Badania treści i zachowań w mediach społecznościowych może być świetnym sposobem na zrozumienie preferencji, gustów i wartości młodych ludzi. Wnioski pomagają zrozumieć Generację Y i Generację Z, ich wartości, oczekiwania i upodobania. Ponadto można je stosować w tworzeniu strategii reklamowych i komunikacyjnych oraz przy projektowaniu marek. Dodatkowo pesymistom prezentacja dostarczy wiele dowodów na to, że świat nieuchronnie stacza się ku upadkowi.
- Wśród 40 najpopularniejszych polskich piosenek w social media w 2015 r. większość Top Ten to Gang Albanii; nawet jeśli go pominąć, to i tak wśród pozostałych znaczniej więcej mówi o wódzie i paleniu, niż o miłości.
Wszystkich 10 najpopularniejszych zdjęć na Instagramie to portrety młodych celebrytek: połowa jest wystylizowana, druga połowa - upozowana na naturalne
2 najbardziej nielubiane kanały na YouTube to Michał Wiśniewski i Kancelaria Premiera
Na Twitterze rządzą niepodzielnie trójca Robert Lewandowski, Prezydent Duda i Dawid Kwiatkowski
itd. itp.
Pokażemy miejsca i zjawiska, o których nawet badaczom się nie śniło i o których skali ciężko byłoby się dowiedzieć w inny sposób. Przedstawimy osoby i trendy, które dla kształtują Wasze dzieci i Waszych przyszłych klientów. W bonusie słuchacze - na własną odpowiedzialność - będą mieli niepowtarzalną szansę na poznanie życia i twórczości Honoraty Skarbek i Joanny Kuchty, a także profilu Ruchałbym jak dzika kuna w agreście.
Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media
1. Tego się nie da odzobaczyć...
Czego dowiedzieliśmy się o zachowaniach i gustach Polaków
podczas 5 lat badań mediów społecznościowych
Dr Jan Zając
Wydział Psychologii UW oraz Sotrender
Filip Cyprowski
Sotrender
2. O czym i jak opowiemy?
• Czym fascynują się młodzi i
bardzo młodzi Polacy?
• W jakim świecie żyją?
• Facebook, YouTube, Instagram,
Twitter, blogi i vlogi
• Komunikacja firm i
użytkowników
• Ponad 10 TB danych (2010-
2016)
4. Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama
@kendalljenner
50 900 000 obserwujących
3.5 mln polubień
@kyliejenner
53 500 000 obserwujących
2.3 mln polubień
7. Umarł tekst, niech żyje obraz!
• Wielka migracja z
Facebooka – blogerki
modowe nareszcie
znajdują media, które
rozumieją ich potrzeby
• Pisanie bloga zajęciem
elitarnym lub niszowym
• Kominek wypada z
własnego rankingu
8. Insta rewolucja - zmierzch celebrytów?
• „Znani z tego, że są znani” =>
„znani z tego, że robią sobie
zdjęcia”
• Nowe kategorie celebrytów:
• Piękny narcyz
• Artysta życia
• Człowiek taki jak ja (ale
ładniejszy, robiący ciekawsze
rzeczy i mieszkający w lepszym
miejscu)
@joannakuchta
879 000 obserwujących
@maffashion_official
663 000 obserwujących
10. Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama
• Dwie kategorie zdjęć:
• Wystylizowane piękno
• Codzienność (też
wystylizowana)
• Życie celebrytów jako idealny
obraz tego, do czego możesz
dążyć (bo też czasami leżysz w
łóżku bez makijażu i przytulasz
się do kotka)
@taylorswift
68 500 000 obserwujących
2.3 mln polubień
14. Kultura memów
• Spontaniczne ruchy oddolnych => produkcja memów
• Memy wciąż najbardziej „wartościowym” produktem na FB
• Spadek wykorzystania memów w komunikacji marek
20. 2 tendencje
1. Eksplozja nisz kulturowych – np. gatunków muzycznych,
które do tej pory były ignorowane przez główny nurt,
2. Stopniowa centralizacja mediów społecznościowych – np.
rosnąca widoczność dużych stron w feedzie i bariery wejścia
Najpopularniejsze polskie teledyski na YouTube w 2015
21. Kto nie miał głosu w tradycyjnych mediach?
• Popularność 2 gatunków
muzycznych o ludowych
korzeniach: disco polo i hip
hopu
• Popek i Gang Albanii: fenomen
YouTube’a, król Internetu
YouTube Trends – styczeń 2016
22. Kto ma głos w mediach społecznościowych?
Top 5 kanałów hip hopowych ma >100 mln wyświetleń / mies.
YouTube Trends – styczeń 2016
23. Kto zszedł na drugi plan?
• Step Records w 2015 zyskał
500 mln wyświetleń – więcej
niż poprzednich 5 latach
• W tym ponad 20% to projekty
powiązane z Popkiem
• „Król polskiego YouTube’a” SA
Wardęga - „zaledwie” 130 mln
w 2015
24. Czy to znaczy, że kultura się demokratyzuje?
1. YouTuberzy coraz bardziej
profesjonalni; często przedsiębiorstwa
z obsługą i sklepami online (np.
Abstrachuje, Gang Albanii)
2. Powstają sieci i oligopole
producentów wideo – pogłębia się
różnica między liderami a tzw. „długim
ogonem”.
3. Zasięg w mediach społecznościowych
w coraz większym stopniu zależy od
kapitału – np. Facebook
systematycznie redukuje zasięg
organiczny.
29. Polityka – inne social media
• Najbardziej polaryzujący obszar
mediów społecznościowych
• Najbardziej dynamiczna (wciąż
obserwowane duże, niespodziewane
wzrosty i spadki zaangażowania)
• Konkurująca na Twitterze tylko ze
sportowcami, Dawidem
Kwiatkowskim i Saszan
Twitter Trends – styczeń 2016
30. Gdyby inicjatywy polityczne były markami…
• Zdecydowana
większość odsłon jest
generowana
organicznie i
wirusowo – również
poprzez memy
31. Gdyby inicjatywy polityczne były markami…
• … przeciętny
kwartalny koszt tych
odsłon wynosiłby ok.
pół miliona złotych.
32. Największy wzrost w historii polskiego FB
Zmiany w rankingu największych stron politycznych w czerwcu
2015 r.– tuż po ujawnieniu „afery taśmowej”.
Fanpage Trends – czerwiec 2015
33. Kultura polityczna = kultura memów?
• Uproszczony przekaz staje się
główną strategią polityków w
social mediach (i nie tylko tam)
• Partia Razem: pierwsza
lewicowa partia intensywnie
używająca memów, jako jedyna
wybiła się w social mediach
• Politycy stają się memami
(Wałęsa, Stonoga)
35. Zbigniew Stonoga jako podsumowanie
• Rewers kultury obrazu:
• używa wielu słów (?)
• nie jest piękną, młodą kobietą,
• Tak jak disco polo i hip hop ma w
sobie silny pierwiastek ludowy
• Stosuje uproszczony przekaz
• Daje nadzieję, że każdy może
zdobyć popularność w internecie
37. Dziękujemy za uwagę!
Dr Jan Zając
Wydział Psychologii UW oraz Sotrender
Filip Cyprowski
Sotrender
Editor's Notes
2 lata temu komunikacja wygladala zupelnie inaczej
najbardziej angżujące strony to tak zwane farmy fanow i strony ze smiesznymi obrazkami
wynikalo to tez z rozwoju edge ranka, ja mam swoja teorie ze w pewnym momencie jak facebook zobaczyl, ze w Polsce bardzo urosl to przykrecil kurek z zasiegiem organicznym.
2 lata temu komunikacja wygladala zupelnie inaczej
najbardziej angżujące strony to tak zwane farmy fanow i strony ze smiesznymi obrazkami
wynikalo to tez z rozwoju edge ranka, ja mam swoja teorie ze w pewnym momencie jak facebook zobaczyl, ze w Polsce bardzo urosl to przykrecil kurek z zasiegiem organicznym.