3. Video marketing
-czyli co?
Jest to działanie marketingowe, w którym do budowania świadomości
marki wykorzystywany jest format video.
Dlaczego teraz tyle się o tym mówi?
§ Większość portali społecznościowych udostępniła za darmo tę
możliwość
§ Sprzęty do nagrywania materiałów video stają się coraz tańsze
§ Żyjemy w czasach komunikacji wizualnej.
DAGMARAPAKULSKA
4. 2017 rok był
rokiem video
marketingu!
DAGMARAPAKULSKA
§ W ciągu 1 miesiąca do internetu trafia więcej materiałów video niż
wyprodukowanego do telewizji w ciągu 3 ostatnich dekad
§ W 2017 roku video stanowiło 74% ruchu
w internecie
§ 1/3 użytkowników urządzeń mobile za ich pośrednictwem każdego dnia konsumuje
około godziny materiałów video
Źródło: 2017: The Year Of Video Marketing, HighQ
5. A jak to się ma do
biznesu?
DAGMARAPAKULSKA
§ 69% osób pracujących w marketingu i w sprzedaży deklaruje używanie video
marketingu w celach biznesowych, a 31% planuje to zrobić
§ Ponad 80% firm eksponuje swoje materiały video z poziomu stron firmowych
§ 52% marketerów wierzy, że video zwiększa świadomość marki
§ 42% marketerów uważa, że video ma wpływ na zaangażowanie klientów w sieci
§ 45% marketerów twierdzi, że video generuje leady sprzedażowe
Źródło: 2017: The Year Of Video Marketing, HighQ
6. A ponadto….
DAGMARAPAKULSKA
§ Video buduje zaufanie! 98% użytkowników deklaruje, że ogląda treści video
wyjaśniające działania produktów/usług
§ Używając video na witrynie internetowej aż 53x zwiększasz swoją szansę na
wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google
§ 76% użytkowników jest skłonnych dzielić się treścią video od marek, jeśli jest dla
nich interesująca lub ma walor rozrywkowy
Źródło: Hubspot, SocialMediaToday
14. Formaty video
marketingu
-webinar
DAGMARAPAKULSKA
Webinar to nowoczesny format szkoleniowy, rodzaj e-learningu,
który wykorzystuje formę audio-wideo w czasie rzeczywistym.
Charakterystyczna dla webinarów jest:
§ Widoczność prowadzącego
§ Słyszenie prowadzącego
§ Jednoczesny widok prezentacji
16. Formaty video
marketingu
-webinar
DAGMARAPAKULSKA
Darmowe programy do webinarów:
§ Hangout na żywo na YouTube
Aby korzystać z tego rozwiązania konieczne jest posiadanie kont zarówno
na YouTube jak i Google+.
Hangout umożliwia:
§ Zaproszenie 10 prelegentów lub/i uczestników do pokoju
webinarowego oraz nieograniczoną liczbę osób obserwujących
spotkanie (obserwatorzy nie muszą mieć kont)
§ Pokazywanie na żywo prelegenta
§ Dzielenie ekranów
§ Przesyłanie plików
§ Czat na żywo
17. Formaty video
marketingu
-webinar
DAGMARAPAKULSKA
Darmowe programy do webinarów:
§ JoinMe
To anglojęzyczny program do prowadzenia webinarów oraz do innego
rodzaju spotkań online.
JoinMe umożliwia:
§ Organizację wydarzenia dla grupy liczącej maksymalnie 10 osób
§ Dostępną wersję przeglądarkową
§ Skorzystanie z aplikacji desktopowej i mobilnej
§ Pokazywanie obrazu video
§ Dzielenie ekranu
§ Robienie notatek
§ Przesyłanie plików
§ Czat
18. LIVE streaming
/ Strona1Dagmara Pakulska
STANOWISKO
@dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulskaDAGMARAPAKULSKA
21. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
A co to takiego?
Periscope
§ Kolejny członek rodziny Twittera od marca 2015 roku
§ Start-up wykupiony przez Twittera za 100 mln dolarów
§ Od momentu swojej premiery dostępny był jedynie na iOS, lecz w maju 2015
aplikacja otworzyła drzwi także przed użytkownikami Androida
§ Pozwala na transmisję obrazu i głosu z jednego urządzenia
§ Motto Periscope brzmi: „Poznawaj świat z czyjejś perspektywy”
DAGMARAPAKULSKA
22. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Witaj w świecie
Periscope
Periscope to aplikacja służąca do live streamingu. Pozwala ona w
czasie rzeczywistym nadawać obraz z kamery naszego smartfona i
komentować go przez wszystkich obserwujących. W dodatku
komentarze są natychmiastowo widoczne na ekranie, a zatem
transparentnie dla wszystkich. Podobnie sytuacja wygląda z
serduszkami – wystarczy stuknąć w ekran by pojawiło się
serduszko. Jeżeli serduszka pojawiają się często w trakcie
nadawanej transmisji to znak, że widowni się ona podoba.
DAGMARAPAKULSKA
23. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Pierwsze kroki
1
2
3
4
5
Założenie konta poprzez zalogowanie za pośrednictwem Twittera lub przez numer
telefonu (SMS z kodem potwierdzającym)
Wybór nazwy użytkownika i loginu
Wybór avatara poprzez kliknięcie w ikonkę Periscope (robiąc zdjęcia lub
wybierając z galerii)
Zaobserwowanie proponowanych znajomych
Gotowe!
DAGMARAPAKULSKA
24. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Co do czego służy?
home global people
§ Lista obserwowanych przez nas
osób
§ Nagrania na żywo i te, które się
już zakończyły (lecz są dostępne
przez 24 godziny)
§ Globalna lista wszystkich
użytkowników, którzy w danym
momencie nadają przekaz na
żywo
§ Liczba użytkowników, którzy w
danym momencie oglądają
konkretny live streaming
§ Lista najbardziej aktywnych
użytkowników periscope
DAGMARAPAKULSKA
25. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Start streamingu
1
2
3
4
5
Wybierz czerwoną ikonkę nagrywania
Wprowadź tytuł swojej transmisji
Określ rodzaj transmisji (do wyboru: publiczna lub prywatna)
Zdecyduj, czy chcesz udostępniać swoją lokalizację podczas streamingu
Po zakończeniu nadawania zdecyduj czy chcesz zapisać przekaz w aplikacji
DAGMARAPAKULSKA
26. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Przydatne
funkcje
§ Możliwość live streamingu nie tylko w pionie, ale również w poziomie
(co jest ogromną zaletą w przypadku dzielenia się contentem w innych
social mediach) oraz zmiana kamery w trakcie transmisji.
§ Aplikacja umożliwia dodatkowo zapisywanie stworzonych filmów w
pamięci telefonu (poprzez potwierdzenie po transmisji lub zmianę w
ustawieniach).
DAGMARAPAKULSKA
27. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Periscope i GoPro
łączą siły!
Wraz z aktualizacją aplikacji Periscope wszyscy użytkownicy
kamer GoPro Hero4 otrzymują możliwość strumieniowania obrazu
z kamerek na żywo do swoich odbiorców.
W nowej wersji Periscope użytkownik może wybrać, czy chce
przekazywać obraz z GoPro, czy z kamerki smartfona. Zmian
można dokonywać także podczas strumieniowania wideo,
wystarczy dwukrotnie dotknąć ekranu smartfona.
Np. podczas jazdy samochodem możemy mówić do smartfona
umieszonego w kabinie auta i przełączać się na widok kamery
zamontowanej na karoserii.
DAGMARAPAKULSKA
28. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Periscope
bezpośrednio na
Twitterze
Żeby obejrzeć transmisję znajomych czy tablecie, dotychczas
konieczne było zainstalowanie aplikacji Periscope. Teraz
filmy są już odtwarzane bezpośrednio na Twitterze (zarówno
aktualnie trwające, jak i te zakończone).
Oczywiście wciąż, by komentować i puszczać w eter
serduszka, należy jednak zainstalować program.
DAGMARAPAKULSKA
29. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Marko!
1. Nazwy użytkownika nie można edytować – zastanów się więc dwa
razy!
2. Zadbaj o ciekawy i intrygujący opis
3. Pamiętaj, że w przypadku Periscope… miniaturka ma znaczenie :)
4. Zaintryguj i zaskocz tytułem transmisji
5. Nie odkrywaj wszystkich kart od razu i zawsze bądź przygotowany/a
MUSISZ O TYM PAMIĘTAĆ
DAGMARAPAKULSKA
30. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Case Study
§ Relacjonowanie wydarzeń z całego świata
§ Brak agresywnej reklamy
§ Szerzenie miłości do sportu i adrenaliny, czym marka zaskarbiła sobie
serca fantów
RedBull
DAGMARAPAKULSKA
31. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Case StudyVogue Paris
§ Prezentacja nowej kolekcji
§ Ukazywanie kulisów pracy
§ Wywiady z celebrytami
DAGMARAPAKULSKA
32. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Case StudyTurkish Airlines
DAGMARAPAKULSKA
33. Facebook LIVE
/ Strona1Dagmara Pakulska
STANOWISKO
@dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
W kwietniu 2016 roku Facebook udostępnił wszystkim użytkownikom
możliwość prowadzenia transmisji na żywo.
DAGMARAPAKULSKA
34. / Strona1Dagmara Pakulska
STANOWISKO
@dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
1. Klikamy w przycisk kamerki
2. W prawnym górnym rogu wybieramy
początkowy widok kamery (przód/tył)
3. Wybieramy grono odbiorców
4. Wprowadzamy krótki opis
5. Gotowe! Po krótkim (3 sekundy) odliczaniu
rozpocznie się transmisja live w formacie 1:1
6. Aby zakończyć transmisję wystarczy dotknąć
przycisk „Zakończ” w prawym dolnym rogu.
Krok po
kroku
DAGMARAPAKULSKA
35. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Na co zwrócić
uwagę?
Sprzęt i łącze internetowe ● Miejsce transmisji live ● Wygląd ● Scenariusz
DAGMARAPAKULSKA
36. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Zalety
§ Powiadomienie o transmisji live
pojawia się automatycznie wszystkim
znajomym (lub fanom strony)
§ Aplikacja pokazuje kliknięcia „Lubię
to” i inne reakcje widzów, jak również
informuje ile osób ogląda w danym
momencie transmisję.
§ Z poziomu transmisji można też na
bieżąco śledzić komentarze.
§ Po zakończeniu transmisji na żywo
zapisuje się ona automatycznie w
naszym profilu i każdy kto przegapił
live streaming może do niego wrócić w
dowolnym momencie.
DAGMARAPAKULSKA
37. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Instagram live
DAGMARAPAKULSKA
To nowa funkcja Instagrama tworzona z poziomu relacji.
Transmisja może trwać maksymalnie do 60 minut, a
każdy obserwujący dostaje powiadomienie push o jej
trwaniu. W trakcie video live można komentować,
wysyłać emotikony czy serduszka.
Video live dostępne jest tam, gdzie Instagram Stories.
Wyróżnia je napis „Live”.
38. / Strona1Dagmara Pakulska @dagmara.pakulska.9@DagmaraPakulska/dagmarapakulskadagmarapakulska
Stawiasz na LIVE
streaming?
§ Pozyskaj uwagę odbiorców – pierwsze sekundy
są decydujące!
§ Nie skupiaj się aż tak bardzo na zasięgach i
komentarzach – rób swoją robotę :)
§ Nie przesadzaj z częstotliwością transmisji
§ Bądź naturalny i autentyczny
§ Daj wartość swoim odbiorcom
§ Zadbaj o światło, dźwięk i inne szczegóły
techniczne
§ Baw się dobrze!
ZAPAMIĘTAJ TO KONIECZNIE!
DAGMARAPAKULSKA