Przykładowa lekcja będąca częścią szkolenia „Content marketing w strategii digital” realizowanego przez firmę Socjomania. Po więcej szczegółów oraz informacje o innych tematach szkoleń z digital marketingu zapraszamy do kontaktu z nami! Tematy poruszane w lekcji: content marketing, content strategy, content, google

1. Skąd czerpać pomysły na content?
Wyszukiwarka Google
Content marketing w strategii digital

2. Za chwilę dowiesz się…
Jak wykorzystać wyszukiwarkę Google do kreacji
pomysłów contentowych,
jak ocenić popularność danych treści w wyszukiwarce
oraz w mediach społecznościowych,
jak w content marketingu wykorzystać Google
Adwords: Keyword Planner,
jak zwizualizować efekty Twojej pracy i nadać
poszczególnym pomysłom priorytety w realizacji.

3. trener-mentor
Bartłomiej Rak
The Vice @Socjomania
„Jeśli coś w tej lekcji jest dla Ciebie niejasne lub brakuje w niej
informacji, która jest dla Ciebie istotna rozpocznij dyskusję pod lekcją
lub zgłoś się bezpośrednio do mnie na maila
kontakt@bartlomiejrak.pl“
Powodzenia!

4. Zadanie
Socjomaniacy na mecie półmaratonu w Krakowie
Wyobraź sobie, że dostałaś/eś właśne nową propozycję pracy. Będziesz
odpowiadać za przygotowanie strategii contentowej dla jednego z
polskich maratonów. Bieganie to aktualnie bardzo popularny sport, a
sponsorzy chętnie wchodzą we współpracę z fundacjami organizującymi
tego typu imprezy. Dzięki temu dysponujesz budżetem liczącym
dziesiątki tysięcy złotych. Pierwsze zadanie jakie przed Tobą postawiono
to przygotować i obronić przed zarządem zbiór pomysłów / głównych
tematów jakie chcesz poruszyć w działaniach contentowych. Osoby
zasiadające w zarządzie były ostatnio na międzynarodowej konferencji
organizacji zrzeszającej podmioty zajmujące się organizacją biegów
miejskich. Wiele prezentacji dotyczyło właśnie content marketingu, który
został przedstawiony, jako bardzo efektywne działanie marketingowe.
Szczególnie branżowy zwrot “evergreen content” był odmieniany przez
wszystkie możliwe przypadki. Teraz Ty musisz się zmierzyć z
postawionym zadaniem.

5. Wyszukiwarka Google
Z poprzednich lekcji wiesz już, że jednym z podstawowych zadań contentu marketingu jest realizowanie potrzeb grupy
docelowej w zakresie zdobywania wiedzy. Żadne inne narzędzie nie zna lepiej naszych „pytań” od wyszukiwarki Google.
Przecież to właśnie tam kierujemy swoje kroki gdy czegoś szukamy. W tym kontekście szczególnie istotna jest teoria
„mikro-momentów”, która dotyczy wyszukań mobilnych. Wiecej informacji na ten temat znajdziesz w #prasówka na końcu
niniejszej lekcji.

6. Krok 1: podstawowe słowo kluczowe
Aby rozpocząć poszukiwania pomysłów na treści musimy najpierw określić podstawowe słowo kluczowe. W tym celu
skorzystamy z narzędzia Google Trends, które wskazuje najpopularniejsze wyszukiwania w wyszukiwarce. W omawianym
przykładzie chcemy porównać popularność takich fraz, jak: bieganie, maraton, półmaraton, biegi. Słowa te określamy na
podstawie znajomości danej dziedziny. W innych przypadkach można wykorzystać burzę mózgów, albo podobne
ćwiczenia kreatywne, które naprowadzą nas na odpowiednie określenia.
https://www.google.pl/trends/

7. Krok 1: podstawowe słowo kluczowe
Wykres pokazuje popularność
poszczególnych zapytań (oznaczonych
kolorami) na przestrzni ostatniej dekady.
Jak widać zapytania mają charakter
sezonowy (zimą bieganie nie jest takie
popularne). Najpopularniejszym
zapytaniem jest fraza „maraton” i to
właśnie ją przyjmujemy jako podstawowe
słowo kluczowe.
Podpowiedź: Nie zapomnij określić kraju dla
którego Google Trends ma przedstawić wyniki.
Niektóre polskie frazy występują również w
obcojęzycznych zapytaniach.

8. Krok 2: frazy powiązane
W kolejnym kroku podstawowe słowo
kluczowe wpisujemy w wyszukiwarkę
Google (1) i zjeżdżamy na sam dół strony z
wynikami wyszukiwania, aż do wyszukiwań
podobnych do naszej frazy (2).
Na pomocniczej kartce, albo w programie
do map myśli zaczynamy w ten sposób
rozpisywać sobie (odwrócone) drzewko.
Podstawowe słowo kluczowe to mój
„korzeń”, a wyszukiwania do niego
podobne to pierwszy poziom „gałęzi”.
Oczywiście wybieramy tylko frazy
powiązane z naszym zakresem
działalności. W przykładzie po prawej
odrzucamy frazę „maraton wkładki”, bo to
wyszukanie powiązane z nazwą firmy
Maraton S.C..
1
2

9. Krok 3: frazy powiązane
Powyższy graf powstał w programie XMind, który polecamy. Przedstawia fragment rozpisanych dwóch pierwszych gałęzi
i początek trzeciej (podobne do podobnych itd.). Już na podstawie powyższej rozpiski możemy wyciągnąć początkowe
wnioski. Internauci zainteresowani tematyką maratonu szukają również:
informacji o dokładnym dystansie
sposobów treningu (wymieniają nawet konkretne nazwy)
informacji o czasach i rekordach (ludzie lubią, jak mogą się do czegoś odnieść)
informacji co ze sobą zabrać na maraton
informacji o najważniejszych w Polsce biegach
W ramach ćwiczenia zachęcamy do dokończenia rozpiski powyższego „drzewka”.

10. Krok 3: frazy powiązane
Zabawa z „drzewkiem” jest dość
czasochłonna, ale warto kilka razy przejść
ten proces zanim skorzystamy z gotowych
narzędzi. Szczególnie polecamy
answerthepublic.com. To rozwiązanie
tworzy takie grafy, jak ten po prawej!

11. Krok 4: Google Adwords Keyword Planner
https://adwords.google.pl/KeywordPlanner
1
2
Kolejne narzędzie, które wykorzystamy to Google Adwords: Keyword
Planner. Narzędzie to jest dostępne poprzez program Google Adwords
(wymaga założenia darmowego konta) i pozwala sprawdzić miesięczny
wolumen wyszukań danej frazy.
Do narzędzia wstukujemy po kolei nasze frazy (1) - podstawowe słowo
kluczowe oraz zapytania podobne i sprawdzamy częstotliwość
wyszukiwania (2).

12. Krok 4: Google Adwords Keyword Planner
Po odczytaniu średniej miesięcznej
liczby wyszukań dla naszych fraz należy
posortować je względem popularności
(przyda się Microsoft Excel, albo inny
arkusz kalkulacyjny).

13. Krok 5: (Wartościowe) odpowiedzi
W kolejnym kroku musimy sprawdzić czy na nasze zapytania
internauci są w stanie znaleźć wartościowe odpowiedzi.
Pierwszy sposób polega po prostu na lekturze wyników
znajdujących się na pierwszej stronie Google. Często analizując
poszczególne strony sami dojdziemy do wniosku czy są one
wartościowe czy nie. Dodatkowo można zwrócić uwagę na
liczbę komentarzy.
Ten sposób dostarcza nam również treści do content curation w
późniejszych działaniach (więcej dowiesz się w kolejnych
lekcjach).
Drugie rozwiązanie to analiza popularności danych stron w
mediach społecznościowych. Możemy to zrobić za pomocą
dedykowanego dodatku BuzzSumo do przeglądarki Chrome,
albo po prostu za pomocą strony BuzzSumo.
1
2

14. Krok 5: (Wartościowe) odpowiedzi
Zapytania, które mają wiele
wartościowych odpowiedzi
powinny stracić wysoki priorytet
w naszych planach. Powinniśmy
skupić się na tych frazach, które
jeszcze nie są powiązane z
wartościowym contentem.

15. Krok 6: Inne wyszukiwarki
Dotychczasowej analizy dokonaliśmy na podstawie głównej wyszukiwarki Google. Nie należy zapominać o odpowiednio
drugiej i trzeciej najpopularniejszej wyszukiwarce w Polsce, czyli Youtube oraz Google Grafika. Tam również możemy
przeprowadzić analogiczne kroki. Finalnie oczywiście stworzymy tylko inny typ contentu.

16. Krok 7: Podsumowanie
Zwieńczeniem naszej analizy powinna być tabela, która przedstawia poszczególne słowa kluczowe wraz z liczbą ich
wyszukiwań, potencjałem (najczęściej w skali od 1 do 10) oraz formą contentu - odpowiedzi na zapytanie.
Słowo kluczowe
Wolumen
wyszukań
Potencjał Forma contentu
tygodniowy
kilometraż do
maratonu
60 6/10 infografika
…

17. #prasówka
Więcej materiałów do poczytania / obejrzenia.
Symbol oznacza średni czas
potrzebny do zapoznania się z materiałem.

18. Micro-moments
≈ 30 minut
https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html