Запись видео мастер-класса 2 часа по ссылке http://youtu.be/zcY7zZWRmno • Зачем бизнесу соц сети? Простые ответы на сложные вопросы; • Работающие и успешные стратегии продвижения в социальных сетях в 2014 году; • Что такое комплексное продвижение и почему так важно не застрять в одном соц канале? • Что такое экспертная аура, зачем она бизнесу, как ее развить, усилить и использовать? • Почему при развитии и продвижении соц. сообществ главное не количество денег и не инструменты, а упорство? • Что такое social media optimization – и как эффективно социализировать все пространство бренда как online так и offline • Как сделать свои каналы продающими и при этом не отпугнуть аудиторию; • Ошибки и заблуждения при ведении рекламных кампаний и при продвижении в соц. сетях.

1. SMM 2014
Работа над ошибками

2. Зачем эта странная новая игрушка?

3. Эта игрушка не нова – люди всегда
хотели ОБЩАТЬСЯ
С 1997 года 138.178
тематических
сообществ

4. Почти 6 МИЛЛИАРДОВ сидят в соц сетях

6. Более 70% белорусской интернетаудитории – пользуются соцсетями
при этом
25,5% интернет-пользователей
Беларуси УЖЕ НЕ заходят на
белорусские сайты
По данным проекта Gemius Belarus

7. Зачем бизнесу идти в соц сети

8. Форум VS Соц сети
+ бОльшая вовлеченность аудитории
+ отсутствие людей не в теме
+ отсутствие чужой рекламы
+ полноценное администрирование
+ возможности монетизации
+ стабильность - нет нежелательных
изменений
+ четкая структура подачи – поиск
+ прямой доступ к direct mail

9. 32,558 пользователей

10. Тематические форумы

11. Тематические форумы

12. Мифы легенды и ошибки SMM

13. Трафика из соц сетей нет

14. МИФ: Траффика из соц сетей не выжать

15. Умейте выжимать трафик
Более 1000 переходов из соц каналов за 2 недели

16. МИФ: SMM выгодно только крупным брендам
В среднем около 1000 в месяц

17. МИФ:Поисковые системы #1 навсегда
Молодые пользователи
все меньше доверяют
поисковикам
Поисковая выдача сейчас это:
- контекст
- талант seo специалиста

18. Миф: работат только старые проверенные инструменты
6 10 и 15 секунда славы с Vine Coub и Instagram
Best VINES of September 2013 Compilation! (100+ VINES)
https://www.youtube.com/watch?v=k-CGH052TnM

19. Vine для бизнеса – весёлые советы по обустройству
https://vine.co/v/bU61aqq2YOp

20. Vine для бизнеса бытовая магия от General Electric
https://vine.co/v/bXJAmFLBaat

21. Карта роликов Vine
VinesMap.com

22. Coub
Берем ролик на Youtube или Vimeo и делаем из него интересный
закольцованный фрагмент, наложив свою звуковую дорожку

25. Coub публикация видео

26. МИФ: Соц сигналы не влияют на поиск

27. Мнение более 100 профессионалов по поводу
факторов, в большей степени влияющих на
позиции сайта в выдаче

29. SMM и SMO уже стандарт индустрии

30. Новый фильтр яндекса АГС40 и
добавочная ценность сайта

31. МИФ: Поисковые системы не видят соц ссылки

32. МИФ: Соц маркетинг это бесплатно

33. Рост бюджетов – охват не может быть
бесплатным – аукционный принцип

34. 2 типа контента – ваш и
пользовательский

35. МИФ: Контент в соц каналах это котики и Apple

37. Пример медиаплана для размещения контента в соц каналах

38. Пример медиаплана для размещения контента в соц каналах

40. Локальный контент

41. Примеры фан контента

42. Пример разрыва шаблона

43. Примеры celebrity контента

44. Примеры celebrity контента

45. МИФ: Соц маркетиг это просто

46. МИФ: Рекламу в соц сетях может давать секретарша

47. МИФ: Акции и конкурсы не эффективны

48. Упорство
как основная
стратегия продвижения
кто поверил
кто изучил
кто вовлечён 247
тот получает продажи
через вовлеченность и узнаваемость

50. Некоторые методы и инструменты
наращивания аудитории в соц каналах
1. Таргетированная реклама
2. Реклама размещениями в развитых
сообществах.
3. Акции – конкурсы
4. Прямые приглашения
5. Покупка “живой” аудитории
6. SMO – оптимизация бренда под соц
каналы

51. А что если соц сеть начинается не в
интернете?
SMO
Оптимизация ВСЕГО
информационного
пространства бизнеса под
вовлечение аудитории в соц
каналы

52. Начните с транспорта

53. Переходите к упаковке

54. Давайте ссылки где только можно

55. Не отпускайте без конфеты

56. А лучше без выпивки
А еще лучше посулите не
сиюминутную выгоду

57. Примеры SMO

58. Примеры SMO из глянца

59. Примеры SMO
Для гостиниц – дают скидки и спецпредложения за вступление

60. Примеры SMO
Размещение на самом продукте

61. Примеры SMO
Фан страница бренда Beko

62. Примеры SMO на витринах

63. Примеры SMO
Вывеска детской арт школы

64. SMO набор аудитории

65. Как не надо делать SMO

66. SMO – это комплекс

67. SMO – соц оптимизация в SERP
http://sprav.yandex.ru

68. SMO Агрессивный набор аудитории

69. SMO для вирусного эффекта
непосредственно на страницах

70. SMO для вирусного эффекта
непосредственно на страницах

71. для создания соц комфорта

72. SMO для простой авторизации

73. SMO для создания репутации от
независимых пользователей

74. SMO для создания вовлеченности –
комментарии из зоны комфорта
пользователя

75. SMO для перелинковки соц каналов

76. Конкурсы акции марафоны
Не любая активность в сообществе
будет полезна вашей компании!
Не проводите конкурсов ради
конкурсов.

77. Простые шаги к успешной акции
Идея
Механика и правила
Что хотите?
Что нужно сделать?
Призы
Итоги
Что на кону?
Кто победитель?

78. Залог успешной акции
Разработка концепта и механики в зависимости от
интересов вашей ЦА и задач компании.
Помните:
- Чем проще механика и ценнее приз тем больше
охват.
- Сложные механики убивают охват – прозрачные
механики расширяют охват и вовлеченность.
- Люди в сетях визуалы поэтому – “Фотоинструкции” куда и что нажимать.

79. Сложная механика =
подготовка
Призы = спонсоры
Охват – посещаемая
площадка +
инфопартнеры
25 570 человек прочитали пресс-релизы о
конкурсе
410 000 человек увидели баннеры
спонсоров на сайте
Более 2 800 000 просмотров баннеров.
В группе Wot-planet.com новости о
конкурсе увидели 87 623 человека с
полным охватом всех конкурсных
новостей 767 270 человек.

80. Помогайте понять вашу задумку

81. Вирусная реклама – акции конкурсы
Призы
Ценность приза как и сам приз должна:
А. быть релевантна аудитории страницы – Землю
крестьянам – Заводы рабочим.
Б. Эстетика. Человек должен позволить кусочку
вашего бренда находится в его личном
пространстве. Это дорого стоит.

82. Фото призов и качественная визуализация повышает охват и вовлечение

84. Честность – лучшая политика?!

85. Благодарите подписчиков красиво
Они это оценят и запомнят
www.youtube.com/watch?v=ACvfwPPIeGw

86. Не забудьте никого – и люди вас тоже не забудут ;)

87. Таргетированная реклама
1. Оплата за клики 2. Оплата за показы

88. Лучшие настойки таргетинга на
аудиторию почти
4 647 482 активных белорусов

89. Продвижение ВКОНТАКТЕ
Достучаться можно хоть до Японии - 77 150 человек

90. Продвижение ВКОНТАКТЕ
Ищите своих клиентов !

96. Продвижение постов ВКОНТАКТЕ
Биржи размещения рекламы VK
sociate.ru
trendio.ru

97. Мало инструментов
Удаляют без предупреждения
Ограничения по приглашениям

98. target.mail.ru настройки рекламы

100. Реклама в пабликах –
уже развитых соц каналах
Так называемые паблики есть практически во всех
соц сетях.
1. Оплата не самой соц сети а владельцу площадки
создавшему аудиторию.
2. Есть статистика но в большинстве случаев нет
возможности отбора аудитории (исключение
facebook).
3. Непрозрачная модель оплаты – не за клики не за
показы а за размещение.
4. Нет возможности управлять количественными
показателями.
5. Ручной труд. Переписка – оплата. Контроль.

102. Типичный пост паблика

103. Рекламный пост в паблике

104. Типичный….. Кто угодно

105. Покупка “живой” аудитории

107. Героев знают в лицо

108. Прямые приглашения – внутри сети и извне
Плюсы: казалось бы это бесплатный
способ привлечения людей + отличная
возможность идеального таргетинга
Минусы:
Адский ручной труд,
негативная реакция на спам
небольшой объем аудитории, к которой
таким образом можно обратиться из за
трудозатрат .

109. Прямые приглашения – внутри сети и извне

110. Прямые приглашения – внутри сети и извне

111. Загружаемые списки до 5000 email

112. Обязательно переключится в режим страницы

113. Прямые приглашения – внутри сети и извне

114. Прямые приглашения – внутри сети и извне

115. Развитие личного эккаунта – и миграция в бизнес

116. Развитие личного эккаунта – и миграция в бизнес

117. Главная ошибка не использовать

118. SMM и SMO не существует

119. Мы другой такой страны не знаем где так вольно…. (пока)
В это самое время в Украине уже автоматически и
централизованно измеряются время ответа бренда на запрос
в соц каналах

120. - Bit.Ly - сервис коротких ссылок

121. Рекомендую к ежедневному
прочтению следующие ресурсы
•
•
•
•
•
•
•
•
siliconrus.com
cossa.ru
habrahabr.ru
likeni.ru
roem.ru
towave.ru
ain.ua
mmr.ua

122. Спасибо за внимание!
от Сергея Кузьменко
fb.com/SergioSilvi
cleanhead2
tutor@tut.by
Буду рад вопросам !