Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SmartHeart Branding Agency + KB23 + PSN / Real Estate Consulting & Development

Разработка концепций позиционирования и названий бренда для группы ПСН.

Группа ПСН более десяти лет работает на рынке недвижимости и является одной из самых крупных в России частных компаний, специализирующихся в сфере девелопмента и управления коммерческой и жилой недвижимостью.

SmartHeart Branding Agency
& КБ 23

  • Be the first to comment

SmartHeart Branding Agency + KB23 + PSN / Real Estate Consulting & Development

  1. 1. Разработка концепций позиционирования и названий бренда SmartHeart Branding Agency & КБ 23 smart-heart.ru kb23.ru 2015 КБ 23
  2. 2. — Узкий фокус в бренде — Продажа жилья Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Два вопроса
  3. 3. Концепции позиционирования бренда PSN Group
 2015 3 Факторы успехав коммуникации бренда Краткий ликбез
  4. 4. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Уникальной Сфокусированной Системной Подтверждающей Коммуникация бренда должная быть
  5. 5. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Уникальной Сфокусированной Системной Подтверждающей Коммуникация бренда должная быть
  6. 6. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда Делаем по аналогии с другими 1 Попытка максимально расширить целевую аудиторию и срезать острые углы, ведет к созданию среднестатистического проекта, который ничем не отличается от других.
  7. 7. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда 1 Будем выделяться Чтобы стать заметнее нужно выделиться. Отличия дают силу притяжения. Заметность экономит бюджет на продвижение.
  8. 8. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда 1 Будем выделяться Чтобы стать заметнее нужно выделиться. Отличия дают силу притяжения. Заметность экономит бюджет на продвижение.
  9. 9. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда 1 Будем выделяться Чтобы стать заметнее нужно выделиться. Отличия дают силу притяжения. Заметность экономит бюджет на продвижение.
  10. 10. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда 1 Будем выделяться Чтобы стать заметнее нужно выделиться. Отличия дают силу притяжения. Заметность экономит бюджет на продвижение.
  11. 11. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда 1 Будем выделяться Чтобы стать заметнее нужно выделиться. Отличия дают силу притяжения. Заметность экономит бюджет на продвижение.
  12. 12. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Уникальной Сфокусированной Системной Подтверждающей Коммуникация бренда должная быть
  13. 13. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда Давайте соединим 2
  14. 14. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда Фокус на главном 2 Необходимо максимально сфокусироваться на одной идее, наиболее близкой бренду. Мир вокруг нас настолько перегружен информацией, что рассчитывать на то, что аудитория запомнит и поймет больше, чем одно сильное заявление — не приходится. Лучше сконцентрироваться на одном главном, а об остальном писать «строчными буквами», чем размывать образ своего бренда. Фокус — основа связи.
  15. 15. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Уникальной Сфокусированной Системной Подтверждающей Коммуникация бренда должная быть
  16. 16. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда Много, по-разному, не скучно. 3
  17. 17. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда 3 Система Выбранная идея должна доноситься до аудитории последовательно и единообразно. Как вербальную, так и визуальную составляющие бренда необходимо выстраивать как «масштабируемые» системы — наборы элементов, принципов и правил, применимые к любой точке контакта бренда. Для того, чтобы максимизировать фактор последовательности используется бренд- документация — набор творческих, технических и технологических спецификаций по применению бренда.
  18. 18. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда 3 Система Выбранная идея должна доноситься до аудитории последовательно и единообразно. Как вербальную, так и визуальную составляющие бренда необходимо выстраивать как «масштабируемые» системы — наборы элементов, принципов и правил, применимые к любой точке контакта бренда. Для того, чтобы максимизировать фактор последовательности используется бренд- документация — набор творческих, технических и технологических спецификаций по применению бренда.
  19. 19. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Уникальной Сфокусированной Системной Подтверждающей Коммуникация бренда должная быть
  20. 20. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда Расскажем сказку, people схавает 4
  21. 21. Факторы успеха 
 в коммуникации бренда 4 Подтвер- ждение Идея, последовательно пронесенная через рекламу, пиар, другие коммуникации бренда — это его обещание. Обещанию должно соответствовать подтверждение. Такие точки контакта как поведение персонала, колл- центр, интерьеры и, конечно сам продукт или услуга посвоим качествам — все должно соответствовать той же идее. Продукт и бренд — взаимосвязаны и взаимозависимы. Бренд должен либо базироваться на продукте, либо определять его характер. Визуальная айдентика должна доносить смысл и дух бренда.
  22. 22. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Уникальной Сфокусированной Системной Подтверждающей Коммуникация бренда должная быть
  23. 23. Концепции позиционирования бренда PSN Group
 2015 23 Основадля позиционирования Выбираем фокус
  24. 24. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Продукт Конкуренты Потребители На какой основе можно вырастить бренд?
  25. 25. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Продукт Конкуренты Потребители На какой основе можно вырастить бренд? История Контекст Особенности Сервисы Архитектура Продуктовые характеристики. Выделяются уникальные атрибуты продукта, аггрегируются и выражаются в бренде. Это не наш случай, потому что продукт еще в процессе разработки.
  26. 26. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Продукт Конкуренты Потребители На какой основе можно вырастить бренд? История Контекст Особенности Сервисы Архитектура Продуктовые характеристики. Выделяются уникальные атрибуты продукта, аггрегируются и выражаются в бренде. Это не наш случай, потому что продукт еще в процессе разработки. Конкурентное окружение УТП Ценности Анализируется коммуникация конкурентов, производится поиск сравнительных преимуществ и ниш. В нашем случае проект проигрывает с точки зрения жестких характеристик. Местоположение - не в центре и не на природе.
  27. 27. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Продукт Конкуренты Потребители На какой основе можно вырастить бренд? История Контекст Особенности Сервисы Архитектура Продуктовые характеристики. Выделяются уникальные атрибуты продукта, аггрегируются и выражаются в бренде. Это не наш случай, потому что продукт еще в процессе разработки. Конкурентное окружение УТП Ценности Анализируется коммуникация конкурентов, производится поиск сравнительных преимуществ и ниш. В нашем случае проект проигрывает с точки зрения жестких характеристик. Местоположение - не в центре и не на природе. Инсайты Язык Тренды Потребители и инсайты. Возможность исследовать культурные тренды и оттолкнуться от них при разработки бренда и продукта
  28. 28. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Продукт Конкуренты Потребители На какой основе можно вырастить бренд? Тренды
  29. 29. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Яркий эмоциональный бренд Нам нужен
  30. 30. Концепции позиционирования бренда PSN Group
 2015 30 Потребительские тренды Фокус позиционирования
  31. 31. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 10 БЫСТРЫЕ НАВЫКИ Идет переосмысление ручного труда. Многие хотят научиться чему-то прикладному: рисование, готовка и т.п. Но времени на это не так много, поэтому возникают новые сервисы и товары, которые позволяют достичь высоких результатов, получив все нужное для этого прямо «из коробки». 8 КРАФТОВЫЕ НАПИТКИ Бум крафтового пива и настоек накрыл крупные российские города. Сделать напиток самому или попробовать авторский, уникальные напиток, доступный лишь в одном баре - вот что круто! 6 ПРЕМИАЛЬНЫЙ ФАСТ-ФУД Современный темп городской жизни не всегда позволяет есть качественную домашнюю пищу. Но если город - это и есть мой дом, значит «холодильник» с качественной едой, должен быть прямо в городе, на углу. 10 НОВЫЕ РЕМЕСЛЕННИКИ Все больше людей в дополнение или вместо основной деятельности уходят в фермеры или столяры. Так они чувствуют реальную жизнь, физические результаты. Real Tech
  32. 32. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 10 БЫСТРЫЕ НАВЫКИ Идет переосмысление ручного труда. Многие хотят научиться чему-то прикладному: рисование, готовка и т.п. Но времени на это не так много, поэтому возникают новые сервисы и товары, которые позволяют достичь высоких результатов, получив все нужное для этого прямо «из коробки». 8 КРАФТОВЫЕ НАПИТКИ Бум крафтового пива и настоек накрыл крупные российские города. Сделать напиток самому или попробовать авторский, уникальные напиток, доступный лишь в одном баре - вот что круто! 6 ПРЕМИАЛЬНЫЙ ФАСТ-ФУД Современный темп городской жизни не всегда позволяет есть качественную домашнюю пищу. Но если город - это и есть мой дом, значит «холодильник» с качественной едой, должен быть прямо в городе, на углу. 10 НОВЫЕ РЕМЕСЛЕННИКИ Все больше людей в дополнение или вместо основной деятельности уходят в фермеры или столяры. Так они чувствуют реальную жизнь, физические результаты. Real Tech
  33. 33. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  34. 34. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  35. 35. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  36. 36. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  37. 37. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  38. 38. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  39. 39. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Пример шрифтового начертания
  40. 40. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Мастера Профессионально занимаются ремеслами Хобби Интересующиеся, сами и с детьми как хобби, развлечение и развития 1 Широкий круг Люди, которые ценят ручной труд, вещи сделанные в ручную: мебель, одежду, овощи, продукты, украшения, посуду и так далее 2 Две коммуникационные волны
  41. 41. Приятные соседи Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  42. 42. Приятные соседи Творческая среда Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  43. 43. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  44. 44. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  45. 45. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  46. 46. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  47. 47. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  48. 48. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  49. 49. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  50. 50. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  51. 51. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  52. 52. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  53. 53. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  54. 54. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  55. 55. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  56. 56. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  57. 57. Приятные соседи Творческая среда Дизайнерские вещи Ручная работа Досугдетям … Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 Вторая волна
  58. 58. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 10 БЫСТРЫЕ НАВЫКИ Идет переосмысление ручного труда. Многие хотят научиться чему-то прикладному: рисование, готовка и т.п. Но времени на это не так много, поэтому возникают новые сервисы и товары, которые позволяют достичь высоких результатов, получив все нужное для этого прямо «из коробки». 8 КРАФТОВЫЕ НАПИТКИ Бум крафтового пива и настоек накрыл крупные российские города. Сделать напиток самому или попробовать авторский, уникальные напиток, доступный лишь в одном баре - вот что круто! 6 ПРЕМИАЛЬНЫЙ ФАСТ-ФУД Современный темп городской жизни не всегда позволяет есть качественную домашнюю пищу. Но если город - это и есть мой дом, значит «холодильник» с качественной едой, должен быть прямо в городе, на углу. 10 НОВЫЕ РЕМЕСЛЕННИКИ Все больше людей в дополнение или вместо основной деятельности уходят в фермеры или столяры. Так они чувствуют реальную жизнь, физические результаты. Real Tech
  59. 59. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  60. 60. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  61. 61. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  62. 62. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  63. 63. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 1. Место для людей будущего Варианты тэглайнов
  64. 64. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 1. Место для людей будущего 2. Будущее не далеко Варианты тэглайнов
  65. 65. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 1. Место для людей будущего 2. Будущее не далеко 3. Жизнь среди инноваций Варианты тэглайнов
  66. 66. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  67. 67. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  68. 68. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  69. 69. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  70. 70. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  71. 71. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  72. 72. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015
  73. 73. 1. Консорциум 2. Проект 3. Конкуренты 4. Потребители 5. Платформа бренда 6. Вербальная идентификация 7. Визуальная идентификация 8. Брендбук 9. Коммуникация F ? A 70% ? A 50% ? A 30% A 40% A 25% A 30% A 0% A 0% Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 План работ AF ?Full: 100% Есть вопросы After: Работа после тендера
  74. 74. Концепции позиционирования бренда Проект для PSN Group
 Март 2015 КБ23 SH®
  75. 75. «Dream team» проекта Михаил Старов Бренд стратег McCANN MOSCOW, Russia Beyond the Headlines, Финансовая группа Лайф, Mail.Ru Group, Яндекс, Высшая школа экономики, МГУ. Научный редактор книги «Брендинг территорий» (издательство «Манн и Фербер»). Соавтор бренда Йошкар-Олы, Парк Горького. Константин Паливода Экономист, партнер консалтингового бюро «КБ23» “Парк”Зарядье“, стратегия развития Лофт- Квартала”Даниловская Мануфактура 1867“, ”KR-Properties“, участие в развитии промзоны завода”Кристалл"и др. Макс Любавин Социолог, партнер консалтингового бюро «КБ23» Работал в составе руководства проекта дизайн-завод “Флакон”, где отвечал за программную деятельность творческого кластера. Анастасия Козлова Девелопер, партнер консалтингового бюро «КБ23» Директор девелопмента «Главстрой-Спб», проекты городской застройки «Юнтолово», «Апраксин Двор», «Северная долина» и др.. Инвестиционные проекты KR Properties. Партнер Europe to East, партнер бюро “КБ23”, эксперт по девелопменту и градостроительству. Мария Атаян Менеджер проекта Руководитель проектов в сфере недвижимости Barkli, MR Group, AFI Development, А101 и стендовой застройки Роснано, Uniliver и др. Станислав Окрух Креативный директор и партнёр SmartHeart® Промсвязьбанк, Sminex, Лидер, Баркли, Afi Development, MR Group, Монолитхолдинг, Ребрендинг Полиции РФ, Бренд города Москвы. Обладатель более 20 профессиональных наград, в том числе Red Dot design award 2013. Юрий Михальченко Арт-директор и партнёр SmartHeart® Бренд Москвы, Ребрендинг Полиции РФ, Школа Летово, Фонд Русской Экономики, Bork, Vertu, Heineken, Pernod Ricard Rouss, Police. KupiVip, Jarlsberg, Abu Dhabi, Air Malta, Adecco, Sminex, ФСК Лидер и др. Виктор Фрейденберг Художник, концептуалист, дизайнер Галерея в Трехпрудном переулке, АртСтрелка (2004—2009), Flacon, победитель международного конкурса инновационного дизайна «Red dot». 
 С 1988 по 2012 год — автор более 60-ти персональных и участник более 50-ти групповых международных выставок.
  76. 76. Спасибо. Если у вас возникли вопросы или нам просто есть о чем поговорить, заходите в гости или звоните по телефону. Будем рады сделать вместе отличный проект! Москва, Большой Казенный переулок, 1/2с1, офис 17 +7 (495) 917 73 56 my@smart-heart.ru

×