30. La tournure impérative (peu utilisée en publicité) à pour but d’interpeller et l’impliquer le lecteur. Elle construit une fonction phatique pour inviter à lire la suite, c’est à dire la nature du gachis à arrêter. La tournure impérative du slogan est axée sur l’action commune .
31. L’annonceur utilise des phrases nominales pour leur capacité suggestive mais aussi pour parler de manière plus directe et plus appropriée à une cible jeune ou peu éduquée. Idem pour les dates de diffusion afin de se concentrer sur l’essentiel Sur l’aspect promotionnel, l’impératif est utilisé pour sa fonction conative. Elle permet aussi d’amener le “vous” plus impliquant autour du gain.
32. L’accroche met l’accent sur la personnalisation (cf aussi « pour eux ») et la vérité générale. On encourage ainsi l’assimilation de l’entité Siemens au registre folklorique. L’aller retour entre la 3e personne et la 1ere personne du pluriel (« nos » et « eux ») permet d’éluder progressivement la distance entre les deux entités (le local et l’autre, ici Siemens) et au contraire de créer une superposition (nous c’est vous) But principal de la communication Le champs sémantique et les formules utilisées renvoient clairement au sentiment amoureux (« depuis toujours » « histoire d’amour » « jamais comme une autre ») Il y a une valorisation des personnages à travers l’abbréviation A.S. (virtuoses)
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37. La tournure de phrase est ici affirmative pour créer une injonction à respecter.