Présentation réalisée à l'Université des annonceurs EBG le 16 novembre 2011. Le programme : Présentation du modèle 10/30/60. - Le 10 : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ” - Le 30 : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content - Le 60 : La popularité activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Facebook, Twitter, Google+1...

1. SEO – Le 10/30/60
EBG Université des annonceurs

2. Intervenants
Jean-François AGUESSE
› Directeur du développement
Yann SAUVAGEON
› Directeur du pôle conseil

3. Formateurs
Audrey Vivier
Christine Mercier
Claire Dudouyt
Estelle Lambert
Franck Ahyi
Marie Deram
Raphaël Mille
Romain Lucas

4. Programme
› Intro - Les fondamentaux du SEO
› Le "10" – La technique
› Le "30" - Le contenu
› Le "60" - La popularité
› Take-Aways

5. Synodiance
Octobre 1999, une idée, une intuition : les moteurs de recherche
vont devenir des piliers essentiels de l’économie de l’Internet.

6. Le full traffic " concept, piliers et valeurs "
Le concept « le trafic digital est une donnée quantitative &
qualitative, technique & marketing Web et Mobile tout en optimisant
les taux de transformation. »
Les piliers « Search / Link / Performance »
Les valeurs « Durabilité / Innovation / Proximité client »
C’est çà être : full traffic

7. Chiffres clés

8. T4-2010
800 M
75 m/j
Source : Google

12. Parts de marché Search Google « web »

13. Search Alliance
22 mars 2011 – Journées Grandes Marques EBG

14. Search Alliance
OCTOBRE 2011
?

15. Chrome pour le Desktop

16. Parts de marché Search Mobile
> 90%

17. Androïd pour le mobile
= 50%

18. Accélération des mises à jour
De la Google Dance à
Panda
› + de 200 facteurs analysés
par Google !
› 500 mises à jour de
l’algorithme par an !

19. 4 Mises à jour clés
Mayday Freshness
• 2009 • 2011
• Temps de • 2010 • Qualité des • Nov. 2011
chargement • Requêtes contenus • Fraicheur
Long Tail des résultats
Caffeine Panda

20. Vision SEO 10/30/60

21. Technique.
10%
Contenu. 30%
Popularité.
60%

22. Le "10"
La technique

23. 10 – La Technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants

24. 10 – La technique
Accessibilité des contenus
› Site HTML/CSS
› Code source optimisé
› Liens internes "en dur"
› Domaine canonique
› SEO administrable
› Sitemap XML ...

25. 10 – La technique
Accessibilité des contenus
› Site full-Flash / full-Ajax
› Serveur lent/inaccessible
› Redirections inadaptées
› Contenus dupliqués
› Contenus invisibles
› IDs de session ...

26. 10 – La technique
Accessibilité des contenus
› Contenus cachés (cloaking…)
› Keyword stuffing
› Contenus peu qualitatifs
› Achat de liens en dur en follow
› Farm links
› Annuaires Free for All
› Annuaires « en masse »

27. 10 – La technique
Accessibilité des contenus
› Negative SEO – Be aware !
› Simulation achats de liens
› Payer pour supprimer des liens
› Ajout massif de liens
› Créer un mauvais voisinage
› Diminuer votre popularité

28. 10 – La technique
Accessibilité des contenus
Février 2011

29. Matt CUTTS
Head of
Google’s
Webspam
team

30. 10 – La technique
Google intervient manuellement dans l’index.

31. 10 – La technique
Formulaire de délation !
http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html

32. 10 – La technique
Performance des contenus
› Google Caffeine 2009

33. 10 – La technique
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des
requêtes soit 1 requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques
« Short Tail » qui sont impactées.

34. 10 – La technique
Administration SEO des contenus

35. Le « 30 »
Le contenu

36. 30 – Le Contenu
Des contenus linkbait
Des pages et des données
bien structurées
Une arborescence claire

37. 30 – Le contenu

38. 30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Du plus général au plus spécifique
› Short Tail = Home Page et Niveaux 1
› Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
› Une page = Un contenu = Une URL
› « Granularité des contenus »
› Nommage des rubriques

39. 30 – Le contenu

40. 30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Expressions idéales
› Cœur de métier
› Concrètes/pragmatiques
› Proches de l’objectif fixé
› « Atteignables »

41. 30 – Le contenu
Une arborescence claire
Trafic
Assurance Concurrence
Investissement
Assurance
auto
Assurance Auto
Bordeaux

42. 30 – Le contenu

43. 30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title
› Haut de page
› Fil de navigation
› Ancres des liens internes
› Attributs ALT des images
› Balise Headings H1-H2
› URLs explicites

44. 30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› 2 à 3 expressions par page.
› Référencer davantage d’expressions = plus de
pages !
› Scinder les pages longues

45. 30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
› Vers un balisage sémantique de + en + précis
› HTML5 + Microdonnées
› Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011
› Opengraph (Facebook)
› Microformats + RDFa

46. 30 – Le contenu
Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis
› Personnes
› Produits / Offres
› Entreprises et organisations, restaurants
› Recettes
› Evénements
› Image/Audio/Video http://www.schema.org/docs/full.html
› Livre/Série/Film
› Article/Site/blog …

47. 30 – Le contenu
<audio>
<Header>
<video>
<dfn> <section>
<adress>
<summary>
<meter> <Header>
<time> <section>
<Header>
<section>

48. 30 – Le contenu
La qualification des liens
rel="author"

49. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
application

50. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
musique

51. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
lieux

52. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
Événements/concerts

53. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
films

54. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
produits

55. 30 – Le contenu
Vous passez du temps à optimiser …
› Vos balises Title
› Vos balises H1
› Votre densité de mots clés
› Vos URLs
› Vos méta keywords !

56. STOP !

57. 30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas
suffisante.
› Connaissance SEO de plus en plus partagée
› CMS optimisés de base pour le SEO
› Optimisation technique quasi-parfaite des sites

58. La technique ne suffit plus.

59. Les outils de recherche souhaitent
« récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur
ajoutée….

60. 30 – Le contenu
Le contenu pour
attirer

61. Posez-vous une seule
question : Quel contenu va
faire parler de mon site ?

62. 30 – Le contenu
Qu’avez-vous à
communiquer ?
Quel contenu va faire
parler de votre site ?

63. 30 – Le contenu
Contenu de
Contenu Contenu
marque
Commercial Corporate
Linkbait
?

64. Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de
générer des liens externes

65. 30 – Le contenu
Ingrédients d’un contenu linkbait
› Hébergé sur votre nom de domaine
› Un contenu accrocheur
› facilement partageable et mémorisable

66. 30 – Le contenu
Ingrédients d’un contenu linkbait
Home
Page
Contenu
Linkbait
Rubrique 1 Rubrique 2

67. 30 – Le contenu
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique

68. 30 – Le contenu
Boutons Email to a
sociaux friend
Widget Badge

69. 30 – Le contenu

70. 30 – Le contenu

71. 30 – Le contenu
› Blog sectoriel › Quizz / Test
› Classement / Awards › Widget
› Serious Gaming › Livre Blanc / Etude
› Service gratuit › Baromètre
› Sondage › Sélection / Listes
› Parodie / Satire › Interviews
› Guides Conseil › Prédictions

72. 30 – Le contenu

73. 30 – Le contenu
Gizmodo et l’annonce de
l’iPhone 4 > 165 000 liens

74. 670 000 liens

75. 30 – Le contenu
1 200 000 liens

76. 30 – Le contenu
3 800 liens
Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/

77. 30 – Le contenu
<a href="http://www.oneplusyou.com/q/v/caffeine"><img border="0"
src="http://www.oneplusyou.com/q/img/badges/caffeine_high__well_caffei
nated__easily_excitable.jpg" alt="The Caffeine Click Test - How Caffeinated
Are You?" /></a><br />Created by OnePlusYou - <a
href="http://www.oneplusyou.com">Free Dating Site</a>
3 800 liens
Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/

78. Le « 60 »
La popularité

79. La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Efficacité SEO
Moyen
Bas
Bas Moyen Elevé
Niveau de concurrence

80. La popularité est la partie la plus difficile d’une
La popularité est la clé.
stratégie SEO.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.

81. 60 – La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables

82. 60 – La popularité
Des contenus linkbait pertinents et
socialisables

83. 60 – La popularité
Des contenus linkbait pertinents et
socialisables
› Le contenu est le socle de votre stratégie de
popularité.
› Panda accélère la donne.
› Panda = une opportunité pour les marques
› Investissez dans le contenu SEO !

84. 60 – La popularité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables
› La mise à jour freshness
confirme cette voie.
› Du contenu « frais » en phase
avec l’actualité.

85. 60 – La popularité
Panda Vs Freshness

86. 60 – La popularité
Netlinking - Des liens de qualité

87. 60 – La popularité

88. 60 – La popularité
Mythe :
Seule la quantité de
liens compte.
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

89. 60 – La popularité
Lien qui reflète
une véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site

90. 60 – La popularité
Anatomie d’un bon lien
• Il peut être suivi des robots.
• Il a du sens.
• Il est éditorial.
•Il pointe directement vers le contenu
adéquat.

91. 60 – La popularité
Il peut être suivi des robots.
› Lien html direct
› Lien sans redirection, sans javascript
› Lien sans attribut « no-follow »

93. 60 – La popularité
Il a du sens.
<a href="http://www.assure.com/assurance- 
auto.html">Assurance Auto</a>
<a href="http://www.assure.com/assurance-
auto.html" >En savoir plus</a> 
<a href="http://www.assure.com/assurance-
auto.html" >Assurance</a> 

94. 60 – La popularité
Il est éditorial.
› Sur un site référent / de confiance
› Au sein d’un article
› Texte entourant le lien
› Pertinence thématique

95. 60 – La popularité
HEADER

?
SIDEBAR
SIDEBAR
CONTENU

FOOTER

96. 60 – La popularité
Il pointe directement vers le contenu
adéquat.

97. 60 – La popularité
Où obtenir des liens ?
• Annuaires
• Sites participatifs
• Blogs sectoriels
• Liens des concurrents
• Au plus près de l’actualité

98. 60 – La popularité
Annuaires

99. 60 – La popularité
Sites
participatifs

100. 60 – La popularité
Blogs
sectoriels
(related:)

101. 60 – La popularité
Liens
concurrents

102. 60 – La popularité
Au + prés de
l’actualité

103. NETLINKING
NETLIKING

104. Google tend à mieux référencer
les sites référents, les sites de
confiance, les sites bénéficiant
d’une bonne réputation.

105. Les signaux sociaux
deviennent au même titre
que les liens des facteurs
entrant dans le
classement des sites.

107. 8 Décembre 2009 24 Février 2010 21 Avril 2010
Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement de
et Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du
bouton like

108. Mark
ZUCKERBERG
Fondateur de
Facebook
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg

114. 8 Décembre 2009 24 Février 2010 21 Avril 2010
Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement de
et Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du
bouton like
Décembre 2010
Mai 2010
Bing et Google
Google embauche son
confirment l’importance
« head of social »
des signaux sociaux. Juin 2011

115. 60 – La popularité

116. 60 – La popularité

117. 60 – La popularité

118. 60 – La popularité
Quantité de signaux sociaux
Auteurs des signaux sociaux

119. 60 – La popularité

120. 60 – La popularité

121. 60 – La popularité
Chiffres France – Nielsen/mediamtérie

122. 60 – La popularité
Chiffres France – Nielsen/mediamtérie

123. 60 – La popularité

124. 60 – La popularité

125. 60 – La popularité
Facebook
GG+1 / GG +
likes and tweets
Shares
shares
Google + ++ +++
Bing/Yahoo +++ ++ -

126. 60 – La popularité

127. 60 – La popularité

128. Tendances SEO
et Take-aways

129. Tendances SEO
Critères de demain
› Valeur perçue par l’utilisateur
› Signaux sociaux
› Données d’usage
› Contenus frais et uniques
› Des algorithmes verticaux

130. Tendances SEO

131. Tendances SEO
Critères à la baisse
› Les éléments très techniques
› URLs réécrites
› Noms de domaine
› Ancre des liens externes
› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants
› Schéma de liens

132. Take-Aways
1. Construisez un site « seo-friendly »
2. Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org
3. Proposez des contenus accrocheurs de liens
4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage
5. Diffusez les auprès des connecteurs
6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook,
Twitter et Google+

133. Technique.
10%
Contenu. 30%
Popularité.
60%

134. MERCI
01 55 76 42 00
www.synodiance.com