Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SMARTHEART + SmartStart + Heineken / HR branding

HR-Branding Concept Proposal
for Heineken Russia Web-site

HR-брендинг – это технология и опыт для создания единой системы коммуникаций внутри компании на базе уникального корпоративного бренда, понимания корпоративной стратегии и бизнес-задач компании.

SmartHeart — это брендинговое агентство новой волны, реализующее комплексные проекты в направлениях бренд-консалтинга, визуальной айдентики, рекламы, архитектуры, мероприятий и digital. Мы создаем продукт международного уровня, соединяя актуальные технологии брендинга (Smart) с эффективными инструментами эмоционального впечатления (Heart).

+7 (495) 917 73 56
пер. Б. Казенный, д.1/2, с.1, оф. 17, Москва

smart-heart.ru

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

SMARTHEART + SmartStart + Heineken / HR branding

  1. 1. Heineken career HR-Branding Concept Proposal for Heineken Russia Web-site Prepared by SmartStart Moscow, August 2013
  2. 2. Описание агентства 01
  3. 3. Специализация Smart Start — поиск и подбор профессионалов нового поколения. Идеология и подход SmartStart: Мы помогаем своим клиентам не просто найти сотрудников, а близких по духу идейных единомышленников, разделяющих общие цели и ценности компании. А новому поколению профессионалов даем возможность найти работу мечты и реализовать свои амбиции, талант и потенциал. Более 600 компаний-клиентов нашли своих сотрудников через SmartStart Деятельность SmartStart поддерживает Агентство Стратегических Инициатив при Правительстве РФ. Компания SmartStart основана в 2012 году и имеет рейтинг надежности ААА от PwC Наша экспертиза
  4. 4. Среди клиентов SmartStart — российские и международные компании Клиенты и партнеры Стратегический партнер в области брендинга и дизайна: агентство SmartHeart
  5. 5. SMARTSTART.RU — первое приложение в социальных сетях, созданное для трудоустройства студентов и выпускников. Проекты в HR Проект рекламной кампании олимпийского рекрутинга «Твоя работа — Сочи 2014» для Adecco Group Russia (SmartHeart).
  6. 6. Цели и задачи 02
  7. 7. Цель: сформировать имидж Heineken Russia как привлекательного работодателя, увеличить приток кандидатов на вакансии Heineken Russia Задачи: ★ Разработать имиджевую концепцию раздела “Карьера” на сайте Heineken ★ Структурно и виузально преобразовать раздел "Карьера" на сайте Heineken в интерактивную информационную платформу для потенциальных сотрудников ★ Предоставить целевой аудитории и пользователям сайта максимум информации о карьерных возможностях в Компании ★ Рассказать о корпоративной культуре Heineken и адаптировать глобальный бренд работодателя ★ Охватить сразу несколько сегментов целевой аудитории: молодые специалисты, производство и менеджмент. Цели и задачи Heineken career
  8. 8. Анализ ситуации 03
  9. 9. Сильные стороны: – целостность всего сайта, единый стиль – возможность отправить резюме – персональное обращение Слабые стороны: – разветвленная и структура раздела – отсутствие интуитивной навигации – пустые разделы без информации – обилие больших, сложных к восприятию текстов – вакансии не структурированы по направлениям и специализации – малое количество визуальной информации – невысокое качество картинок (клипарт и самиздат) – отсутствие четкого призыва к действию – не упоминаются ценности бренда – вакансии не собраны в единый список – сложная анкета с большим количеством пунктов Текущий раздел heinekenrussia.ru/career/
  10. 10. Сильные стороны: – активное использование визуальной информации – высокое качество визуальных материалов – разделы для разных категорий целевой аудитории: студенты / профессионалы – персональное обращение Слабые стороны: – нет призыва к действию – тексты не структурированы Мировой сайт theheinekencompany.com/careers
  11. 11. Конкурентный анализ 04
  12. 12. Сильные стороны: – возможность опубликовать вакансии и поделиться ими в соцсетях – интерактивные виджеты с отображением активности в соцсетях (twitter, FB) – наличие информации о программах и стажировках – разделение специальностей по направлениям – упоминание ценностей бренда (цитаты) – список горячих вакансий – возможность подать заявку через сайт Анализ раздела Unilever Russia unilever.ru/careers-jobs/index.aspx
  13. 13. Сильные стороны: – четкий призыв к действию – описание и крупная кнопка “откликнуться на вакансию” – элементарная анкета, возможность прикрепить резюме файлом  – список горячих (новых) вакансий – реальные истории успеха – отзывы реальных людей – яркая подача корпоративных ценностей Анализ раздела Альфа-Банк http://alfabank.ru/career/
  14. 14. Концепция нового раздела 05
  15. 15. Ключевая идея: сформировать имидж привлекательного работодателя, опираясь на рационально-эмоциональный гармоничный баланс логики (smart) и эмоций (heart). Ключевые идеи Heineken career +
  16. 16. Рациональные акценты Heineken career ★ Работа в глобальной FMCG-компании — Heineken ведет производственную деятельность в 71 стране по всему миру ★ Стабильность крупнейшей международной компании ★ Успешная корпоративная карьера в cамой международной пивоваренной компании в мире ★ Heineken искренне заботится о качестве и производит продукт высшего класса
  17. 17. Эмоциональные акценты Heineken career ★ Удовольствие от жизни и работы ★ История и богатое наследие компании — предмет гордости Heineken ★ Heineken варит прекрасное пиво и создает выдающиеся бренды ★ Heineken стремится удивлять и дарить радость потребителям по всему миру ★ Heineken демонстрирует уважение к людям, обществу и планете ★ Культура индивидуального лидерства среди сотрудников
  18. 18. Просто и наглядно Обеспечить подачу информации в удобном к восприятию формате — видео, схемы, инфографика, цитаты и личные истории. Интерактивно Сформировать user-friendly платформу для взаимодействия с аудиторией — вопрос/ответ, календарь событий, список открытых вакансий Социально активно Интегрировать каналы social media и контент профилей в социальных сетях в раздел “Карьера”— Twitter, Facebook, Youtube, вКонтакте и вовлекать пользователей в интерактив 01 02 03
  19. 19. Удобные вакансии Предоставить удобные способы навигации по имеющимся в компании открытым вакансиям и возможность на них откликнуться Специализация Сформировать отдельные страницы для разных сегментов целевой аудитории - молодые специалисты, производство и менеджмент Ценности бренда Разработать визуальные решения, которые смогут транслировать ценности компании - цитаты, фотосессии, видео-контент, профили ролевых моделей - сотрудников различных подразделений 04 05 06
  20. 20. Прототип 06
  21. 21. Описание блоков : 1. Имиджевый баннер, отражающий характер и ценности бренда 2. Причины работать в Heineken 3. Информация для нескольких групп целевой аудитории с переходом на более подробную информацию 4. Навигационное меню и кнопка «Отправить резюме» 5. Промо-баннер (второй этап) 6. Социальная активность (f/v/t), ссылки на группы, подписка, шеринг. 7. Горячие вакансии: последние и наиболее просматриваемые 8. Истории успеха сотрудников 9. Призыв к действию: Отправить резюме. 1/2: Записаться на экскурсию, подписаться на обновления вакансий 10.Футер: доп. информация, полное меню, расширенная соц. активность Структурный прототип первой страницы раздела «Карьера»
  22. 22. Структурный прототип: первый экран Heineken career
  23. 23. Структурный прототип: второй экран Heineken career
  24. 24. Развитие раздела: идеи 07 Следующий этап:
  25. 25. В результате предложенных преобразований, обновленный раздел «Карьера» на сайте Heineken становится интерактивной информационной digital-платформой для потенциальных сотрудников. На базе этой матрицы в дальнейшем можно развивать следующие HR-инициативы: ★ Внедрение стратегии  по созданию и адаптации глобального бренда Heineken ★ Пропаганда ценностей и миссии Heineken ★ Продвижение HR-бренда в социальных сетях Таким образом, раздел «Карьера» превращается в регулярно обновляемый информационный ресурс о компании и карьерных возможностях в Heineken. HR-платформа Heineken career
  26. 26. Имиджевые видеоролики о компании Фоторепортажи о рабочем процессе на заводах, в офисах, на мероприятиях Фотосессии офисов Heineken по всему миру Виртуальные 3D- прогулки по заводам Heineken Heineken Experience: личные истории сотрудников (видео- интервью) Heineken Spirit: корпоративный дух и ценности (цифры/ цитаты) HR-FAQ - вопрос/ ответ HR-отделу Heineken Запись на HR- мероприятия - дни открытых дверей, открытые выставки и семинары Heineken Наполнение рубрик контентом
  27. 27. Смета и календарный план 08
  28. 28. Календарный план Heineken career
  29. 29. Спасибо! С вопросами и за дополнительной информацией обращайтесь: Александр Свинин +7 (967) 143 58 39 asvinin@smartstart.ru Moscow, 2013

×