Беларусь и соц сети. Возможности и перспективы, нынешнее состояние. Доклад ко дню интернета в рамках Республиканского молодежного интернет-форума в Минске. Докладчик С.В. Кузьменко директор Web&Market преподаватель Академии Webcom. Сергей Кузьменко Fb.com/SergioSilvi Vk.com/SergioSilvi + 375 29 3419 450 info@WebAndMarket.com

1. DIGITAL BELARUS
ВЫЗОВЫ И ВОЗМОЖНОСТИ
СОВРЕМЕННОЙ ЦИФРОВОЙ
СРЕДЫ В 2016 ГОДУ
Сергей Кузьменко
Fb.com/SergioSilvi
Vk.com/SergioSilvi
+ 375 29 3419 450
info@WebAndMarket.com

2. Основная проблема: и треснул мир и интернет. Люди
уходят из скучного www сегмента в развлекательный.
Бизнес и государство не поспевают за аудиторией.

3. Так, к огромному сожалению, видят современный
интернет и государственные организации и бизнес.

4. Почему в развитых странах с удовольствием пользуется
WoT, MSQRD, но так мало знают о стране и людях которые
создают эти продукты? Ответ вам слышать будет больно.

5. “Просто, чтобы нас заметили и оценили по достоинству весь мир,
новые инвесторы, нам нужно не только много трудиться, но и
уметь говорить о себе, строить двусторонние отношения.
А это профессиональная технология — паблик рилейшнз (PR).
Например, нашими последними громкими достижениями в IT при
правильных коммуникациях мы можем еще быстрее снискать к себе
уважение, найти дополнительный интерес со стороны
потенциальных партнеров.”
Представительница Беларуси –
директор консалтинговой
компании IPR Belarus Наталья
ГРОМАДСКИХ –победитель в
номинации «Leader of the
Future» конкурса Communications
for the Future» в Давосе.
Мы не умеем говорить о себе, о Беларуси и
белорусах там, где нас МОГУТ услышать.

6. "Без работы в Интернете и в соцсетях немыслима
работа СМИ, которые хотят быть востребованными, в
том числе среди молодежи.
А ведь это уже давно поняли в министерствах.
Этот очень важный и динамично
развивающийся информационный
сегмент не должны обходить и
органы госуправления, а
соответственно и те люди, которые
отвечают за работу со СМИ, за
связи с общественностью.”
4 декабря 2012 замминистра информации Беларуси Владимир Матусевич

7. Госорганы Белоруссии не скрывают информацию и должны активно
проводить свою политику в социальных сетях. Об этом 4 декабря
2012 на республиканском семинаре для пресс-служб госорганов и
региональных представителей заявил госсекретарь Совбеза
Белоруссии Леонид Мальцев.
Мальцев призвал пресс-секретарей
госорганов не взирать с пассивностью на
происходящее в сети Интернет, но
обеспечивать информационную
безопасность государства и проводить
государственную политику в глобальной
паутине, в социальных сетях.
"Этот прогресс требует адекватной
работы пресс-служб. Отстал на секунду -
отстал навсегда", - госсекретарь Совбеза.

8. Прошло 5 лет что внедрено?
Появился ли капитал и влияние в социальных сетях?
Вконтакте ответ – нет. Facebook - тоже мимо.

9. Миллионы не ходят на сайты Беларуси но ходят в
интернет каждый день. Кто на них там влияет, как и с
какими целями?

10. 80% интернет аудитории ходит в те или иные соц
сети. Более 25% не ходит на сайты Байнета.

11. Трафик это уже не цифры в аналитике. Нужны
представительства там, где аудитория.

12. Те, кто знают как – просто берут и делают.
С 5.000 до 50.000 соц трафика за 5 месяцев.

13. Belta основой поставщик контента в Беларуси –
4.27% или 104.000 соц трафика из 2.5 миллиона

14. Svaboda.org 37% или 112.000 соц трафика в 10 раз
больше соотносимо общего количества.

15. Возможные цели и задачи
в 2016 в цифровой среде
• 1. Информирование целевой аудитории о работе
бизнеса, гос организации или персоны.
• 2. Обратная связь и коммуникации как внутри
организации так и с целевой аудиторией.
• 3. Создание иили корректировка имиджа
бизнеса, гос структуры и ее представителей. Как
внутри страны так и на международной арене.
• 4. Анализ информационной среды
программными спецсредствами.
• 5. Прямые продажи – через покупку охватов.
• 6. Рекрутинг (поиск и найм сотрудников) .

16. Дополнительные возможности
• - отслеживание упоминаний
- использование соц платформ для
удобства обучения сотрудников и студентов

17. За последние 3 года появилось:
• - средства донесения до любой целевой
аудитории в зоне от 1КМ до всей планеты
• - средства отслеживания любых упоминаний в
любых соц средах
• - возможности по сбору баз посетителей и
донесению информации до них лично в
посещаемых ими соц каналах
• - анализ конкурентов как их сетей так и
рекламных посылов к целевой аудитории по
ключевым словам

18. Любое сообщение можно
донести до целевой аудитории любой точки мира.
www.facebook.com/ads/manager/creation/
Можно прямо из ленты

20. Коммуникация может вестись
от лица любого персонажа для исполнения гос или
бизнес целей.

21. Social Media Optimization – можно и нужно делать
входы в digital среды из реальной жизни.

22. От целей и ресурсов идет разделение стратегий
• 2 модели Быстрая и медленная
1. Вещание – создание авторского контента
страница Facebook, группа ВКОНТАКТЕ, бизнес
группа в ОК.ru, Instagram. Youtube c закрытыми
комментариями.
2. Создание точек интереса и влияния с
возможностью размещения пользовательского
контента – группа в Facebook, публичная страница
Вконтакте, группа по интересам в ОК, YouTube канал
с открытыми комментариями.

23. Смешанная комплексная стратегия
1. Вещание + его дальнейшее сегментирование как
региональное так и по возрасту и целям и задачам.
Донесение до целевой аудитории посредством таргетинга
и посевов. Пол – возраст, география, интересы.
2. Максимализация достижения целевой аудитории через
создание к каждой точке вещания множества точек
интереса и их активизация.
3. Создание и активизация персонажа или персоналии
обслуживающего и связывающего эти модели в одну. Так
как в большинстве систем нет одновременно рекламной и
коммуникационной модели.

24. Основные показатели эффективности –
увязываются только с целями и задачами.
1. Рост числа живых подписчиков/ целевых участников
сообщества.
2. Рост охватов (количество пользователей соц
платформ, которые увидели информацию).
3. Рост посещаемости канала в соц платформе –
эккаунта, страницы, группы, мероприятия.
4. Трафик на www сайт из социальных сетей.
5. Заявки разного рода, звонки, обращения в личку.
6. Рост упоминаний. Тональность упоминаний.
7. Закрытые вакансии, положительный имидж среди
работников. (требуется съем тональности
упоминаний).

25. Наш девиз? Будущее родины строить молодым?
Кто, чему, а главное где, учат этих молодых?

26. Практически единственная во всей стране программа ВУЗа
по комплексному интернет маркетингу всего 40 часов – 1
раз по субботам. Просят увеличить хотя бы до 120 часов.

27. Если верхи не хотят учить – низы сами ищут
лидеров. Рождается медийный перекос сознания.
Суммарно у парня в 17 лет миллион подписчиков –
и он им вещает что хочет и как хочет .

28. А у страны есть капитал вещания в социальной
среде? Национальный пресс-центр Республики
Беларусь 161- подписчик

29. ОК может в министерствах сосредоточение
информации?

30. 169 подписчиков –
нет контактных данных.

31. СМИ точно не подкачают!
5000 подписчиков 1600 подписчиков

32. 1987 подписчиков и всего
2 миллиона просмотров с 2007 года

33. Нишевые проекты в СМИ?
В ленте ни одного Like
Facebook Вконтакте

34. Может в Facebook иначе? Но тут только
независимые источники информации ;)

35. Может все силы на внешнюю политику?
Мид Беларуси – лицо страны в Мире.
Канал не оформлен – 12 видео за год.

36. Instagram МИД Беларуси –
152 недели назад последнее фото
www.instagram.com/belarusmfa/

37. На Facebook МИД РФ (более 300.000 подписчиков) под
новостями о Беларуси негатив не отрабатывается.

38. Последняя публикация год назад. Нет в разделе
информация ни сайта, ни телефона, ни адреса.

39. Без фундаментального образования и повсеместного
внедрения этих знаний интернет весьма опасная
игрушка.

40. “Реальные пацаны” четко знают - интернет маркетинг это
или спереть в сети или партнерка. Их так в интернете
научили другие такие же “пацаны”.

41. Нужно обучать специалистов и ставить их на свои места в
гос организациях и фирмах.
- Более 25 открытых бесплатных обучающих мероприятий по всей Беларуси.
- Обучено более 600 специалистов по digital коммуникации в СНГ и Беларуси.
- Происходит обучение государственных структур: Погранкомитет Республики Беларусь,
Министерство Обороны, Госкомимущество, Следственный комитет, Федерация профсоюзов.

42. Цифровое будущее закладывается прямо сейчас.
Сергей
Кузьменко
Fb.com/SergioSilvi
Vk.com/SergioSilvi
+ 375 29 3419 450
info@WebAndMarket.com

43. Учитесь извлекать больше пользы для своего бизнеса из
социальных сетей и сервисвов.
Подробности и регистрация на обучен
на удобные вам даты по ссылке
http://SmmReady.WebAndMarket.com
Отзыв о курсе
Основатель проекта Загородная жизнь в Беларуси
в прошлом директор Корпорация M8
Больше отзывов и мнений по ссылке
fb.com/webandmarket/reviews