MOBILE II Eine der großen Entscheidungen für Werbetreibende ist, ob sie eine mobile Seite oder eine App bauen – oder beides. Und ob sie auf mobilen Seiten, Apps oder beiden werben sollen. Effektiv kommunizieren im mobilen Ökosystem: Experten erklären, wie man es beginnt und wie man es besser macht. Günter Kaminger ist seit Jänner 2008 Bereichsleiter Multimedia Lösungen bei APA-IT Informations Technologie GmbH

1. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Mobile II
Apps vs. mobile Seite

2. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Zur Person
APA-IT GmbH, Wien
100 %ige Tochter der APA – Austria Presse Agentur
Seit 2008 Bereichsleitung Multimedia Lösungen
Gentics Software GmbH, Wien
Seit 2013 Mitglied der APA-Gruppe
Geschäftsführer seit 2013
dpa-digital services GmbH, Hamburg
Joint Venture mit dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH,
gegründet 2013
Geschäftsführer seit 2013

3. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Kurzüberblick
• Zahlen
• Vergleich: Apps vs. mobile Seite
• Werbemöglichkeiten

4. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Verbreitung von Tablets und Smartphones
in Deutschland lebende Bevölkerung, in Prozent
5%
24%
58%
13%
37%
50%
0%
20%
40%
60%
80%
Tablet-Besitzer Smartphone-Besitzer Desktop PC
2012 2013
Quelle: http://www.vprt.de/; 5. März 2013

5. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Verteilung mobiler Betriebssysteme
(weltweit)
0%
20%
40%
60%
80%
Android iOS Microsoft RIM
2012 2013 (Vorschau) 2014 (Vorschau) 2015 (Vorschau)
Quelle: http://www.forbes.com; 17. Jänner 2013

6. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Anteil iOS / Android - E-Paper Tageszeitungen
(AT/DE) 06/2013
13%
87%
Android
iOS

7. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Anteil Endgeräte - E-Paper Tageszeitungen
06/2013
1% 5%
6%
69%
18%
1%
Android Large
Android Normal
Android Xlarge
iPad
iPhone
iPod

8. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Website-Zugriffe
Quelle: Adobe

9. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH

10. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Internetnutzung in Österreich
• Steigt und wird mobiler
• 86,6 % aller Männer und 75,8 % aller
Frauen sind online
• Mehr als 1/3 der Nutzer greift mobil zu
Quelle: ÖWA, 2012-IV

11. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Vorteile Apps
• Bessere Performance / User Experience
• Offline-Möglichkeiten
• Push-Möglichkeiten
• Marketplace
• Bezahlschnittstellen (in App Purchase)
• Markenpräsenz, Userbindung

12. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Vorteile mobile Seiten
• Entwicklungsaufwand geringer
• Infrastruktur vorhanden
• Unabhängig von Marktplätzen
• Plattformunabhängig
• Von Suchmaschinen gefunden & indiziert

13. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
72%
22%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Apps Browserbasierte
Anwendungen (optimiert
für mobile Devices)
Weiß nicht
Welche Technologie wird in den nächsten 5 Jahren
den Markt für mobile Anwendungen im B2C-Markt
dominieren?
Quelle: Statista 2013

14. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Wie gut eignen sich Apps/mobile Websites
für die folgenden Anwendungsbereiche?
Quelle: Statista 2013
77%
73%
43%
77%
72%
93%
92%
87%
73%
57%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Informationsdienste
Social Media
Gaming
Mobile Commerce
Advertising
Apps
Mobile Websites

15. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Apps beliebter als mobile Websites
• 85 % der Smartphone- und Tablet-Nutzer
ziehen Apps einer mobilen Website vor.
• 55 % sagen, sie seien praktischer, 48 %, sie
seien schneller und 40 %, sie seien leichter zu
navigieren.
Quelle: meedia.de, März 2013

16. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Hybrid Apps: Native & HTML5
• App als Container
• Inhalte als HTML5
• Spezialimplementierungen erfolgen nativ
• Vereint Vorteile beider Ansätze
• zahlreiche kreative Werbemöglichkeiten
Quelle: meedia.de, März 2013

17. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH

18. Innovation – Insights – Interaction
Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Günter Kaminger
guenter.kaminger@apa.at