L’authorship lançé par Google en Juin 2011 est au cœur de Google Plus. L’authorship n’est pas qu’une simple balise permettant de gagner en CTR grâce à un résultat enrichi, il s’agit pour Google d’un mouvement de fond ayant pour objectif de cartographier les auteurs-contributeurs du web. C’est un objectif ambitieux que Google prépare depuis 2005 date du dépôt de son brevet Agent Rank. Nous avons voulu à l’occasion du SMX Paris 2014 faire le point sur l’authorship : - Part de l’authorship dans les résultats - Profil des auteurs balisés en authorship - Corrélation entre ranking et nombre de cercles Merci à la société Ranks.fr d'avoir fourni les données nécessaires à la réalisation de cette étude.

1. Synodiance
Etude Authorship – 17/06/2013

2. Etude Authorship
Préambule
› L’authorship lançé par Google en Juin 2011 est au cœur de Google Plus.
L’authorship n’est pas qu’une simple balise permettant de gagner en CTR grâce à
un résultat enrichi, il s’agit pour Google d’un mouvement de fond ayant pour
objectif de cartographier les auteurs-contributeurs du web. C’est un objectif
ambitieux que Google prépare depuis 2005 date du dépôt de son brevet Agent
Rank.
› Nous avons voulu à l’occasion du SMX Paris 2014 faire le point sur l’authorship :
› Part de l’authorship dans les résultats
› Profil des auteurs balisés en authorship
› Corrélation entre ranking et nombre de cercles

3. Etude Authorship
Etude Synodiance
› Authorship avec données fournies par
› Données analysées
› 7 926 expressions clés organisées en 27 catégories
› Deux premières pages de Google.fr
› > 155 000 positions analysées
› Données Mai-Juin 2014

4. Part de l’authorship

5. Etude Authorship > Part de l’authorship
44%des expressions clés analysées ont livré au moins
un résultat Authorship (dans le TOP 20).

6. Etude Authorship > Part de l’authorship
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
4,50%
5,00%
5,50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Part de l'authorship par position

7. 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00%
chaussures
bricolage
assurance
jardin & plantes
livres
parfum-cosmetique
actualité
foot bresil 2014
automobile
voyage
qui
jeux video
où
que
comment se
high-tech
pourquoi
réforme régions
quoi
recettes
buzz
banque
comment
où partir
quelle assurance
quelle banque
keynote apple
Part Authorship
Communautaire
Informationnel
Concurrentiel
Questions
E-commerce
Générique
Catégories
Pourcentage représentant le nbre de positions générant un lien authorship dans le TOP 20.

8. Mot clé Positions avec authorship Nombre de positions % Authorship
comment aborderune fille 8 20 40,0%
quelle banquetaux immobilier 8 20 40,0%
qui est sorti de top chef 8 20 40,0%
qu'y a t il ce soir a la tele 8 20 40,0%
ou partir pour 600 euros 7 20 35,0%
pourquoi xbox one 7 20 35,0%
quelle banqueproposele meilleur taux immobilier 2014 7 20 35,0%
xbox 720 sortie 7 20 35,0%
quelle banqueen 2014 6 20 30,0%
quelle banquefait le meilleur taux 2014 6 20 30,0%
où partir seule 6 20 30,0%
comment se désinscrire de facebook 6 20 30,0%
comment avoir confianceen soi 5 20 25,0%
comment faire des crepes 5 20 25,0%
comment se faire 4000 euros 5 20 25,0%
réforme régions carte 5 20 25,0%
recettespate a crepes 4 20 20,0%
sci immobiliere 4 20 20,0%
seagate momentusxt 4 20 20,0%
salade composéeoriginale 4 20 20,0%
annoncesle bon coin 3 20 15,0%
apartir ou a partir yahoo 3 20 15,0%
assuranceperte d emploi 3 20 15,0%
audi a1 quattro 3 20 15,0%
calcul taux endettement 2 20 10,0%
camera cachee 2 20 10,0%
canon 6d prix 2 20 10,0%
changement de banque 2 20 10,0%
civet de lievre 1 20 5,0%
cle rib 1 20 5,0%
clio 1 1 20 5,0%
clio 4 prix 1 20 5,0%
Extrait des expressions clés
analysées

9. Etude Authorship > Part de l’authorship
Constatations
› La part de l’authorship par position (3 à 5%)
› La part de l’authorship par position oscille entre 3,38 et 4,91%.
› Cette part est relativement basse par rapport aux parts que peuvent
s’octroyer par exemple les vidéos.
› Les positions 1 à 3 enregistrent légèrement moins d’authorship que les
positions 4 à 20.
› La part de l’authorship est très variable.
› La part de l’authorship est très variable en fonction de la thématique ou de
la formulation de la requête (0,33% pour la thématique « chaussures » à
26,35% pour la thématique « Keynote Apple »).

10. Etude Authorship > Part de l’authorship
Constatations
› Des thématiques et des formulations plus propices à l’authorship
› Les thématiques « communautaires » : Des thématique comme la « keynote
apple » enregistrent une part d’authorship très élevée du fait de leur caractère
très communautaire (Apple = Love Brand = Forte communauté online) et du
fait probablement que ces thématiques sont fortement relayées par des
bloggers, premiers acteurs à avoir implémenté l’authorship.
› Des formulations sous forme de questions (où partir…, quelle banque…,
quelle assurance…) sont également à l’honneur. Elles font références en effet
à des contenus plus informationnels qui sont là aussi plus souvent issus
d’auteurs-bloggers. A l’inverse, des contenus e-commerce sont logiquement
peu balisés en authorship.

11. Profil des auteurs

12. Etude Authorship > Profil des auteurs
29%
65%
6%
Femme
Homme
Non Renseigné

13. Etude Authorship > Profil des auteurs
0 50 100 150 200 250 300 350
Nantes
Rennes
London
Montréal
Strasbourg
Lille
Toulouse
France
New York
Lyon
Paris
Provenance

14. 0 50 100 150 200 250
0 - 10
10 - 25
25 - 50
50 - 100
100 - 200
200 - 400
400 - 800
800 - 2000
2 000 - 4 000
4 000 - 8 000
8 000 - 10 000
10 000 - 20 000
20 000 - 40 000
40 000 - 80 000
80 000 - 200 000
200 000 - 400 000
400 000 - 800 000
800 000 - 1 600 000
Etude Authorship > Profil des auteurs
Répartition
Nombre de cercles
Médiane = 84 cercles
Nbre de cercles
Nbre d’auteurs

15. Etude Authorship > Profil des auteurs
Constatations
› L’auteur qui a balisé en authorship est :
› Un homme : Les hommes sont surreprésentés avec 65% d’auteurs
masculins.
› Vivant à Paris : Paris est la ville la plus représentée avec 316 auteurs (sur
1424 auteurs uniques identifiés), soit plus de 22% des auteurs.
› Avec environ 80 à 90 abonnés : Chiffre peu élevé par rapport aux chiffres
que nous pouvons observer sur Facebook.

16. Author Rank ?

17. Etude Authorship > Author Rank ?
Y’a-t-il un boost de ranking attribué aux auteurs de confiance ?
› L’ambition de Google est de proposer en complément du pagerank une note de
confiance aux auteurs de contenu, et ainsi apporter un filtre supplémentaire aux
contenus informationnels.
› Ce filtre est au cœur du brevet « Agent Rank » déposé en 2005 par Google et
est souvent évoqué par Google. Eric Schmidt l’évoquait déjà en 2011 en
l’appelant « l’identity rank » (source :
https://www.youtube.com/watch?v=Klbehe3pdoc).
› Y’a-t-il déjà un author rank en marche ? Selon les dernières infos Google,
l’author rank n’est pas encore en place mais fait partie de la stratégie Google à
Long Terme (source : http://www.searchenginejournal.com/smxadvanced-2014-
recap-youa-matt-cutts/109520/).

18. Etude Authorship > Profil des auteurs
Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative PositiveNulle
CORRELATION
! : Corrélation ne signifie pas causalité.

19. Etude Authorship > Profil des auteurs
0,094 (Spearman r)
L’Author Rank ne semble pas être activé.
Analyse de corrélation entre position acquise et nbre de cercles.

20. Conclusion

21. Etude Authorship > Conclusion
Place de l’authorship modérée dans les SERPs
› L’authorship représente une part relativement faible des positions.
› L’authorship occupe environ 3 à 5 % des positions de chaque rang.
Encore peu d’abonnés aux profils des auteurs
› Les auteurs sont plutôt des hommes basés sur Paris.
› Le nombre de cercles médian est de 84, chiffre faible vs Facebook.
› Cela traduit un engagement encore faible sur des stratégies Google Plus.
Author Rank – Le préparer dés aujourd’hui
› L’author Rank n’est pas encore actif.
› Il fait partie de la stratégie Long Terme de Google.