2. Chi siamo
Gruppo Next, gruppo che riunisce le divisioni facenti
capo a Media Next S.r.l. e che opera nel settore
pubblicitario da circa 30 anni.
Composto da professionisti di pluriennale esperienza
maturata in ambito pubblicitario (ma non solo) che,
negli ultimi anni, ha deciso di focalizzare
l’attenzione su un nuovo strumento «il cambio
merce pubblicitario».
Grazie ad un utilizzo innovativo di questo strumento
siamo stati, e siamo tuttora, «partner del
cambiamento» per molte aziende che hanno deciso
di trasformare voci di bilancio negative in
opportunità di comunicazione tradizionali e non
senza ulteriori esborsi di denaro.

3. Di cosa stiamo parlando
Il «cambio merce pubblicitario», conosciuto anche
come «bartering», è un sistema regolamentato che
consente di attivare delle vere e proprie operazioni
di baratto nel mercato del largo consumo (merce vs
spazi pubblicitari).
Tali operazioni vedono il coinvolgimento da una
parte dell’azienda produttrice che cede un certo
volume di merce (derivante da sovra-produzioni,
restyling di prodotto, eccedenze di magazzino,
campionari, innovazioni di prodotto…) e, dall’altra,
del «barter» che si occupa della sua collocazione o

4. Il cambio merce pubblicitario
ri-collocazione in mercati/circuiti di vendita
esclusivi/alternativi e comunque non in concorrenza
con la rete distributiva dell’azienda richiedente.
Gruppo Next, una volta valutata, acquisita e
ricollocata (mediante cessione a terzi) la merce
stessa su un nuovo/i mercato/i riconosce,
all’azienda richiedente, un contro-valore
pubblicitario che diventa a tutti gli effetti una nuova
opportunità di comunicazione sul mercato obiettivo.
Il tutto senza che ci sia, da parte dell’azienda
richiedente, un reale esborso di denaro.

5. Il processo
L’Azienda «X»
contatta Gruppo Next
per una valutazione
della merce al fine di
usufruire di pubblicità
in cambio merce.
Gruppo Next
raccoglie: packing-
list, prodotti ricevuti
ed altri parametri e,
dopo un confronto
con il mercato
interno ed esterno,
comunica all’Azienda
la fattibilità o meno
dell’operazione.
Gruppo Next richiede e
riceve packing list e
campionatura prodotti.
Gruppo Next
riconosce all’Azienda
«X» un contro-valore
pubblicitario, che
eguaglia
(compensandolo), il
valore di merce
ceduto (e
preventivamente
accordato) ed invia,
come out-put, un
piano pubblicitario.
L’Azienda «X» riceve
piano pubblicitario
(elaborato da Gruppo
Next sulla base di
obiettivi di campagna
comunicati mediante
brief dettagliato). Lo
valuta e approva
ufficialmente. A
seguito
dell’approvazione
ufficiale
Gruppo Next si
occupa della
prenotazione del
piano pubblicitario
acquistato e segue
tutte le fasi di pre e
post-monitoraggio
campagna,
fatturazione e
quant’altro inerente
la gestione
amministrativa e di
controllo.

6. I vantaggi del cambio merce
Acquisire nuovi clienti introducendo, quanto ceduto in cambio
merce, in canali distributivi innovativi (italiani ed esteri) nel pieno
rispetto dei vincoli di vendita segnalati.
Ridurre costi finanziari e di magazzino cedendo eccedenze e surplus
di produzione.
Disporre di budget di comunicazione extra senza intaccare la
liquidità aziendale.
Pianificare attività di comunicazione integrative che incrementano
la visibilità del brand, reinvestendo su mezzi classici (TV, stampa,
radio, affissioni, internet) e/o di engagement diretto (promozioni
in-store, convegni, fiere e così via)
Collaborare con un gruppo di professionisti che operano nel settore
pubblicitario da più di 30 anni.
Valutare la fattibilità di una operazione in cambio merce è una
opportunità ed è gratuita.

7. • Packing list prodotto/prodotti
• Schede tecniche corredate di immagini ad alta
risoluzione
• Campionatura prodotto/i
• Prezzo al pubblico e prezzo Retail
• Vincoli alla vendita
• Brief piano pubblicitario dettagliato
Cosa serve per una valutazione
di fattibilità del cambio merce

8. In quali settori operiamo
Generalmente l’attività di cambio merce è gestibile in
tutti i settori del largo consumo, ma risente (come
tutte le attività) degli andamenti positivi e negativi
dei mercati stessi. Al momento i settori nei quali
operiamo sono:
• Alimentare e Bevande (con relative sotto-categorie)
• Cura persona
• Toiletries
• Tecnologico (telefonia, pc, portatili, tablet)
• Elettrodomestici

9. In quali settori operiamo
• Giocattoli
• Casalinghi
• Abbigliamento e Accessori
• Design/Arredamento
• Moto/Veicoli
• Vari ed eventuali (da valutare sul campo)

10. • Pianificazioni media tradizionali
• Fiere, eventi, promozioni sul punto vendita
• Sponsorizzazioni
• Product placement
• Progetti di engagement sviluppati con partner
esclusivi ed in logica «tailor made»
• Produzione materiale comunicazione (spot tv/radio,
video istituzionali, creatività stampa, dépliant,
leaflet, brochure, comunicazione corporate, ….).
I servizi in cambio merce

11. Contatti
Per la richiesta di informazioni aggiuntive o
semplicemente per entrare in contatto con un agente
del nostre team scrivere a:
info@grupponext.net
specificando la ragione del contatto e l’ambito di
attività della vostra azienda in modo tale da potervi
indirizzare alla persona che vi seguirà con cura in tutti
i passaggi.
Grazie per l’attenzione e a presto il Team di