Purina: come conquistare i petlovers, il caso PetPassion.tv. – Emanuele Bonetti, Digital Communication & E-Commerce Specialist, Nestlé Purina PetCare Italia

1. Purina: come
conquistare i
petlovers,
il caso
PetPassion.tv.

2. In Italia, Purina è leader di
mercato ed è presente in tutti i
settori e segmenti del mercato
PetCare con una gamma
completa di alimenti e accessori
per soddisfare le esigenze di
alimentazione, benessere, cura e
gioco di cani, gatti, pesci,
uccellini, roditori e piccoli animali
da compagnia.

3. Nestlé Purina si impegna nel produrre non solo alimenti della migliore
qualità, per il benessere dei pet, ma attività e servizi che creano
valore per differenti categorie di interlocutori, dai proprietari di pet, ai
responsabili dell’educazione PetCare ….

6. Petpassion.tv è il primo e unico
Vertical Social Network italiano e
WebTV dedicato a proprietari e
amanti degli animali domestici,
disponibile su web e mobile.
Contenuto esclusivo: informazioni
e servizi utili e geo-localizzati,
bacheca, consigli di Veterinari,
tool di ricerca servizi.
Goals
engagement, ,
partecipazione, social CRM

7. Editorial:
blog,
forum
Branded
content:
webseries,
events,
contests
User generated
content: videos,
pictures and
comments

10. - Friskies
Strategia di digital e social media marketing per la Brand
Activation On line e In Store:
•Call su Userfarm per produzione video promo
• Sviluppo mini-sito per gestione contest online a tema Goals
“Ricicla Pet food pack” Brand Awareness /
•Cross promotion sui Social network FB, TW, YT Customer Engagement
Oltre 90 Video Caricati

11. - ProCare
Strategia di digital e social media marketing per la
Brand Activation On line e In Store:
•Sviluppo mini-sito per gestione contest “Benessere per
due” Goals
• Cross promotion sui Social Network FB e TW Brand Awareness / Customer
• Pianificazione e gestione Campagna Adv a supporto Engagement

12.  + 200k Visitatori medi unici mese
 Nearly 10 k Facebook Like
UGC and Blog Interactions:
DB: 120 k Iscritti
 38K videos and photo Soprattutto donne(62%)
 + 5k commenti ai posts; Dog owners (60%)
 8K annunci di adozione UGC Cat owners (40%)
 2.2K blog post

14. Your Pet, Our Passion… online
Emanuele Bonetti – Digital communication & E-Commerce