2. Logo
Les déclinaisons fond clair / fond sombre
R : 98
V : 78
B : 66
#634e42
C : 55 M : 60
v: 65 N : 40
R : 98
V : 78
B : 66
R : 184
V : 169
B : 118
#bfa772
C : 34 M : 30
J : 60 N : 0
R : 216
V : 58
B : 118
# d83a77
C : 10 M : 88
J : 23 N : 1
#bfa772
C : 55 M : 60
v: 65 N : 40
R : 184
V : 169
B : 118
#634e42
C : 34 M : 30
J : 60 N : 0
R : 216
V : 58
B : 118
# d83a77
C : 10 M : 88
J : 23 N : 1
3. Logo
Les déclinaisons en niveaux de gris
#a7a7a7
N : 34,5 %
#515151
N : 99,05 %
#515151
N : 99,05 %
#a7a7a7
N : 34,5 %
# 757575
# 757575
N : 58,4%
N : 58,4%
5. Les mesures relatives de l’espace de réserve
L’espace de réserve autour du logo correspond à la valeur A (Hauteur du corps des lettres de la signature).
Cette valeur est de 1xA dans la hauteur la largeur.
A
A
A
Les positions, proportions
Le texte est centré par rapport au logo, que ce soit à la verticale ou à l’horizontale. La hauteur du logo sans
texte est équivalente à 4x la hauteur du « slogan ».
A
A
A
6. x4A
A
Typographies
J’ai utilisé la police New Cicle pour le nom de l’entreprise et son slogan. Cette police est fine aux formes
arrondies. Elle est sans empâtements, de type bâton et s’ajuste correctement avec le style finale du logo, par
ses formes simples. J’ai aussi choisi de ne lui attribuer qu’une seule couleur : la couleur principale en fonction
du logo (fond clair/ fond foncé) ici #634e42
R : 98 V : 78
B : 66
C : 55 M : 60
J: 65 N : 40
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
7. La description de la démarche créative et la justification des choix graphiques
Mon choix d’entreprise
Un service d’adoption de lama. J’ai voulu représenter l’animal. Afin de souligner la notion d’adoption et de
possession -sans pour autant tomber dans un cliché d’animal objet- mais aussi pour souligner l’originalité du
sujet : le « lama domestique ».
Pour appuyer l’incohérence entre la domestication de cet animal et en même temps le rendre visuellement
plausible j’ai pensé lui rajouter un collier de type collier d’animal domestique tel qu’un chat ou un chien.
J’avais premièrement pensé à dessiner une laisse, mais cela sous entendait trop de connotations
d’appartenance et de soumission. J’ai voulu mettre l’animal à l’honneur et rappeler -malgré tout- le
petit côté arrogant et orgueilleux du lama.
La forme
Premièrement j’ai choisi un sujet avant tout humoristique, afin de détourner un peu les codes classiques en
terme de sujet, et de montrer que le design graphique est tout à son honneur qu’importe le sujet sans pour
autant le tourner au ridicule, ce choix s’impose un peu comme un défi de création.
1. Version domestique / humanisé
Avec un bonnet péruvien (origines)
et un journal à la bouche (chien)
2. Version domestique
Premier essai avec laisse + corps
entier
3. Version domestique
Laisse + Buste
8. Ci-dessus, les esquisses qui se rapprochent le plus du résultat final. J’ai
choisi de travailler un style dit « flat », en aplat. En effet, représenter un
lama peut s’avérer être une forme assez complexe par rapport à un logo.
Ayant peur de tomber trop dans l’illustration, je choisi donc d’épurer au
maximum, voici les différentes étapes de ma création numérique.
1. La couleur ici n’est pas à prendre en compte, je travaillais uniquement la
forme. J’ai réalisé mon logo sous Illustrator. J’ai décidé de caricaturé
légèrement avec la position de ses jambes en arc de cercle. Un petit côté
peluche, enfantin, qui évoque l’enfance et la bonne humeur
2. Pour cette deuxième étape, j’ai commencé à travailler les couleurs : le beige
et le blanc qui se rapprochent des vraies couleurs du lama. En travaillant cette
forme j’ai intégré le nom de l’entreprise et son slogan au centre du lama. Ainsi il
« porte »fièrement le nom. J’ai aussi choisi d’utiliser du rose pour le collier,
cette couleur est dynamique, attire l’œil et est aussi signe de bonne humeur et
de bonheur.
A noter par ailleurs que cela fait aussi référence aux décorations traditionnelles
péruviennes que l’on peut retrouver attaché sur leurs oreilles ou dans des
colliers :
Le petit cœur de la même couleur illustre littéralement la couleur rose et ses connotations. Voici une
des palettes qui m’a inspirée.
De plus, j’ai tourné le lama afin qu’il regarde vers la droite vers l’avant. Dans un logo, on tire
toujours le regard vers le sens de lecture, vers l’avancement, et vers le haut, cela du mieux possible.
9. 3-a. Voici la version presque finale, car il s’agit du lama utilisé pour le logo
terminé. J’ai optimisé le rendu en détaillant certains aspects de manière plus
réaliste : la queue, les oreilles, les yeux la laine et l’aspect bicolore du lama. Il
est ainsi reconnaissable de suite et de loin. A vrai dire j’ai plutôt choisi
d’illustré la race Alpaca, beaucoup plus poilu, mais cela fait partie des lamas.
J’ai aussi changé légèrement la couleur du collier avec un rose un peu plus
pâle en accord avec le pelage clair et l’ensemble des teintes du logo. On peut
voir que j’ai choisi de détacher le texte du corps du lama. Cela posait trop
contraintes techniques, comme la taille du logo. Il aurait nécessitée taille
minimum trop grande.
3-b. Associé à la version 3-a, j’ai créé son opposé en
termes de couleur. En inversant les clairs et les foncés. Le collier lui, reste le
même cela me permet d’associer le premier aux fonds, foncés et le second aux
fonds clairs. Je voudrais cependant aller plus loin et travailler d’avantage un
aspect Logo, plus simple et concis. Plus efficace en somme.
4. Et voici la version finale. J’ai opté pour un cercle type écusson, qui peut faire penser aux concours
d’animaux. Cela souligne aussi la communauté possible autour de ce sujet.
z
