Ежегодная онлайн-конференция по SEO «Битва гладиаторов»

1. Ежегодная онлайн конференция по SEO
«Битва Гладиаторов»
Продвижение крупного сайта в
тематике «Грузоперевозки»
17 марта 2015
«Битва Гладиаторов»
Юрков Сергей

2. План доклада
2
1. Как организовывается работа, когда над проектом
работают несколько SEO-специалистов.
2. Виды работ по продвижению при работе с крупным
сайтом:
• Подводные камни при текстовой и ссылочной
оптимизации;
• Особенности переклейки главного зеркала;
• Выход из под санкций в Яндексе и Google;
3. Продвижение в нескольких регионах.

3. Организация работы
2
1. Разбиение запросов на группы и контроль каждой
группы отдельным специалистом.
2. Координация работ по закупке ссылок.
3. Разделение обязанностей при проведении SEO-аудита.

4. План доклада
2
1. Как организовывается работа, когда над проектом
работают несколько SEO-специалистов.
2. Виды работ по продвижению при работе с крупным
сайтом:
• Подводные камни при текстовой и ссылочной
оптимизации;
• Особенности переклейки главного зеркала;
• Выход из под санкций в Яндексе и Google;
3. Продвижение в нескольких регионах.

5. Внутренняя оптимизация
5
Подводные камни:
1) Группировка запросов -1004 запроса на 15 страниц.
Схожесть запросов.

6. Внутренняя оптимизация
6
Подводные камни:
2) При сканировании сайта в PW найдено 125 000
страниц.
• Когда найти документы с одинаковыми title с помощью
средств форматирования Excel становится проблемно…
• Разделение страниц сайта на типы и поиск технических
ошибок по типу.

7. Технические ошибки
7
1) Дубль главной http://www.vezetvsem.ru/home.
2) Дубли title на страницах детализаций в рамках одной категории (Например,
http://www.vezetvsem.ru/prochie_gruzy/moskva_moskva_dostavka_lichnyh_veshhej_75814,
TITLE=” Доставка личных вещей из Москвы в Москву, заказ №75814. Все цены на одном
сайте. Экономия до 70%”).
3) Корректная обработка несуществующих страниц.
4) Несколько h1 на странице (Например, на странице
http://www.vezetvsem.ru/gruzoperevozki находится 6 заголовков h1).
5) Большие куски JS-скриптов.
6) Используемые не по назначению теги текстовых заголовков <h2>.
7) Излишнее использование тегов акцентирования <strong>.
8) Прочее.

8. Внутренняя оптимизация
8
Подводные камни:
3) Составление ТЗ на текст под 378 запросов.
• Потребность использовать чистые вхождения.
• Нижний порог использования каждого слова из
запроса.
• Объем текста.
• Правила компоновки…

9. Основные правила компоновки запросов
9
Когда более 6-8 ключей идут на страницу =)
1. Компонуем чистые вхождения так,
чтобы они все дополняли друг
друга.
• сайты по поиску грузов в
России
• сайты по поиску грузов и
машин
Получается 1 чистое:
[сайты по поиску грузов и
машин в России]
2. Делаем чистыми вхождениями
первые 5 самых популярных
фраз по точной частоте, а
остальные фразы добавляем
вокруг словами.
Есть 2 самых частотных фразы:
• сайты по поиску грузов
• сайты по поиску грузов в России
И есть НЧ фраза:
• сайты поиск грузов и машин
Получается фраза: [сайты по поиску
грузов в России и машин]

10. Примет ТЗ на копирайт под 378 запросов
10

11. Оптимизация внутренней структуры
11
Подводные камни:
4) Как насытить максимум стат веса продвигаемые
страницы.
• Дополнительные блоки для перелинковки.
• Карта с разделами.
• Сквозное меню.
• Прочее.

12. Оптимизация внутренней структуры
12
Дополнительный блок для перелинковки

13. Оптимизация внутренней структуры
13
Карта сайта и сквозное меню

14. Внешняя оптимизация
14
Подводные камни:
5) Покупка ссылок под 378 запросов.
• Под все запросы писать анкоры ? Сколько ?
• Сколько ссылок покупать на запрос ?
• Сколько можно закупать в месяц, учитывая, что над
проектом работают 2 SEO-специалиста ?

15. Внешняя оптимизация
15
Основные правила:
1. Дожидаемся индексации текста и делаем закупку на
проблемные запросы в топ 30.
2. Схема закупки на документ: N точных вхождений
запросов + N/2 однословных + N/2 безанкорных.
3. 60 ссылок в неделю.
4. Чистка по истечению 2 месяцев работы.

16. Примеры анкоров
16

17. Текстовая оптимизация и санкции в Яндексе
17
В рамках дополнительных работ был проведен
аудит текстовой оптимизации и снятие
фильтров:
• 27 страниц
• 586 запросов

18. Текстовая оптимизация и санкции в Яндексе
18
Что проверялось:
1. «Новый» текстовый фильтр.
2. Соответствие требованиям оптимизации
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-
faktory/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html.

19. Диагностика фильтра
19

20. Диагностика фильтра
20

21. Текстовая оптимизация и санкции в Яндексе
21
Снятие текстового антиспама:
1. Снижаем длину title до 70-100 символов, используя
ключи не более 1 раза.
2. Снижаем частотные слова в 1,5-2 раза.
3. Сокращаем объем текста на 30-35 %.
4. Уменьшаем чрезмерное использование тегов h2-h6.
5. Дополнительное разбиение длинных участков текста
графическими материалами, таблицами и т.д.

22. Соответствие оптимизации
22

23. Особенности переклейки главного зеркала
23
Переклейка с info на ru:
1) Потеря трафика в Google.
• Google не очень хорошо относится к ссылкам которые шли через редирект с
info, купленные в Sape и из других источников.
• При редиректе не переклеилось часть факторов, скажем посещаемость
старого URL и происходит определенное проседание (должно пройти само).
2) Проблемы с подклейкой возраста в Яндексе (&how=tm).
3) Не подклеилась часть ссылок.
4) Ускорение индексации и Твиттер:
• Индексация новых созданных документов и повышение темпа включения
уже известных Яндекса страниц в основной индекс;
• прогон Твиттером всех страниц на которые производится/производилась
закупка ссылок;
• прогон страниц УВ=2;

24. Смена главного зеркала
24
1. Добейтесь того, чтобы полностью одинаковый контент отдавался по старому
домену (old.ru) и новому (new.ru).
2. Все ссылки относительные на обоих доменах.
3. Добавьте новый и старый домены в панель Вебмастера Яндекса (если склейка
еще не произошла).
4. Установить в файле robots.txt директиву Host: new.ru. (с www или без). Файлы
robots.txt должны быть одинаковые у обоих сайтов!
5. Ожидание апдейта-зеркальщика (В этот апдейт в панель Вебмастера Яндекса
вам придёт сообщение, о том, что домен «old.ru» теперь является не главным
зеркалом домена «new.ru»).
6. Установите 301-редирект со старого зеркала сайта на новое главное зеркало.
7. Склейка хостовых характеристик и сохранение занимаемых позиций.
Редиректы со старого домена можно ставить только после того, как
новый домен будет признан главным зеркалом! В противном случае, оба
домена, скорей всего, выпадут из индекса Яндекса.
Склейка до 3 месяцев.

25. Потеря трафика из Google
25
Что делали:
1. Плавный процесс смены ссылок, чтобы они все вели на ru сразу.
• Смена с info на ru по 50 ссылок в неделю.
2. Отклонение 50 % ссылочной массы, пробив их по базовым параметрам:
• Обнуление PR у документа морды.
• Внутренних ссылок больше >250.
• Доля русских слов < 50 %.
• Внешних ссылок больше 5.
• Исходящих на страницу >=1,2.
• Позиция на странице > 90 %
• Подробнее http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-
saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html.

26. Фильтр в Google
26

27. План доклада
2
1. Как организовывается работа, когда над проектом
работают несколько SEO-специалистов.
2. Виды работ по продвижению при работе с крупным
сайтом:
• Подводные камни при текстовой и ссылочной
оптимизации;
• Особенности переклейки главного зеркала;
• Выход из под санкций в Яндексе и Google;
3. Продвижение в нескольких регионах.

28. Продвижение в нескольких регионах
28
1) Вложенные папки с городами показали низкую отработку.
• http://www.vezetvsem.ru/gorod/orenburg
• http://www.vezetvsem.ru/gorod/orjol
• И так далее.
2) Создание региональных поддоменов:
• Выносить на поддомены крупные города (ТОП-100 или 150 городов).
• Далее мелкие города делать внутри основного сайта, разделами.
• Разбивать мелкие города по поддоменам по географической близости к самому
крупному городу: если скажем, этот город Сходня, то он идёт на основной домен в
качестве раздела. Если скажем, этот город Тосно, то он идёт на основной поддомен
http://spb.vezetvsem.ru/gorod/tosno/ в качестве раздела.
3) Перенос оптимизации из вложенных папок с городами на поддомены.

29. Продвижение в нескольких регионах
29
4) По контактам:
• Номер 8 800 везде на региональных поддоменах + где будет получаться, добавлять к
нему локальный городской номер, скажем для СПб и городов-миллионеров.
• E-mail везде одинаковый, нет проблем.
• Адрес выводить везде одинаковый свой, для в панели Вебмастера его к поддомену
не привязывать, если он конечно не в том же городе. То есть в панели Вебмастера
просто задать регион для каждого поддомена и всё.

30. Результаты
30
Поисковый трафик
• Отказы — 15%
• Глубина — 4 страницы
• Время — 7:25

31. Контактная информация
31
Запросить презентацию или задать вопросы
— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru
— Сайт: www.pixelplus.ru
— Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/