Die Medienbranche befindet sich in einem radikalen Umbruch. Die Bedeutung von Mobile steigt kontinuierlich und entwickelt sich zum bevorzugten Nutzergerät weltweit. Social Media ist für die junge Generation die zentrale Informationsquelle im Content-Geschäft geworden. Für News sind Facebook, YouTube, Twitter und WhatsApp die wichtigsten Plattformen. Doch sind Social-Media-Plattformen für Medienunternehmen Fluch oder Segen? Was sind die Learnings der unterschiedlichen Strategien der verschiedenen Medienmarken?
Journalismus und Social Media - Freunde oder Feinde?
1. 4. Juli 2017
Sven Ruoss
Project Manager
Business Development
Internet-Briefing
Social Media Update Konferenz
Zürich
Journalismus und Social Media –
Freunde oder Feinde?
2. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017
TRANSPARENZBOX: Meine Interessensverbindungen
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Das Thema
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Agenda
Herausforderungen im Publishing
Freunde oder Feinde?
I
III
Journalismus und Social MediaII
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1916
2016
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Trends im Bereich Publishing
Veränderte Mediennutzung Bedeutung von Mobile Bedeutung von Video
News-Aggregation &
Personalisierung
Geringere Erlösquellen
Distributed Content
Rückgang der Printprodukte
Pure Digital Brands
Preissteigerung der
Printprodukte
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0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Online (inkl.
Social Media)
Social Media Radio Print TV
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Quelle: Reuters Institute Digital News Report, 2016, 26 Länder (inkl. Schweiz)
Hauptnewsquellen nach demografischer Aufteilung
Die «Jungen» Die «Alten»
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Agenda
Herausforderungen im Publishing
Freunde oder Feinde?
I
III
Journalismus und Social MediaII
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Dramatische Veränderung in den letzten Jahren
«Unser Nachrichten-
Ökosystem hat sich in den
letzten 5 Jahren
dramatischer verändert als in
den 500 Jahren zuvor.»
Emily Bell, Professorin an der
Columbia University
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Pressefreiheit bedeutet heute etwas anderes als vor 50
Jahren
Pressefreiheit ist die
Freiheit von knapp 4
Milliarden Menschen mit
Internetzugang, ihre
Meinung ins Netz zu stellen
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Wir müssen dorthin, wo das Publikum ist
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Blick erreicht monatlich bis zu 4 Millionen Online-Nutzer
Quelle: Net-Metrix Audit und Net-Metrix Mobile, YTD 04/2017. Ringier, 2017
1'716
368
398
52
3'790
2'450
853
Mobile
Desktop
Monatliche Reichweite (Unique Clients) in Tsd. YTD 04/2017
13. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 13
Journalismus ist zu unterscheiden in ernstem Journalismus
und Unterhaltungs-Journalismus
Journalismus
U-Journalismus E-Journalismus
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Der beste Journalismus ist sinnlos und wertlos, wenn er kein
Publikum erreicht
15. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 15
Ein Grossteil der digitalen Werbeerlöse geht an die Plattform-
Giganten Facebook und Google – auch in der Schweiz
Ca. 450 Mio. CHF
Ca. 150 Mio. CHF
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Facebook hat den Anreiz, Inhalte, welche direkt auf Facebook
zu erleben sind, im News Feed zu bevorzugen
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Inhalte, welche Medienhäuser direkt für Soziale Medien
produzieren, werden mangelhaft monetarisiert
18. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 18
Trotzdem muss man Inhalte direkt auf Social Media
publizieren, da man sonst in die Bedeutungslosigkeit fällt
Quelle: Mediakix.com
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Im Leben verbringen wir mehr Zeit auf Social Media als fürs
Essen und Trinken
Quelle: Mediakix.com
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Es gibt ein klarer Trend in Richtung von «Distributed Content»
Quelle: NowThis
1990 2000 2010 2015
DistributedReferralsSucheDirekt
@
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Durch immer mehr «Distributed Content» werden
Medienmarken in Bedeutung verlieren
22. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 22
Journalisten werden für die einzelnen sozialen Netzwerken
zugeschnittene Formate entwickeln - kanalspezifisch
23. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 23
Facebook-Nutzer ins Gespräch zu aktuellen Themen
miteinbinden
Social Videos
Engagement
Posts
Live ContentLink Posts Leservideos
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Snapchat-Follower unterhalten und Community stärken
Engagement und Community PostsContent neu verpackt
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Twitter-Nutzer zum Weiterlesen animieren
Umfragen Reporter Retweets
Link Posts Breaking News
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Auf Instagram in kurzen Geschichten über Aktuelles berichten
Memes und Social
Videos
Story in One Image Instagram Stories
#blickheimat
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Breites Video-Angebot auf Youtube, insbesondere im Sport,
Spezialisierung auf 360°
Sonntagsfahrt Lorenz testet
Tennis | Eishockey | Fussball | Schwingen | Ski | Rad 360°
SerienHintergrundStories
BLICK-Trick
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Immer mehr werden einzelne Zielgruppen mit spezifischen
Social Media einzeln bearbeitet
29. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 29
Blick ist die Schweizer Newsmarke mit der grössten
Reichweite und dem grössten Engagement auf Social Media
blickchuchi
blick_fussball
blick_formel1
blickferien
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31. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 31
Videos – Immer mehr News-Videos werden auf Social Media
geschaut
Quelle: Reuters Digital News Report 2016
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Live-Videos wird für Medienhäuser immer zentraler, da
authentisch und transparent
33. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 33
Die Grenzen zwischen Technologie-Plattform und Medien-
Unternehmen verwischen sich immer weiter
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Auch für News-Content ist Social Media kein
Informationskanal, sondern ein Kommunikationskanal
Quelle: Reuters Digital News Report 2016
35. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 35
Die 90-9-1-Regel gilt bei Social Media News nicht mehr
Quelle: Reuters Digital News Report 2016
36. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 36
Facebook braucht auch gute News-Inhalte, um weiter
attraktiv zu bleiben – Diese könnte eine Chance sein
37. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 37
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Agenda
Herausforderungen im Publishing
Freunde oder Feinde?
I
III
Journalismus und Social MediaII
39. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 39
Die Antwort
Journalismus und Social Media:
Freunde oder Feinde?
Sowohl als auch.
Es geht darum, wie man diese
«Frenemies»-Partnerschaft ausgestaltet
40. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 40
Rollt Facebook bald ein Abo-Modell für Publisher aus?
41. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017
Die komplette Präsentation kann bei mir bezogen werden
Ringier AG
z.H. Sven Ruoss
Dufourstrasse 23
8008 Zürich
sven.ruoss@ringier.ch
sven.ruoss@fh-hwz.ch
www.svenruoss.ch
42. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017
Vielen Dank für
die Aufmerksamkeit