Loin de se limiter à des recettes toutes faites, le métier de SEO se complexifie constamment. Encore efficaces il y a quelques mois, de nombreuses pratiques voient leurs poids diminuer dans l’algorithme, tandis que de nouvelles pratiques apparaissent en parallèle. S’il y a une chose de sûre en SEO, c’est que ça bouge tout le temps ! Et 2014 n’a pas fait exception à la règle avec des mouvements majeurs. Un point sur les grandes tendances SEO pour bien envisager 2015, avec au programme : - la prise en compte de l'UX - l’analyse de logs en must-have - la montée inexorable du mobile - la sémantique - la nouvelle donne du linking, … Présentation réalisée lors d'une webconférence French Web animée le 01/12/2014. Yann Sauvageon - https://twitter.com/yahn

1. SEO > Grandes Tendances
02/12/2014 > FrenchWeb

2. Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
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› Cœur de métier SEO
› 15 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2013 : 5,5 Millions €

4. Les temps ont changé !

5. Sommaire
1/ L’expérience Utilisateur
2/ L’analyse de crawl et Logs
3/ Le mobile n’est plus une option
4/ La sémantique
5/ Vers un linking créatif

6. 1/ L’expérience
utilisateur (UX)

7. Source : http://www.xn--12cb5dkbcdg9ccejfb8mb7c6d4bc7o2au.com/test/

8. We built Google for users,
not websites.
Eric Schmidt – Septembre 2014
Source : http://bit.ly/1rShA4Q

9. 1/ UX
Critères
objectifs
Critères
d’usage
Prédire la
satisfaction

10. Critères objectifs
Temps de chargement de la page
› Avril 2010
› Time To First Byte
Contenu au-dessus de la ligne de flotaisson
› Page Layout Algorithm - Janvier 2012
› Pénalisation des pages/sites poussant trop de pubs
› Difficulté à identifier le contenu principal au-dessus de la ligne de flottaison.
Fetch and render as Google
› Mai 2014
› Google est capable de voir la page telle qu’elle s’affiche pour l’utilisateur !
› Laissez Google Crawler vos CSS et JS

11. Critères objectifs
HTTPS comme critère de ranking
› Août 2014
› <1% des pages impactées
Facilité d’utilisation mobile
› 29 octobre 2014
› Remontée d’infos dans GG Webmaster Tools

12. 29 octobre 2014

13. Critères objectifs
HTTPS comme critère de ranking
› Août 2014
› <1% des pages impactées
Facilité d’utilisation mobile
› 29 octobre 2014
› Remontée d’infos dans GG Webmaster Tools
Label « Mobile-Friendly »
› 18 novembre 2014

14. Label « Mobile-
friendly »
Officiel depuis le 18
novembre 2014

15. Pogo Stiking

16. Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction

17. Pogo Sticking
Faire l’aller-retour rapidement entre une
page de résultats et un site.
Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/

18. Source : http://www.vincentdonini.com/blog/webdesign/lancement-officiel-de-google-panda-4-1-10.htm
Lancement US > Février 2011
25 Septembre 2014 > Panda 4.1 — 27ème mise à jour

20. Quality Raters Guidelines > http://fr.scribd.com/doc/217994742/General-Guidelines-1

21. Le niveau d’E-A-T du site et de la page
E-A-T = Expertise, Authoritativeness,
Trustworthiness

22. Prédire l’expérience utilisateur associée à une
page en fonction d’un input humain au départ.
Source : http://i2.wp.com/thewannabescientist.com/wp-content/uploads/2014/08/tws5.jpeg

24. Quality
Raters
Machine
Learning
Panda

25. 1/ UX
Fournir une expérience utilisateur positive est au cœur des préoccupations
de Google.
Search Engine
Optimization
Search
Experience
Optimization

26. 1/ UX > A retenir
Optimisez votre Temps de chargement
Placez vos contenus principaux au-dessus de la ligne de flottaison
Construisez une expérience Mobile-Friendly
Eviter le « pogosticking » en créant une « expérience de recherche »
Délivrez des contenus à VA et donnant confiance

27. 2/ Crawl et Logs

30. Source : http://linchpinseo.com/googlebot-persona-the-evolution-of-googlebot-from-robot-to-person

31. Crédit Crawl
Vous bénéficiez d’un crédit crawl, un
nombre de pages maximum que Google
va crawler sur votre site à chacune de
ses visites.

32. Objectif
Que Google crawl toutes les pages
d’intérêt sur votre site.

33. Votre site Ce que Google voit en réalité !

34. Photograph Copyright Dale King, All Rights Reserved.

35. Les Logs serveurs
Fichier qui répertorie toutes les
requêtes (humaines et robots) sur un
serveur (appel d’une page, d’une image
…)

37. Où retrouver ces traces ?
64.233.160.0 - - [01/Dec/2014:01:45:00 -0400] "GET /infos.php HTTP/1.1"
200 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1;
+http://www.google.com/bot.html)"
Adresse IP Date + TimeStamp URL visitée
Code HTTP User Agent
+ Referrer + Tps de chargement

39. Le Crawl
Permet de répertorier toutes les pages
de votre site (et plein d’infos associées –
comme la profondeur)
=
Votre potentiel crawl maximum

40. URLs non crawlées par Google URLs crawlées
URLs crawlées et non
présentes sur le site
Votre site
URLs issues du Crawl
Votre site vue par Google
URLs issues des Logs

41. 2/ Crawl et Logs
Analyse de
Logs
Analyse de
Crawl
Vision SEO
technique
optimale

42. Le nombre de pages de
votre site
Nbre de pages crawlées par
GoogleBot
= Taux de
Crawl

43. 2/ Crawl et Logs
Taux de crawl par catégorie
Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/

44. 2/ Crawl et Logs
Taux de crawl par niveau de profondeur
Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/

45. 2/ Crawl et Logs
Crawlers Analyseurs de logs

46. 2/ Crawl et Logs > A retenir
Pour les sites volumineux, un « must-have » technique
Analyse de logs quotidienne
Couplée à un crawl régulier du site
Monitoring du taux de crawl
Autres indicateurs : pages actives …

47. 3/ Le mobile
n’est plus une option

48. http://fr.slideshare.net/a16z/mobile-is-eating-the-world-40841467

49. http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile-que-
devant-la-television-aux-etats-unis/

50. 3/ Le mobile n’est plus une option

51. > 20%

52. +93%

53. 5,5%
14,9%
16,5%
18,6%
20,7%
20,7%
25,0%
26,5%
28,5%
30,0%
32,6%
42,2%
42,4%
46,4%
48,4%
51,6%
54,9%
62,0%
71,9%
77,9%
85,7%
92,2%
92,4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
assurance retraite
mode femme
calendrier de l'avent
hotel paris
ouvrir livret
assurance auto
jeans homme
billet avion
star wars 7
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ballon d'or
starbucks
franprix paris 16
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station service paris
starbucks paris
restaurant à proximité
métro le plus proche
où suis je
boulangerie à proximité
macdo le plus proche
Part des requêtes mobiles – Octobre 2014

54. Source : http://www.atinternet.com/documents/hausse-de-68-en-moyenne-pour-le-trafic-des-sites-mobiles-en-juin-2014/

55. 3/ Le mobile n’est plus une option
Responsive
Web Design
Dynamic
Serving
Site Mobile
Dédié
Des règles SEO à respecter :
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/?hl=fr

56. 18 novembre 2014
«Par ailleurs, en ce moment, nous faisons également des
tests pour déterminer si l'utilisation des critères
d'ergonomie mobile en tant qu'indicateur de classement
est pertinente pour nos utilisateurs. »

57. Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

59. 3/ Le mobile > A retenir
Le caractère « mobile-friendly » d’un site devient un critère de ranking.
Pour survivre, le minimum est d’avoir un site mobile.
Des règles SEO précises sont à appliquer en fonction de la techno mobile.
Google va continuer de pousser l’adoption du Responsive Web Design.
A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une
différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile.

60. 4/ La sémantique

61. 4/ La sémantique

66. Google Nexus Player

67. 1/ Les nouveaux usages de recherche
De nouvelles typologies de recherches
Recherches de plus de 3 mots
En langage naturel
Des questions
De plus en plus pointues

68. Août-Septembre 2013

69. 4/ La sémantique
Trouver le mot
clé dans le
contenu
Apporter une
réponse à
l’internaute

71. https://www.google.com/?hl=en

75. When was michael jackson's thriller released ?
How tall is beyonce ?
Yard to KM
When was general motors founded ?
4/ La sémantique
Quel temps demain ?
Analyse de
la requête
Détection
des entités
Récupération
du contexte

76. Interprétation de la recherche
When Where Who
What How to

77. • Né le
• Date
Quel
âge
• Grandeur
• Hauteur
Quelle
taille

78. Tu répéteras ton mot clé
- Dans la balise title
- Dans le haut de page
- Dans ta balise H1
- Dans le corps du texte
- Dans les attributs ALT
- Dans ton maillage interne
- ….

79. Mot clé
cible
Synonymes
Mots clés
associés (mots-
étiquettes,
hyperonymes et
hyponymes…)
Cooccurrences
Mots clés
distinctifs (TF-
IDF)
N-grams
Proximité /
Distance entre
KWs

80. Mot clé
ciblé
Mots clés
Preuve
Cohérence
sémantique

82. 4/ La sémantique
Moteur de
recherche
Moteur de
réponses

83. 4/ La sémantique
Renvoyer vers
la meilleure
réponse
Donner la
réponse la
plus adaptée

84. 4/ La sémantique > A retenir
Desktop > Mobile / Voice / Conversationnel
Répétition « simpliste » > Être reconnu comme une réponse
Mot Clé > Mots clés preuve > Cohérence thématique
Balises Méta > Balisage Schema.org / Code ordonné

85. 5/ Vers un linking créatif

86. Dernière mise à jour :
6 décembre 2013.

88. 5/ Vers un linking créatif

89. 5/ Vers un linking créatif
Action
manuelle
Pénalité
algorithmique
&

90. 5/ Vers un linking créatif
Comment s’en prémunir ?
Annuaires Sites de CP
Plateformes
de Guest
Blogging
Plateformes
d’achat/vente
de liens
Plateformes
automatiques
de linking
Echanges de
liens en masse

91. Liens naturels /
Contexte du
lien
Liens factices /
Ancres de liens

92. Obtenir des liens « naturels » sur des sites
thématiques, affinitaires et référents, le tout dans un
contexte éditorial favorable
Vous avez besoin d’avoir
quelque chose à raconter !

95. Une histoire que les internautes ont
envie de partager.

96. Open-Data

97. Récupération de données publiques
: l’Organisme Technique Central
(UTAC-OTC).
Analyse du taux de contre-visite

100. https://www.data.gouv.fr/fr/

101. Scraping

102. Scrappez sans développer !

104. TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html

105. Etudes

106. 5/ Vers un linking créatif
Etude Taux de clic SEA
15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda)
+300 tweets
+150 shares Linkedin
+100 shares GG+
+100 shares Facebook

107. 5/ Vers un linking créatif
3 jours d’études
1 000 € budget infographie
Coût par backlink (durable)= 66€

109. Définir
l’histoire
La produire
La mettre
en forme
La diffuser
au bon
moment
Promouvoir
Relancer
(phoning)
Scorer
(Reprises,
Liens,
échecs et
succès)

110. 5/ Vers un linking créatif
https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make-
sure-your-pr-comes-with-good-seo

111. 5/ Vers un linking créatif > A retenir
L’étau se resserre. Actions manuelles et pénalités algorithmiques
Voulez-vous continuer de « jouer » au chat et à la souris ?
Le linking durable se base sur le storytelling.
Quels sont les histoires que vous avez à raconter ?
Créez les de toutes pièces.

112. Conclusion

113. Les questions à vous poser
1. Mesurez-vous votre expérience utilisateur ?
2. Savez-vous comment Google crawle votre site ?
3. Avez-vous optimisé votre site pour le SEO Mobile ?
4. Vos contenus sont-ils optimisés au niveau sémantique ?
5. Avez-vous une stratégie de linking créative ?

114. Questions / Réponses
MERCI !
Yann SAUVAGEON - @yahn
yann.sauvageon@synodiance.com