Meine Folien zu meinem Vortrag auf der SMX 2019 zum Thema Google Search Console und wie man viele Beschränkungen mit Hilfe der API und Google Data Studio umgeht. Google Data Studio Vorlage inklusive.

1. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Jenseits der Basics

2. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Stephan Walcher
2© 2019 diva-e Advertising
• Head of SEO One Advertising GmbH (diva-e
Gruppe)
• Suchmaschinenoptimierung seit 2006
• Frühere Stationen: Microsoft Bing und Inhouse
SEO für MSN.de, Catbird Seat, 1&1, Ryte.com
(OnPage.org)
• SEO aus Leidenschaft

3. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
SEO 2006 vs. heute
2006
SEO
Meta
Keywords
Content
is King
Page
Rank
Sculpting
Backlink
Kauf
Google
PageRank
2019
3© 2019 diva-e Advertising
SEO
Search
Intent
UX
Page
Speed
Bounce
Rate
Mobile

4. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
SEO 2019 = Daten
4© 2019 diva-e Advertising
Microsoft Excel
Google Search Console
Google Analytics

5. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Daten sind wichtig
5© 2019 diva-e Advertising
“Without data, you're
just another person
with an opinion.”
William Edwards
DEMING
Ingenieur, Statistiker, Professor, Autor und Management Consultant

6. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
SEO vor <not provided>
• Keyword + Landingpage + Umsatz, CVR, Transaktionen usw.
• 2011 keine Keywords mehr für eingeloggte User
• 2013 <not provided> für alle
6© 2019 diva-e Advertising
Google Analytics

7. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
<not provided> hat SEO Verändert
• <not provided> Hochrechnungen
• Tools die <not provided> lösen
• Keyword Quellen
• SEO Tools
• Google Search Console
7© 2019 diva-e Advertising

8. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Webmaster Tools
8© 2019 diva-e Advertising
Aus den kleinen, netten
Google
Webmaster
Tools …

9. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console
9© 2019 diva-e Advertising
Ist was richtig
Cooles geworden

10. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console liefert mehr Daten
10© 2019 diva-e Advertising
Juni 2018
Auch via API
Januar 2018
16 Monate

11. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Search Analytics - YoY
11© 2019 diva-e Advertising

12. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Jahresvergleich im Detail
12© 2019 diva-e Advertising
Jahresvergleich
Suchanfragen
Jahresvergleich
Seiten
Jahresvergleich
Geräte
Jahresvergleich
Länder

13. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
SEO Tools vs. Google Search Console by Marcus Tandler
13© 2019 diva-e Advertising
• Von 290.000 Keywords gab es nur 2.199 Übereinstimmungen
• Die beste Übereinstimmung 14.58%
• Durchschnittliche Abweichung von 6 (Pos. 2 = Pos. 8 )
Quelle: https://medium.com/@marcus_54296/how-to-work-effectively-with-google-search-console-data-to-
analyze-google-updates-4a2031433241

14. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Es gibt leider auch Grenzen
14

15. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console – Was nicht geht
Pro Option nur
ein Filter

16. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console – Was nicht geht
Kein
REGEX

17. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console – Was nicht geht
Max. Export
1.000
Zeilen

18. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console – Was nicht geht
Kein Domain
Vergleich

19. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console – Was nicht geht
Verzögerung
3 Tage

20. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console – Was nicht geht
Unterschiedliche
Folder
vergleichen
Anzahl von
Wörtern
Keywords
clustern
Brand vs. Non-Brand
Vergleich
Trends
SEO-Potential

21. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Aber es geht doch!
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22. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console API
→https://developers.google.com/webmaster-tools/search-console-api-original/
22© 2019 diva-e Advertising

23. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Data Studio
23© 2019 diva-e Advertising
Link: https://datastudio.google.com

24. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Data Studio - Datenquellen
24© 2019 diva-e Advertising

25. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Data Studio und Search Console
Beim Hinzufügen neuer Datenquellen
passiert das meiste automatisch:
• Felder werden automatisch erfasst
• Der Daten-Typ wird ermittelt
• Einfach immer auf Weiter klicken
25© 2019 diva-e Advertising

26. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console Dashboard
26© 2019 diva-e Advertising
DIY
Dashboard

27. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Ein paar wichtige Regeln
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28. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Daten in der Suchanalyse
Metriken
• Klicks
• Impressionen
• CTR
• Ranking Positionen
Dimen-
sionen
• Datum
• Suchanfragen
• Seiten
• Länder
• Geräte
• Darstellung in der
Suche
• Suchtyp
28© 2019 diva-e Advertising

29. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Vorsicht vor aggregierten Werten!
29© 2019 diva-e Advertising

30. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Achtung: Dimensionen nicht vermischen
Beispiel:
30© 2019 diva-e Advertising
Durchschn. Position
6
Keyword
Urlaub =
Geräte
Desktop: Pos. 2
Mobile: Pos. 10
Länder
Deutschland: Pos. 1
Schweiz: Pos. 11
Österreich: Pos. 6
Seite
URL 1: Pos. 4
URL 2: Pos. 8
Suchtyp
WEB: Pos. 3
Image: Pos. 10
Video: Pos. 5
Datum
1.1.2019: Pos. 4
1.2.2019: Pos. 11
1.3.2019: Pos. 3
Durchschn. Position
6
Daten immer filtern, um
Durchschnittswerte zu
verhindern

31. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Alle Google Search Console Daten
Immer filtern nach:
• einem spezifischen Land
• Geräte-Typ
• Suchtyp
• Darstellung in der Suche
• URLs
• Datum bei Ranking Positionen
31© 2019 diva-e Advertising

32. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Legen wir los
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33. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Search Console mit Trendlinie
33© 2019 diva-e Advertising
Filter
Übersicht
Diagramm

34. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Jahrestrend (YoY)
34© 2019 diva-e Advertising
Info: „Fortlaufende Klicks
und Impressionen im
angegebenen Zeitraum im
Vergleich zum Vorjahr“
SEO: „Steigen SEO-Traffic
und Impressionen im
Vergleich zum Vorjahr?“

35. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Wie suchen User? Wo unterscheiden sie sich?
Suchanfragen analysieren

36. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Keyword Anzahl
36© 2019 diva-e Advertising
Info: Entwicklung der
Anzahl der
Suchanfragen im
Vorjahresvergleich
SEO: „Wird meine Seite mit
mehr Begriffen als letztes
Jahr gefunden?“

37. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Keyword Monitoring
37© 2019 diva-e Advertising
Interaktiver
Keyword
Filter
SEO: „Wie ranken meine
Top-Keywords?“

38. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Desktop vs. Mobile
38© 2019 diva-e Advertising

39. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Desktop vs. Mobile
39© 2019 diva-e Advertising
• Mit welchem Keyword werde
ich mobile gefunden?
• Sind meine TOP mobile
Keywords die gleichen wie auf
Desktop?
• Veränderung zum Vorjahr
• Alle Keywords exportierbar
• Kein 1.000 Limit mehr

40. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Suchbegriffe nach Mustern klassifizieren und gruppieren
Keywords Clustern

41. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Data Studio – Berechnete Felder
Mit berechnete Felder können neue Messwerte und Dimensionen
erstellt werden und so Informationen erweitert werden:
Beispiel: Transactionale Keywords via Regex Clustern
41© 2019 diva-e Advertising
CASE
WHEN
REGEXP_MATCH(QUERY,'.*kaufen.*|.*bestellen.*|.*buchen.*|.*mieten.*|.*downloa
d.*|.*video.*|.*liefern.*|.*günstig.*|.*billig.*|.*preiswert.*|.*leihen') THEN
"Transactional„
ELSE „Sonstiges“
END

42. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Google Data Studio – Keyword Clustern
42© 2019 diva-e Advertising
Mit Hilfe von Regex, lassen sich einfach Keywords automatisiert
klassifizieren und gruppieren.
Mögliche Keyword Klassifizierungen
• Brand vs. Non-Brand
• Produktnamen
• W-Fragen: enthält z.B. Wieso, weshalb, warum
• Transactional: enthält z.B. Kaufen, bestellen
• Domain: enthält z.B www.
• Anfahrt & Kontakt: enthält z.B. Sprechstunde, Öffnungszeiten, usw.
• Anzahl Wörter – Leerzeichen zählen + 1
Kombinierte
Filter

43. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Suchanfragen Clustering
43© 2019 diva-e Advertising

44. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Suchanfragen Länge analysieren
44© 2019 diva-e Advertising
Traffic vs. Wörter Traffic vs. Wörter nach Gerätetypen

45. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
W-Fragen Länge
45© 2019 diva-e Advertising
Wie lang sind meine W-Fragen?
Info: Lange W-Fragen
können durch Voice-Search
verursacht werden

46. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Welche W-Fragen werden genutzt?
46© 2019 diva-e Advertising
Welche W-Fragen werden
noch nicht beantwortet?

47. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Wie performen meine Verzeichnisse?
Verzeichnis Analyse

48. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Verzeichnisse Analysieren
48© 2019 diva-e Advertising
Verzeichnisse extrahieren
REGEX

49. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Verzeichnisse analysieren
Welches Verzeichnis hat
den größten Anteil an
- Klicks
- Impressionen
- Anzahl Keywords
49© 2019 diva-e Advertising

50. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Verzeichnisse Analysieren nach Geräte-Typen
50© 2019 diva-e Advertising
Performance
Überblick der
Verzeichnisse, mit
Hilfe einer Heatmap
nach Klicks,
Impressionen, Anzahl
der Suchbegriffe und
Anzahl der URLs.

51. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Verzeichnis Analyse mit Streudiagramm
51© 2019 diva-e Advertising
Traffic-Anteil in %
Impressionen-
Anteil in %
Traffic- und Impression-
Anteil des Verzeichnis
„cube“ gesunken
„haibike“
„focus“
Kreisgröße = Anzahl
Keywords

52. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Wie hoch ist mein SEO Potential?
52© 2019 diva-e Advertising

53. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
SEO Potential berechnen
• Klicks = Aktueller Traffic
• Impressionen p. Monat = Suchvolumen
• Position 2 = CTR 15,22%
53© 2019 diva-e Advertising
Impressionen
10.000
CTR
15,22%
Klicks
500
SEO Traffic Potential
1.022
Beispiel
„Keyword XY“
CTR-Werte: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/

54. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
SEO Potential ermitteln
54© 2019 diva-e Advertising

55. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Keyword Analyse Advanced
55
Übersicht
Keyword-
liste
Filter

56. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Keyword Analyse Advanced
56© 2019 diva-e Advertising
Advanced
Filter

57. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Keyword Analyse Advanced
57© 2019 diva-e Advertising
Keyword Filter: „haibike“
Nur transaktionale Keywords
Nur aus dem Verzeichnis „haibike“

58. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Keyword Analyse Advanced
58© 2019 diva-e Advertising
Überblick
• Anzahl der Klicks
• Impressionen
• Keywords
• Landingpages

59. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Fazit
• Die Such-Analyse liefert viele nützliche Daten
• Achtung vor Durchschnittswerten
• Mit Google Data Studio und ein wenig REGEX kann man viele neue Funktionen nutzen
• Jeder kann sein eigenes Interface so bauen, wie er es benötigt
• Es lassen sich mehr als 1.000 Keywords exportieren
Viel Spaß beim Ausprobieren!

60. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Done
60

61. diva-eAdvertising | Google Search Console – Jenseits der Basics
Vielen Dank
© 2019 diva-e Advertising
Download Google Data Studio Vorlage
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