Le Festival International de la publicité, les Cannes Lions, se déroulait à Cannes du 21 au 27 juin dernier. Steve Agency vous présente une sélection non exhaustive des meilleurs nouveaux usages mobiles et digitaux de cette édition 2015.

1. New Uses

2. Une sélection non exhaustive
des meilleurs Cannes Lions 2015
inspirés de nouveaux usages.

3. Google invente Cardboard le premier casque en carton de
réalité virtuelle. Il permet de visionner différents types de
contenus : Des vidéos promotionnelles en 3D, des jeux
contrôlés par les yeux ou l’inclinaison du corps, de
multiples autres usages restent encore à imaginer.
Une occasion originale pour les marques de proposer du
brand-content.
GOOGLE /Cardboard
casque de réalité virtuelle(Mobile)
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569679/cardboard
Grand Prix Mobile
+ Avec Cardboard, Google démontre que l’innovation est un
vecteur majeur de communication

4. Essayer un maquillage sans l’avoir sous la main, c’est enfin
possible grâce à Make Up Genius, la première application
mobile de réalité augmentée qui permet de tester tous les
maquillages de L’Oréal sur son visage en temps réel. Cerise
sur le gâteau, une M boutique permet de commander le
maquillage directement en ligne via l’application.
L’Oréal Paris / Makeup Genius
Application de réalité augmenté ((Mobile / Promo & Activation / Direct / Branded Content & Entertainment)
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/584493/makeup-genius
4 Lions d’or, 4 Lions d’Argent, 1 Lion de Bronze et 1 Shortlist
+ Une campagne mobile innovante qui répond brillamment à deux
objectifs :
+ Faire briller la marque et augmenter la vente de produits en ligne.

5. Pour promouvoir le jeu video de foot américain John
Madden, EA sports crée Madden Giferator :
Une plateforme digitale qui génère pendant les matchs de
la ligue des GIF animés du jeu reproduisant les meilleures
actions des joueurs.
Les GIF sont ensuite publiés en temps réel par le biais de
bannières publicitaires sur les réseaux sociaux et sites
d’actualités sportives.
Ea Sports / Madden Giferator
Creation de GIF en Live (Mobile)
2 Lions d’or, 3 Lions d’Argent, 2 Lions de Bronze et 4 Shortlist
+ Une campagne en temps réel qui utilise le GIF, format parfaitement
adapté à la diffusion et viralisation de contenus de marque sur les
réseaux sociaux.
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569783/ea-sports-
madden-giferator-an-art-copy-code-project-with-google

6. Optus, premier opérateur téléphonique Australien crée
Clever Buoy. Une application mobile qui permet de signaler,
grâce à des bouées émettrices déployées le long des
côtes, la présence de requins.
Un moyen innovant et efficace pour lutter contre les
attaques de squales tout en sauvegardant l’espèce !
1 Lion d’or, 1 Lion d’Argent et 2 Shortlists
+ En proposant ce brand-content d’un nouveau genre Optus fait
coup double. Il prouve son savoir faire en matière d’innovation
technique et améliore notablement son image auprès de ses
clients.
Optus / Clever Buoy
Détecteur de requin (Mobile)
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569756/clever-buoy

7. À l’occasion de la sortie de La « Les Paul » signature de
Björn Gelotte guitariste du groupe Inflame, Gibson décide
de Challenger tous les joueurs de guitare en publiant dans
la presse une partition du compositeur. L’idée est simple.
Les participants doivent jouer cette partition avec
l’application Shazam activée. Si le morceau est bien joué et
est reconnu par l’application, le guitariste est redirigé vers
une plateforme où il peut gagner sa guitare.
1 Lion d’Argent, 1 Lion de Bronze et 1 shortlist
+ Usage innovant de Shazam
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/570239/the-les-paul-skill-check
Gibson / The Les Paul Skill Check
Nouvel usage de Shazam (Mobile)

8. La croix rouge Mexicaine effectue plus de 3000
interventions quotidiennes. Dans 5% des cas, les patients
décèdent fautes d’informations suffisantes les concernants.
SOS SMS est une plateforme internet utile et innovante qui
invite son utilisateur à entrer ses informations personnelles.
En cas d’accident, Il suffit alors aux secours de taper *SOS
sur le mobile de son propriétaire pour recevoir toutes les
informations qu’il a renseignées sur le site et ainsi agir
efficacement.
1 Lion d’Argent
+ Une petite innovation technique qui permet de sauver des vies.
Que demander de plus ?
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/570008/sos-sms
Mexican Red cross / SOS SMS
Nouvel usage de Shazam (Mobile)

9. Hello bank! crée Hello play!, une plateforme digitale qui
permet de soutenir de jeunes artistes simplement en
écoutant de la musique. Plus l’utilisateur écoute de
musiques via l’application ou le site Hello Play, plus il
collecte de crédits pour aider le projet musical de son
choix.
2 Lions de Bronze et 1 Shortlist
+ Une campagne simple et engageante qui rebondit sur 3 nouveaux
usages: le streaming audio, la monnaie virtuelle et le crowfunding
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/562378/hello-play
BNP Paribas / Hello Play!
Site internet (Cyber)

10. Pour son lancement en France, Netflix propose la première
campagne d’affichage qui prend en compte la DATA en
temps réel.Chaque jour, les informations collectées
permettent de créer en moins de 2 heures des annonces
vidéos pertinentes qui viennent rebondir sur les conditions
météo, l’actualité ou les tranding topics.Présent sur plus de
8000 faces et avec plus de 100 GIF différents, Netflix
touche sa cible en mobilité, en s’inscrivant dans son
quotidien.
1 Lion de Bronze et 2 Shortlists
+ Une utilisation en temps réel de la DATA pour toujours plus de
proximité avec la cible.
https://www.youtube.com/watch?v=W76Sc6lmOvA
NETFLIX / Data Gif
Site internet (Cyber)

11. Pour illustrer sa politique de tarification à bas prix, Transavia
met en vente des billets d’avion sous forme de paquets de
chips ou de bonbons. Disponible à la vente dans les
Carrefour City, cinémas Mk2 et distributeurs Selecta, Snack
Holidays est une manière originale de rendre l’achat d’un
billet d’avion accessible et de l’ancrer dans le quotidien. La
campagne a été relayée sur divers supports print, radio,
digital.
1 Lion de Bronze et 1 Shortlist
+ Une idée ingénieuse de street marketing peut aujourd’hui être
déclinée sur plusieurs médias pour créer ainsi une vraie
campagne de communication différentiante.
Transavia / Snack Holidays
Site interactif (Direct)
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/584380/snackholidays

12. Les adolescents passent plus de 20 heures par semaine à
jouer sur leurs appareils mobiles au détriment d’une activité
physique régulière.
Pour réconcilier ces deux mondes, McDonald’s lance Move
uptade. Une application de gaming qu’il faut connecter à
ses applications de fitness pour débloquer les meilleures
récompenses.Ainsi plus l’activité physique est importante,
plus le joueur est récompensé : personnage plus puissant,
plus rapide ou niveaux débloqués.
1 Lion de Bronze
+ Utilisation du gaming mobile pour sensibiliser les adolescents
+ Bénéfique pour l’image de la marque.
www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569646/move-update-the-
open-source-project
Mcdonald´s / Move Update
Application (Mobile)

13. À l’occasion des élections suédoises et pour inciter les
jeunes à se tenir informer de l’actualité politique, Sveriges
Radio, la radio nationale Suédoise crée Debattle: une
application de mixage Hip-Hop où l’utilisateur sélectionne
des candidats, choisit des morceaux de leurs discours et
crée des battles entre eux.
1 Lion de Bronze
+ Excellente utilisation du mobile et de ses fonctions natives pour
toucher efficacement une cible difficile à sensibiliser.
www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569997/debattle
Sveriges Radio / Debattle
Application (Mobile)

14. Les notices d’installations ne sont pas toujours évidentes à
comprendre et c’est un euphémisme. L’équipementier
lowe’s l’a bien compris et met en place Tap Thru, la
première campagne de communication à utiliser Vine pour
ses tutoriels d’installation. Les videos montrent en quelques
secondes chacune des étapes d’installation. Pour bien
suivre la notice il est possible en touchant l’écran de mettre
en pause à n’importe quel moment.
1 Lion de Bronze
+ Un usage astucieux de Vine et de ses fonctionnalités natives.
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569935/tap-thru
Lowe's / Tap Thru
Vine (Mobile)

15. La nourriture est le topic numéro 1 sur Instagram, des
milliers de photos y sont postées toutes les heures..
En 2015, Virgin lance #mealforameal. Dès que le hashtag
est associé à une photo sur Instagram, Virgin Mobile offre
un repas au plus démunis.
Cette campagne a permis à Virgin de gagner en visibilité
ainsi qu’en image de marque dans un pays où elle ne
détenait que 5% du secteur de la télécommunication.
1 shortlist
www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569977/mealforameal
Virgin Mobile Australia / #mealforameal
Instagram (Mobile)

16. Vous remercie !
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