Die Medienbranche befindet sich in einem radikalen Umbruch. Die Bedeutung von Mobile steigt kontinuierlich und entwickelt sich zum bevorzugten Nutzergerät weltweit. Social Media ist für die junge Generation die zentrale Informationsquelle im Content-Geschäft geworden. Für News sind Facebook, YouTube, Twitter und WhatsApp die wichtigsten Plattformen. Doch sind Social-Media-Plattformen für Medienunternehmen Fluch oder Segen? Was sind die Learnings der unterschiedlichen Strategien der verschiedenen Medienmarken?

1. 4. Juli 2017
Sven Ruoss
Project Manager
Business Development
Internet-Briefing
Social Media Update Konferenz
Zürich
Journalismus und Social Media –
Freunde oder Feinde?

2. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017
TRANSPARENZBOX: Meine Interessensverbindungen

3. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 3
Das Thema

4. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 4
Agenda
Herausforderungen im Publishing
Freunde oder Feinde?
I
III
Journalismus und Social MediaII

5. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 5
1916
2016

6. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 6
Trends im Bereich Publishing
Veränderte Mediennutzung Bedeutung von Mobile Bedeutung von Video
News-Aggregation &
Personalisierung
Geringere Erlösquellen
Distributed Content
Rückgang der Printprodukte
Pure Digital Brands
Preissteigerung der
Printprodukte

7. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Online (inkl.
Social Media)
Social Media Radio Print TV
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Quelle: Reuters Institute Digital News Report, 2016, 26 Länder (inkl. Schweiz)
Hauptnewsquellen nach demografischer Aufteilung
Die «Jungen» Die «Alten»

8. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 8
Agenda
Herausforderungen im Publishing
Freunde oder Feinde?
I
III
Journalismus und Social MediaII

9. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 9
Dramatische Veränderung in den letzten Jahren
«Unser Nachrichten-
Ökosystem hat sich in den
letzten 5 Jahren
dramatischer verändert als in
den 500 Jahren zuvor.»
Emily Bell, Professorin an der
Columbia University

10. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 10
Pressefreiheit bedeutet heute etwas anderes als vor 50
Jahren
Pressefreiheit ist die
Freiheit von knapp 4
Milliarden Menschen mit
Internetzugang, ihre
Meinung ins Netz zu stellen

11. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 11
Wir müssen dorthin, wo das Publikum ist

12. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 12
Blick erreicht monatlich bis zu 4 Millionen Online-Nutzer
Quelle: Net-Metrix Audit und Net-Metrix Mobile, YTD 04/2017. Ringier, 2017
1'716
368
398
52
3'790
2'450
853
Mobile
Desktop
Monatliche Reichweite (Unique Clients) in Tsd. YTD 04/2017

13. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 13
Journalismus ist zu unterscheiden in ernstem Journalismus
und Unterhaltungs-Journalismus
Journalismus
U-Journalismus E-Journalismus

14. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 14
Der beste Journalismus ist sinnlos und wertlos, wenn er kein
Publikum erreicht

15. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 15
Ein Grossteil der digitalen Werbeerlöse geht an die Plattform-
Giganten Facebook und Google – auch in der Schweiz
Ca. 450 Mio. CHF
Ca. 150 Mio. CHF

16. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 16
Facebook hat den Anreiz, Inhalte, welche direkt auf Facebook
zu erleben sind, im News Feed zu bevorzugen

17. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 17
Inhalte, welche Medienhäuser direkt für Soziale Medien
produzieren, werden mangelhaft monetarisiert

18. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 18
Trotzdem muss man Inhalte direkt auf Social Media
publizieren, da man sonst in die Bedeutungslosigkeit fällt
Quelle: Mediakix.com

19. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 19
Im Leben verbringen wir mehr Zeit auf Social Media als fürs
Essen und Trinken
Quelle: Mediakix.com

20. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 20
Es gibt ein klarer Trend in Richtung von «Distributed Content»
Quelle: NowThis
1990 2000 2010 2015
DistributedReferralsSucheDirekt
@

21. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 21
Durch immer mehr «Distributed Content» werden
Medienmarken in Bedeutung verlieren

22. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 22
Journalisten werden für die einzelnen sozialen Netzwerken
zugeschnittene Formate entwickeln - kanalspezifisch

23. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 23
Facebook-Nutzer ins Gespräch zu aktuellen Themen
miteinbinden
Social Videos
Engagement
Posts
Live ContentLink Posts Leservideos

24. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 24
Snapchat-Follower unterhalten und Community stärken
Engagement und Community PostsContent neu verpackt

25. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 25
Twitter-Nutzer zum Weiterlesen animieren
Umfragen Reporter Retweets
Link Posts Breaking News

26. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 26
Auf Instagram in kurzen Geschichten über Aktuelles berichten
Memes und Social
Videos
Story in One Image Instagram Stories
#blickheimat

27. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 27
Breites Video-Angebot auf Youtube, insbesondere im Sport,
Spezialisierung auf 360°
Sonntagsfahrt Lorenz testet
Tennis | Eishockey | Fussball | Schwingen | Ski | Rad 360°
SerienHintergrundStories
BLICK-Trick

28. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 28
Immer mehr werden einzelne Zielgruppen mit spezifischen
Social Media einzeln bearbeitet

29. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 29
Blick ist die Schweizer Newsmarke mit der grössten
Reichweite und dem grössten Engagement auf Social Media
blickchuchi
blick_fussball
blick_formel1
blickferien

30. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 30
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31. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 31
Videos – Immer mehr News-Videos werden auf Social Media
geschaut
Quelle: Reuters Digital News Report 2016

32. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 32
Live-Videos wird für Medienhäuser immer zentraler, da
authentisch und transparent

33. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 33
Die Grenzen zwischen Technologie-Plattform und Medien-
Unternehmen verwischen sich immer weiter

34. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 34
Auch für News-Content ist Social Media kein
Informationskanal, sondern ein Kommunikationskanal
Quelle: Reuters Digital News Report 2016

35. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 35
Die 90-9-1-Regel gilt bei Social Media News nicht mehr
Quelle: Reuters Digital News Report 2016

36. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 36
Facebook braucht auch gute News-Inhalte, um weiter
attraktiv zu bleiben – Diese könnte eine Chance sein

37. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 37
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38. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 38
Agenda
Herausforderungen im Publishing
Freunde oder Feinde?
I
III
Journalismus und Social MediaII

39. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 39
Die Antwort
Journalismus und Social Media:
Freunde oder Feinde?
Sowohl als auch.
Es geht darum, wie man diese
«Frenemies»-Partnerschaft ausgestaltet

40. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 40
Rollt Facebook bald ein Abo-Modell für Publisher aus?

41. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017
Die komplette Präsentation kann bei mir bezogen werden
Ringier AG
z.H. Sven Ruoss
Dufourstrasse 23
8008 Zürich
sven.ruoss@ringier.ch
sven.ruoss@fh-hwz.ch
www.svenruoss.ch

42. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017
Vielen Dank für
die Aufmerksamkeit