Презентация мастер класса "SMM 2014 Своими руками - кейсы и фейлы" на конференции Деловой Интернет в Бресте http://di.by/2014Brest/ Автор директор http://webandmarket.com Кузьменко Сергей http://www.facebook.com/SergioSilvi.

1. SMM 2014 своими руками
кейсы и фейлы
Кузьменко Сергей facebook.com/SergioSilvi ,
Специалист по комплексному продвижению
компания Web and Market

3. На эту игру подсели 6 МИЛЛИАРДОВ

4. Так плотно что им требуется помощь

5. Это все в SMM

6. Самый популярный твит в истории
2,496,637 RETWEETS
1,234,337 FAVORITES

7. Телефон засвечен пару раз случайно?

8. Конечно же нет – это product placement
a соц сети канал распространения

11. Но эта игр не нова – люди всегда
хотели ОБЩАТЬСЯ
С 1997 года 138.178
тематических
сообществ

12. Последний бастион

13. Сообщений 195.208 Пользователей 22.529

15. Мамочки Бреста

16. Форум VS Соц сети
+ бОльшая вовлеченность аудитории
+ отсутствие людей не в теме
+ отсутствие чужой рекламы
+ полноценное администрирование
+ возможности монетизации
+ стабильность - нет нежелательных
изменений
+ четкая структура подачи – поиск
+ прямой доступ к direct mail

17. Но соц сети не для слабаков

19. Но реальность вызывает разрыв шаблона …

20. И рождает лучи ненависти

21. Плюс рост бюджетов – охват не может быть
бесплатным

22. Что делать ?
• Цели и задачи
• Стратегия
• Инструменты

23. Упорство
как основная
стратегия продвижения
кто поверил
кто изучил
кто вовлечён 247
тот получает продажи
через вовлеченность и узнаваемость

24. Кейс использования соц каналов в
продвижении нового бренда

25. Кейс использования соц каналов в
продвижении нового бренда

31. Как разнятся аудитории

33. Кейс – как при помощи соц каналов
получить ссылки на сайт и соц трафик

34. Вирусный контент + правильное
оформление и инструменты + посев

36. SMM и SMO уже стандарт индустрии

37. Новый фильтр яндекса АГС40 и
добавочная ценность сайта

39. Без контента никуда 80% визуалы
39

40. Контент
Мотиваторы, демотиваторы, Аткрытки, открытки,
вкусные красивые картинки, цитаты, картинки с
подписями, мемы

41. 41

42. Думайте о своей аудитории

43. Политика

44. Локальный контент

45. Примеры celebrity контента

46. 46

47. Спорт праздники события

48. 48
Лайфхак – мотиватор

49. 49

50. 50
Сезонный контент

51. 51
Приямая реклама VS Интерес

52. 52
Простейший призыв к действию – 2000
комментариев

53. Пример медиаплана для размещения
контента в соц каналах

54. А что если соц сеть начинается не в
интернете?
SMO
Оптимизация ВСЕГО
информационного
пространства бизнеса под
вовлечение аудитории в соц
каналы

55. Некоторые методы и инструменты
наращивания аудитории в соц каналах
1. Таргетированная реклама
2. Реклама размещениями в развитых
сообществах.
3. Акции – конкурсы
4. Прямые приглашения
5. Покупка “живой” аудитории
6. SMO – оптимизация бренда под соц
каналы

56. Начните с транспорта

57. Переходите к упаковке

58. Давайте ссылки где только можно

59. Не отпускайте без конфеты

60. А лучше без выпивки
А еще лучше посулите не
сиюминутную выгоду

61. Примеры SMO

62. Примеры SMO из глянца

63. Примеры SMO
Для гостиниц – дают скидки и спецпредложения за вступление

64. Примеры SMO
Размещение на самом продукте

65. Примеры SMO
Фан страница бренда Beko

66. Примеры SMO на витринах

67. Примеры SMO
Вывеска детской арт школы

68. SMO набор аудитории

69. Как не надо делать SMO

70. SMO – это комплекс

71. SMO – соц оптимизация в SERP
http://sprav.yandex.ru

72. SMO Агрессивный набор аудитории

75. SMO для вирусного эффекта
непосредственно на страницах

76. SMO для вирусного эффекта
непосредственно на страницах

77. для создания соц комфорта

78. SMO для простой авторизации

79. SMO для создания репутации от
независимых пользователей

80. SMO для создания вовлеченности –
комментарии из зоны комфорта
пользователя

81. Не любая активность в сообществе
будет полезна вашей компании!
Не проводите конкурсов ради
конкурсов.
Конкурсы акции марафоны

82. МИФ: Акции и конкурсы не эффективны

83. Рост более чем в 7 раз за 2 месяца

84. Простые шаги к успешной акции
Идея
Что хотите?
Механика и правила
Что нужно сделать?
Призы
Что на кону?
Итоги
Кто победитель?

85. Залог успешной акции
Разработка концепта и механики в зависимости от
интересов вашей ЦА и задач компании.
Помните:
- Чем проще механика и ценнее приз тем больше
охват.
- Сложные механики убивают охват – прозрачные
механики расширяют охват и вовлеченность.
- Люди в сетях визуалы поэтому – “Фото-
инструкции” куда и что нажимать.

86. Сложная механика =
подготовка
Призы = спонсоры
Охват – посещаемая
площадка +
инфопартнеры
25 570 человек прочитали пресс-релизы о
конкурсе
410 000 человек увидели баннеры
спонсоров на сайте
Более 2 800 000 просмотров баннеров.
В группе Wot-planet.com новости о
конкурсе увидели 87 623 человека с
полным охватом всех конкурсных
новостей 767 270 человек.

87. Помогайте понять вашу задумку

88. Вирусная реклама – акции конкурсы
Призы
Ценность приза как и сам приз должна:
А. быть релевантна аудитории страницы – Землю
крестьянам – Заводы рабочим.
Б. Эстетика. Человек должен позволить кусочку
вашего бренда находится в его личном
пространстве. Это дорого стоит.

89. Фото призов и качественная визуализация повышает охват и вовлечение

91. Честность – лучшая политика?!

92. Благодарите подписчиков красиво
Они это оценят и запомнят
www.youtube.com/watch?v=ACvfwPPIeGw

93. Не забудьте никого – и люди вас тоже не забудут ;)

94. Реклама в пабликах –
уже развитых соц каналах
Так называемые паблики есть практически во всех
соц сетях.
1. Оплата не самой соц сети а владельцу площадки
создавшему аудиторию.
2. Есть статистика но в большинстве случаев нет
возможности отбора аудитории (исключение
facebook).
3. Непрозрачная модель оплаты – не за клики не за
показы а за размещение.
4. Нет возможности управлять количественными
показателями.
5. Ручной труд. Переписка – оплата. Контроль.

96. Типичный пост паблика

97. Рекламный пост в паблике

98. Типичный….. Кто угодно

104. Продвижение постов ВКОНТАКТЕ
sociate.ru
Биржи размещения рекламы VK
trendio.ru

105. Таргетированная реклама
1. Оплата за клики 2. Оплата за показы

106. Лучшие настойки таргетинга на
аудиторию почти
4 923 434 активных белорусов

107. Продвижение ВКОНТАКТЕ
Достучаться можно хоть до Японии - 77 150 человек

108. 638 084 человека Брест и Область

109. Facebook создание
https://www.facebook.com/pages/create/

110. Страница

111. Группы – открытые закрытые
секретные

112. Отличия группы от страницы

113. Встраивание меню

114. Бронирование столиков

115. TripAdvisor прямо на странице

116. Мероприятия

117. Заметки

118. 118

119. Интегрирование с Instagram

120. Оформление Мероприятий

121. Facebook – всего 16% подписчиков
видят посты
чем меньше у бренда подписчиков, тем больше
фанов ему удаётся охватить.
Исследователи выяснили, что при количестве фанов
в одну тысячу можно охватить в среднем 22
процента пользователей, а при ста тысячах
подписчиков эта цифра снижается до 6,6 процентов.

122. 122

123. 123

124. Продвижение постов FB

125. Facebook рекламные возможности

126. Точные настройки таргетинга

127. Ретаргетинг
Если пользователь соц сетей посетит ваш сайт и
уйдет – его в любимой сети можно настичь!

128. Схема ретаргетинга

130. Типы аудиторий

131. Файл данных
• Сопоставьте эл. адреса, номера телефонов,
идентификаторы пользователей Facebook,
идентификаторы пользователей
приложений

132. Синхронизация с MailChimp

133. Веб-сайт
• Создайте список пользователей, которые
выполнили определенное действие на
вашем веб-сайте.

134. Узкий таргет повышает конверсию

136. Соц рекомендации

138. Мало? Пробуйте

141. Еще? Openboom

142. Если ваших тут нет – вы уже проиграли

143. Будущее за соц выдачей ? Настоящее

144. - 3х минутный обзор сравнение смартфонов
лучше чем 2 часа чтения статей с графиками.
- С видео шансы успеха SEO возрастают
многократно
- Видео обладает почти 0% спамности
- Дает +100% к вирусности
Итак, видео в сети реально ЗАСТАВЛЯЕТ покупать
через вовлечение и убеждение и силу соц
доказательства.
Преимущества видеомаркетинга

145. Контент и в YouTube король!
Самые просматриваемые видео длятся
менее 5 минут

146. Факторы ранжирования видео
1. Название видео 2. Описание видео
3. Название файла 4. Категория
5. – ключевые
слова
6. и

147. Дополнительные факторы ранжирования
Возраст вашего
аккаунта
Время просмотра
видео
Количество
подписчиков и
добавления в
избранное
Понравилось- не
понравилось
Качество видео и
наличие субтитров
Комментарии под
видео

148. Факторы ранжирования видео
1
2
3
4
5

149. О важности оптимизации
На снимке четко
видно, что 30%
переходов от общего
числа просмотров
были с похожих по
тематике видео. И
почти 23% были с
поиска Youtube. Поиск
google 3.8 Итого в
сумме 58% от общего
числа .
Похожесть видео и
релевантность при
поиске определяется

150. О важности оптимизации
Попасть сюда путем
SEO – нереально
Попасть бесплатно в
ТОП – с таким
расширенным
сниппетом –
нереально круто ;)

151. Оптимизация не только для SEO

152. 6 S Вирусного видео
Секс
Смех
Страх
Спорт
Скандал
Селебрити

153. Какой контент создавать бренду?
Мастер классы
Видео уроки
События
Обзоры
How to
Фан

154. Где размещать ссылки на видео – ручной посев

155. Cсылки на видео - сообщества

156. Где размещать ссылки на видео

157. Сервис VS ручной посев

158. сервис для автоматической дистрибуции видео
по модели Cost per View с 2011 года.
Seedr Сидр

160. Влияние посева VS сила канала с тысячами подписчиков

161. Берем ролик на Youtube или Vimeo и делаем из него интересный
закольцованный фрагмент, наложив свою звуковую дорожку
Coub

164. Coub публикация видео

165. Главная ошибка не использовать

166. SMM и SMO не существует

167. - Bit.Ly - сервис коротких ссылок

168. Группы в Facebook, где обсуждают кейсы и
задают вопросы
https://www.facebook.com/groups/webseogold/
https://www.facebook.com/groups/smmprofi/
https://www.facebook.com/groups/smmrussia/
https://www.facebook.com/groups/cossadigital/
https://www.facebook.com/groups/SM5D.1/
https://www.facebook.com/groups/SMMinKazakhstan/
https://www.facebook.com/groups/socialmedia.ca/
https://www.facebook.com/groups/ideablog/
https://www.facebook.com/ikurilka

169. Рекомендую к ежедневному
прочтению следующие ресурсы
• siliconrus.com
• cossa.ru
• habrahabr.ru
• likeni.ru
• roem.ru
• towave.ru
• ain.ua
• mmr.ua

170. !
facebook.com/SergioSilvi
Info@webandmarket.com

171. http://www.WebAndMarket.com
для быстрого старта скачайте бриф http://goo.gl/tGG7rr
высылайте свои вопросы и предложения на Info@webandmarket.com