Seo апгрейд - 26 мая 2015 - аналитика санкций минусинск

1. «Весенний SEO-Upgrade 2015»
Аналитика санкций «Минусинск» 2015
26 мая 2015
«SEO-Upgrade»
Юрков Сергей

2. План доклада
2
1. Что ожидалось и что случилось.
2. Диагностика наложения санкций.
3. Алгоритм работы при наложении фильтра:
• Радикальный со сменой домена.
• Консервативный без смены домена.
4. Дальнейшая стратегия по наращиванию ссылочной массы.
2

3. План доклада
3
1. Что ожидалось и что случилось.
2. Диагностика наложения санкций.
3. Алгоритм работы при наложении фильтра:
• Радикальный со сменой домена.
• Консервативный без смены домена.
4. Дальнейшая стратегия по наращиванию ссылочной массы.
3

4. Что ожидалось
4
1. SEO-ссылки – спам (анкорные/безанкорные,
брендовые/небрендовые).
2. Будут пессимизироваться сайты, активно покупающие SEO-ссылки
(пессимизация лидеров).
3. Пессимизация на 14 позиций в средней (вылет за 1-2 страницу
выдачи и надолго).
4. Пессимизация затронет все сайты, все регионы, все темы.
Ссылочный профиль – формула, в которую входят абсолютное и
относительное количество ссылок, а также время их существования.
4

5. Что ожидалось
5
Детали алгоритма:
1. Качество ссылочного профиля: абсолютное и относительное количество SEO-
ссылок.
2. Снимать безопасно: позиции сохраняются (расширена полнота
классификатора и проведена проверка перед запуском на большом числе
сайтов, позиции не падают, а иногда и растут).
3. «Топить» конкурентов невозможно.
4. Успеть переиндексировать (до 14 мая).
5. Снимать ссылки быстрее других (регулярное определение лидеров среди
сайтов всех регионов).
6. Для потенциальных лидеров на пессимизацию будут разосланы через Яндекс
Вебмастер уведомления (для 8 890 сайтов).
5

6. Что случилось
6
1. Сайты в аккаунтах Яндекс.Вебмастера, на которые приходили
сообщения о присутствия входящих SEO-ссылок не всегда
проседали.
2. 37% сайтов значительно сократили количество SEO-ссылок, а
из оставшихся 63% 15 мая алгоритм выбрал 488 лидеров, чьи
позиции были понижены в среднем на 20 пунктов.
3. С 15 на 16 мая наблюдалось значительное проседание
видимости у ряда отраслевых лидеров в тематике «Создание и
продвижение сайтов».
4. Было проседание и в других тематиках…
6

7. Что случилось
7
Тематика: керамическая плитка
Сайт: plitka-sdvk.ru
7

8. Что случилось
8
Тематика: создание и продвижение сайтов
Сайт: smm.ingate.ru
8

9. Что случилось
9
Тематика: бытовая техника
Сайт: holodilnik.ru
По данным Megaindex удалено порядка 10 000 ссылок ?!
9

10. Что случилось
10
Тематика: продажа автомобилей
Сайт: incom-auto.ru
По данным Megaindex удалено порядка 2 000 ссылок.
10

11. Что случилось
11
Тематика: автоматизация бизнеса
Сайт: smartcode.ru
Тематика: квартира и дача
Сайт: reshetki-moskva.ru
11

12. Что случилось
12
Тематика: одежда, обувь, аксессуары
Сайт: beautifultime.ru
12
Анализируются SEO-ссылки, которые могут не давать
вклада в ранжирование:
• ведет на страницу с 404 кодом ответа сервера;
• страница донор не в индексе.

13. Что случилось
13
Выявлено более 100 сайтов:
• promo.ingate.ru
• kokoc.com
• bdbd.ru
• demis.ru
• seo-dream.ru
• infinity-promo.ru
• vipro.ru
• russianpromo.ru
• fabricasaitov.ru
• saity.ru
• 1-tur.ru (туры)
• moskva.etagi.com (недвижимость) и
etagi.com (основной сайт в Тюмени)
• dveri-tut.com (двери)
• reshetki-moskva.ru (решетки)
• msk-stroi.com (ремонт квартир)
• nastenka.su (уборка и химчистка)
• skif-cargo.ru (перевозка грузов)
• И другие… 13

14. План доклада
14
1. Что ожидалось и что случилось.
2. Диагностика наложения санкций.
3. Алгоритм работы при наложении фильтра:
• Радикальный со сменой домена.
• Консервативный без смены домена.
4. Дальнейшая стратегия по наращиванию ссылочной массы.
14

15. Диагностика наложения санкций
15
1) Сбор позиций сайта за 9 и 14 мая.
• Регулярный мониторинг видимости сайта (Allposions, TopVisor и
так далее).
• Анализ видимости за любую дату
https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze.
15

16. Диагностика наложения санкций
16
2) Сравниваем текущий позиции с позициями сайта за 9 и 14
мая.
16

17. Диагностика наложения санкций
17
По запросу [керамическая плитка] нашли просевшие сайты plitka-
sdvk.ru и sokolplus.ru.
17

18. Диагностика наложения санкций
18
По запросу [керамическая плитка] нашли просевшие сайты plitka-
sdvk.ru и sokolplus.ru. Какой из сайтов по фильтром «Минусинск» ?!
18

19. Диагностика наложения санкций
19
3) Если позиции по всем запросам из СЯ/видимость всего сайта
показали падение на 10-20 и большее число пунктов, то
исключаем вероятности других фильтров/причин:
• Выпадение из индекса.
• Текстовый переспам.
• «Текстовый антиспам» или «Новый».
• Переоптимизация.
• Накрутка ПФ.
• Ссылочный взрыв.
• Аффилированность/одинаковые сниппеты.
• «Adult-фильтр» (запросы по странице конкретной).
• АГС.
Подробнее http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-
saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html
19

20. Диагностика наложения санкций
20
4) Вводим запрос вида [сайт + %домен%]. Сайт не находится на
первом месте, значит диагностируем фильтр «Минусинск».
Для примера, сайт под санкциями за накрутку ПФ по витальному
запросу выдается на первом месте.
20

21. Диагностика наложения санкций
21
Пример «Минусинск - 1»:
21

22. Диагностика наложения санкций
22
Пример «Минусинск - 2»:
22

23. Диагностика наложения санкций
23
Пример «Минусинск - 3»:
23

24. Диагностика наложения санкций
24
Пример «Минусинск - 4»:
24

25. Диагностика наложения санкций
25
Точность методики с запросом вида [сайт+%домен%]
Количество доменов
под фильтром
Средняя позиция Медиана
118 17,4 17
25

26. Диагностика наложения санкций
26
5) Быстро исключить «Минусинск» из причин проседания
сайта можно подобрав группу запросов, по которым позиции
не изменились или изменились незначительно (± 1–4
позиции).
26

27. Диагностика наложения санкций
27
6) Не путаем со ссылочным взрывом.
Уникальных ссылающихся доноров:
• Март – 300.
• Май – 7000. 27

28. Ссылочный взрыв
28
28

29. Ссылочный взрыв
29
Особенности:
• Выпадение не по всему домену, а по ряду запросов в среднем
на 6-7 пунктов.
• Порядка 50 запросов не изменило позиции.
• По ряду запросов был незначительный плюс (по 87 запросам
рост в среднем на 5 позиций).
• При запросе вида [сайт + %домен%] первые 3 результата
занимает исследуемый сайт.
29

30. План доклада
30
1. Что ожидалось и что случилось.
2. Диагностика наложения санкций.
3. Алгоритм работы при наложении фильтра:
• Радикальный со сменой домена.
• Консервативный без смены домена.
4. Дальнейшая стратегия по наращиванию ссылочной массы.
30

31. Две стратегии работы
31
Сроки снятия фильтров за «Минусинск», как правило,
составляют от нескольких месяцев до полугода (по словам
Садовского), при условии снятия SEO-ссылок и
переиндексации.
Радикальный со сменой домена
Новый домен + 301 редирект без
предварительной склейки
доменов (по словам Яндекса,
иногда санкции могут «догнать»)
Консервативный без смены домена
Снятие SEO-ссылок и работа на
текущем домене.
31

32. Радикальный вариант сменой домена
32
• Подходит, если домен не привязан к бренду компании, а также, если
основной трафик на сайт идет из Яндекса.
• Новый домен + 301 редирект без предварительной склейки доменов для
быстрой индексации нового домена и роста на нем трафика.
• Для сохранения трафика из Google дополнительно указываем новый адрес
домена в Google Webmasters.
• На сайтах должен отдаваться разный контент.
• Не добавляем сайты в один аккаунт Яндекс.Вебмастера.
• Покупные ссылки на старом домене не продлеваем.
• После переиндексации нового домена 301 редирект рекомендуется снять,
чтобы санкции не передались на новый домен (3-4 апдейта).
• После снятия санкций на старом домене, провести анализ эффективности по
трафику/конверсии каждого из ресурсов и склеить один из доменов с более
эффективным. 32

33. Консервативный вариант без смены домена
33
• Снимаем все SEO-ссылки, на которые можем воздействовать и
перераспределяем бюджет на текстовую оптимизацию и проработку
коммерческих факторов.
• Ожидаем переиндексации большей части страниц-доноров (рекомендуется
отслеживать по панели Вебмастера).
• Инициируем переписку со службой поддержки поисковой системы с задачей
минимизировать срок наложения санкций.
Ориентируемся на срок снятия санкций от нескольких месяцев до полугода.
После снятия санкций ожидается резкий рост в рамках домена, аналогично
резкому проседанию.
33

34. План доклада
34
1. Что ожидалось и что случилось.
2. Диагностика наложения санкций.
3. Алгоритм работы при наложении фильтра:
• Радикальный со сменой домена.
• Консервативный без смены домена.
4. Дальнейшая стратегия по наращиванию ссылочной массы.
34

35. Дальнейшая стратегия наращивания ссылок
35
Что важно знать для тех, кто не попал под «Минусинск»:
• Количество качественных ссылок на ресурс не ограничено.
• По некачественным ссылкам оценивается как абсолютный, так и
относительный порог допустимых значений.
• Раз в 2-4 (и более) недели алгоритм будет выявлять лидеров закупки
SEO-ссылок и, если они не снимут ссылки, ограничивать их в
ранжировании.
• С каждой итерацией «безопасный» порог будет понижаться.
• Если же говорить о тех, кто просто использует покупные ссылки, но
еще не довёл ситуацию до критической – то таких сайтов много.
• Оценивается дата проставления ссылок.
35

36. Естественные ссылки
36
По «классике» мадридского доклада
1. Коммерческая ссылка или нет определяется из:
• коммерческой составляющей анкора
• раскрученности сайта-получателя ссылками
• вероятности наличия на странице-доноре платных ссылок
2. Вероятность наличия на странице-доноре платной ссылки в своё
время определяется из:
• анализа исходящих анкоров (на коммерческую
составляющую)
• количеству тематик-получателей ссылок (разные тематики)
• средний показатель раскрученности сайтов-получателей с
помощью коммерческих ссылок
36

37. Дальнейшая стратегия наращивания ссылок
37
Алгоритм корректировки ссылочной массы:
• Преследуем цель сохранить N-ое количество SEO-ссылок.
• Выгружаем все ссылки из Яндекс.Вебмастера.
• Выгружаем все управляемые SEO-ссылки.
• Строим пересечение SEO-ссылок и «естественных».
• Сокращаем абсолютное количество SEO-ссылок на сайт до не более чем 400
с уникальных доменов.
• Сокращаем относительное количество SEO-ссылок в ссылочном профиле не
менее, чем до 50-60 % от всех ссылок.
• В оставшихся SEO-ссылках часть анкоров меняем на более короткие и
безанкорные и ждем переиндексации ссылок, отслеживая по
Яндекс.Вебмастеру.
• Ожидаем следующую итерацию пессимизаций и отслеживаем порог
наложения санкций.
37

38. Дальнейшая стратегия наращивания ссылок
38
Рекомендации по безанкорным ссылкам
Общее число ссылок на URL Процент безанкорных ссылок в
общей ссылочной массе
От 1 до 10 20 % (но не менее 4)
От 11 до 70 30 %
От 71 до 150 35 %
От 151 до 300 40 %
Более 301 45 %
38
Подробнее http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka-
ssylok/275987.html .

39. Дальнейшая стратегия наращивания ссылок
39
Рекомендации по точным вхождениям
Если продвигаемая фраза
содержит 1 слово
Если продвигаемая фраза
содержит 2 слова
Если продвигаемая фраза
содержит 3 слова
Число чистых вхождений,
как правило, будет
составлять порядка 15-20%
от общего числа ссылок, но
не менее 4-5 штук
(вспомогательная таблица).
Число чистых вхождений,
как правило, будет
составлять порядка 5-10%
от общего числа ссылок, но
не менее 2-3 штук
(вспомогательная таблица).
Число чистых вхождений, как
правило, будет составлять
порядка 1-5% от общего
числа ссылок, но не менее 1-
2 штук (вспомогательная
таблица).
39

40. Дальнейшая стратегия наращивания ссылок
40
Цели корректировки ссылочного профиля:
1. Замена спамных ссылок качественными.
2. Заменяем старые ссылки на новые.
3. Повысить процент безанкорных.
4. Убрать избыточные ссылки, когда запрос в ТОПе и можно подрезать.
5. Можно снимать до 30-35 % ссылок.
6. Если проект на нормальных позициях, ссылочная масса была
стабильная (продвижение 6-7 месяцев) и просто произведена чистка
некачественных ссылок, то ссылки не закупаем, а перераспределяем на
текстовую оптимизацию и коммерческих факторов.
40

41. Дальнейшая стратегия наращивания ссылок
41
В первую очередь снимаем доноры:
1. Число уникальных исходящих ссылок на сторонние сайты, деленное на
число страниц в индексе более 1.
2. Чистим ещё и АГС, в SapeMaster после перепроверки тИЦ это выглядит
как "-".
3. Cтарая дата кэша (даже если ссылка в индексе) – 40-45 дней.
4. Заспамленность донора (на странице-доноре более 7 внешних
исходящих ссылок на уникальные сайты).
5. Подвал (ниже 90% всего кода документа) + заспамленность.
6. Длинные анкоры с явными коммерческими фразами.
7. Cоотношение числа страниц в индексе Я и G.
41

42. Вопросы по докладу
42
Будем рады ответить на ваши
вопросы по докладу
42

43. Контактная информация
43
Запросить презентацию или задать вопросы
— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru
— Сайт: www.pixelplus.ru
— Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
— Презентации: http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1
43