Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube - SMX Paris 2013
Youtube, le service de tous les records : 2ème moteur de recherche au monde, 1 milliard d’utilisateurs actifs, 4 milliards de vidéos visionnées chaque mois, 100 heures de vidéo ajoutées chaque minute sur le réseau. Comment donc émerger et rendre visible ses vidéos auprès d’une audience ciblée ? Des conseils sur la production des vidéos au Youtube channel management en passant par la promotion marketing de ses vidéos: les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube sont passés au crible à partir de retours d’expérience sur les chaines Marmiton, aufemininBeaute et Puydufou notamment.
Aurélie Moulin, (@seoheartsme) Audience Development and SEO Team Manager, Aufeminin.com
Yann Sauvageon (@yahn), Directeur de l'Expertise, Synodiance
Présentation réalisée au SMX Paris 2013 le 06/06/2013
Synodiance > SEO - Le Search de demain - Table Ronde EBG - 19/06/2014
Synodiance > Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube - 06/06/2013
1. 11
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Les 10 commandements
de la génération d’audience
sur Youtube
2. 22
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Yann Sauvageon - Synodiance
Directeur Pôle Conseil
@yahn
Les campagnes Youtube gérées par Synodiance
Aurélie Moulin - aufeminin.com
Responsable Acquisition Audience
@seoheartsme
Les chaines Youtube du groupe aufeminin.com
2,900 Vidéos
133,700 Abonnés
29 400 000 Vues
> 4 500 000 Vues générées sur le
premier semestre 2013
3. 33
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SOMMAIRE
1. Des chiffres, tu t’imprègneras
2. Les critères de ranking, tu connaitras
3. De l’optimisation, tu feras
4. La programmation, tu organiseras
5. Une communauté, tu animeras
6. Des productions, tu t’inspireras
7. Des outils, tu utiliseras
8. Du SEA, tu pratiqueras
9. Le compteur, tu surveilleras
10. Et pour finir, tu rigoleras
14. 1414
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Recherche universelle
15. 1515
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la
recherche universelle ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées
• Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour …
• Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
16. 1616
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Part des vidéos dans la recherche universelle
(dans le TOP 10)
45%
28%
23%
4%
Organic
Image
Video
News
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
17. 1717
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
16%
28%
32%
29%
26%
20% 20% 19%
20% 20%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Taux de pénétration des vidéos dans la recherche
universelle
Un gain de
visibilité fort sur
les positions 2 à
5
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
18. 1818
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Organic
Video
Image
News
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Type de résultats dans la recherche universelle
Un sérieux
concurrent sur
les positions 3 à
5.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
19. 1919
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
YouTube (5/7)
DailyMotion (2/7)
20. 2020
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la
recherche Vidéo sur Google ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo
• « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos
• Analyse des noms de domaine les mieux positionnés
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
21. 2121
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos
40% des positions n°1 à 40
sont occupées par
YouTube.com.
youtube.com
; 40%
dailymotion.
com; 19%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
22. 2222
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos
Plus de 60% des positions
n°1 à 3 sont occupées par
YouTube.com.
youtube.co
m; 63%
dailymotion
.com; 22%
allocine.fr;
2%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
23. 2323
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos
youtube.com;
76%
dailymotion.c
om; 16%
Plus de 75% des positions
n°1 sont occupées par
YouTube.com.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
24. 2424
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
YouTube occupe
au minimum 30%
des positions de
chaque rang.
Et le taux
d’occupation
dépasse les 60%
sur le TOP 2.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
26. 2626
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
= Lieu de « détente », de
« découverte » et de « résidence »
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
27. 2727
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Enjeu pour YouTube =
Renouveler l’expérience
• Aujourd’hui, je veux la vidéo
officielle du clip de « Get
Lucky » de Daft Punk.
• Demain, je veux la performance
live de « Get Lucky ».
28. 2828
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Enjeu pour YouTube =
Favoriser la découverte
pour une durée de visite +
longue
29. 2929
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Impact sur l’algo YouTube
Une place prépondérante des données d’usage.
YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et
fait évoluer les positions rapidement.
30. 3030
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
SEO
YouTube
1. SEO « on-
page »
2. Linking
interne
« YouTube »
3. Données
d’usage
31. 3131
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Titre
Description
1. SEO « on-page »
+ Tags
32. 3232
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
2. Linking « interne » YouTube
Playlists
33. 3333
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
2. Linking « interne » YouTube
Commentaires vidéo
34. 3434
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
3. Données d’usage
# de vues
Rythme de vues
Partages
% d’actes de
participation
% de vues en embarqué
35. 3535
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Le Test > Quel est le critère de ranking le plus
impactant ?
Mot clé
Search
FR GG
Search
FR YT
"faire un nœud de cravate" 14 800 -
"gateau au chocolat" 301 000 5 700
"gangnam style" 823 000 1 412 700
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Modalités du Test
• 3 expressions analysées (Long /
Middle / Short Tail)
• Récupération du « TOP 100 »
YouTube FR
• 20 critères analysés
• Analyse de corrélation (Formule
de Spearman)
36. 3636
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Préambule > Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative PositiveNulle
CORRELATION
! : Corrélation ne signifie pas causalité.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
37. 3737
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Long Tail - « Faire un nœud de cravate »
0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6
PR
Longueur Description
Subscriber
Commentaires
Signaux sociaux
YTViewCounts
Likes Counts
Densité KW Title
Vues Par jour
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
38. 3838
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Middle Tail - « Gâteau au chocolat »
0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9
Longueur Description
Densité KW Title
PR
YTViewCounts
Signaux sociaux
Commentaires
Subscriber
Likes Counts
Vues Par jour
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
39. 3939
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Short Tail - « Gangnam Style »
0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9
Longueur Description
Subscriber
PR
Signaux sociaux
Likes Counts
YTViewCounts
Vues Par jour
Commentaires
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
40. 4040
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SEO VIDÉO
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 20 40 60 80 100
Classement«gangnamstyle»
Nombre de vues/jour (rang)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
41. 4141
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING
Actions
Utilisateurs
• Vues (+ rapidité des
vues)
• Timewatch
• J’aime / J’aime pas
• Comments
• Partages
• Favoris
• Ajout aux playlists
• Embed
Chaine Youtube
• Nb d’abonnés
• Vues des vidéos
• Vues de la chaine
• Taux de participation
des abonnés
• Timewatch moyen
• Activité de la chaine
• Autorité
• Age
Onvideo
• Titre / Description /
Tags
• Thumbnails (CTR)
• Annotations
• Durée de la vidéo
• Date de publication
(Fraicheur)
42. 4242
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
44. 4444
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
METADATAS : CHAMPS À OPTIMISER
Optimiser les Titre, Description et Tags pour ressortir dans la recherche Youtube +
Google Search + Google Vidéo
Titre
Description
Tags
45. 4545
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Description :
Seules les 3 premières phrases sont
visibles. A optimiser pour ‘above the fold’.
Apparaissent dans Youtube Search et
Google Search
Insérer les liens externes si objectif de
renvoi de trafic
Titre :
Trouver le ratio searchable / clickable
60 premiers caractères
Réoptimisation a posteriori efficace
Tags :
Poids important dans le ranking
Mix génériques / spécifiques
Nombre illimité
METADATAS : RECOS
46. 4646
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
METADATAS : LES MEILLEURS OUTILS POUR TROUVER LES MOTS CLES
1. Youtube Suggest
1. Google Keywords Tool
3. Youtube Keywords Tool
47. 4747
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
THUMBNAILS
Les miniatures (ou thumbnails) est l’espace
marketing le plus important sur
Youtube.
Environ 30% des vues sont générées par
les miniatures d'autres vidéos qui
s'affichent en colonne de droite ou
dans le carroussel à la fin d'une vidéo
Objectif :
• Augmenter le CTR les vues
Principales qualités d’une vignette :
Représente le contenu
Colorée / Contrastée
Originale
Contient du texte
Lisible même en petit
48. 4848
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
THUMBNAILS
Faire du branding
+
Optimiser les taux
de clics
49. 4949
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
THUMBNAILS: COMMENT ?
Etre partenaire Youtube pour se voir proposer l’option
3 miniatures
automatiques
au choix
Upload d’une
miniature
personnalisée
50. 5050
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : COMMENT ?
• Chaque vidéo doit contenir au moins 1
annotation
• 1 annotation doit durer 10 secondes
• Fonction Annotation ou Invideo annotation
• 3 types d’annotation utiles :
Call To Action: Like, Share, Comment, Subscribe
Animation: du fun, de l’interpellation
Liens vers d’autres vidéos, d’autres chaines
Fonction Annotation dans Gestionnaire de Vidéos: Invideo annotations:
51. 5151
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : CREATIVITE
http://youtu.be/e-fA-gBCkj0
http://youtu.be/pOle1AnPOc4?t=13s
52. 5252
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : ADVANCED
Faire un quizz interactif pour augmenter le taux de lecture d’une vidéo
http://youtu.be/DSBMJ81JL-M
53. 5353
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : PROGRAMMATION INVIDEO
Dans Paramètres de la chaine > Programmation Invideo
• Mise en avant sur TOUTES les vidéos de la chaine
• 4 emplacements possibles
• Début / Fin / Intégralité de la vidéo
Option 1 :
Le logo cliquable redirige vers la Home de la chaine.
Option 2 :
Le logo cliquable redirige vers la vidéo choisie
• Cumulables :
o entre elles
o avec les annotations classiques
54. 5454
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : A SAVOIR
• Il est impossible faire des liens externes autres
que des liens vers des sites marchands
autorisés dans les annotations
(Ex. de sites autorisés : Google Play, iTunes, Cafepress, Jinx…)
Solution : annoter et mettre lien dans les 3
premières lignes de la description
• Les annotations ne s’affichent pas sur le
mobile (30% des vues sont faites sur le
mobile sur les chaines du groupe
aufeminin.com)
• Le vidéonaute peut désactiver l’affichage
des annotations
http://youtu.be/ek2ZD2F8D8c
55. 5555
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS INTERNES : EST-CE EFFICACE ?
• Dans Youtube Analytics :
• Rapport de participation
• Annotations (Bêta)
56. 5656
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS EXTERNES : EST-CE EFFICACE ?
• Dans Youtube Analytics :
• Source de Trafic
• Youtube – Autres fonctionnalités
58. 5858
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS DE SES VIDEOS
Objectifs :
Augmenter le nombre de vues par VU
Éditorialiser la chaine en organisant ses contenu
In fine, augmenter le nombre d’abonnés
Avantages :
Forte visibilité des vidéos d’une même playlist
Autoplay sur la vidéo suivante en fin de lecture
59. 5959
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS : MISE EN AVANT SUR LA CHAINE
Le nouveau design des chaines Youtube permet de
mettre en avant les playlists de son choix
Plus de contrôle sur ce que l’on donne à voir aux
internautes
60. 6060
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS : RECOS
Pour que les playlists soient efficaces, il faut :
Optimiser le titre et la description
Ne pas mettre trop de vidéos dans une playlist, max. 40
Ajouter les nouvelles vidéos mises en ligne
Renforcer leur visibilité via les annotations dans les vidéos et les partager (+embed sur sites, blogs…)
Insérer les mots clés principaux dans le
titre et la description
Tri par Date ou Vues ?
Paramètres:
L’option « Définir comme playlist
officielle… » permet d’afficher la playlist
en tête des suggestions sur la page de
lecture d’une vidéo appartenant à cette
même playlist.
61. 6161
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS DES VIDEOS DES AUTRES
Objectifs :
Faire de la curation…
… jusqu’à de la programmation?
In fine, augmenter son nombre d’abonnés
Moyens :
Options simples :
• Simple playlist de vidéos des autres autour d’un
thème
• Inclure ses propres vidéos dans ces playlists pour
constituer une playlist plus fournie
Options avancées :
• Faire une introduction texte entre chaque vidéo
• Faire une introduction vidéo entre chaque vidéo
(cf la Hosted playlist de Vsauce Leanback #1)
http://www.youtube.com/playlist?list=PL9F828611D869B9BB
62. 6262
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
GRILLE DES PROGRAMMES
Les programmes réguliers doivent
être publiés à jour et heures
fixes pour :
• Créer l’attente
• Susciter l’intérêt
• Inciter à l’abonnement
Rappeler le jour et l’heure de
programmation dans toutes les
vidéos au moyen d’annotations
Exemple sur aufemininbeaute :
Programme Programmation
La beauté selon Caro Tous les mercredis, à 17h
En mode… Enjoyphoenix Le samedi, 2 fois par mois, à 15h
Seduce me by Kihouu Le vendredi, 2 fois par mois, à 17h
Cynthia est… Le lundi, 2 fois par mois, à 11h
Beauty Police Tous les samedis, à 17h
64. 6464
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
REPONDRE AUX COMMENTAIRES
Il faut essayer de répondre à un maximum de commentaires, tous les commentaires, même les
plus négatifs. Demander leur avis et le prendre en compte dans les prochaines productions
65. 6565
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
CURATION & FEED
Sur Youtube faire de la curation revient à :
1. Liker les vidéos
2. Commenter les vidéos
3. Ajouter des vidéos dans des Playlists
Objectifs :
Construire son identité Branding
Alimenter le feed avec son activité et rester visible
auprès de ses abonnés, même quand on ne publie
pas de vidéo
« It’s not only the videos I
make that represent me,
it’s also those I see and
recommend »
- Michael Stevens
(a.k.a Vsauce)
66. 6666
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
AVOIR UN MAXIMUM D’ABONNÉS : QUEL INTÉRÊT ?
Les abonnés assurent un minimum
de vues facilement
• Une vidéo sans
titre/description/tag et sans
vignette fera des vues juste grâce
aux abonnés
• Connaître et écouter ses abonnés
permet de leur proposer ce qu’ils
attendent
ils doivent influer sur la
production
67. 6767
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNONCER SES VIDÉOS SUR LES RESEAUX SOCIAUX
69. 6969
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Les formes les plus courantes de collaborations :
• Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmes
existants de la chaine partenaire
• Un Youtubeur a son propre show sur la chaine partenaire
Guest
• Un Youtubeur recommande l’une des vidéos de la chaine
partenaire dans une annotationShout-out
• Un Youtubeur aime / commente une vidéo et/ou s’abonne à
la chaine partenaire et partage cette activité dans son feedFeed
• Un Youtubeur ajoute la chaine partenaire en tant que chaine
amieChaine Amie
70. 7070
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Pour que la collaboration soit une opération réussie :
TEASING
Le Youtubeur peut / doit :
Publier un teaser sur sa chaine contenant
une annotation renvoyant vers la vidéo
Envoyer un bulletin à ses abonnés
Publier sur Twitter, Facebook, G+,
Instagram… (pendant le tournage, à la
mise en ligne)
Ajouter la chaine en tant qu’amie
AFFINITES
Pour que la collaboration soit efficace en
termes d’abonnés, il faut que :
Le youtubeur et la chaine partenaire
s’adressent à la même cible
(démographique, centres d’intérêt).
Les abonnés du youtubeur ont la
promesse de retrouver leur Youtubeur de
façon régulière dans un programme dédié
VOLUME
Le Youtubeur doit avoir un volume minimum
d’abonnés pour que le transfert d’abonnés
soit interessant
71. 7171
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Exemple de collaboration : Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmes
existants de la chaine partenaire
http://youtu.be/dvEOj1QLJzU
+5124 abonnés dans les 3 jours
suivant la publication
http://youtu.be/LUdo0TYI9X0
72. 7272
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Exemple de collaboration : Un programme dédié de plusieurs épisodes à un Youtubeur
sur la chaine partenaire
+15 560 abonnés dans les 4 jours
suivant la publication
Une moyenne de 700 abonnés / jour
depuis vs 350 avant la collaboration
http://youtu.be/13FxCqHctlAhttp://youtu.be/pR1n_laKq8k
73. 7373
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS : UN CONCEPT DE CHAINE
StudioBagel
=
Une chaine
10 Youtubeurs
43 millions de vues
560K abonnés
En 7 mois !
75. 7575
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SURFER SUR LA VAGUE
http://youtu.be/qnydFmqHuVo
http://youtu.be/ySIC0QPJbJQ
8 avril 2013
16 avril 2013
12 avril 2013
Onkel Bernis Welt
+52% d’abonnés
+ 251% de vues
entre Mars et Avril 2013
76. 7676
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SURFER SUR LA VAGUE
http://youtu.be/7cSudpyEU9w http://youtu.be/OziLaGGTAc0
http://youtu.be/_OBlgSz8sSM http://youtu.be/pOle1AnPOc4
78. 7878
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Sources de trafic :
• Disponibles au global et par vidéo
• Possibilité de n’afficher que les vues des abonnés sur le web
https://www.youtube.com/analytics?o=U
Loyauté des abonnés :
• 24,8% des vues sur le web sont
faites par les abonnés
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=3m55s
79. 7979
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Source d’abonnés
Au global ou par vidéo
Quelles vidéos suscitent le plus
d’abonnements et de désabonnements ?
https://www.youtube.com/analytics?o=U
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=6m35s
80. 8080
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Fidélisation de l’audience et Durée de visionnage
https://www.youtube.com/analytics?o=U
• Au global sur le compte
• Vidéo par vidéo
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=5m03s
81. 8181
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Démographie
Au global ou par vidéo
• Sexe
• Tranche d’âge
• Localisation géographique
Quelle(s) vidéo(s) rencontre(nt) la cible
démographique souhaitée ?
Comment adapter la production de vidéo
pour la rencontrer ?
https://www.youtube.com/analytics?o=U
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=2m33s
82. 8282
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Taux de Participation
Quelle(s) vidéo(s) suscite(nt) le plus d’interaction?
• J’aime / J’aime pas
• Commentaires
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https://www.youtube.com/analytics?o=U
83. 8383
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Tops, toutes chaines confondues
Channel Overview
• Channel Views 28 days
• Channel Views 90 days
• Channel View Rankings
Videos
• Most Recent Videos
• Most Viewed Videos
• Top Rated Videos
Subscribers
• Subscribers 90 days
• Subscriber Rankings
Video Views
• Video views 90 days
• Video views Rankings
Par chaine
http://www.vidstatsx.com/
84. 8484
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Stats sur un network de chaines
Stats sur les « chaines amies »
http://socialblade.com/youtube/network/HBO
http://socialblade.com/youtube/user/studiobagel/otherchans
Autres vues intéressantes
85. 8585
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http://www.youtube.com/trendsdashboard
87. 8787
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http://www.reddit.com/r/videos/
88. 8888
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RESSOURCES
Youtube Playbook
http://www.youtube.com/yt/playbook/fr/
Chaine Youtube Reel SEO
http://www.youtube.com/user/reelseo
90. 9090
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
Adwords For Vidéo, la puissance d’Adwords au
service de YouTube
3 Formats
• TrueView InStream
• TrueView InSearch
• TrueView InDisplay
Levier “à la
performance”
• Facturation au Coût Par Vue (CPV)
• CPV entre 0,03 € et 0,20 €
• Impact direct sur les vues YouTube
Objectifs
• Notoriété / Image
• Impact Web + TV
• Compteur YouTube
• Transformation
91. 9191
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InStream
Push
Puissance
Notoriété
20 sec – 1 mn
Facturé à 30
sec.
92. 9292
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InSearch
Affinitaire
1 – 5 mn
Facturé au
lancement
93. 9393
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InDisplay
Affinitaire
1 – 5 mn
Facturé au
lancement
94. 9494
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Quelles performances d’engagement pour chaque
format ?
Source : Données Moyennes sur les Campagnes Synodiance – Mai2013
Type de format
Volume de
Vues
CPV
moyen
Vidéo lue
à 25 %
Vidéo lue
à 50 %
Vidéo lue
à 75 %
Vidéo lue
à 100 %
InSearch + 0,04 € 63% 43% 34% 28%
InDisplay ++ 0,15 € 49% 40% 34% 25%
InStream +++ 0,03 € 23% 14% 11% 8%
95. 9595
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
€€
YouTube vous
facture les vidéos
vues au moins 30
secondes
Les clics depuis
vos vidéos vers
votre site sont
gratuits
€
Les impressions
de votre pub
sont gratuites
Quelle est la valeur de TrueView ?
Optimisez les impressions et vues gratuites
96. 9696
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Contexte de search
Pull Marketing
Texte
Transformation
Ciblage par mot clé
Contexte de découverte
Push Marketing
Visuel
Engagement
Ciblage démographique
Ciblage affinitaire
Ciblage par mot clé
98. 9898
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
J-10 J J+2 J+14 J+21
Envoi Vidéo Teaser aux fans
du Puy du Fou
Vidéo Pré-Roll
Adwords For Video - YouTube
Promoted Video Posts - Facebook
Relais Bloggers - Ebuzzing
BA 30 sec.
1 – 2 – 3 – 4
5 - 6
Adwords For Video > Retargeting Video - YouTube
J+28
CPM
CPV €)
CPV
CPV
CPM
BA 55 sec Bêtisier
99. 9999
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InStream
107. 107107
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
Choix des formats InDisplay et InSearch
• Centre d'intérêt Maison et jardinage > Travaux manuels et décoration intérieure
• Tranches d’âge affinitaires
• Reciblage des internautes ayant déjà visionné une vidéo du compte VELUX
108. 108108
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
Faire des ventes avec YouTube
Travaillez la fin de vos vidéos
comme une landing page
Intégrez des annotations
avec liens externes
Pré-requis : être partenaire
YT et notamment activer la
monétisation des ses vidéos
(donnant-donnant !)
110. 110110
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LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
Règles à respecter pour faire monter son
compteur
• Les vues en auto-play
• Pas d’action de clic (type pré-roll auto)
• Vues automatiques en pop-under
• Vues générées par des bots
• Les vues jugées non qualitatives (ratio vues/likes)
Ne remontent pas dans YouTube
112. 112112
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LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
> 301 vues
Les vues sont vérifiées
régulièrement.
< 301 vues
Le compteur monte
progressivement.
113. 113113
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
Le compteur monte ensuite par palier.
447 496
595 003
300 000
350 000
400 000
450 000
500 000
550 000
600 000
650 000
Vues cumulées YouTube Puy du Fou
10/04/2013 21:30
11/04/2013 10:00
115. 115115
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RESSOURCES : YOUTUBE EXPLIQUÉ PAR LES YOUTUBERS
http://youtu.be/ViFuFJf5jSc http://youtu.be/d3GlXEZJsRg http://youtu.be/PME62NotI-M
http://youtu.be/yg0gb68-x7M