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ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO EM MARKETING Faculdade de Administração e Finanças Departamento de Ciências Administrativas Tópicos Especiais em Marketing I Alexandre J. Gouvêa Fernanda Almeida Ferreira da Silva Giovanna Antonini Marco Antonio Soares Jacinto Pítia da Silva Villar Priscilla dos Santos Medeiros 09 de novembro de 2009

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Pesquisa Instituto Akatu - 2002

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Visão integrada de promoção de vendas

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UMA GRANDE REDE ATACADISTA DO NORDESTE COMUNICOU SEU INCENTIVO DE VENDA POR MEIO DE UMA MALA DIRETA ENVIADA PARA A CASA DE SEU FUNCIONÁRIO. O PROMOTOR QUE VENDESSE MAIS LEVARIA UMA VIAGEM PARA DISNEY COM A FAMÍLIA. A COMOÇÃO DE UMA FAMÍLIA FOI TANTA, QUE UM FUNCIONÁRIO CHEGOU A RECLAMAR, POIS SUA MULHER E SEUS FILHOS O OBRIGAVAM A TRABALHAR ATÉ NOS FINAIS DE SEMANA. E AINDA BRIGAVAM SE ELE CHEGASSE CEDO DO TRABALHO!

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[object Object],[object Object],[object Object],POSITIVO NEGATIVO TELEVISÃO Cobertura, recursos Custo, dispersão RÁDIO Pessoalidade, custo Ausência de visual REVISTA Segmentação, qualidade Flexibilidade, custo JORNAL Segmentação, rapidez Qualidade OUTDOOR Impacto, custo Localização, qualidade

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