Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Reklama online podczas Euro 2016

1,875 views

Published on

W prezentacji znajdziecie:
1. Dane na temat popularności Euro, które uzasadniają tak wzmożoną działalność marketingową wielu marek.
2. Najczęstsze schematy wykorzystania piłkarskich celebrytów.
3. Przykłady wykorzystania humoru związanego z piłką nożną.
4. Możliwości multiscreeningu reklam podczas eventów.

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Reklama online podczas Euro 2016

  1. 1. DZIAŁANIA  REKLAMOWE  MAREK     PODCZAS  EURO  2016
  2. 2. Okazja  reklamowa Wielkie  turnieje  piłkarskie  generują  niezwykłe   zainteresowanie  milionów  ludzi.  W  dobie  Internetu   ten  fakt  przekłada  się  na  wykorzystywanie  motywów   związanych  z  piłką  nożną  również  w  reklamie  online.
 
 
 Jak  reklamodawcy  wykorzystali  zainteresowanie   wokół  turnieju?  Przyjrzyjmy  się  bliżej  jak  wyglądała   obecność  piłkarzy  w  internecie  podczas  Euro  2016.
  3. 3. Oglądający Sam  mecz  Polska-­‐Portugalia   oglądało  w  Polsce  ponad  
 20  milionów  osób!
 źródło:  Wirtualnemedia.pl
  4. 4. W  Wielkiej  Brytanii  aż  76%  osób   zainteresowanych  Euro  korzystało  z   Internetu  by  być  na  bieżąco  z   przebiegiem  turnieju.     Skoro  kibice  są  online  reklamodawcy   muszą  to  wykorzystać!   Kibice  są  online źródło:  https://www.marketingweek.com/2016/05/19/how-­‐brands-­‐can-­‐score-­‐at-­‐euro-­‐2016/
  5. 5. Stronę  uefa.com  w  szczytowym  momencie  odwiedzało  nawet  8   milionów  użytkowników  dziennie! Kibice  są  online
  6. 6. Jedną  z  podstawowych  form   wykorzystania  Euro  w  reklamie  było   zaangażowanie  rozpoznawalnego   piłkarza.    Piłkarskie  gwiazdy  to  dla   wielu  marek  klucz  do  udanej  kampanii   w  czasie  trwania  turnieju.   Piłkarz  -­‐  celebryta http://repucom.net/ronaldo-­‐most-­‐marketable-­‐footballer/
  7. 7. PRZYKŁADY  KAMPANII
  8. 8. Podczas  Euro  nie  mogło  zabraknąć  kreacji  z   najbardziej  rozpoznawalnym  piłkarzem  świata  –   Cristiano  Ronaldo.     Marka  Nike  przy  okazji  każdego  turnieju  serwuje   nam  niezwykle  pomysłowe  reklamy.  Nie  inaczej   było  w  tym  roku. Nike kliknij na przycisk play, aby obejrzeć video
  9. 9. W  reklamie  Adidasa  wzięło  udział  aż  3  światowej   klasy  piłkarzy,  w  tym  jeden  z  najlepszych  wśród   gospodarzy  turnieju  –  Paul  Pogba.   Innym  uczestnikiem  mistrzostw  biorącym  udział  w   reklamie  był  Masut  Özil  reprezentujący  Niemcy. Adidas
  10. 10. Chyba  nikt  inny  nie  mógł  podczas  Euro   reklamować  największego  szwedzkiego   producenta  samochodów,  jak  tylko  największa   gwiazda  reprezentacji  tego  kraju  –  Zlatan   Ibrahimović.   Volvo
  11. 11. Zostawmy  na  chwile  piłkarzy  a  przejdźmy  do...   Emerytowanych  piłkarzy.  Często  są  oni  równie   rozpoznawalni  co  współczesne  gwiazdy,  a   dodatkowo  ich  wizerunek  wielu  kibicom   pozytywnie  kojarzy  się  z  sukcesami  z  przeszłości.  
 
 Były  piłkarz  reprezentacji  Francji,  a  obecnie   trener  Realu  Madryt  Zinedine  Zidane   kompletował  dla  Orange  najlepszych  kibiców   świata.   Orange
  12. 12. POLSKA…   ROBERT  LEWANDOWSKI
  13. 13. Nawet  dla  najwierniejszego  kibica   problemem  może  być  wymienienie   wszystkich  marek  które  promował   Lewandowski.     Spróbujmy  je  policzyć!   ROBERT  LEWANDOWSKI
  14. 14.  W  spotach  T-­‐Mobile  -­‐  wspólnie  z  Tomaszem   Kotem  Lewadowski  śpiewał  hit  „Blurred  Lines”. 1.  T-­‐Mobile
  15. 15. Grupa  Lotos,  główny  sponsor  piłkarskiej  reprezentacji     Polski  zrealizowała  kampanię  związaną  z  Euro  2016.     Motywem  przewodnim  akcji  były  biało-­‐czerwone   sznurówki,  dostępne  w  sprzedaży  na  stacjach  Lotos  i   Lotos  Optima.  Na  stacjach  firmy  dostępne  były  także   figurki  najpopularniejszych  polskich  zawodników. 2.  Lotos
  16. 16. Od  kilku  tygodni  Lewandowski  promuje  również     szampon  Head&Shoulders.   W  kampanii  Robert  Lewandowski  jest  pokazywany   jako  kapitan  drużyny  piłkarskiej.  Reklamy   podkreślają,  że  na  jego  barkach  spoczywa  wiele   rzeczy,  zarówno  odpowiedzialność,  jak  i  odnoszone   sukcesy,  ale  na  pewno  nie  łupież,  ponieważ  używa   szamponu  head&shoulders  usuwającego  -­‐  przy   regularnym  stosowaniu  -­‐  widoczne  oznaki  łupieżu. 3.  Head&Shoulders
  17. 17. W  tym  sezonie  mogliśmy  oglądać  Lewandowskiego   nie  tylko  na  murawie.  Lewandowski  pojawił  się   także  na  billboardach,  ubrany  od  stóp  do  głów  w   elegancką  kolekcję  na  wiosnę-­‐lato  2016  Vistuli.   Okazuje  się,  że  kolejny  sezon  polskiej  marki  także   będzie  należeć  do  piłkarza.
 4.  Vistula
  18. 18. Partnerem  zapewniającym  Robertowi  sprzęt   sportowy  jest  firma  Nike.  Piłkarz  pojawia  się  w  jej   spotach  i  firmuje    jej  produkty.   Oprócz  tego  w  maju  ruszyła  akcja  pod  hasłem   „Pokolenie  Lewandowskiego”.  
 
 W  spocie  pokazano  grupę  osób  trenujących  grę   w  piłkę  nożną  -­‐  zarówno  sponsorowanych  przez   Nike  zawodników  z  reprezentacji  Polski  (m.in.   Arkadiusza  Milika,  Bartosza  Kapustkę,  Ewę  Pajor),   jak  i  nieznanych  szerzej  chłopaków.  Reklama   przekonuje,  że  wszystkich  zainspirował  Robert   Lewandowski. 5.  Nike
  19. 19. Podczas  Euro  Lewandowski  dalej  promował   smartfony  firmy  Huawei 6.  Huawei
  20. 20. Wcześniej  piłkarz  kojarzony  był  również  z  reklam     maszynek  marki  Gillette. 7.  Gillette
  21. 21. Wcześniej  także  Lewandowski  brał  udział   w  kampanii  marki  Coca-­‐Cola,  w  której  wykorzystano   wizerunki  gwiazd  popkultury  i  sportu  -­‐  od   klasycznych  takich  jak  Marylin  Monroe  i  Elvis   Presley,  po  współczesne,  takie  jak  Rita  Ora,  Avicii,   Robert  Lewandowski  i  Margaret.     8.  Coca-­‐Cola
  22. 22. Pojawiły  się  głosy  krytykujące  tak  dużą  liczbę  firm   promowanych  przez  piłkarza.   Stratedzy  z  agencji  reklamowych  przyznają,  że   reklam  z  udziałem  Roberta  Lewandowskiego   pojawiło  się  w  ostatnim  czasie  aż  zbyt  wiele.   Żartują  nawet:  „Rzeczywiście  ostatnie  tygodnie  to   czas,  kiedy  Roberta  Lewandowskiego  brakuje  już   tylko  w  lodówce.  Choć  może  i  niedługo  wyjdzie   stamtąd  właśnie”.   Co  za  dużo  to  nie  zdrowo?
  23. 23. Sukces  piłkarski  –  wzrost  wartości   marketignowej
 Turniej  jest  doskonałą  okazją  dla  piłkarzy  aby   podwyższyć  swoją  wartość  marketingową.   Najbardziej  jaskrawym  przykładem  ogromnego   wzrostu  popularności  w  sieci  podczas   tegorocznego  Euro  jest  Michał  Pazdan.     Jechał  na  turniej  mając  13  tysięcy  fanów  na   Facebooku.  Teraz  przekroczył  liczbę  350  tysięcy,  a   w  mediach  społecznościowych  powstało  na  jego   cześć  aż  156  tysięcy  postów.  W  tej  liczbie  przebił   nawet  Arkadiusza  Milika  (126,1k)  i  Roberta   Lewandowskiego  (123,1k).
  24. 24. Atrakcyjnym  podmiotem     stał  się  również  PZPN Badanie  CBOS  pokazuje  jak   drastycznie  zmieniło  się   postrzeganie  tej  organizacji   na  przestrzeni  kilku  lat.  
  25. 25. A  co  jak  nie  mamy  w  zanadrzu     żadnego  piłkarza?
  26. 26. Znany  piłkarz,  choć  niewątpliwie  bardzo  pomagał  w   sukcesie  kampanii,  nie  był  konieczny  by  skorzystać  
 z  popularności  Euro.       Niektóre  marki  odwoływały  się  do  samego  turnieju,   kierując  reklamę  do  kibiców  (których  przecież  podczas   Euro  było  w  Polsce  20  milionów!)  i  reklamodawca   mógł  czerpać  benefity  z  piłkarskiego  szaleńtwa.  
  27. 27. Orlen  swoją  kampanię  oparł  na   najpopularniejszej  przyśpiewce     reprezentacji  Polski. Orlen
  28. 28. Nikogo  nie  powinno  dziwić,  że  jedną  z  najaktywniejszych  reklamowo  branż  podczas   Euro  byli  producenci  piwa. Marki  piwne
  29. 29. Radio  ZET  zachęcało  do  dołączenia  do   Polskiej  Reprezentacji  Kibiców,  odebrania   flagi  i  wspólnego  kibicowania.   Radio  ZET
  30. 30. BZ  WBK Bank  BZ  WBK  w  swojej  kreacji  skorzystał  z  usług   komentatora  stacji  Polsat  –  Mateusza  Borka
  31. 31. Media  Markt Media  Markt  w  osobliwy  sposób   zachęcał  do  odkrycia  w  sobie  kibica.
  32. 32. Paddy  Power Piłkarskie  reklamy  bardzo  często  bazują  na   poczuciu  humoru.  Marka  Paddy  Power  w  swojej   reklamie  prezentuje  szkocki  hymn  na  Euro  2016.   Warto  dodać,  że  Szkocja  nie  brała  udziału  w   trurnieju...  
  33. 33. Lufthansa Na  humor  postawiła  również  Lufthansa,     przedstawiająca  angielską  wizje  lotu  z  Niemcami.
  34. 34. MULTISCREENING     zwielokrotniona  szansa     dotarcia  do  potencjalnego  klienta
  35. 35. Dodatkowym  czynnikiem  wpływającym  na   sukcesy  kampanii  prowadzonych  w  Internecie   podczas  Euro  był  fakt,  iż  wielu  użytkowników   oglądając  mecz,  równocześnie  śledziło  media   społecznościowe  i  internetowe  reakcje  na   wydarzenia  na  boisku.   Dzięki  temu  reklamodawcy  mogli  skutecznie   wykorzystywać  multiscreening  i  reklamować  się   jednocześnie  na  wielu  urządzeniach  konkretnego   użytkownika.     Co  więcej,  reklamy  mogły  być  synchronizowane  z   telewizją  dzięki  technologii  TV  Sync.
  36. 36. Warto  dostrzegać  sezonowe     szanse  reklamowe Przykłady  kreacji  nawiązujących  do  piłki  nożnej,   jakie  pojawiły  się  w  okresie  trwania  turnieju,   można  wymieniać  bez  końca.  Nie  bez  powodu  tak   wielu  reklamodawców  odwoływało  się  do  turnieju   w  swoich  kampaniach.  Korzystali  dzięki  temu  na   popularności  zbudowanej  wokół  Euro  i  przekuwali   ją  na  sukces  swoich  kampanii.     Warto  dostrzegać  sezonowe  okazje  do  kampanii,   jednak  warto  pamiętać  o  zachowaniu  spójności   komunikacji  w  strategii  swojej  marki.
  37. 37. • Wirtualne  Media  -­‐  Fabiański,  Pazdan  i  Błaszczykowski  wizerunkowo  zyskali  na  Euro   2016  więcej  niż  Milik  i  Lewandowski   • Wirtualne  Media:  dzięki  dobrej  grze  na  Euro  2016  PZPN  ma  szansę  stać  się  atrakcyjną   marką   • Marketing  Week:  How  brands  can  score  at  Euro  2016?   • Similar  Web:  Euro  2016   • Wirtualne  Media:  Polskie  Euro  2016,  promują  się  nie  tylko  sponsorzy   • Robert  Lewandowski  jest  teraz  w  tak  wielu  reklamach,  że  marki  na  tym  nie  zyskają   • Przegląd  Sportowy:  Euro  2016  reprezentacja  polski  -­‐  kobicowanie  w  erze  cyfryzacji   • Wirtualne  Media:  Pojedynki  Polaków  hitami  Euro  2016   • CBOS   • youtube.com Źródła:
  38. 38. Dziękujemy! Agnieszka  Molęda   Communication  Manager     agnieszka.moleda@sparcmedia.com   Marcin  Kuśmierczyk   Marketing  Assistant   marcin.kusmierczyk@sparcmedia.com  
  39. 39. Kampanie  online     Programmasc  media  buying   Media   Account  management   Strategy  and  Insights   Research   Communicasons   Product  development   Business  management   A Pureprofile company

×