Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Повышение продаж автомобилей с помощью RTB-технологий

3,182 views

Published on

  • Login to see the comments

Повышение продаж автомобилей с помощью RTB-технологий

  1. 1. Повышение продаж автомобилей с помощью RTB-технологийДмитрий ЧекловГенеральный директор Targetix
  2. 2. 1.Описание технологии RTB
  3. 3. Классическая схема закупки трафикаАвто Финансы Бизнес
  4. 4. Когда мы размещаем рекламу по категорииплощадки, можем ли мы утверждать, что всеэти пользователи хотят купить авто?АвтоИнтересуется покупкой BMW X6Интересуется покупкой телевизора(?!)
  5. 5. Технология Real Time Bidding позволяет за каждыйпоказ каждому пользователю провести аукционмежду несколькими рекламными системами
  6. 6. Охват аудитории – 30-45 млн в сутки** по данным компании SolowayЧастота показов на посетителя – до 200 в сутки**** по данным компании Targetix1млрдпоказов/суткиRTB в России
  7. 7. Без информации о пользователях,RTB – это просто механизм покупки рекламы.
  8. 8. 2.Data Management Platform
  9. 9. Data Management Platform – это система,позволяющая на основе поведения пользователейв сети точно моделировать заданные аудитории.
  10. 10. Как работает DMP?Общая схема работы Data Management Platform.Сбор данныхПоведенческие данныеПерсональные данныеКлючевые словаЛайкиРешенияАудиторные сегментыТочные таргетингиРетаргетингПерсонализированная рекламаАналитика данныхМатематическое моделированиеЭкспертные системы
  11. 11. Откуда берутся данныеСайтыПлатежныесистемыDATA-провайдеры(AIData, Adex,Addthis)Offline-данныеDataNetworkПриложенияв социальныхсетяхСоцсетиCRM-интеграцияDATA
  12. 12. Основная задача DMP – ответить на вопросыКто этот пользователь?Каковы его намерения?Есть ли возможность купить?Сделает ли он это сейчас?
  13. 13. 3.Кейсы
  14. 14. Технология: RTB (Real Time Bidding)Рекламодатель: ГК АвтомирПродвигаемая модель: Chevrolet NIVAКейс 1.Увеличение количества обращенийв автосалон
  15. 15. Задачи:Снижение Bounce Rate (не выше 40%)Увеличение коэффициента конверсии на сайтеПосетители – Москва и МО
  16. 16. Ретаргетинг
  17. 17. TargetixAllianceRetargetingЯндекс, Google,рекламныезаходыПовторныепосещенияСхема размещения
  18. 18. Где показывалась реклама?С помощью RTB технологий можно осуществлять закупки на популярных ресурсах
  19. 19. Где показывалась реклама?С помощью RTB технологий можно осуществлять закупки на популярных ресурсах
  20. 20. Где показывалась реклама?С помощью RTB технологий можно осуществлять закупки на популярных ресурсах
  21. 21. Где показывалась реклама?С помощью RTB технологий можно осуществлять закупки на популярных ресурсах
  22. 22. 62% 60%26%Targetix.ТематическийканалКонтекстнаяреклама(Google, Яндекс)Targetix AllianceRetargetingРезультаты РК. Показатель отказа в сравнениис другими источниками трафика*по данным статистики Google Analytics клиента
  23. 23. Результаты РК. Коэффициент конверсии всравнении с другими источниками трафика*по данным статистики Google Analytics клиента1,5%3%9%Targetix.ТематическийканалКонтекстнаяреклама(Google,Яндекс)Targetix AllianceRetargetingВ качестве цели была выбрана страница контактов
  24. 24. Тематические каналы –1,5 показа на посетителяРетаргетинг -8 показов на посетителяС помощью Real Time Bidding мы достигли высокой частоты контакта с этимипользователями.Частота контакта
  25. 25. Сегменты аудиторий: пользователи, интересующиеся покупкой Chevrolet NIVA.Конструктор аудиторий
  26. 26. Поисковые запросыИстория посещений сайтов, страницАнализ семантики страницОбщее время и частота поискаКогда было последнее действиеДругие параметрыChevroletNIVAПользователи, интересующиесяпокупкой Chevrolet NIVAChevroletNIVAChevroletNIVAАудитория формируется с помощьюData Management Platform
  27. 27. 62% 60%Targetix.ТематическийканалКонтекстнаяреклама(Google, Яндекс)Результаты РК. Показатель отказа в сравнении сдругими источниками трафика*по данным статистики Google Analytics клиента58%КонструктораудиторийTargetix Alliance
  28. 28. Результаты РК. Коэффициент конверсии всравнении с другими источниками трафика*по данным статистики Google Analytics клиента1,5%3%4%Targetix.ТематическийканалКонтекстнаяреклама(Google,Яндекс)В качестве цели была выбрана страница контактовКонструктораудиторийTargetix Alliance
  29. 29. Сегментирование аудитории с использованиемDMP является одним из самых эффективныхспособов привлечения новой аудитории насайт рекламодателя.
  30. 30. 9%Технологии Targetix
  31. 31. Коэффициент конверсии9% РетаргетингTargetix AllianceTargetix Display NetworkПоисковый ретаргетинг7%4% Конструктор аудиторий5% Контекстно-медийный таргетинг
  32. 32. Рекламодатель: Ю.С. ИМПЕКСПродвигаемая модель: Ford FocusКейс 2.Увеличение количества звонков вавтосалон с помощью ретаргетинга
  33. 33. Результаты РК.Конверсия посетителей сайта в звонки*отслеживание звонков производилось по технологии calltracking.ru2%3,5%Контекстнаяреклама(Google, Яндекс)Targetix AllianceRetargeting
  34. 34. С помощью технологии Real-Time CreativeКейс 3.Увеличение продаж подержанныхавтомобилей
  35. 35. Описание технологии Real-Time CreativeПользователь просматривает автомобиль на сайте дилера
  36. 36. Описание технологии Real-Time CreativeЗатем пользователю показывается реклама просмотренного автомобиляБаннер формируется врежиме реального времени
  37. 37. Настройка рекламной кампании2. Создаем шаблон баннера3. Выбираем тактику рекомендаций авто4. Запускаем кампанию1. Устанавливаем специальный код на сайт рекламодателя
  38. 38. Тактики рекомендацийАвто, которые просмотрел пользовательПопулярные авто, похожие на те, что просмотрел пользовательНовые поступления в автосалон по тем моделям, которые интересовалипользователяРазработка индивидуального алгоритма
  39. 39. Never stop testing,and your advertisingwill never stopimproving.- DAVID OGILVY

×