1. EBG
Update sur les news de l’été – 19/09/14

2. Présentation

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› Agence indépendante créée en 1999
›Search, Link et Performance
›35 collaborateurs
›+ de 100 clients
›Grands comptes et PME
› Coeur de métier SEO / SEA
› CA 2013 : 5,5 Millions €

4. Sommaire
1. HTTPS
2. Pénalisation de réseaux de liens
3. Penguin
4. Authorship
5. Mobile
6. Search Box
7. Robots.txt

5. 1. HTTPS

6. 1. HTTPS
17 mars 2014

7. 1. HTTPS
26 juin 2014

8. 1. HTTPS
6 août 2014
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2014/08/https-as-ranking- signal.html

9. 1. HTTPS Ce que dit l’annonce
› “For now it's only a very lightweight signal — affecting fewer than 1% of global queries (…).”
› “But over time, we may decide to strengthen it, because we’d like to encourage all website owners to switch from HTTP to HTTPS to keep everyone safe on the web.”
› C’est actif, évalué page à page et en temps réel.

10. 1. HTTPS
Etude Search Metrics 29/08 > Differences between HTTPS and HTTP
http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https-vs-http-analysis-do- secure-sites-get-higher-rankings/

11. 1. HTTPS
Risques
•Redirections 301
•Mise à jour linking interne, balises canonical, robots.txt
•Coût de la mise en place (certificat + production)
•Impact sur la vitesse du site
•Dilution du linking externe
•Maintien du certificat à jour
•Outil de migration Google webmaster tools pas mis à jour
•Incompatibilité Adsense !!

12. 1. HTTPS
•Une priorité mais pas une urgence.
•A évaluer dans les 12 à 18 mois à venir.
•A coupler avec une refonte du site.
•Ne pas l’envisager pour le seul bénéfice SEO (pour l’instant)
•Il y a des dizaines de points d’opti plus prioritaires en SEO.
Quelle position adopter ?

13. 2. Pénalisation de réseaux de liens

14. 2. Pénalisation de réseaux de liens
18 août 2014

15. 2. Pénalisation de réseaux de liens

16. Février 2014 : Réseau Allemand
Mars 2014 : Réseaux ES et IT
Janvier 2014 : Réseau FR
Juillet 2014 : Réseaux PL

17. 2. Pénalisation de réseaux de liens
Pénalisé en décembre 2013
Google- Bullet Proof
Aucun FootPrint
Sécurisé

19. 2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools

20. 2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools

21. 2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools

22. 2. Pénalisation de réseaux de liens Comment s’en prémunir ?
› Ne pas faire appel à ce type de services (même – et surtout – s’ils annoncent être en règle avec Google)
› Si vous avez déjà fait ce type d’opérations, nettoyez vos liens :
›Demandez suppression ou passage en « nofollow » des liens
›Contact des plateformes pour supprimer les liens
›Désaveu des pages/domaines en question
›Faites notamment l’historique de vos opérations de « posts sponsorisés »
› Si action manuelle avérée, réaliser une demande de réexamen.

23. 2. Pénalisation de réseaux de liens

24. 2. Pénalisation Réseaux de liens Comment s’en prémunir ?
Annuaires
Sites de CP
Plateformes de Guest Blogging
Plateformes d’achat/vente de liens
Plateformes automatiques de linking
Echanges de liens en masse

25. 2. Pénalisation Réseaux de liens
Action manuelle
Pénalité algorithmique

26. 3. Penguin

27. 3. Penguin
Avril 2012 > Mise à jour visant en particulier les stratégies de liens spammy = Achat de liens / Réseaux de liens

28. 3. Penguin
Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Et depuis, rien !
Près de 12 mois sans update !

29. 3. Penguin
Juin 2014 – SMX Advanced > "it's probably about time" for an update

30. 3. Penguin
12 Septembre – Google Hangout > John Muller – “the team is working on (…) trying to find a solution that generally refreshes a little bit faster”.

31. 3. Penguin
http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/

32. 3. Penguin
•Les résultats actuels ne reflètent pas les efforts réalisés dernièrement par les webmasters pour “nettoyer” les sites impactés par Penguin.
•Il est encore temps de faire le ménage avant la prochaine update (Q4).
•Avez-vous été touché par Penguin dans le passé ?
•Positions VS Dates des mises à jour Penguin
•Trafic organique VS Dates des mises à jour Penguin
Ce qu’il faut retenir.

33. 4. Authorship

34. 4. Authorship
Authorship

35. 4. Authorship
26 juin 2014

36. 4. Authorship

37. 4. Authorship
5 août 2014

38. 4. Authorship
29 août 2014

39. 4. Authorship
Authorship
Author Rank
≠
Signature CTR
Réputation Ranking

40. 4. Authorship
Données structurées (balise rel=author)
Données non structurées (byline …)
?

42. 4. Authorship
•L’authorship n’apparait plus dans les SERPs.
•La balise rel=author n’est plus prise en compte.
•La notion d’autorité reste au coeur de l’algorithme.
•L’author rank reste probablement dans la feuille de route de Google.
Ce qu’il faut retenir.

43. 5. Mobile

44. 5. Mobile
15,80%
19,50%
27,70%
37,60%
39,30%
43,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
50,00%
juin. 13
sept-13
janv-14
mars-14
juin-14
août-14
Part des requêtes mobiles sur l’expression « horaires cinéma »

45. 5. Mobile
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive web design
1 URL
Même code HTML / CSS
Dynamic Serving
1 URL
Code différent
Site Mobile dédié
2 URLs
Code différent
La recommandation de Google

46. 5. Mobile
14 Juillet 2014 / EN-US
4 Juin 2014 / EN-US

47. 5. Mobile

48. 5. Mobile
APP Indexing Android : 25 Juin 2014

49. 5. Mobile
•Google va continuer de pousser l’adoption du Responsive Web Design.
•A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile.
•L’APP indexing va devenir un des chevaux de bataille de Google.
Next Steps

50. 6. Search Box

51. 05 Septembre 2014

53. 6. Search Box

54. !!!

55. 6. Search Box
Balisez en Schema.org votre moteur de recherche interne directement sur votre Home Page.

56. 7. Robots.txt

57. 7. Robots.txt
30 juin 2014

58. 7. Robots.txt
Robots.txt
Mauvais paramétrage du robots.txt Baisse du trafic hors marque d’environ 65%
User-agent: * Disallow: /

59. 7. Robots.txt Monitorer son Robots.txt
› Suivi des changements sur le Robots.txt
› Alerte immédiate
› Enregistrement des changements
›Historique complet
›Date et heure
›Version des robots.txt
http://www.robotto.org

60. 7. Robots.txt
Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier robots.txt, nous pouvons quand même rechercher et indexer des informations relatives à des URL bloquées ailleurs sur le Web.
https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=fr
Indexation des contenus
Indexation des URLs

61. Merci ! Questions ?
Yann SAUVAGEON
Directeur de l’Expertise
Twitter : @yahn