта
и сайтов конкурентов.
Поиск их уникальных
ключей
Упущенные фразы
Сравнение конкретных
страниц сайта. Поиск
отсутствующих фраз, по
которым похожие
страницы ранжируются
в топе.
Дерево сайта
Карта сайта конкурента.
Какие страницы
находятся на каких
местах и по каким
запросам.

20. Сравнение доменов

21. Сравнение доменов
Общие, уникальные фразы конкурентов

22. Упущенные фразы
Анализ URL
При анализе страниц сайта, Serpstat ищет страницы похожего содержания вместо доменов. Запрос
для анализа страниц должен начинаться с протокола (http://__)

23. Упущенные фразы
Анализ URL
Содержат другие URL
В этой колонке отмечено, есть ли на сайте другие страницы, которые ранжируются в топ-100 по
указанной фразе. Чтобы избежать оптимизации страниц в ущерб себе и не конкурировать с собой.
На изображении выше указано, что главная страница занимает 11 позицию по запросу “свадьбы
одесса”. Главная страница помечается слэшем http://website.com/

24. Дерево сайта
Полезно для анализа сайтов конкурента и своего сайта
Позволяет узнать какие страницы вашего сайта ранжируются по каким запросам. Получив эти
данные, вы узнаете под какие фразы оптимизировать какие из ваших страниц.

25. Дерево сайта
Полезно для анализа сайтов конкурента и своего сайта
Позволяет узнать какие страницы вашего сайта ранжируются по каким запросам. Получив эти
данные, вы узнаете под какие фразы оптимизировать какие из ваших страниц.

26. Дерево сайта
Анализ сайта конкурента
Позволяет найти низкочастотные и низкоконкурентные фразы. Посмотреть какие страницы по ним
ранжируются. Мониторить динамику позиций конкурента.
На изображении установлен фильтр, мы видим только фразы по которым домен занимает позиции
с 11 по 20. Зеленым отмечена фраза по которой конкурент теряет позиции.

27. Похожие запросы
Подбор ключевых фраз без анализа доменов

28. Похожие запросы
Подбор фраз
Все поисковые запросы которые содержат указанные слова. Например для запроса “свадебный
букет” будут показаны такие фразы как “купить свадебный букет”, “букет свадебный цена одесса”

29. Похожие запросы
Похожие фразы
Уникальный алгоритм Serpstat, который находит релевантные фразы, анализируя выдачу. Например
если на всех страницах, которые находятся в топ-20 по запросу “свадебный букет” есть также фраза
“оформление свадьбы” она будет считаться релевантной и будет отображаться в отчете.

30. Поисковые подсказки
Микро-частотные фразы с высоким потенциалом

31. Поисковые подсказки
Все поисковые подсказки релевантные запросу

32. Поисковые подсказки
Поисковые подсказки в форме вопросов

33. Поисковые подсказки
Поисковые подсказки в форме вопросов
Хороший источник идей для контента, который потом можно оптимизировать под интересующие вас
запросы.

34. Аудит сайта
Поиск ошибок и советы по их устранению

35. Аудит сайта
Ошибки с высоким приоритетом
Начните с ошибок с высоким приоритетом, которые легко исправить.

36. Аудит сайта
Типы ошибок, которые определяет Serpstat

37. Мониторинг позиций
Отслеживание динамики сайта в органике

38. Мониторинг позиций
Отслеживание динамики сайта в органике
Мониторинг позиций – самый точный инструмент для анализа развития сайта. Данные обновляются
ежедневно, регион мониторинга может быть указан с точностью до города.

39. Мониторинг позиций
Анализ конкурентов
Для каждой фразы в мониторинге собираются данные по 100 позициям. Значит можно посмотреть
какую позицию занимал любой из ваших конкурентов по заданной фразе в в любой период. Это
позволяет найти сайты которые быстро растут и проанализировать их контент, для принятия мер.

40. Мониторинг позиций
Анализ конкурентов
Распределение доли трафика показывает какой из конкурентов имеет самый высокий показатель
видимости по фразам которые добавлены на мониторинг.

41. Анализ ссылок
Ссылочный профиль конкурентов
Чтобы лучше понимать, на сколько сложно будет обойти конкурента в поиске, нужно знать сколько
ссылок указывает а его сайт.

42. Анализ ссылок
Ссылающиеся домены
Получив список доменов, которые ссылаются на сайт конкурента можно найти потенциальные
площадки для линкбилдинга. Flow Metrics служат показателем “полезности” и авторитетности
ссылающегося домена.

43. Результат
Есть ли смысл в базовой оптимизации
40 фраз в семантике сайта. Первые посетители из органики (Google UA)

44. Результат
Есть ли смысл в базовой оптимизации
Меньше фраз в Яндексе, но больше трафика за счет более высоких позиций

45. Вопросы

46. Спасибо за внимание
Игорь Горбенко
igor@serpstat.com
facebook.com/d1rtyharry