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Freitagspräsentation am imk für tgkp
- 1. Freitagspräsentation Funda Oktar, Yannick Lührs Donnerstag, 11. November 2010
- 2. Freitagspräsentation Funda Oktar, Yannick Lührs Donnerstag, 11. November 2010
- 3. Briefing • Ist Zustandsanalyse: Position im Wettbewerbsumfeld, Vergleich der Kundenansprache Schwerpunkt auf eco-fair, fair-trade, charity • Soll Zustandsempfehlungen: Neue Positionierung im Wettbewerb, Hinweise zur allgemeinen Kundenansprache Donnerstag, 11. November 2010
- 4. Briefing • Ist Zustandsanalyse: Position im Wettbewerbsumfeld, Vergleich der Kundenansprache Schwerpunkt auf eco-fair, fair-trade, charity • Soll Zustandsempfehlungen: Neue Positionierung im Wettbewerb, Hinweise zur allgemeinen Kundenansprache Donnerstag, 11. November 2010
- 5. Ist Zustand Das Unternehmen Die Produkte Wettbewerber Kunden Die Website Donnerstag, 11. November 2010
- 6. Ist Zustand Das Unternehmen Die Produkte Wettbewerber Kunden Die Website Donnerstag, 11. November 2010
- 7. Das Unternehmen • tkgp - the good karma philosophy • Junges Modelabel (seit Mai 2009) • Kinder und Kleinkinder Mode • Motto: „Tue gutes, um gutes zu bekommen.“ • Fair Trade, Eco Fair, Charity Donnerstag, 11. November 2010
- 8. Das Unternehmen • tkgp - the good karma philosophy • Junges Modelabel (seit Mai 2009) • Kinder und Kleinkinder Mode • Motto: „Tue gutes, um gutes zu bekommen.“ • Fair Trade, Eco Fair, Charity Donnerstag, 11. November 2010
- 9. Die Produkte • Schmale Produktpalette für Babys und junge Kinder • Hochwertige, ökologische Produkte • Einkauf und Vertrieb mit sozialer Verantwortung • Mitte - Hochpreis Segment • Schlichte Formen und in Pastellfarben gehalten Donnerstag, 11. November 2010
- 10. Die Produkte • Schmale Produktpalette für Babys und junge Kinder • Hochwertige, ökologische Produkte • Einkauf und Vertrieb mit sozialer Verantwortung • Mitte - Hochpreis Segment • Schlichte Formen und in Pastellfarben gehalten Donnerstag, 11. November 2010
- 11. Die Kunden • Kaufen in spezialisierten Kindermodegeschäften • Wohlsituiert • Qualitätsorientiert • Modebewusst Donnerstag, 11. November 2010
- 12. Die Kunden • Kaufen in spezialisierten Kindermodegeschäften • Wohlsituiert • Qualitätsorientiert • Modebewusst Donnerstag, 11. November 2010
- 13. Die Website • Grundsätzlich Seriösität vermittelnd • Klare Navigation • Stringentes CI als Wiedererkennungswert • Ausführliche Informationen über Firmenphilosophie • Erläuterungen zu Produkten- und Palette • Verlinkung zu Facebook aber keinen sonstigen Social Networks Donnerstag, 11. November 2010
- 14. Die Website • Grundsätzlich Seriösität vermittelnd • Klare Navigation • Stringentes CI als Wiedererkennungswert • Ausführliche Informationen über Firmenphilosophie • Erläuterungen zu Produkten- und Palette • Verlinkung zu Facebook aber keinen sonstigen Social Networks Donnerstag, 11. November 2010
- 15. Die Wettbewerber Mit gleichem Konzept Allgemeine Donnerstag, 11. November 2010
- 16. Die Wettbewerber Mit gleichem Konzept Allgemeine Donnerstag, 11. November 2010
- 17. Die Wettbewerber • Führendes Label seit 2000 • Moderne und vielfältige Produkte • Klares CI und markanter Stil • Belegen ebenfalls gehobenes Öko-Segment • Ebenfalls keine Preisangaben oder Online Shop • Tonality insgesamt Modern/Seriös Donnerstag, 11. November 2010
- 18. Die Wettbewerber • Führendes Label seit 2000 • Moderne und vielfältige Produkte • Klares CI und markanter Stil • Belegen ebenfalls gehobenes Öko-Segment • Ebenfalls keine Preisangaben oder Online Shop • Tonality insgesamt Modern/Seriös Donnerstag, 11. November 2010
- 19. Die Wettbewerber • Berliner Modelabel seit 2008 • Urban Style • Sehr offensive aber klares CI • Ebenfalls sehr auf Ökologie und Nachhaltigkeit bedacht • Online Shop in Arbeit • Tonality sehr fesh, dynamisch und modern Donnerstag, 11. November 2010
- 20. Die Wettbewerber • Berliner Modelabel seit 2008 • Urban Style • Sehr offensive aber klares CI • Ebenfalls sehr auf Ökologie und Nachhaltigkeit bedacht • Online Shop in Arbeit • Tonality sehr fesh, dynamisch und modern Donnerstag, 11. November 2010
- 21. Die Wettbewerber • Online Retailer • Handverlesene Labels die auf Nachhaltigkeit setzen • Einfaches CI auf Online Platform • Niedrigere Preissegmentierung • Tonality setzt auf Mischung aus Moderner Ökologie und seriöser Nachhaltigkeit Donnerstag, 11. November 2010
- 22. Die Wettbewerber • Online Retailer • Handverlesene Labels die auf Nachhaltigkeit setzen • Einfaches CI auf Online Platform • Niedrigere Preissegmentierung • Tonality setzt auf Mischung aus Moderner Ökologie und seriöser Nachhaltigkeit Donnerstag, 11. November 2010
- 23. Zusammenfassung Ist Zustand Positionierungskreuz Ökologisch Niedriger Preis Hoher Preis Künstlich Donnerstag, 11. November 2010
- 24. Zusammenfassung Ist Zustand Positionierungskreuz Ökologisch Niedriger Preis Hoher Preis Künstlich Donnerstag, 11. November 2010
- 25. Ergebnis SWOT Stärken Schwächen Qualitativ Hochwertig Geringe Bekanntheit Firmenphilosophie Hoher Preis Engagement Fair Trade, Eco Fair Charity Schwieriger Name Chancen Risiken Im Trend liegend Kein Wiedererkennungswert Kundenbindung /Gewinnung durch KKVs Preise mögl. abschreckend Markenbekanntheit steigern Konkurrenz belegt gleiches Segment Donnerstag, 11. November 2010
- 26. Ergebnis SWOT Stärken Schwächen Qualitativ Hochwertig Geringe Bekanntheit Firmenphilosophie Hoher Preis Engagement Fair Trade, Eco Fair Charity Schwieriger Name Chancen Risiken Im Trend liegend Kein Wiedererkennungswert Kundenbindung /Gewinnung durch KKVs Preise mögl. abschreckend Markenbekanntheit steigern Konkurrenz belegt gleiches Segment Donnerstag, 11. November 2010
- 27. Soll Zustand Bekanntheit Kundengewinnung Differenzierung von Konkurrenz RoI der KKV´s Donnerstag, 11. November 2010
- 28. Soll Zustand Bekanntheit Kundengewinnung Differenzierung von Konkurrenz RoI der KKV´s Donnerstag, 11. November 2010
- 29. Bekanntheit • Claim muss besser kommuniziert werden (tgkp - the good karma philosophy) • Google Ads. - Schlagwörter müssen zu ihrer Website führen • KKV´s (Fair Trade, Eco Fair, Charity) werden Onside nicht genug kommuniziert • Distributionserweiterung durch Ansprache von Online Retailern aber auch durch Zielgruppenspezifische Onside Locations • Tonality sollte offensiver und klarer werden. Die Ansprache der ZG direkt und persönlich erfolgen Donnerstag, 11. November 2010
- 30. Bekanntheit • Claim muss besser kommuniziert werden (tgkp - the good karma philosophy) • Google Ads. - Schlagwörter müssen zu ihrer Website führen • KKV´s (Fair Trade, Eco Fair, Charity) werden Onside nicht genug kommuniziert • Distributionserweiterung durch Ansprache von Online Retailern aber auch durch Zielgruppenspezifische Onside Locations • Tonality sollte offensiver und klarer werden. Die Ansprache der ZG direkt und persönlich erfolgen Donnerstag, 11. November 2010
- 31. Kundengewinnung/Bindung • Genaueres Segmentieren der Zielgruppen - Vermeidung von kommunikativen Streuverlusten • Online Präsenz ausarbeiten: Social Media Networks vertiefen, OnlineShop integrieren • Newsletter zur aktuellen Kollektion zur Kundenbindung und zum Sale nutzen • Persönliche Bindung mit der Philosophie herstellen und dem Kunden das Gefühl geben mit den tgkp Produkten dauerhaft etwas gutes zu tun Donnerstag, 11. November 2010
- 32. Kundengewinnung/Bindung • Genaueres Segmentieren der Zielgruppen - Vermeidung von kommunikativen Streuverlusten • Online Präsenz ausarbeiten: Social Media Networks vertiefen, OnlineShop integrieren • Newsletter zur aktuellen Kollektion zur Kundenbindung und zum Sale nutzen • Persönliche Bindung mit der Philosophie herstellen und dem Kunden das Gefühl geben mit den tgkp Produkten dauerhaft etwas gutes zu tun Donnerstag, 11. November 2010
- 33. Differenzierung von Konkurrenz • Wesentlich stärkere Differenzierung anhand der Firmenphilosophie • Im CI • In der Distribution (Fachhändler) • In der Zielgruppe Donnerstag, 11. November 2010
- 34. Differenzierung von Konkurrenz • Wesentlich stärkere Differenzierung anhand der Firmenphilosophie • Im CI • In der Distribution (Fachhändler) • In der Zielgruppe Donnerstag, 11. November 2010
- 35. Return of Investments der KKV´s • Überdenken der Wirksamkeit der KKV´s • Charity: Wurde als oft nicht Kaufentscheidungsrelevant genannt • Fair Trade: Ebenfalls weniger relevant für eine Kaufentscheidung • Eco Fair: Wichtigster KKV da Qualität der Produkte entscheidend Donnerstag, 11. November 2010
- 36. Return of Investments der KKV´s • Überdenken der Wirksamkeit der KKV´s • Charity: Wurde als oft nicht Kaufentscheidungsrelevant genannt • Fair Trade: Ebenfalls weniger relevant für eine Kaufentscheidung • Eco Fair: Wichtigster KKV da Qualität der Produkte entscheidend Donnerstag, 11. November 2010
- 37. Fazit „Tue Gutes, aber rede auch darüber!“ Donnerstag, 11. November 2010
- 38. Fazit „Tue Gutes, aber rede auch darüber!“ Donnerstag, 11. November 2010