Yaşar Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü 2. Sınıf öğrencilerinin aldığı “Halkla İlişkilerde Meslek Seminerleri” adlı dersimizde “Medya İlişkileri” konulu konferans sunumu - 04.11.2017
2. ÇEŞİTLİ MEDYA KANALLARI ARACILIĞIYLA HEDEF KİTLELERE ULAŞTIRILMASI
GEREKEN ÜRÜN, HİZMET YA DA FİKİRLERE AİT HABER DEĞERİ OLAN MESAJLARA
SAHİP OLAN MARKA, KURUM/KURULUŞ YA DA KİŞİLERİN;
MEDYA KANALLARI ÇALIŞANLARI (GAZETECİLER, MUHABİRLER VB) YA DA
BİREYSEL MEDYA KANALLARIYLA (BLOG YAZARLARI, SOSYAL MEDYA ÜNLÜLERİ
VB.) BİR ARAYA GELME ÇABALARINA MEDYA İLİŞKİLERİ DİYEBİLİRİZ.
SDA
MEDYA İLİŞKİLERİ
3. MEDYA İLİŞKİLERİ
MEDYA İLİŞKİLERİ,
SİZİ HEDEF KİTLELERİNİZE ULAŞTIRACAK OLAN MEDYA MENSUPLARI İLE BİR BAĞ
KURMANIZDIR VE BU BAĞ ÜZERİNDEN YÜRÜTTÜĞÜNÜZ SÜREÇLER BÜTÜNÜDÜR.
BUNUN İÇİN
HABER DEĞERİ OLAN BİR MESAJINIZ OLACAK
MESAJI ALMASINI İSTEDİĞİNİZ HEDEF KİTLELER OLACAK
HEDEF KİTLELERE SİZİ ULAŞTIRACAK MEDYA ARAÇLARINI SEÇECEKSİNİZ
MESAJI OLUŞTURUP SEÇTİĞİNİZ YÖNTEMLE SERVİSİNİ YAPACAKSINIZ.
GAZETECİLİK GEÇMİŞİ OLAN BİR BASIN DANIŞMANINIZ OLACAK YA DA İLETİŞİM AJANSI
İLE ÇALIŞACAKSINIZ.
SDA
5. MEDYA YAPILARI
YAZILI BASIN
‣ Gazete
‣ Dergi
YENİ MEDYA
GÖRSEL İŞİTSEL BASIN
‣ Portallar
‣ Haber Siteleri
‣ TV
‣ Radyo
AJANSLAR
‣ Reuters
‣ Anadolu Ajansı
‣ Doğan Haber Ajansı
MEDYA İLİŞKİLERİ
SDA
7. MEDYA İLİŞKİLERİ
BASIN BÜLTENİ NASIL HAZIRLANIR
▸ Haberler doğru olmalı ve hızlı iletilmelidir.
▸ Haber, okuyan, dinleyen ya da izleyende kuşkuya yer
bırakmayacak şekilde oluşturulmalıdır.
▸ İki tarafı bulunan olay ya da gelişmede, tarafların
görüşlerine yer verilmeli.
▸ Haber, herkesin anlayabileceği yalın ve basit bir dille
aktarılmalı, tekrara başvurulmamalıdır.
▸ Haberde kullanılan tanımların, kısaltmaların, sözcüklerin
doğru yazılmasına ve yerinde kullanılmasına dikkat
edilmelidir.
▸ Haber, yazımı tamamlandıktan sonra, özenle bir kez daha
okunmalıdır.
▸ Haberde Türkçe sözcüklerin kullanılmasına özen
gösterilmelidir. (TDK’nın Güncel Türkçe Sözlük ve Yazım
Kılavuzu’ndan yararlanın.)
▸ Haberin başlığı ile giriş bölümü arasında uyum olmasına
özen gösterilmelidir.
▸ Haberdeki cümlelerin anlam bütünlüğüne dikkat edilmeli,
farklı konular ya da olaylar, "belirtilerek, kaydederek,
bildirirken, kaydederken" gibi bağlaçlarla aynı cümlede
anlatılmaya çalışılmamalıdır.
SDA
8. MEDYA İLİŞKİLERİ
BASIN BÜLTENİ ŞEKLİ NASIL OLMALIDIR
▸ Logonuz en üstte yer almalı
▸ Başlığınız kısa olmalı
▸ Haberi özetleyen spot cümleniz
olmalı.
▸ Adres, telefon, e-mail adresi gibi
iletişim bilgileriniz sayfanın altına
yazılmalı.
▸ 1 A4'ten daha uzun olmamasına
özen gösterilmeli.
SDA
9. BÜLTEN
GÖRSELİ SEÇİMİ
Logo
Açıklamayı yapan kişinin fotoğrafı
İlgili toplantı ve katılımcıların fotoğrafı
İlgili ürüne ait fotoğraf
BASIN BÜLTENİ, MUTLAKA BİR GÖRSELLE
SERVİS EDİLMELİDİR.
SDA
10. DİKKAT !
SDA
MEDYA İLİŞKİLERİ
1. Basın bülteni, ilgili basın mensuplarıyla paylaşılmalıdır. Ekonomi
haberini magazin muhabirine, patronun oğlunun düğün
fotoğraflarını ekonomi muhabirine gönderme.
2. Zamanlamaya dikkat et. Bütün basın bültenleri servisi için en doğru
zaman sabah saatleridir.
3. Konu güncel olmalıdır.
11. BASIN TOPLANTILARI
BİR KURUM TEMSİLCİSİ
VEYA BİR KİŞİNİN
KAMUOYUNA AÇIKLAMA
YAPMAK İÇİN GAZETECİLERİ
DAVET ETTİĞİ BİR
ORGANİZASYONDUR. SADECE
AÇIKLAMA YAPILAN
VEYA AÇIKLAMA SONRASI
SORU-CEVAP BÖLÜMÜ OLAN
BASIN TOPLANTILARI
GERÇEKLEŞTİRİLEBİLİR.
SDA
MEDYA İLİŞKİLERİ
12. RÖPORTAJLAR
DEMEÇLER
ÇOK YÖNLÜ, ÇOK BOYUTLU BİR YAZI NİTELİĞİ TAŞIYAN
"RÖPORTAJ", BİR DOĞRUYU, BİR GERÇEĞİ; ARAŞTIRMA,
İNCELEME YA DA SORUŞTURMA YÖNTEMİYLE YANSITIR.
GAZETECİLİĞİN ÖNEMLİ DALLARINDAN RÖPORTAJDA,
BİLGİ YA DA HABER; AÇIK, YALIN, ÇARPICI BİR DİLLE
İLETİLİR. BU TÜR, ÜZERİNDE DURULAN, ELE ALINAN KONU
YA DA SORUNUN DEĞİŞİK BOYUTLARIYLA İRDELENMESİNİ
DE SAĞLAR.
KURUM YÖNETİCİYERİYLE RÖPORTAJ TALEPLERİ SIKÇA
KARŞILAŞILAN BİR DURUMDUR.
YETKİLİ BİR KİMSENİN BİR KONUDA YAYIN ORGANLARINA
YAPTIĞI AÇIKLAMAYA DEMEÇ DENİR.
İLK AĞIZDAN YAPILIR VE BASIN KURULUŞLARINA YAZILI
OLARAK GEÇİLECEKSE HABER DİLİNDE SERVİS EDİLMEZ.
SDA
MEDYA İLİŞKİLERİ
13. MEDYA KURULUŞLARI VE MENSUPLARI İLE
AYNI MESAFEYİ KORUMAK ÇOK ÖNEMLİ !
AYNI UZAKLIK, AYNI YAKINLIK!
ANA PRENSİP
SDA
14. ‣ YARDIMSEVER VE İŞBİRLİKÇİ OLUN
‣ HIZLI OLUN
‣ ERİŞİLEBİLİR OLUN
‣ BASIN ÜZERİNDE ZOR KULLANMAYIN
SDA
MEDYA İLİŞKİLERİ
18. MEDYA İLİŞKİLERİ
REKLAM KAMPANYASI DÜZENLERKEN
DÖRT ÖNEMLİ KARAR VERİLİR
▸ Reklam amaçlarının
oluşturulması (Bilgilendirmek,
ikna etmek, hatırlatmak)
▸ Reklam bütçesinin belirlenmesi
▸ Reklam stratejisinin
geliştirilmesi (mesaj ve medya
kararları)
▸ Reklam kampanyalarının
etkinliğinin değerlendirilmesi
SDA
19. MEDYA İLİŞKİLERİ
MEDYA SEÇENEKLERİNİN ÜSTÜN VE ZAYIF YÖNLERİ
TELEVİZYON
ÜSTÜNLÜKLERİ: ÇOK GENİŞ BİR İZLEYİCİ KİTLESİNE ULAŞIR; RESİM, BASKI, SES VE HAREKETİ KULLANARAK ETKİ
YARATIR, SPESİFİK İZLEYİCİLERİ HEDEFLEYEBİLİR
ZAYIFLIKLARI: REKLAMLARI HAZIRLAMA VE YAYINLAMA MALİYETLERİ YÜKSEKTİR; MESAJA MARUZ KALMA SÜRESİ
KISADIR VE MESAJLAR KISA ÖMÜRLÜDÜR; KARMAŞIK BİLGİ İÇEREN MESAJLARI İLETMEK ZORDUR.
RADYO
ÜSTÜNLÜKLERİ: DÜŞÜK MALİYETLİDİR; SPESİFİK DİNLEYİCİLERİ HEDEFLEYEBİLİR; REKLAMLAR KISA SÜRE İÇİNDE
YERLEŞTİRİLEBİLİR; SES, MİZAH VE İMA YOLUYLA ANLATIM ETKİN BİR BİÇİMDE KULLANILABİLİR.
ZAYIFLIKLARI: GÖRSEL HEYECAN YARATAMAZ; MESAJA MARUZ KALMA SÜRESİ KISADIR VE MESAJLAR KISA
ÖMÜRLÜDÜR; KARMAŞIK BİLGİ İÇEREN MESAJLARI İLETMEK ZORDUR.
SDA
20. MEDYA İLİŞKİLERİ
MEDYA SEÇENEKLERİNİN ÜSTÜN VE ZAYIF YÖNLERİ
DERGİLER
ÜSTÜNLÜKLERİ: SPESİFİK OKUYUCULARI HEDEFLEYEBİLİR; YÜKSEK RENK KALİTESİNE SAHİPTİR; REKLAMIN ÖMRÜ
UZUNDUR; REKLAMLAR KESİLİP SAKLANABİLİR; KARMAŞIK BİLGİ İÇEREN REKLAMLAR İLETİLEBİLİR.
ZAYIFLIKLARI: REKLAMI YERLEŞTİRMEK İÇİN UZUN ZAMANA İHTİYAÇ VARDIR; REKLAMIN YERLEŞTİRİLME POZİSYONU
ÜZERİNDEKİ KONTROL SINIRLIDIR; GÖRECELİ OLARAK YÜKSEK MALİYETLİDİR; TÜKETİCİNİN DİKKATİNİ ÇEKME
KONUSUNDA DERGİNİN DİĞER KISIMLARIYLA REKABET HALİNDEDİR.
GAZETELER
ÜSTÜNLÜKLERİ: YEREL PAZARLARA MÜKEMMEL BİR ŞEKİLDE HİTAP EDEBİLİR; REKLAMLAR KISA SÜREDE
YERLEŞTİRİLEBİLİR YA DA DEĞİŞTİRİLEBİLİR; REKLAMLAR SAKLANABİLİR; TÜKETİCİDEN HIZLI TEPKİ ALINABİLİR;
DÜŞÜK MALİYETLİDİR.
ZAYIFLIKLARI: GAZETEDEKİ REKLAMLAR VE GAZETENİN DİĞER KISIMLARI OKUYUCUNUN DİKKATİNİ ÇEKMEK İÇİN
REKABET HALİNDEDİR; REKLAMIN SAYFADAKİ POZİSYONU KONTROL EDİLEMEZ; KISA ÖMÜRLÜDÜR; SPESİFİK
KİTLELERİ HEDEFLEYEMEZ.
SDA
21. MEDYA İLİŞKİLERİ
MEDYA SEÇENEKLERİNİN ÜSTÜN VE ZAYIF YÖNLERİ
İNTERNET
ÜSTÜNLÜKLERİ: İZLEYİCİ SEÇİCİLİĞİ YÜKSEKTİR; DÜŞÜK MALİYETLİDİR; ETKİLEŞİM OLANAKLARINA SAHİPTİR,
MESAJLARI GÜNCELLEŞTİRMEK KOLAYDIR.
ZAYIFLIKLARI: ETKİ DÜZEYİ GÖRECELİ OLARAK DÜŞÜKTÜR; MESAJA MARUZ KALMA İZLEYİCİ KONTROLÜNDEDİR;
KÜÇÜK VE DEMOGRAFİK AÇIDAN ANCAK BELİRLİ BİR KİTLEYE ULAŞIR.
MEDYA PLANLAMASINDA SON ADIM REKLAMIN YIL İÇİNDE YAYINLANMA PROGRAMININ YAPILMASIDIR.
BAZI İŞLETMELER TÜM YIL BOYUNCA DÜZENLİ REKLAM YAPARKEN
BAZI ÜRÜNLER İÇİN DE MEVSİMLİK YA DA
BELİRLİ DÖNEMLERDE REKLAM YAYINLANMASI SÖZ KONUSU OLABİLİR.
REKLAMIN AMAÇLARINA ULAŞIP ULAŞMADIĞININ BELİRLENMESİ YANİ REKLAMIN ETKİLERİNİN ÖLÇÜLMESİ
ÖNEMLİDİR. BU DEĞERLENDİRMENİN SONUCUNDA REKLAM KAMPANYASININ DEĞİŞTİRİLMESİ GEREKEBİLİR. BİR
REKLAM HEDEF KİTLEYE GÖSTERİLDİKTEN SONRA ÇEŞİTLİ TESTLERLE ETKİNLİĞİ ÖLÇÜLMEYE ÇALIŞILIR.
SDA
23. GÜNÜMÜZDE, KAMU KURUMLARI VE ÖZEL
ŞİRKETLER SOSYAL MEDYADA VARLIK GÖSTERMEK
SOSYAL MEDYA POLİTİKALARINI OLUŞTURMAK
SOSYAL MEDYAYI ETKİN VE HIZLI KULLANMAK
ZORUNDA
SDA
MEDYA İLİŞKİLERİ
24. ANADOLU AJANSI'NIN SOSYAL MEDYA POLİTİKASI
▸ Anadolu Ajansı;
▸ Sosyal medyayı geleceğin en etkin haber ve iletişim mecrası olarak görmektedir.
▸ Çalışanlarının bu hassasiyet ve beklentiyle sosyal medya ağlarını kullanmalarına ve
takip etmelerine büyük önem vermektedir.
▸ Bu ağları, etkin bir şekilde kullanan çalışanlarının, dünyadaki tüm gelişmelerden
anında haberdar olmalarının yanında, bilgi ve deneyimlerini en üst düzeye
çıkarmalarını beklemektedir.
▸ Köklü geçmişi ve geleceğe yönelik büyük hedefleriyle, tüm çalışanlarının ancak bu
sayede geleceğin medya dünyasına “fark” ve “değer” katacağına inanmaktadır.
▸ Çalışanlarından bunları gerçekleştirebilmeleri adına, “Haber Yayın İlkeleri”nin
tamamlayıcı unsuru olarak kabul ettiği, aşağıdaki kriterlere bağlı kalmalarına önem
vermektedir.
SDA
MEDYA İLİŞKİLERİ
25. ANADOLU AJANSI'NIN SOSYAL MEDYA POLİTİKASI
▸ Anadolu Ajansı Çalışanları
▸ Mensubiyetlerinin gereği olarak sosyal medya hesaplarında, Anadolu Ajansı aidiyetlerini açıkça belirtirler.
▸ Anadolu Ajansı'nın ve mesleğin gerektirdiği ciddiyete tüm paylaşımlarında hassasiyetle uyarlar.
▸ Anadolu Ajansı'nın resmi sosyal medya hesaplarında ya da aa.com.tr adresinde yayınlanan içerikleri,
linkini vermek suretiyle Ajansın tanıtımına katkıda bulunurlar.
▸ Ajansın herhangi bir nedenle yayınlamadığı veya yayınlamaya değer görmediği haber içeriklerini, yetkili
editörden izin alarak paylaşıma açabilirler.
▸ Ajans yönetiminin belirlediği isim, adres ve çerçeve dışındaki sosyal medya kullanıcılarının paylaşımlarını
haber konusu yapmak için ilgili editörün iznine başvururlar.
▸ Ajansın tarafsızlık, doğruluk ve güvenilirlik ilkelerini zedeleyecek veya kurumsal bütünlüğüne gölge
düşürecek ya da maddi veya manevi kayba uğratacak nitelikteki haber, fotoğraf, görüntü, görüş ve
yorumlardan uzak dururlar.
▸ Sosyal medya ağlarında yer alan görsel içerikleri, telif hakları sorunu giderilmedikçe haber konusu
yapmazlar.
SDA
MEDYA İLİŞKİLERİ
26. ANADOLU AJANSI'NIN SOSYAL MEDYA POLİTİKASI
▸ Paylaşımlarında
▸ Anadolu Ajansı'nın yayın ilkelerine aykırı; hiçbir kimseyi, kurumu, inancı,
ırkı, cinsiyeti, kültürü aşağılayıcı, rencide edici, küçük düşürücü veya hedef
gösterici ifade, ses ve görseller ile gizli bilgi ve belgelere yer vermezler.
▸ Şiddeti özendirici, korkuyu yaygınlaştırıcı, travmalara yol açıcı, eşitlik ve
adalet ilkelerini zedeleyici, insan onurunu küçültücü, ayrımcılığı teşvik
edici içerikteki paylaşımlara alet olmazlar.
▸ Siyasi tercihlerini belli etmezler veya bu nitelikteki bir oluşumun ya da
kesimin propagandalarına yer vermezler.
▸ Haber temelli her türlü bilgi veya istihbaratı, kaynağı ne olursa olsun,
Ajansla paylaşmadan ve yayınlanmadan, kişisel hesaplarından
duyurmazlar.
SDA
MEDYA İLİŞKİLERİ
34. Yeni Medya bilgisayar, internet ve telekomünikasyon teknolojilerinin
gelişmesiyle birlikte dijital ortamda ortaya çıkan bir bölüm. Çağımız
da dijital ortamla paralel bir şekilde gelişmekte olduğundan Yeni
Medya’ya çağın mesleği diyebiliriz.
Günümüzde birçok kişi Yeni Medya’yı kendi gündelik hayatında
kullanıyor, Yeni Medya ortamlarında amatör olarak içerik üretiyor ve
tüketiyor. Dijital medya ortamlarının teknik ve estetik diline hakim
olmak bu mecralarda uygun hedef kitle için etkili uygulama ve içerik
üretebilmeyi mümkün kılıyor.
MEDYA İLİŞKİLERİ
SDA
35. MEDYA İLİŞKİLERİ
Yeni Medya’yı, Geleneksel Medya’dan ayrıştıran önemli özelliklerden biri
etkileşimsellik; yani bir iletişim sürecinde gönderici ve alıcının hem eşzamanlı
hem de eşzamansız olarak etkileşim içinde bulunabilmesi. Buna ek olarak,
Yeni Medya ortamlarında sürekli çevrimiçi olmak ve ağlardaki akışı
yakalamak oldukça önemli.
Bireyin hangi veriyi nerede, nasıl bulacağı ve bunlardan nasıl yararlanacağı
konusunda yeterli bilgi, beceri ve farkındalığa ulaşmış olması oldukça
önemli.
SDA
36. Medya sahipliği anlamında aslında Geleneksel ve Yeni Medya
açısından çok büyük bir fark yok ancak genellikle Yeni Medya
ortamlarını kullanan bireyler sanki ortamlarının bir sahibi yokmuş
gibi davranıyorlar.
Oysa Google, Facebook, Twitter vb. ortamları yaratanlar şirketler
ve bu Yeni Medya endüstrisi de tıpkı Geleneksel Medya
endüstrisi gibi devletlerle, ulusal ve uluslararası kurum ve
kuruluşlarla işbirliği içinde çalışıyorlar.
BİLGİ AKIŞINDA TEKNOLOJİK GELİŞMELERİ KULLANMAK VE BU YENİLİKLERİN
YARATTIĞI YENİ DURUMLARA AYAK UYDURMAK ZORUNDA OLMANIN DIŞINDA
MEDYA İLİŞKİLERİNDE HALA GELENEKSEL MEDYANIN KURALLARI VE
BİÇİMLERİ GEÇERLİ.
SDA
