1. Moda, Comunicação &
Redes Sociais
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2. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
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3. Por que a moda é
importante para um
veículo de
comunicação?
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4. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
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5. • Vende sonhos
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6. • Vende sonhos
• Realiza desejos
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7. • Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
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8. • Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
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9. • Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma
publicação feminina.
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10. • Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma
publicação feminina.
• Às vezes é responsável pelo
incremento de venda de uma
publicação.
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11. • Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma
publicação feminina.
• Às vezes é responsável pelo
incremento de venda de uma
publicação.
• Em alguns veículos, recebe o
status de editoria.
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12. Quais as
principais
características
dos veículos de
comunicação na
área de moda?
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13. • As revistas são a
maior fonte de
informação de
tendências e
lançamentos
no mercado da
moda.
• Levanta crítica sob
os pontos de
vista: estéticos e
pragmáticos.
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14. Quais são estes
pontos de vista?
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15. Estéticos
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16. Estéticos
O jornalista
analisa o lado
criativo da
roupa, o
design em si.
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17. Pragmáticos
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18. Pragmáticos
Como esta
roupa deve
ser usada no
cotidiano.
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19. O jornalismo de moda tem que informar
e ainda realizar o sonho daquela leitora,
que quer transformar aquilo que ela vê
na revista em realidade.
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20. Como era a
comunicação
na moda:
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21. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
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22. • As informações circulavam
dentro da própria
comunidade ou de
comunidades vizinhas, na
base de troca, observação e
intercâmbio.
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23. • As informações circulavam
dentro da própria
comunidade ou de
comunidades vizinhas, na
base de troca, observação e
intercâmbio.
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24. • As informações circulavam
dentro da própria
comunidade ou de
comunidades vizinhas, na
base de troca, observação e
intercâmbio.
• Até a Revolução Industrial, a
moda era voltada a um elite
privilegiada, sobrepondo a
função básica de proteção.
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25. Após a Revolução Industrial
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26. Após a Revolução Industrial
• Moda reflete a
maneira de ser, e
nos anos 20, todas
as mudanças desta
época estavam
reproduzidas nas
roupas das
mulheres
independentes,
cheias de
personalidade e
cheias de si.
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27. Após a Revolução Industrial
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28. Após a Revolução Industrial
• As revistas da
época reproduziam
este ideal feminino,
para reforçar esta
imagem.
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29. Após a Revolução Industrial
• As revistas da
época reproduziam
este ideal feminino,
para reforçar esta
imagem.
• Uma moda para
todos, mais
acessível do que
era feito antes.
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30. Grandes influências
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31. Cinema como fonte de
informação
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32. Cinema como fonte de
informação
• A imagem do cinema
influenciava a moda e
informava o que estava
sendo usado pelas atrizes.
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33. Cinema como fonte de
informação
• A imagem do cinema
influenciava a moda e
informava o que estava
sendo usado pelas atrizes.
• Um traje de um estilista
mostrado nas telas tinha
mais impacto que uma
publicação em uma revista.
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34. Cinema como fonte de
informação
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35. Cinema como fonte de
informação
• Os figurinistas criavam um
estilo original e sedutor
para a indústria
cinematográfica.
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36. Cinema como fonte de
informação
• Os figurinistas criavam um
estilo original e sedutor
para a indústria
cinematográfica.
• Alguns estilistas eram
convidados para criar sua
moda para o cinema.
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37. Comunicação multiplicada, mas
padronizada
Com o New Look, o
sonho americano, a
moda refletia este
estilo de vida da
mulher, inspirada na
imagem das jovens
americanas.
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38. Comunicação de massa
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39. Comunicação de massa
• No século XX, alguns meios foram
protagonistas das grandes mudanças de
comportamento.
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40. Comunicação de massa
• No século XX, alguns meios foram
protagonistas das grandes mudanças de
comportamento.
• A televisão, através das novelas, o rádio, o
teatro, os jornais e os grandes centro de
compra foram grandes formadores de
opinião e geradores de moda.
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41. E hoje?
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42. Tecnologia
foi responsável nos
últimos anos pela
alteração da
velocidade de
transmissão das
informações.
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43. Onde?
INTERNET
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44. “Ignoring the
internet is total
madness”
Diane Von Furstenberg
(estilista)
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45. Mídias Sociais
Estão reescrevendo as regras
para as marcas... e isto vale para
moda também!
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46. BLOGS
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47. BLOGS
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48. TWITTER
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49. FACEBOOK
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50. COMUNIDADES
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51. Fashion goes online
• Estilistas, grandes magazines,
confecções estão correndo
para as mídias sociais e
redesenhando a sua
comunicação.
• Agora as marcas falam
diretamente com o seu
público.
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52. New York Fashion Week
• Acontece em
Setembro e Fevereiro.
• Somente para
convidados.
• Os convites para as
primeiras fileiras é
proporcional a
importância e
influência do editor
ou jornalista de moda.
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53. O que marcou no NYFW?
• Live-stream das coleções de inverno. D&G,
Alexander Wang, Diesel e Calvin Klein são
algumas das marcas que transmitiram seus
desfiles ao vivo, via internet.
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54. Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao
desfile da Diesel Black Gold.
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55. Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao
desfile da Diesel Black Gold.
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56. • Fashion bloggers
sendo convidados
para assistir aos
desfiles, junto com
renomados jornalistas
e editores de moda.
• Quantidade de
acessos = sentar na
cobiçada 1ª fila.
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57. O que está acontecendo?
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58. O que está acontecendo?
• As marcas e estilistas
estão recorrendo as
mídias sociais para
atingir o mais rápido
possível seus clientes
com apenas um clique no
mouse.
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59. O que está acontecendo?
• As marcas e estilistas
estão recorrendo as
mídias sociais para
atingir o mais rápido
possível seus clientes
com apenas um clique no
mouse.
• Redes sociais deixam o
mundo parecer
menor, mais próximo.
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60. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
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61. • A informação é gerada
e disseminada de
forma mais rápida.
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62. • A informação é gerada
e disseminada de
forma mais rápida.
• Podemos considerar
que o público sente-se
integrado a marca,
defendendo-a e
divulgando-a.
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63. • A informação é gerada
e disseminada de
forma mais rápida.
• Podemos considerar
que o público sente-se
integrado a marca,
defendendo-a e
divulgando-a.
• Compreensão e
feedback são maiores.
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64. Reflexo
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65. Reflexo • Isto pode ser visto na
mudança da
comunicação.
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66. Reflexo • Isto pode ser visto na
mudança da
comunicação.
• Para se informar a
respeito de moda,
você pode seguir um
blog, um twitter,
facebook, you tube,
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67. Reflexo • Isto pode ser visto na
mudança da
comunicação.
• Para se informar a
respeito de moda,
você pode seguir um
blog, um twitter,
facebook, you tube,
• Baixar aplicativos
no iPhone, iPad e
outros smartphones.
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68. Folhear uma revista pode ser simples, mas ao
mesmo tempo interativo:
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69. Folhear uma revista pode ser simples, mas ao
mesmo tempo interativo:
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70. Alguns exemplos
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71. Ralph Lauren
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72. Marc Jacobs
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73. Jimmy Choo
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74. Jimmy Choo
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75. Art of The Trench
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76. Art of The Trench
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77. Jefferson Kulig
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78. Jefferson Kulig
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79. Jefferson Kulig
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80. Jefferson Kulig
• O estilista mantém um site, e-
commerce, blog, twitter,
Facebook, Flickr.
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81. Jefferson Kulig
• O estilista mantém um site, e-
commerce, blog, twitter,
Facebook, Flickr.
• Para o SPFW, ele sorteou
convites para blogueiros que
fizessem posts a respeito de
seu trabalho, e deu distribuiu
alguns para a primeira fila para
blogs com relevância.
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82. Resultado
• Cobertura online em três blogs
@modaparausar
@bazarpop
@vivacomestilo Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
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83. • Seu desfile foi publicado em vários blogs:
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84. Adorojoias - H.Stern
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85. Adorojoias - H.Stern
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86. Conclusão
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88. • O futuro é óbvio para a
moda: estar presente nas
redes sociais.
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89. • O futuro é óbvio para a
moda: estar presente nas
redes sociais.
• Assim como a moda
sempre entendeu seu
público, você precisa
entendê-lo e interagir
com ele.
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90. • O futuro é óbvio para a
moda: estar presente nas
redes sociais.
• Assim como a moda
sempre entendeu seu
público, você precisa
entendê-lo e interagir
com ele.
• As mídias sociais são
persuasivas na moda e
possibilitam que haja
produção,
compartilhamento e
colaboração de
conteúdo.
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91. Obrigada
Renata Ruiz: @renataruiz
www.facebook.com/renataruiz
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