Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Cooler Pres

518 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Cooler Pres

  1. 1. Креативная концепция digital -кампании Балтика «Кулер»
  2. 2. Наша команда <ul><li>Дмитрий Рубежов </li></ul><ul><li>Кирилл Левашов </li></ul><ul><li>Александр Тишковский </li></ul><ul><li>Анастасия Чулюкова </li></ul>
  3. 3. Что от нас хотят? <ul><li>Усиления лояльности потребителей. </li></ul><ul><li>Digital -коммуникации с конкурсами и призами. </li></ul><ul><li>Разработок креативных концепций онлайн-кампании продвижения бренда. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: </li></ul><ul><li>молодые люди 16-2 2 , ядро 18-20 </li></ul><ul><li>старшеклассники, студенты </li></ul><ul><li>средний уровень дохода </li></ul><ul><li>современные, активные </li></ul><ul><li>открытые к новым трендам, но не инноваторы (“early followers”) </li></ul>
  5. 5. Хочется тусануть в незнакомой компании как раньше.. Были тусовки большими компаниями где я никого не знал... Помоему это афигенно. Как вписаться в такую тусовку ?:) http://www.yoursex.ru/index.php?showtopic=1768 ЗДРАВСТВУЙТЕ ДАМЫ И ГОСПОДА! ХОЧУ СООБЩИТЬ ВАМ ПРИНЕПРИЯТНЕЙШЕЕ ИЗВЕСТИЕ, НЕТ К НАМ НЕ ЕДИТ РЕВИЗОР, СКОРЕ ДАЖЕ НАОБОРОТ, ОН ОТ НАС ДАВНО УЕХАЛ И ВОЗВРАЩАТЬСЯ НЕ СОБИРАЕТСЯ!!!! У НАС НЕ ОСТАЛОСЬ ТУСЫ! http://angels.do.am/forum/2-69-1 а что.. винилоффцев отыграв в парке поехал играть на масловку??ГЫ)) Мы с Виталькой успели везде=) и на опене и на Масловке зажгли! Ночь получилась замечательная=) только вот голова бо-бо Мне хотелось куда нить поехать тусануть ... отдохнуть потратить денег ... но в голову не чего дельного не приходило oet: . Хочу тусить сегодня) немогу) установила статусы везде, где только можно с зазыванием всех на тусу)) Все работают мля) молчат) а я добьюсь своего)
  6. 6. Переосмысление брифа. Сообщение: <ul><li>«Кулер» подбрасывает свежие идеи, открывает тебе новое на улицах города, делает твою жизнь в городе еще интереснее. </li></ul>
  7. 7. Креативная концепция «Твой город»
  8. 8. Идея <ul><li>Создание интерактивного онлайн и офлайн пространства для интересного времяпрепровождения и общения молодежи. </li></ul>
  9. 9. Все в 360
  10. 10. Промосайт <ul><li>Центральный элемент кампании — сервис </li></ul><ul><li>be-cool.ru </li></ul><ul><li>Добавить ссылку на яндекс.панорамы </li></ul>
  11. 11. Мобильное приложение <ul><li>Приложение, позволяющее смотреть и сообщать о событиях/мероприятиях рядом с собой </li></ul>
  12. 12. Примеры мероприятий (лето) Уличные концерты на открытых площадках Мобильные и стационарные скейт-площадки Jolly Jumping Катание на роликах, снейкбордах, лонгбордах
  13. 13. Примеры мероприятий (зима) Катки Сноубордические площадки Бесплатные клубы (вход за бутылку пива)
  14. 14. Специальные мероприятия Кулер <ul><ul><li>Официальная разрисовка граффити </li></ul></ul>Речные диско-трамвайчики Квесты (найди ящик пива или бар, где спрятано пиво) Уличные и мобильные кинотеатры Мобильные диско-автобусы
  15. 15. Бонусы и призы <ul><ul><li>Доступ к онлайн-трансляциям с самых интересных площадок (через установленные веб-камеры) </li></ul></ul><ul><ul><li>Доступ к уникальному контенту сайта </li></ul></ul><ul><li>Приглашения на специальные </li></ul><ul><li>тусовки от Кулера и другие </li></ul><ul><li>кульные события </li></ul><ul><li>Каоссиляторы </li></ul>
  16. 16. Стимулирование продаж <ul><li>Cool о mat – автоматы для продажи пива (за смс, например) </li></ul>
  17. 17. Flash- игра <ul><ul><li>Flash- игра «Нереальная тусовка» («Создай» свой район и Кулер проведет там лучшие ивенты) </li></ul></ul>
  18. 18. Интерактивный сити-формат
  19. 19. Баннер <ul><li>Баннерная кампания строится по такому же принципу, как и наружная реклама (сити-форматы) </li></ul>
  20. 20. Стробо-Вирус <ul><li>Технология: http://video.kp.ru/video/view/?id=v218222ca2d </li></ul><ul><li>Размещение: туннели в метро, заборы вдоль ж/д веток </li></ul><ul><li>Сюжет: вагон метро снаружи затапливает кучей (потоком) элементов граффити. В правой части кадра эти элементы изгибаются и создают силуэт человека. Если потребитель догадается, то он встанет на это место и создастся эффект того, что граффити огибают его. </li></ul><ul><li>На стекле написано «Вливайся. Be-cool.ru » </li></ul>
  21. 21. Спецпроект <ul><li>«Узнай свой рейтинг кульности» </li></ul>
  22. 22. Спасибо!

×