Prezentacja pochodzi z wystąpienia na wydarzeniu Hangout on Air, które miało miejsce 27 lipca 2016. Hangout on Air to dedykowane spotkania online dla specjalistów SEM (SEO oraz reklamy PPC), które transmitowane są na żywo na YouTube. W prezentacji zawarte są informacje na temat trendu wyszukiwania jakim jest Voice Search (wyszukiwanie głosowe), w kontekście działań reklamowych w wyszukiwarkach.

1. #11 Hangout on Air
Voice Search
Czy “namiesza” w świecie SEM?
#11 Hangout on Air

2. Dzień dobry!
www.linkedin.com/in/maciejwojtowicz
maciek@socjomania.pl
www.facebook.com/maciek.wojtowicz
Maciej Wojtowicz
Digital Marketing Consultant

3. www.linkedin.com/in/maciejwojtowicz
maciek@socjomania.pl
www.facebook.com/maciek.wojtowicz
Prezentacja pochodzi z wydarzenia
Hangout on Air #11, które odbyło się
27 lipca 2016. Film z całego wydarzenia
dostępny jest także na YouTube.
Miłej lektury! :)

4. Voice Search
Czym jest Voice Search
Gdzie występuje Voice Search
Voice Search - Precyzja
Voice Search - Skala
Voice Search - Zachowania
Voice Search - Zapytania
Jaki wpływ na SEM?
Przyszłość Voice Search

5. Dlaczego o Voice Search?
50%Według ComScore tyle procent do 2020 roku będą stanowić
zapytania głosowe. Z kolei Baidu przewiduje, że do 2020 roku
przynajmniej 50% wszystkich zapytań stanowić będą te
głosowe lub za pomocą grafiki/zdjęcia.

6. Podziel się Tweetem!
Do 2020 roku, według przewidywań
ComScore, wyszukiwania głosowe
będą stanowić 50%!

7. Czym jest Voice Search?
Technologia rozpoznawania mowy, dzięki której
użytkownicy mogą wyszukiwać informacje, zarządzać
urządzeniami lub aplikacjami za pomocą głosu.
Celem rozpoznawania intencji, kontekstu wypowiedzi,
wykorzystywana jest także sztuczna inteligencja.

8. Gdzie występuje Voice Search
Wyszukiwarki Wirtualni asystenciAmazon Echo
+
+
+

9. Voice Search - Precyzja
~8%Na takim poziomie kształtuje się błąd rozpoznawalności mowy
przy wyszukiwaniu głosowym w Google. Jeszcze dwa lata
temu było to ponad 20%

10. Voice Search - AI
Google AI uczy się rozpoznawania mowy poprzez
czytanie prawie 3 000 romansów.

11. Voice Search - Skala
55% 41%nastolatków dorosłych
użytkowników smartfonów w USA korzysta z wyszukiwania
głosowego/komend głosowych przynajmniej raz dziennie.

12. Voice Search - Skala
25%20%
20% wszystkich zapytań w aplikacji Google oraz
na urządzeniach z Android to zapytania głosowe.
W przypadku Bing 25% wszystkich zapytań z poziomu
Windows 10 stanowią zapytania głosowe.

13. Voice Search - Skala
Jak widać z danych Google Trends, ilość zapytań/komend
głosowych stale rośnie.

14. Voice Search - Zachowania
Trend korzystania z Voice Search jest stosunkowo nowy.

15. Voice Search - Zachowania
Wyszukiwania głosowe można podzielić na 4 główne kategorie.

16. Voice Search - Zapytania
Zapytania głosowe są dłuższe niż tekstowe - dane z Cortana.

17. Voice Search - Zapytania
Stale wzrasta liczba zapytań zawierających operatory pytające,
zapytania te bardziej odzwierciedlają naturalną mowę.

18. Voice Search - Zapytania

19. Voice Search - Zapytania
Operatory pytające pozwalają określić intencję zapytania.

20. Voice Search a SEM
Dane strukturalne
Direct Answers
Działy FAQ oraz Q&A
SEM lokalne
Obecność na serwisach zewnętrznych
AdWords dla zapytań głosowych

21. Voice Search - Dane Strukturalne
Końcem 2015 roku pojawiły się informacje, że Google może
brać pod uwagę dane strukturalne w algorytmie.

22. Voice Search - Direct Answers
Operatory pytające a Direct Answers w SERP.

23. Voice Search - FAQ/Q&A
http://answerthepublic.com/

24. Voice Search - SEM Lokalne
Jak osoby mogą wyszukiwać mojego lokalnego biznesu?
(charakterystyczne miejsca, budynki, itd.)
Wyszukiwania głosowe 3 razy częściej niż tekstowe dotyczą
zapytań lokalnych.

25. Voice Search - SEM Lokalne
Zaktualizowana wizytówka
Recenzje
Oceny
Dobre zdjęcia

26. Voice Search - SEM Lokalne
CTA (call) w AdWords
Dla słowa kluczowego
z operatorem pytania
ustawienie większej stawki

27. Voice Search a serwisy zewnętrzne
i inne…
Zadbanie o dobrą widoczność naszego biznesu na serwisach
zewnętrznych, które są zintegrowane z wirtualnymi
asystentami (opisy, zdjęcia, oceny, recenzje, itd.).

28. Voice Search - Przyszłość
W przyszłości w Google Analytics oraz Google Search Console
pojawią się raporty dotyczące zapytań głosowych.

29. Voice Search - Przyszłość
Conversional Shopping Searches czyli zakupy bezpośrednio
za pomocą wyszukiwania głosowego.
+

30. Voice Search
https://youtu.be/KUwRGcAW7ng
Możliwości Voice Search w aplikacji Google.

31. Dziękuję!
www.linkedin.com/in/maciejwojtowicz
maciek@socjomania.pl
www.facebook.com/maciek.wojtowicz
Maciej Wojtowicz
Digital Marketing Consultant

32. www.linkedin.com/in/maciejwojtowicz
maciek@socjomania.pl
www.facebook.com/maciek.wojtowicz
Jeśli podobała Ci się ta prezentacja,
będę wdzięczny za udostępnienie
jej swoim znajomym!:)