Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SMARTHEART + POLICE / CREATIVE ACTIVITIES RUSSIA

CREATIVE ACTIVITIES
RUSSIA 2013

Police is an Italian manufacturer of fashion accessories. Launched in 1983, the company was initially specializing in designing sunglasses.

In 1995 Police launched its first perfume range and in 2003 its first watch collection.
The company launched its first apparel collection in 2008.

Over the course of its history, the Police brand has been advertised by numerous celebrities, including Paulo Maldini, Bruce Willis, George Clooney, James O'Sullivan, David Beckham, Neymar and Antonio Banderas.

Police

Марка Police – домашний бренд итальянской компании De Rigo Vision – появилась на свет в 1983 году. Статус культовой марка приобрела после выхода на рынок в начале 1990-х годов коллекции солнцезащитных очков с линзами, имеющими зеркальное покрытие глубокого синего цвета. Прослыв символом свободы и жизни на колесах, очки с синими линзами стали глобальным трендом, не сдававшим свои позиции в течение почти десяти лет. Посланниками марки Police в разное время были Брюс Уиллис, Джордж Клуни, Антонио Бандерас и Дэвид Бекхэм. Однако в 2008 году компания решила отказаться от привлечения к рекламе звезд, избрав для себя иную коммуникационную стратегию. В начале 2009 года стартовала рекламная кампания марки под девизом «Be Younique!», в котором совмещены слова «Be you» и «Be unique», и этот призыв следует воспринимать как «Будь собой, будь уникальным!». Новыми лицами марки стали молодые люди из реальной жизни – дерзкие, харизматичные, наделенные яркой индивидуальностью. Именно они являются представителями целевой аудитории марки Police, которая из «оптического» стала успешным брендом образа жизни. Сегодня под маркой Police наряду с очками производятся также часы, парфюмерия, украшения, а с недавнего времени еще и кожаные аксессуары.

  • Be the first to comment

SMARTHEART + POLICE / CREATIVE ACTIVITIES RUSSIA

  1. 1. CREATIVE ACTIVITIES RUSSIA 2013 четверг, 4 апреля 13 г.
  2. 2. Creative strategy Start (3 month) Don’t be Meme Provocative brand launch: photo-hunting activation Main campign Act! Police covers Development of the brand ideology and spirit. четверг, 4 апреля 13 г.
  3. 3. Who are you? The man with the laws, the values and principles. or Meme living with trends and only for popularity in social media? Police – is the manifesto of real men in the world of memes. •Way to emphasize the individuality in a world of copies •Reminding yourself of your own values and rules •Sign to the world of the strength of your principals DON’T BE A MEME четверг, 4 апреля 13 г.
  4. 4. GAME BASED ACTIVATION PHOTO-HUNTING OF MEMES 1. Viral video 2. Promo site & App 3. Event Viral video with policeman pursuit the subculture man (maybe hipster) like in a blockbuster movie. But in the end policemen shooting his victim from his photo camera. четверг, 4 апреля 13 г.
  5. 5. GAME BASED ACTIVATION PHOTO-HUNTING OF MEMES 1.Viral video 2. Promo site & App 3. Event Website & application with meme photo shooting function. четверг, 4 апреля 13 г.
  6. 6. GAME BASED ACTIVATION PHOTO-HUNTING OF MEMES 1.Viral video 2. Promo site & App 3. Event Modular retail & event. Cops in sunglasses and watches, memes outlines. Photo-hunting awards ceremony. четверг, 4 апреля 13 г.
  7. 7. ACT, POLICE WILL COVER 2013 – 2014 creative strategy on Russian market четверг, 4 апреля 13 г.
  8. 8. Even the most courageous person does not have the strength to be true. In the world of memes, trends and traditions, even in the strongest sometimes lack the courage to do exploits, or just do what you want. MAIN IDEA Police – is the border between those who are going with the flow, and those who act on your own risk. четверг, 4 апреля 13 г.
  9. 9. MAIN IDEA Police - this is a sign to yourself to drop everything and act. Dress up the Police, it is like drop the visor, rushing into battle. How to count to three, before the jump.As a first step, starting the ascent. As a glasses Police will cover people from all the excess. Will focus on the action. Keep free from the influence of the mainstream. Police frees man from all that prevents him from taking action. четверг, 4 апреля 13 г.
  10. 10. ACT, POLICE WILL COVER ACTIVATIONS четверг, 4 апреля 13 г.
  11. 11. BTL-PROJECT FORCED HEROISM Representatives of the target audience find themselves in the heroic and funny situations on the candid camera. 1. Catch a robber in a bear suit 2. Ride with a tamer and the lion in a car 3. Take control over small plane when the pilot suddenly loses consciousness четверг, 4 апреля 13 г.
  12. 12. Integrated digital project MY MANIFESTO Online service with which users can generate their own motto, and coat of arms. Users could share their motto and coat of arms with social media or place it on avatar icon. Print it on a t-short or even make a free tattoo. четверг, 4 апреля 13 г.
  13. 13. SPECIAL PROJECT MINE MANIFEST Спецпроекты на ведущих молодежных трендовых ресурсах: LAM, FurFur, H&F, The Village, Afisha четверг, 4 апреля 13 г.
  14. 14. ACT, POLICE COVERS PRINTS четверг, 4 апреля 13 г.
  15. 15. PRINT SERIES ACT! POLICE COVERS •Man runs out of the burning baths and naked jumping into the icy water •Firefighter with a flame thrower burns a Maslenitsa effigy •Policeman snowboarding by a dog team on the frozen canals of St. Petersburg Series of provocative prints full of humor masculinity and the mix of glance and Russian flavor. Police can also organize a photo and video contest in this style.Activation can be organized in collaboration with the most magazine Maxim. четверг, 4 апреля 13 г.
  16. 16. REFERENCES четверг, 4 апреля 13 г.
  17. 17. VIDEO MANIFESTO OF THE MEN OF ACTION Brave men, firemen, doctors, special forces, businessmen talk about how they are to act. Each of them has a certain retual and anchor to the action.They talk about their rituals.The last of them says that he corrects glasses Police, before start. четверг, 4 апреля 13 г.
  18. 18. TIMELINE SCHEDULE четверг, 4 апреля 13 г.
  19. 19. THANK YOU! If you have some questions, contacts us: +7 (495) 795 82 43B. Novodmitrovskaya st. 36, b. 1, of. 408 m@smart-heart.ru smart-heart.ru четверг, 4 апреля 13 г.

×