Лучшие из лучших Digital-агентств российского рынка. Как они сами ведут SMM-политику для своей компании,чем живут и дышат их сотрудники, кто самый популярный в соц сетях? Обо всём этом в анализе SMM-стратегий ведущих digital-агентств!

1. SMM АНАЛИЗ ВЕДУЩИХ DIGITAL-АГЕНТСТВ

2. Я ВЫБРАЛА 5 ЛУЧШИХ ИЗ ЛУЧШИХ DIGITAL
АГЕНТСТВ, КОТОРЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНЫ В
СЛЕДУЮЩИХ СОЦ СЕТЯХ:
BBDO
 Facebook
 Youtube
 Twitter
 Slideshare
 Instagram
 вконтакте
Hungry boys
 Facebook
 Одноклассники
 vimeo
 Hot-digital
 Slideshare
 Instagram
Leo Burnett
 Facebook
 Twitter
 Slideshare
 Instagram
 вконтакте
Redkeds
 Facebook
 vimeo
 Twitter
 Slideshare
 Instagram
 вконтакте
Grape
 Facebook
 vimeo
 Slideshare
 вконтакте
КАК МЫ ВИДИМ, ВСЕ, БЕЗ ИСКЛЮЧЕНИЯ,
КОМПАНИИ ПРЕДСТАВЛЕНЫ В FACEBOOK-
ПРОАНАЛИЗИРУЕМ ИХ:
+ NECTARIN( FACEBOOK

3. NECTARIN-
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/NECTARIN
AGENCY/ (В FACEBOOK С 2010)
Дизайн сообщества с эстетической
стороны: яркая, брендированная( очень
хорошо, как мне кажется, что есть
регалии на шапке группы)
 Подписчики сообщества: 4 850
человек
 Отметили геопозицию в сообществе:
375 человек
 Обсуждают сообщество в facebook: 68
человек
 Рейтинг сообщества: 4,6
 Отзывы посетителей: 34

4. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
За весь период (с 2006 года):
Всего 558 записей
 12 111 лайков
 1 468 репоста
 688 комментария
0,0821 % ER day
0,5272 % ER post
За последние 30 дней:
Всего 8 записей
 419 лайков
 17 репоста
 17 комментария
0,3892% ER day
1,1675 % ER post
Публикации за период 6 месяцев:
 29 публикация
 Примерно 59 лайков за
публикацию

5. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
В основном: статьи сотрудников с
портала sostav.ru, кейсы, о
сотрудниках, шутки
Плюсы
 Отличный копирайт,
брендированный и качественный
контент
 Пишут об увлечениях своих
сотрудников
 Хорошо юморят в пользу
директора
 Подборка кино
 Увлекающие обсуждения
 Хорошо комментируют и репостят
 Следуют тенденциям- крутой пост
c Pokemon, фото в стиле Prisma
Минусы
Не обнаружено- очень качественная
группа, интересно читать(кажется. что
командный дух развит в коллективе
отлично). SMMщик работает крайне
хорошо!

6. ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ
ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА:
 Новогодняя песня от
детишек
 Если пост наберет 500
лайков заведет кота
«KPI» или кошку
«конверсия»
 Ищем арт-директора
 «Меню» digital-
решений
 Nectarin партнер
Google

7. АНАЛИЗ SLIDE SHARE И
INSTAGRAM NECTARIN
Nectarin –
http://www.slideshare.net/NectarinDigitalAgenc
y
38 подписчиков
22 презентаций
Ведут не активное пользование- 1 лайк
другой презентации
Презентации стилизованы, упорядочены по
выпускам
Тематика не интересна, потому что только
одни кейсы
Nectarin- @nectarinagency
842 подписчиков
206 публикаций
Примерно 50 лайков на фото
Дублируется facebook- картинки
яркие,приятно смотреть

8. BBDO -
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BBDOGR
OUP/ (В FACEBOOK С 2010)
Дизайн сообщества с
эстетической стороны: яркая,
брендированная
 Подписчики сообщества:
12704 человек
 Отметили геопозицию в
сообществе: 3180 человек
 Обсуждают сообщество в
facebook: 278 человек
 Рейтинг сообщества: 4,8
 Отзывы посетителей: 99

9. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
За весь период (с 2010 года):
Всего 2 348 записей
 65 210 лайков
 7 370 репоста
 4 119 комментария
0,2709% ER day
0,2570% ER post
За последние 30 дней:
Всего 56 записей
 2 024 лайков
 174 репоста
 24 комментария
0,6232% ER day
0,3116% ER post
Публикации за период 6 месяцев:
 271 публикация
 Примерно 20 лайков за
публикацию

10. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
В основном: статьи сотрудников с
портала sostav.ru и bbdofellowship,
кейсы; так же, но меньше: из
жизни компании, из мира рекламы,
новости клиентов, награды
Плюсы
 Статьи об историях успеха
сотрудников
 Подробный календарь с
мероприятиями
 Освещают интересные
факты о компаниях-
клиентах
Особенности:
• Есть свой беговой клуб
BBDOrun, активно
участвующий в забегах

11. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
Слабые стороны
o скудный копирайт
o несимпатичный
контент
o добавлено мало
видео
o публикации мало
комментируют и
плохо репостят

12. ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ
ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА:
 Проект «Солнце для
лучшего друга» о
человеке с
синдромом
дайна(фотография с
собачкой)
 Пропажа
сотрудника(его
нашли!)
 Фотошутка о
каждодневной чистке
кофемашины
 Награды на «Канском
льве»
 Юбилей руководства
компании

13. LEO BURNETT-
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/LEOBURN
ETTMOSCOW/ (В FACEBOOK С 2007
ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны:
стильная, брендированная
 Подписчики сообщества: 10004 человек
 Отметили геопозицию в сообществе: 1916
 Обсуждают сообщество в facebook: 71
 Рейтинг сообщества: 4,7
 Отзывы посетителей: 87 (много комментариев
помимо оценки)

14. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
За весь период (с 2007 года):
Всего 1364 записей
-38 962 лайков
-3 233 репоста
-2 279 комментария
0,0565% ER day
0,3258% ER post
За последние 30 дней:
Всего 10 записей (20.06.2016 -
19.07.2016)
-263 лайков
-25 репоста
-18 комментария
0,1587% ER day
0,3751% ER post
Публикации за период 6 месяцев:
- 52 публикации
-Примерно 70 лайков за публикацию

15. КАЧЕСТВЕННЫЙ
АНАЛИЗ ЗАПИСЕЙ
ГРУППЫ:
Тематика публикаций очень разнообразна:
это и статьи сотрудников в sostav.ru ,
конкурсы, кейсы, афиша, жизнь компании,
награды
Плюсы:
 Интересный, оригинальный и
развернутый копирайт
 Контент хороший, но встречаются
некачественные фотографии
 Хороший уровень модерации-
пользователи комментируют публикации,
а Leo Burnett дает обратную связь
 Добавлено много видео и хорошее
количество просмотров
 Календарь мероприятий
 Есть видео с гидом по офису Leo Burnett
 Очень насыщенная освящена жизнь
компании

16. КАЧЕСТВЕННЫЙ
АНАЛИЗ ЗАПИСЕЙ
ГРУППЫ:
Особенности:
 Проводят конференции по Facebook
life
 Активно продвигают свою школу, а
лучшим выпускникам - работа в
компании
 Отдельная группа с вакансиями ( не
засоряют стену в своей группе)
 Проводят конкурсы по привлечению в
группу
Минусы:
Не обнаружено!

17. ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ
ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА:
 Креативный дизайн
офиса Leo Burnett в
Москве
 Реклама для ПИК про
драчливую елку
 Знаменитые очки в
офисе Leo Burnett
 Фановый ролик про
стажера
 Реклама «The
rundead» про зомби
для Brooks

18. HUNGRY BOYS -
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/HUNGRYB
OYS.RU/ (В FACEBOOK С 2007 ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: стильная,
брендированная (интересно обыграно)
 Подписчики сообщества: 7826 человек
 Отметили геопозицию в сообществе: 395 человек
 Обсуждают сообщество в facebook : 120 человек
 Рейтинг сообщества: 4,8
 Отзывы посетителей: 64

19. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
За последние 30 дней:
Всего 6 записей
- 189 лайков
- 15 репоста
- 6 комментария
0,1562% ER day
0,4426% ER post
Публикации за период 6 месяцев
-27 публикация
-Примерно 80 лайков за публикацию(лучший
показатель)
За весь период (с 2012
года):
Всего 425 записей
- 13 630 лайков
- 2 333 репоста
- 872 комментария
0,1326%ER day
0,5056% ER post

20. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ЗАПИСЕЙ
ГРУППЫ:
В основном: награды и
номинации, кейсы.
Плюсы и Особенности:
 Активное
комментирование-
модерация на
хорошем уровне
 Подробный календарь
мероприятий
 Сергей Андронов-арт-
директор, который
активно освещает
компанию
 Копирайт-коротко, но
по делу
 Красочный контент
Минусы:
o Почти нет видео в
видеозаписях

21. ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ
ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА:
 Пост про сотрудника,
которыйскоро уйдет
из жизни(ей осталось
15 дней)-она будет
постить каждый свой
оставшийся день
 Анонс приложения
Tender
 Анонс лейбла для
бездомных
музыкантов
 Анонс
звукозаписывающей
дочерней студии
 Анонс гонок

22. RED KEDS -
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/REDKEDS/
(В FACEBOOK С 2010 ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: скучно
(просто красный цвет, но зато прописан спектр услуг)
 Подписчики сообщества: 12409 человек
 Отметили геопозицию в сообществе: нет отметок
 Обсуждают сообщество в facebook: 43 человека
 Рейтинг сообщества: -
 Отзывы посетителей: -

23. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
Публикации за период 6 месяцев:
-45 публикация
-Примерно 25 лайков за публикацию
За последние 30 дней:
Всего 10 записей (20.06.2016 - 19.07.2016)
-178 лайков
-49 репоста
- 3 комментария
0,0631% ER day
0,1663% ER post
За весь период (с 2010 года):
Всего 899 записей
-13 220 лайков
-2 168 репоста
-1 183 комментария
0,0627% ER day
0,1483% ER post

24. КАЧЕСТВЕННЫЙ
АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
В основном: сплошные кейсы,
статьи на vc.ru, иногда вакансии и
афиша
Плюсы и Особенности:
 Хорошо зарекомендовали
себя- даже бывшие
сотрудники пишут ЭССЕ-
воспоминания о работе в
Red Keds
 Сообщают о новых
сотрудниках
 Активный сотрудник-
Елена Ненашева
 Увлекательный контент
 Копирайт-коротко, но
интересно-сумасшедший

25. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
Минусы:
o Почти нет видео в
видеозаписях, но у
того, что есть-
хорошие просмотры
o Календарь пустой(1
событие)
o P.S. На самом деле
придраться почти не к
чему, только слишком
много предложений о
вакансиях, будто
работать некому

26. ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ
ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА:
 Видео совместно с
mail-поздравление
мама с 8 марта
 Собачка, которой
нужен дом
 Выигранный тендер
на ведение сообществ
 День рождения
компании
 Вакансия
юриста(крутая подача
предложения)

27. GRAPE (В FACEBOOK С 2010 ГОДА)
Дизайн сообщества с эстетической стороны: просто, но
со вкусом
 Подписчики сообщества: 10705
 Отметили геопозицию в сообществе: 1724
 Обсуждают сообщество в facebook: 48
 Рейтинг сообщества : 4,4
 Отзывы посетителей: 97

28. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
Публикации за период 6 месяцев:
-43 публикация
-Примерно 16 лайков за публикацию
За последние 30 дней:
Всего записей 5 записей
-89 лайков
-24 репоста
-0 комментария
0,0479% ER day
0,1837% ER post
:
За весь период (с 2010 года):
Всего 957 записей
-16 756 лайков
-1 559 репоста
-1 288 комментария
0,0803% ER day
0,1913% ER post

29. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
В основном: тут и
кейсы, и жизнь
компании, и
номинации(так же и
награды), очень много
вакансий, но
оформлены
уникально(креативные
картинки). Много
репостов из instagram-
сотрудники активно
освещают жизнь в
компании. Есть
рубрика-пятничный
плейлист, который
активно обсуждают

30. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ
ПУБЛИКАЦИЙ:
Плюсы и Особенности:
 Дружат с Hungry Boys( владелец
Hungry boy-совладелец Grape)
 Каждое предложение о
вакансии- креативный шедевр
 Лучший контент
 Хороший копирайт, но мал по
объему
 Каждую пятницу-плейлист от
отдела (даже стажеры
принимали участие)
 Модерация на хорошем уровне-
активно отвечают
 Активный сотрудник- Юрий
Гладкий, Анастасия Мазеина
 Активный репост
 Подробный календарь
Минусы:
o Нет видео в видеозаписях
o Слишком много вакансий в
публикации

31. ТОП 5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ
ЗАПИСЕЙ СООБЩЕСТВА:
o Конкурс по созданию
digital работ
o Новости из digital
сферы о предстоящей
Digital Marketing
Conference
o Фотографии будней
компании
o Проект про бездомных
собачек
o Смешные картинки о
работе креатора

32. facebook Подпи
счики
Посты за
весь
период
Общее
кол-во
лайков
Лайк на
фото
Копирайт Контент
BBDO 12 704 2 348 65 210 28 скудно несимпатично
Leo
Burnett
10004 1 364 38 964 28 Интересно,
развёрнуто
Интересно, но не
всегда
качественно
Hungry
boys
7 826 425 13 630 32 Коротко, но по
делу
красочный
Redkeds 12 409 899 13 220 15 Коротко, но
интересно и
креативно
Увлекательный и
оригинальный
Grape 957 16 756 18 Оригинально,
но коротко
лучший

33. АНАЛИЗ INSTAGRAM
BBDO - c русско-язычной аудиторией инстаграм @bbdorun
225 подписчиков
58 публикаций
Примерно 50 лайков на фото
Активное комментирование
Все фотографии выполнены в черно-белой стилистике
По геопозиции активно постят сотрудники о жизни в компании
Leo Burnett - @leoburnettmoscow
910 подписчиков
146 публикаций
Примерно 30 лайков на фото
Нет стилистики-все фотографии низкого качества, не четкие-смотреть не интересно
Геопозиция-активна. Сотрудники постят очень симпатичные фотографии
Grape-не обнаружено
Hungry Boys – @hungryboys_moscow
37 подписчиков
13 публикаций
Примерно 5 лайков на фотографии
Пьянки и гулянки компании.
Ведется не активно
Red Keds - @redkedsagency – лидер instagram!!!
2512 подписчиков
1002 публикации
Примерно 70 лайков на фото
Симпатично о проектах, наградах и
жизни компании

34. АНАЛИЗ SLIDE SHARE
BBDO – http://www.slideshare.net/BBDOGroup
140 подписчиков
30 презентаций
Ведут не активное пользование- сами не лайкают
Презентации скучные, не красочные, но
информативно-полезные
Leo Burnett -
http://www.slideshare.net/LeoBurnettWorldwide
1217 подписчиков
97 презентаций
Ведут не активное пользование-сами не лайкуют
Симпатичный дизайн страницы с презентациями
Презентации оформлены в одной стилистике, но
скупой дизайн
Grape- http://www.slideshare.net/GrapeMedia - лидеры
по контенту!!!
888 подписчиков
50 презентаций
Лайкуют других не активно
Очень красочные и яркие презентации, порой
смешные, но не слишком информативные
Есть своя рубрика в презентациях -«Радио капитан
очевидность»
Hungry Boys – http://www.slideshare.net/vladsitnikov
лидеры по подписчикам!!!
3743 подписчиков
175 презентаций
Активно лайкуют других
Отличный дизайн презентаций. Есть и фановые и
информативные
Red Keds -
http://www.slideshare.net/LeoBurnettWorldwide
1147 подписчиков
70 презентаций
Не активно лайкуют других
Симпатичный дизайн и хорошая информативность

35. АНАЛИЗ ВКОНТАКТЕ
o BBDO -
https://new.vk.com/bbdo_group_russia
113 подписчиков
Только одна публикация в мае этого года
o Leo Burnett -
https://new.vk.com/club11738948
Не ведут с 2011 года
o Grape- https://new.vk.com/grape_ru
1159 подписчиков
Дублируют facebook
o Hungry Boys –
https://new.vk.com/public87711407
Есть только группа со стажировкой,
которую не ведут с 2012 года
o Red Keds- https://new.vk.com/rdkds
2484 подписчика
Не ведут с 2015 года

36. ВЫВОД
Публикации профилей сильных конкурентов( Grape, Red Keds, BBDO,
Leo burnett, Hungry Boys), в основном, разделяются на – новости, кейсы,
жизнь сотрудников, мнение экспертов
Наши цели:
 Создание имиджа компании в соц сетях
 Привлечение клиентов
 Привлечение качественных кадров
Наша профессиональная аудитория сосредоточена в facebook и Slide
Share.
Имидж поддерживается через facebook и различные порталы о digital.
Привлечение компетентных сотрудников(и,в том числе, интересных
людей) нужно осуществлять по каналу instagram и facebook и vk

37. ВЫВОД
Facebook(vk) План:
• Все сотрудники регистрируются в соц сетях и отслеживают наши
профили(ставят лайки, комментируют)
• Делать публикации 3 раза в неделю( например-понедельник, среда и
пятница) со следующими заголовками
 Интересно о Digital - новости сферы, новинки, проекты наших клиентов
 Наша гордость- наши кейсы
 Интересно о нас- обучение, новые сотрудники, корпоративы, просто
рабочие будни, мнение экспертов- мини интервью наших коллег
 Иногда просто скидывать полезные советы, картинки, музыку, видео и
пожелания хорошего дня, информирование о значимых для компании
событиях, поиск новых сотрудников
• Придумать фишку-персонаж от нашего агентства, подборка кино или
музыки, видео недели( как у Grape- пятничный плейлист)
instagram: качественные и стильные фотографии( отмечаем геопозицию, ставим
хэштеги, активно общаемся и лайкаем профили, близкие нам по тематике)
Slide Share: Как можно чаще
красочные и стильные
презентации- предлагаю
сделать еженедельную
подготовку докладов на
заданную тему
(например, каждый вторник),
после которых мы и будем брать
презентации