Les bonnes pratiques du référencement naturel

@MatinDigital #cantinenantes #ADW
“ “Les bonnes pratiques du
référencement naturel
en 15 points
L’atelier du web #29
2 février 2016 – Nantes
Daniel Roch

Qui suis-je ?
Consultant en référencement naturel et WordPress
Créateur de l’agence SeoMix
Orateur récidiviste
Créateur de SEO KEY
Auteur du livre « Optimiser le référencement
naturel de WordPress »
Passionné de SEO et de WordPress

Le SEO, c’est quoi ?
• Search Engine Optimization : je place votre site en 1ère position dans les
moteurs de recherche.
• C’est un ensemble de savoir-faire :
 développement web ;
 rédaction de contenus ;
 Netlinking ;
 stratégie marketing….

Le SEO, c’est quoi ?
• Nous n’aimons que Google : 95% de
parts de marché en France.
• C’est la source de trafic le plus grande
et la plus rentable sur le long terme
Source image : Journaldunet

Que fait un référenceur ?
Ce n’est pas un marabout, mais son métier est obscur.
On trouve de très bons et de très mauvais référenceurs.
Un référenceur doit :
• Rédiger du contenu, ou optimiser ceux existants ;
• Créer des liens variés et pertinents vers votre site ;
• Faire une veille sur votre secteur d’activité ;
• Mettre en place des améliorations techniques constantes ;
• Analyser votre trafic et ce que fait Google sur votre site…
Un référenceur doit être capable de vous dire ce qu’il fait.

15 points clés
Le référencement se base sur trois grands principes :
• Le code source
• Les contenus
• Les liens
Les trois thématiques sont importantes et doivent
être travaillées ou surveillées constamment.
On y ajoute ensuite l’aspect stratégique, et
l’ergonomie.

1 - Comprendre Google
Pourquoi
sont-ils ici ?

Le Crawl L’indexation
2 - Analyse du
contenu
3 - Ajout du
contenu dans
la base de
données
4 - Suivi des
liens trouvés
dans le
contenu
1 - Découverte
du contenu

L’internaute fait
une recherche
Google recherche
dans sa base de
données les
contenus
« pertinents »
Google les classe
selon des
centaines de
facteurs
Google adapte ses
résultats : mobile,
historique,
position
géographique…

2 - Pouvoir être crawlé
Voici ce que voit Google :

Pour Google, une URL est égale à un contenu.
Il faut donc que chaque URL ait un contenu unique, et une seule et même URL.
Google déteste et crawle moins souvent le contenu dupliqué.
Voici un exemple courant d’erreur :
o www.monsite.fr
o monsite.fr
o monsite.fr/?mangerdespommes
o monsite.fr/index.html

On ne doit pas bloquer Google, et on doit rendre son code le plus simple et
lisible possible.
C’est pourtant fréquent de faire l’inverse :
• Des images sans texte alternatif ;
• Le format Flash ;
• La meta robot NoIndex ;
• Les liens nofollow ;
• Erreurs 404 et erreurs 500 ;
• Boucles de redirections ;
• …

3 - Faciliter l’indexation
Google est un robot donc idiot. Il faut l’aider à comprendre chaque contenu :
• On lui indique ce qu’il faut indexer
o La page plan du site ;
o Le fichier sitemap ;
o Le fichier robots.txt
• On ajoute des éléments d’ergonomie
o Un chemin de navigation ;
o Un menu bien conçu ;
o Des articles relatifs.
• On ajoute du marquage schema.org et des liens canoniques.
Source image Wikimédia

4 - Cibler un mot clé
Chaque page d’un site doit :
• Avoir un objectif ;
• Cibler une expression ou un terme précis
Chaque contenu doit donc cibler un mot clé !
Cela implique :
• De penser à ce dont a besoin l’internaute ;
• De savoir comment ce dernier va taper sa recherche ;
• De faire les contenus les plus exhaustifs par rapport à ses besoins
potentiels ;
• De savoir si ce mot clé est tapé ou non.

5 - Rédiger un contenu pertinent
Google classe les résultats en partie selon leur « pertinence ».
Etre « pertinent » pour Google, c’est :
• Avoir un contenu long ;
• Inclure le terme recherché (ou une variante) ;
• Être dans le même univers sémantique que la recherche de
l’internaute ;
• Avoir des images et/ou des vidéos ;
• Avoir des titres ciblés ;
• Ne pas avoir trop de liens ;
• Avoir un site cohérent ;
• Avoir une balise Title et une méta description pertinentes
• …

5 - Rédiger un contenu pertinent
Oui Non

6 - L’effet fraicheur
Un site statique est moins pertinent.
Un site qui publie ou se met à jour souvent,
c’est mieux.
Attention au remplissage ! Mieux vaut peu de
contenus qualitatifs que beaucoup de contenus
inutiles.
L’idéal : un contenu par semaine ou plus.

7 - Les contenus qui marchent
Certains contenus fonctionnent mieux :
• Les listes;
• Les top/flops/meilleurs/pires/plus beaux…
• Les « vous ne devinerez jamais la suite » ;
• Les infographies ;
• L’humour ;
• Les vidéos ;
• Les tutoriels ;
• …

8 - Les contenus enrichis
Actualités, recettes de cuisine, images, vidéos, dates de concert…

9 - Comprendre le PageRank
Google note (en interne) la popularité d’une
page de 0 à 10 : le PageRank
Le concept est simple :
• plus une page a de liens, plus elle est
populaire ;
• plus ces liens se font depuis des pages
populaires, plus ils sont puissants ;
Pour se positionner, il faut donc des liens
• Pour être trouvé ;
• Pour donner du poids à chaque page.

10 - Créer du lien intelligemment
Il faut chercher du lien « partout », mais de manière intelligente.
Le risque si c’est mal fait : être pénalisé (Google Penguin notamment…).
On va donc créer du lien :
• Depuis tout type de site (annuaire, forum, blog, wiki…) ;
• Depuis des sites de toute taille ;
• Si possible depuis des sites de la même thématique ;
• Avec des liens naturels « cliquez ici » et des liens optimisés « meilleure
agence de référencement naturel à Nantes ».

11 - Ne comptez pas sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux, c’est bien.
Mais en SEO, cela ne sert à rien !
Les réseaux sociaux doivent servir :
• A créer une communauté ;
• A fidéliser ;
• A toucher de nouveaux prospects ;
• A crédibiliser une marque, un produit ou des services.

12 - Le responsive Design ?
Le responsive design, c’est faire en sorte
qu’un site s’adapte en temps réel à la taille
de l’écran.
L’impact est faible voire très faible en
référencement naturel.
Mais nous sommes en 2016 ! Il faut
impérativement avoir un design
responsive pour vos utilisateurs !

13 - Le temps de chargement
Sur Internet, une page doit se charger rapidement :
• 0,1s de temps de chargement supplémentaire, et Amazon va perdre 1% de
ses ventes ;
• 0,5s de plus sur Google, c'est 20% de recherches en moins ;
• 2 secondes de plus chez Bing, c'est 4% de revenu en moins par utilisateur.

Mais en référencement, l’impact est faible voire
très faible sur le positionnement.
Le temps de chargement impacte surtout le crawl
et l’indexation.
13 - Le temps de chargement

14 - Le HTTPS
Google préconise le HTTPS : des URL sécurisées.
Là encore, l’impact est faible voire très faible sur
le référencement naturel.
Et c’est souvent mal mis en place :
• Oubli des redirections ;
• Mauvaise implantation (8 sites sur 10
sont mal configurés).

15 – La clé du référencement
Le référencement naturel, c’est simple :
1. Avoir une base technique solide ;
2. Créer continuellement des liens variés et ciblés ;
3. Créer continuellement des contenus qualitatifs, et mettre à jour les anciens ;
4. Penser aux besoins de l’internaute ;
5. Avoir une réelle stratégie webmarketing.

Merci
Daniel Roch
Consultant en référencement naturel
www.seomix.fr
Twitter : @rochdaniel et @seomixfr

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