Pourquoi l’enjeu n°1 de toute stratégie SEO est la création de liens durables.
> Anatomie d’un bon lien : les règles du jeu et les écueils à éviter
> Où trouver des liens et comment les attirer ?
> L’impact des signaux sociaux (J’aime de Facebook, +1s de Google …)
Dès lors, comment créer des liens durables et attirer de nouveaux clients ? Cette présentation vous permettra de comprendre où trouver des liens et comment les attirer.
2. Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
› Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €
6. La popularité est la clé.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
7. Sans lien, point de salut !
Le linking, la clé de votre succès SEO.
13. La Popularité
2012 = La chasse aux liens abusifs
• Penguin 1 : 24 avril 2012
• Penguin 2 : 26 mai 2012
• Penguin 3 : 5 octobre 2012
• Penguin 4 : 22 mai 2013
Pénalisation des schémas de liens abusifs
(annuaires, sites de CP, liens payants, spam de
commentaires, liens footer, liens en masse …)
14. La Popularité
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
Où obtenir des liens ?
Cibler les sites fermés
Les signaux sociaux
Conclusion
16. The Good Link
Lien qui reflète
une véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site
17. The Good Link
Link
Juice
Relais de
popularité
Ancres de
lien
explicites
Affinité
thématique
Un Contexte
favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources
variés
Sources de
confiance
18. The Good Link
Relais de popularité
Site référent HTML « en dur » Votre site
Site référent 302 Votre site
Site référent JavaScript Votre site
Site référent NoFollow Votre site
20. The Good Link
Ancres de lien explicites
Site référent Assurance auto Votre site
Site référent En savoir plus Votre site
Site référent Cliquez ici Votre site
Site référent Image sans alt Votre site
21. The Good Link
Ancres de lien explicites … mais pas trop !
Ancres de liens Amazon.com
22. The Good Link
Affinité thématique
Votre site :
Parfumerie
Blog Mode
Blog Soin / Art
de vivre
Site
d’actualités /
Article Bon
Plan Shopping
25. The Good Link
Indépendance de liens
Lien
Nom Domaine
(Site-
referent.com)
Adresse IP
(XXX.XXX.XXX.XXX)
Subnet (XXX.XXX.XXX.*)
26. The Good Link
Indépendance de liens
Il est déconseillé de linker en
masse tous ses sites entre eux au
risque d’apparaître comme un
réseau de sites.
28. The Good Link
En profondeur
Home
Cat. 1
1.1
Produit
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2
29. The Good Link
Sources variés
Item
Nombre de liens
référents
Nbre de domaines
référents
sojeans.fr 538 910 503
unclejeans.com 17 337 810
kaporal-jeans.com 1 712 259
jeanstuffs.com 112 39
repairjeans.com 970 49
30. The Good Link
Sources de confiance
17 18
43
46
23
49
26
30
33 35 37
43
0
10
20
30
40
50
60
TrustFlow
CitationFlow
43. Sites « semi-ouverts »
Lister ses liens
externes
• Majestic SEO
• Google
Webmaster Tools
• …
Les classer par code
http
• Crawler les liens
comme le robot
de Google
• Xenu / Screaming
Frog
Corriger les liens qui
ne passent pas de jus
• 302
• 404
• …
44. Où obtenir des liens ?
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre
secteur
Sites « fermés »
45. Lien direct vers le
cours d’action France
Telecom
Blogs et sites
sectoriels
46. Lien direct vers le
cours d’action Vivendi
Blogs et sites
sectoriels
47. Lien sur le site de la
Bourse de Paris
Sites
référents
48. Lien sur le site officiel
du Dow Jones
Sites
référents
49. Lien sur le site
Corporate de LVMH
Sites
référents
56. The Bad Link
Lien dans un environnement
« douteux »
› Annuaires de mauvaise qualité
› Les farm links
› Les sites offrant un lien Free For All
Liens payants
› Hors liens publicitaires
› Volonté de manipuler les résultats
› Utilisés de manière excessive
57. Recommandations Popularité
Forces
• Action activable
rapidement
• Choix de l’ancre de
liens
• Aucune opération à
mettre en place
Faiblesses
• Budget mensuel
conséquent (=location)
• Arrêt de la location =
Chute des positions
• Vision court terme du
SEO
Opportunités
• Résultats rapides
• Technique encore
difficilement
détectable par Google
Menaces
• Un vrai risque
• « Infraction »
• USA – 2011 - Cas JC
Penney, Cas Forbes, …
• Des centaines de cas
non communiqués
SWOT Achat
Location de liens
63. Linkbait > Définition
Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens.
› Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de
qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui
vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.
› La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent
généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de
votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce
contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.
› https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr
64. Linkbait > Ingrédients
Les 3 ingrédients clés
Hébergé sur
votre nom de
domaine
Un contenu
accrocheur
Des
connecteurs
65. 1. Hébergé sur votre nom de domaine
http://www.monsite.com/mon-linkbait
http://linkbait.monsite.com
Home Page
Rubrique 1 Rubrique 2
Contenu
Linkbait
70. Linkbait > Ressources pratique
XE.com et le convertisseur
de devises > 170 000 liens
71. Linkbait > Ressource informationnelle
Thomson.co.uk > « The evolution of Western Dance Music »
72. Linkbait > Ressource informationnelle
Thomson.co.uk > « The evolution of Western Dance Music »
Obtention de 400 domaines
référents à sa sortie en
novembre 2011
73. Linkbait > Baromètre
AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche
Reprise systématique par la
communauté SEO
74. OUÏ FM > Carte du métro revisitée
Linkbait > Infographies
De nombreuses reprises dont :
huffingtonpost.fr, glamourparis.com,
lemonde.fr, premiere.fr, gqmagazine.fr,
msn.com et lefigaro.fr !
80. Linkbait
Avant de se lancer > Les questions à se poser
› Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et présents sur le
web ?
› Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ? Qu’aiment-ils ?
› Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ?
82. Comprendre leurs intérêts
Journalistes
• A la recherche de
Sources fiables
• Respectent une ligne
éditoriale
• Sont affectés à des
sujets
• Linkent assez peu
Bloggers
• A la recherche de
contenus impactant
• Expriment des
opinions
• Moins regardant sur
les sources
• Aiment
linker/recommander
Contributeurs
• A la recherche de
reconnaissance
• Expriment une
expertise sur un
sujet
• Partagent des
contenus
inédits/amusants
• Apprécient d’être
retweeté, followé ou
liké
84. JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC
Identification
Seeding
Seeding
Linkbait 2
Planifiez vos actions
Linkbait 1
85. Devenez link manager
Le référenceur nouvelle génération est un Link
manager qui est capable de dialoguer avec sa
communauté, de porter son site.
Communicant
Marketeur
Rédacteur
Technicien
90. La popularité > Netliking
“When we look at +1, we’ve found it’s not
necessarily the best quality signal right
now.”
Matt Cutts – Conférence SMX
Advanced Seattle – Juin 2012
93. Take-Aways
Obtenez des liens de qualité
› Ancre du lien explicite
› Affinité thématique avec le site partenaire
› Positionné dans un article
› Relais de popularité
› Frais
› En provenance de sources variés et indépendantes
94. Take-Aways
Contenus Linkbait
› Qu’avez-vous à proposer ?
› Contenus qui intéressent une communauté organisée sur la toile
› Hébergé sur votre nom de domaine
› URL facilement mémorisable
› Accroche forte (Unique, innovant ...)
› Facilement partageable
› S’adressant à une communauté organisée
95. Take-Aways
Popularité
› Viralisez vos contenus
› Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz
› Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs)
› Respectez les règles de courtoisie web
› Multipliez les touch points
› Signaux sociaux
› Pas d’impact direct
› Une puissance indirecte à ne pas négliger
› Un critère SEO « en devenir » ?
96. A noter dans vos agendas
Jeudi 26 septembre 11h – Aujourd’hui
› SEO > Popularité / Linking > Le critère n°1 en SEO
Mercredi 16 octobre 11h
› SEO > Contenu – Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée
SEO de votre site.
Mardi 19 novembre 11h
› SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable
indispensable à toute stratégie de SEO