Optimización SEO de Magento. Caso práctico en el se configura un eCommerce de forma paramétrica para mejorar su SEO

1. S O
CASO DE ESTUDIO:
SEO EN MAGENTO

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INTRODUCCIÓN
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Caso de estudio: SEO en Magento |
La empresa cliente dispone de un catálogo con un elevado número de referencias y cada cierto tiempo añade nuevas
referencias / novedades a su portfolio online. Desea tener optimizado su SEO On-Site, de tal modo que, a medida que
introduzca nuevos productos a través de la consola de Magento, todos los metaetiquetados se generen de forma
automática, pudiendo destinar sus recursos humanos a la optimización del contenido del producto y a la generación de
back-links (SEO Off-Site).
Situación de la empresa
La elevada diversidad de categorías de productos del cliente y el elevado número de referencias dificultaban la
parametrización SEO. Por otro lado, la interacción e integración del catálogo con otros canales como Amazon o eBay,
hicieron necesario la adaptación del código en las páginas del producto, para que el SEO fuera óptimo no sólo en la tienda
online, sino en el resto de canales comentados.
Desafíos encontrados
Tras el proceso de investigación y determinación de las principales acciones SEO a ejecutar, se procedió por un lado, a
arreglar todas aquellas incidencias que estaban mermando el rendimiento en motores de búsqueda y, por otro, a
implantar una estrategia que permitía al cliente autogenerar los principales metaetiquetados de las fichas de cada uno de
sus productos.
Soluciones llevadas a cabo
El cliente experimentó, al margen de la consolidación de un buen valor de retorno por visita a través de tráfico orgánico en
motores de búsqueda, un considerable ahorro de tiempo asociado a los procesos habituales de optimización SEO On-site.
Resultados obtenidos

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DESGLOSE DE TAREAS REALIZADAS
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INVESTIGACIÓN
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Realización de estudio
de mercado y de
auditoría SEO OnSite
para detección de
incidencias.
Ponderación de las
acciones que mayor
retorno van a tener en
base al presupuesto
establecido.
Puesta en marcha de las
acciones determinadas
en el plan.
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PLANIFICACIÓN EJECUCIÓN

4. INVESTIGACIÓN

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AUDITORÍA SEO Y ESTUDIO DE MERCADO
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Caso de estudio: SEO en Magento |
En esta etapa se contemplaron tres vertientes:
• Auditoría Interna: El principal propósito de este apartado fue
detectar los puntos en los que la plataforma tecnológica
requería mejoras y dotar de un grado de prioridad a cada
mejora.
• Estudio de mercado de consultas SEO: Se analizaron los
principales términos de búsqueda sectoriales en base a
criterios de volúmenes de consultas, competencia SEO y
comercialidad, de cara a determinar cuáles son las palabras
clave que presentan un mejor ratio esfuerzo / retorno para el
cliente.
• Análisis de competidores: Se analizaron los principales
aspectos SEO onsite de los tres jugadores del mercado con
mejor reputación SEO, de cara a que el cliente pueda anticipar
el grado de dificultad de competir con ellos en los resultados
orgánicos de búsqueda.

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Caso de estudio: SEO en Magento |
AUDITORÍA SEO Y ESTUDIO DE MERCADO
Para lo que se usaron numerosas herramientas:
• Auditoría SEO Interna:
 Woorank: Es una herramienta que puntúa el estado del SEO en base a una serie de cuestiones técnicas.
 Herramientas para webmasters: Para medir el estado
de indexación de Magento, posibles errores HTML y el
marcado de los datos (micro-formatos).
 Revisión visual / manual del código y contenido: Para
verificar que los principales elementos SEO del
catálogo están en orden (URL, encabezados,
metaetiquetados).

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Caso de estudio: SEO en Magento |
AUDITORÍA SEO Y ESTUDIO DE MERCADO
• Estudio de mercado de consultas SEO:
 Market Samurai: Permite determinar las palabras clave con mayor comercialidad SEO (una ponderación entre el
volumen de consultas, el nivel de competencia y el valor CPC en Adwords)
• Análisis de competidores:
 SimilarWeb: Muestra estimaciones del desglose del tráfico orgánico que recibe una web determinada.
 Alexa: Proporciona datos estimados acerca de qué palabras clave llevan más tráfico a una web y en qué
porcentaje.
 SEO Moz: Permite analizar en profundidad la cantidad y la calidad de los enlaces entrantes a un dominio
determinado.

8. PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA

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PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA
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La fase de la estrategia se centrará en estudiar y planificar las actuaciones prioritarias y que mayor resultado
tendrán sobre el rendimiento SEO general de Magento en el periodo de tiempo más reducido posible.
Caso de estudio: SEO en Magento |

10. EJECUCIÓN

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EJECUCIÓN DE ACCIONES
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En la auditoría se detectó que el catálogo del cliente incumplía la mayoría de los aspectos básicos
SEO relativos a metadatos: Títulos y descripciones largas, cortas, duplicadas o inexistentes, lo que
puede solucionarse desde el módulo SEO Suite y se instó al cliente a que cada vez que subiera
productos al catálogo de Magento, lo hiciera con las siguientes premisas:
• Títulos con un máximo de 60 caracteres
• Con el formato: Categoría + Marca + Modelo + Atributos
Si se denomina como [product_name] = “cadena de texto formada por “Categoría + Marca + Modelo +
Atributos” se puede usar [product_name] como se quiera dentro del módulo SEO en secciones
determinadas.
De esta forma, todo lo relativo al SEO en la ficha de producto, contendrá gran variedad de
posibilidades en términos de búsqueda de larga cola. Gracias a esta sencilla regla, podemos aplicar
ese título de producto a todos los metatítulos del catálogo y a todas las urls del eCommerce. En
relación a las metadescripciones, bastaría con poner una regla.
Parametrización de reglas SEO en Magento

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EJECUCIÓN DE ACCIONES
Caso de estudio: SEO en Magento |
Arreglar metatítulos y metadescripciones duplicadas / cortas
Casi todas fueron corregidas en la instalación del módulo de Magento. Por lo que sólo habría que
revisar las páginas no cubiertas por las reglas parametrizadas en el mismo: páginas de CMS de
Magento (condiciones legales…), etc.
Configurar micro-formatos
Con la herramienta de Google, Herramientas para Webmasters, se podrán identificar los datos que
contiene cada uno de los campos de las páginas de producto. Para este cliente, se realizó el marcado
para los siguientes: Título de producto, descripción, imágenes, precio, disponibilidad y opiniones.
Eliminar guiones bajos en URLs
Se cambiaron prácticamente todas las URLs que contenían guiones bajos y se sustituyeron por
guiones medios. Sin embargo, debido al presupuesto del proyecto y a la complejidad de este tipo de
acciones, no se cambiaron aquellas propias de Magento, para las que hubiera sido necesario modificar
el core de Magento.
Conectar con Google Plus.
Será necesario configurar Google MyBusiness y confirmar desde el sitio web que ambas cuentas se
corresponden. Esto se hace a través de un atributo en un enlace desde la página web. Dicho enlace ha
de apuntar a la página corporativa de Google Plus con el atributo rel=”publisher”.:
<a href=”https://plus.google.com/idperfilGoogle+/” title=”Google +” rel=”publisher”>Google +</a>

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EJECUCIÓN DE ACCIONES
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Arreglar etiquetados y URLs de imágenes
Se corrigieron los etiquetados de las imágenes, en varios frentes: se insertaron los atributos ALT y
Title, se cambió tanto el nombre del fichero de la imagen, como la URL de la imagen. Todos estos
frentes se cerraron fácilmente desde la consola del módulo SEO de Magento.
Eliminar indexación de URLs generadas dinámicamente por Magento
Magento te genera gran cantidad de URLs dinámicas: las urls relativas a las consultas en el buscador
interno, las generadas al filtrar los productos por precio, por color, etc. Se gestiona desde
Herrramientas para Webmasters en dos fases: primero, se evita que se indexen esta tipo de URLs y
después, se eliminan las URLs que ya hayan sido generadas e indexadas por el buscador.

14. RESULTADOS FINALES

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RESULTADOS FINALES
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Incremento del tráfico orgánico del 35% con respecto al mes anterior (en sesiones y usuarios).
Incremento en el número de páginas por sesión un 19%.
Reducción de la tasa de rebote un 16%
Consolidación del valor por visitas SEO en 0,16€ (cada vista por búsqueda orgánica reporta al cliente 0,16€)

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