Sirkka Heinosen esitys Sitran Luonnosta hyvinvointia ja uutta palveluliiketoimintaa -tilaisuudessa 13.6.2013

1. MEGATRENDEJÄ
JA
HEIKKOJA SIGNAALEJA
Luonto kestävän hyvinvoinnin tulevaisuuskuvissa
Luonnosta hyvinvointia ja uutta palveluliiketoimintaa – Eväitä vihreän hyvinvoinnin
talouteen
Sitra, Suomen luontokeskus Haltia 13.6.2013
Prof. Sirkka Heinonen
Tulevaisuuden tutkimuskeskus, Turun yliopisto

2. Tulevaisuudentutkimus on systemaattista, kokonaisvaltaista,
monitieteistä ja kriittistä pitkän tähtäyksen analyysia
tulevaisuutta koskevista teemoista ja tulevaisuuden
kehitysvaihtoehtoista
Tulevaisuusajattelulla strategista merkitystä
tulevaisuudentutkimus
ennakointi

3. Tunnistettavissa ja tulkittavissa
monentasoisten merkkien kautta :
Megatrendejä
Heikkoja signaaleja
Villejä kortteja/Mustia joutsenia
Tulevaisuus merkkeinä
© SirkkaHeinonen

4. Hyvinvoinnin tulevaisuuteen
vaikuttavia globaaleja megatrendejä
1. ilmastonmuutos ja energia
2. väestömuutos
3. globalisaatio
4. digitalisaatio
5. elämystalous

5. 1. Ilmastonmuutos ja
energiajärjestelmien
muutos
V. 2020 mennessä Intian
pohjavesivaranto kulutettu tai
saastunut
V. 2025 mennessä äärimmäinen pula
puhtaasta vedestä koskee 25%
maapallon väestöstä
V. 2030 mennessä energiantarve
kasvaa yli 55 %
V. 2050 mennessä maapallon väestö
9,6 miljardia (ruoankulutus kuin 13
miljardilla)

6. © SirkkaHeinonen

8. 2. Väestön muutos
1) Ikääntyminen, 2) määrän kasvu, 3) monikulttuuristuminen
Väestön määrän kasvu kehittyvissä maissa
yhdistettynä ilmastonmuutokseen sekä energia-, ruoka- ja
vesipulaan voi aiheuttaa uusia ”kansainvaelluksia”
-> Age of Scarcity
•
8

9. ELINIKÄ NOUSEE
Those with access to advanced technologies
can expect a healthy life beyond 120 years
Institute for Alternative Futures
Tavoitteena on estää ikääntymiseen liittyvä
fyysinen ja kognitiivinen rappeutuminen
Aubrey de Grey

10. © SirkkaHeinonen

11. -Yli puolet maailman väestöstä asuu kaupungeissa
- Rakennettu ympäristö 40 % energian kulutuksesta
- Yhä suurempia kaupunkeja, yhä korkeampia rakennuksia
- Kaupunkirakenne hajautuu
-> kaupunkien öljyriippuvuus ja autoriippuvuus
3. Globalisaatio ja
hyperkaupungistuminen
© SirkkaHeinonen

12. • ICT, teknologia -> tietoyhteiskunta + kestävä kehitys
• teknologian konvergenssi NBIC (nano, bio, info, cogno)
4. Digitalisaatio ja ubiikkielämä

13. © SirkkaHeinonen

14. © SirkkaHeinonen

15. 5. Elämysyhteiskunta
-> Merkitysyhteiskunta
• pelkästä kuluttamisesta
kontekstuaalisiin käyttökokemuksiin
• tavoitellaan ja kulutetaan elämyksiä – haetaan niistä merkityksiä
(kytkeytyen elämäntapaan, asumiseen, työntekoon, liikkumiseen,
harrastuksiin, viestimiseen jne)
©RamiRatvio

16. Elämystalouden mahdollisuudet
Elämys- ja luontomatkailu
Virkistyspalvelut
Terveydenhoitopalvelut
Hyvinvointipalvelut
Tuotteita, palveluja, systeemejä!

17. Luonto elvyttäjänä
• Innovatiivisia ja monipuolisia
liiketoimintamahdollisuuksia terveys- ja hoitoalalla
• Puhdas ruoka - lähiruoka
• Puhdas ympäristö
• ”Terve ihminen terveessä ympäristössä”

18. Hyvinvoinnin tulevaisuuteen vaikuttavia
heikkoja signaaleja
1. Hitauden vallankumous – slow life
2. LOHAS ja LOVAS
3. Pyrkimys omavaraisuuteen ja DIY
4. Vertikaaliviljely
5. Oman elämän kvantifiointi (Quantified Self)
© SirkkaHeinonen

19. Slow Food -> slow city -> slow travel -> slow sport…
vauhdin hiljentäminen
oman rytmin kuuleminen
vastareaktio jatkuvalle kiireelle ja tehokkuuspaineille
1. Slow life – hitauden vallankumous
© SirkkaHeinonen

20. Asumisen ja yhdyskuntasuunnittelun nouseva painopiste
-> kuinka tukea rauhallista, tasapainoista, seesteistä ja stressitöntä elämäntapaa
© SirkkaHeinonen

21. Työympäristöissä hitaus avaa ovet
luovuudelle
Yrityksiin ja organisaatioihin Luovia tulevaisuustiloja!
© SirkkaHeinonen

22. Slow reitit - reittioppaat
© SirkkaHeinonen

23. Hiljaisten paikkojen tunnistus joukkoistamalla

24. 2. LOHAS -KULUTTAMINEN
LOHAS = Lifestyle of Health and Sustainability
- oma terveys kiinnostaa
- ympäristön ”terveys” kiinnostaa
- eettisyys ja vastuullisuus kiinnostaa
LOVAS = Lifestyle of Voluntary Simplicity
© SirkkaHeinonen

25. © SirkkaHeinonen

26. © SirkkaHeinonen

27. 3. Pyrkimys omavaraisuuteen ja DIY
Ruuan, energian, asumisen suhteen
Taustalla:
1) Yhä monimutkaistuvaa maailmaa
”pakeneminen”, myös kriiseihin
varautuminen
2) Riippumattomuus ja itse tekemisen tarve DIY

28. DIY rakennetussa ympäristössä
© SirkkaHeinonen

29. 4. Vertikaaliviljely
Vihreän infrastruktuurin käsite laajenee – pystysuoriin
rakenteisiin viherkatetta, koristeina, energian säästökeinoina
ja hyötykasvien tuottajina
© SirkkaHeinonen

32. 5. Oman elämän kvantifiointi
© SirkkaHeinonen

33. • Jerome Glenn (2012) and Jim Dator (2012) both
stress that in future people earn their living on their
hobbies and personal attractions
Glenn, Jerome (2012). Interview of Jerome Glenn by Sirkka Heinonen on the Future of Work,
Economy, Growth, and Ubiquitous Technology, Turku, 6th June, 2012 Part 2
https://sites.google.com/site/futuremediac/videos--presentations
• Knowing yourself – ’Know Thyself’ – will be the
most crucial competence in future work
Dator, Jim (2012). Interview of Jim Dator by Sirkka Heinonen and Sofi Kurki on Futures Studies,
Espoo, 14th August, 2012
https://sites.google.com/site/futuremediac/videos--presentations
Ubiyhteiskunta rakentuu
itsensä tuntemiselle

34. Hyvinvoinnin uusi paradigma
•
• proaktiivisuus
• holistisuus (ihminen – luonto – teknologia)
• osallisuus
• joukkoistamisen valta – miten saada aikaan hyvän kierre
merkitysyhteiskunta

35. KIRJALLISUUTTA
Heinonen, Sirkka (2008). Miltä maailma näyttää 85 vuoden päästä? Teoksessa:
"Departure 2093 - Viisi visiota lentomatkailusta". Finnair, Helsinki, 14-17 ja 64.
Heinonen, Sirkka (2008). Riskikäsitteen moniulotteisuus
tulevaisuudentutkimuksessa. Futura 4/2008, 5-16. Helsinki.
Heinonen, Sirkka (2008). Hidas asuminen ja energia vähähiili-yhdyskunnassa. Slow
housing –konseptin kuvaus ja kytkennät energia-asioihin. Sitran selvityksiä 2.
Helsinki, 43 s.
Heinonen, Sirkka, Uudet suunnat maaseudun tulevaisuudelle. Tulevaisuussarja 7,
Tulevaisuuden tutkimuksen seura, Helsinki 2001, 231 s.

36. Heinonen, Sirkka (2006). Ekotehokkaan kaupungin ja maaseudun kokeilumalleja. Teoriaa ja
käytäntöjä. Ekoseutumallit-hankkeen Raportti 1. VTT Tutkimusraportti VTT-R-11771-06.
Espoo 2006, 99 s. 1 http://virtual.vtt.fi/ekoseutu/
Heinonen, Sirkka ja Halonen, Minna (2007). Ekotehokkaan maaseudun ja kaupunkiseudun
kokeilumalleja. Teoriaa ja käytännön innovaatioita. Ekoseutumallit –hankkeen Raportti 2.
VTT-R-01949-07. Espoo, 130 s. http://www.vtt.fi/ekoseutu/
Heinonen, Sirkka, Ruotsalainen, Juho & Kurki, Sofi (2012). Luova tulevaisuustila ja
tulevaisuuden osaamisen ennakointi. Tulevaisuuden tutkimuskeskus Tutu e-Jukaisuja 4.
Turku. http://www.utu.fi/fi/yksikot/ffrc/julkaisut/e-tutu/Documents/eTutu_2012-4.pdf
Heinonen, Sirkka & Ruotsalainen, Juho (2012). Kohti ubiikkia oppimista AEL 2012-2050.
Aikamatka koulutuksen, teknologian ja työn tulevaisuuksiin. AEL-FUTURIIKKI. Helsinki.
http://content.yudu.com/A1y4ir/Futuriikki/resources/3.htm

37. Kiitos!Prof. Sirkka Heinonen
Tulevaisuuden tutkimuskeskus,Turun yliopisto
Helsingin toimisto
Korkeavuorenkatu 25 A 2, 00130 Helsinki
Future of Media and Communications (FMC)
https://sites.google.com/site/futuremediac/
sirkka.heinonen (at) utu.fi