David Carson foi um influente designer gráfico norte-americano conhecido por seu estilo não convencional. Trabalhou em revistas como a Ray Gun, onde popularizou técnicas como espaçamentos irregulares e mistura de tipos. O conceito do projeto é criar um rótulo para vinho focado em jovens, com linguagem visual inspirada no estilo de Carson e tendo como alvo consumidores interessados em vinhos leves e frutados.

1. APS - Introdução ao Design
Tatiele Kerstner | www.tatielek.com

2. Biografia | David Carson
Foi um grande surfista, professor de sociologia na Califórnia.
Aos 26 anos, inscreveu-se num workshop na Suíça e se apaixonou pelo
design.
Influenciado pelo designer Hans-Rudolph Lutz.
REVISTAS EM QUE TRABALHOU:
- Transworld Skateboarding.
- Diretor de arte da Beach Culture durante três anos. (época em que
ganhou cerca de 150 prêmios, um deles foi o “Best Overall Design”).
- Diretor de arte da Ray Gun (1992).
08/09/1956
Texas EUA. Após seu sucesso David resolveu abriur sua própria empresa, com
escritórios em NY, San Diego, Califórnia. Entre seus clientes estão a
Nike, Pepsi, e General Motors.
1995 - publicou The End Of Print: The Graphic Design Of David Carson
1999 e em 2003 - 2nd Sight, Fotografiks e Trek.

3. Características escolhidas
Combinação de elementos tipográficos.
Espaçamentos irregulares e irracionais.
Letras invertidas.
Cores e texturas do estilo “grunge”.

4. Trabalhos do Designer

5. Conceito do Projeto
Linguagem visual jovem, moderna e fora dos padrões.
Os públicos alvo são homens e mulheres jovens, que preferem vinhos frutados e não tânicos.
Esse público é mais receptivo à informação e mais disposto a provar novos vinhos.
Embalagens mais atrativas, mais leves, menos graduação alcoólica, vinhos frutados e consumo
descomplicado.
Rótulo para uma bebida que é um tipo de coquetel gaseificado, baseado em vinho rosé e
aromatizado.
O objetivo deste novo produto é atingir uma nova geração de consumidores aqui no Brasil, com
uma moderna garrafa e rótulo.
Inovar e se diferenciar no mercado.

6. Público

8. BIOGRAFIA
David Carson nasceu dia 8 de de Marvin Scott Jarret, elemento importante da revista de música alternativa
Setembro de 1956 no Texas, nos Ray Gun e contratou-o como diretor de arte em 1992. Após três anos, com
Estados Unidos. Foi um grande surfista a ajuda de Carson e a sua visão radical acerca do Design, Ray Gun triplicou
de competição, professor de sociologia as vendas. Como David Carson captara maioria da atenção de um público
na Califórnia. Aos 26 anos descobriu de jovens leitores, várias empresas e corporações como a Nike e A Levi
uma nova paixão, o design gráfico Strauss & Co. encomendaram-lhe uma série de anúncios e ficou também
e inscreveu-se num workshop na encarregado de alguns anúncios de televisão.
Suíça. A partir daí, influenciado pelo David Carson é conhecido devido ao seu excelente trabalho na revista
designer Hans-Rudolph Lutz, começou Ray Gun, pois as suas ideias combinavam totalmente com a imagem que
a participar na parte gráfica de uma esta revista queria transmitir ao público.
pequena revista de surf. Mais tarde, Depois de ter deixado a revista, Carson abriu a sua própria empresa,
trabalhando em part-time durante cerca David Carson’s design, abrindo diversos escritórios na cidade de Nova Iorque
de quatro horas, começou a trabalhar e em San Diego, Califórnia. Foi um sucesso instantâneo, ganhando logo de
na revista Transworld Skateboarding, imediato um grande número de clientes interessados no seu trabalho.
dando-lhe assim alguma experiência Mais tarde, Carson transferiu o seu trabalho para uma editora, trabalhando
nesta área na qual despertou a sua curiosidade e talento. em várias campanhas distintas como a Nike, a Pepsi e a General Motors. Em
Devido ao seu sucesso nestas revistas, acabou por ficar diretor de arte 1995, publicou alguns trabalhos como The End Of Print: The Graphic Design
da Beach Culture durante três anos. Durante a sua participação nesta revista Of David Carson, a primeira coleção do seu trabalho como designer. Em
ganhou cerca de 150 prêmios, um deles “Best Overall Design”, ou seja, a 1999 e em 2003 voltou a publicar três livros: 2nd Sight, Fotografiks e Trek.
melhor concepção global de design. O trabalho de Carson captou a atenção
CARACTERÍSTICAS DOS TRABALHOS DE DAVID CARSON
Famoso entre as gerações mais jovens ajudou a popularizar um estilo e falta de coerência. O modo como usa a tipografia deixa clara sua falta de
inicialmente considerado underground. preocupação em relação à legibilidade, padrões e grids, porém o que parece
Todas as suas obras são ricas em apelo gráfico e têm um cunho extremamente ter sido colocado aleatoriamente acaba se relacionando intensamente com
autoral graças a sua maneira inconfundível de combinar elementos os outros elementos presentes.
tipográficos e fotografia em composições. Carson foi um dos designers mais As principais características da técnica utilizada por ele são:espaçamentos
influentes dos anos 90 e sua linguagem ainda hoje é modelo para geração irregulares e irracionais; letras invertidas; fotos recortadas; tipos distorcidos,
de designers que adotam um posicionamento mais contemporâneo na forma quebrados e recombinados; sujeira, texturas, ruído e rabiscos; sobreposições
de comunicar e de se fazer design. de imagens, proporcionando dessa forma ao leitor, uma certa liberdade de
Seu trabalho é caracterizado por uma aparente desordem, irracionalidade interpretação.

9. CONCEITO DO PROJETO
A proposta de trabalho é desenvolver um rótulo para uma garrafa de Os consumidores alvos são homens e mulheres jovens, que preferem
vinho. O projeto surge na necessidade de tornar o vinho mais popular entre vinhos frutados e não tânicos. Esse público é mais receptivo à informação e
os jovens e casais jovens aqui no Brasil. No contexto local o vinho não está mais disposto a provar novos vinhos.
entre as bebidas preferidas, não se encontra em festas e bares jovens. Muitas As tendências observadas pela “Wines of Brasil” são que as mulheres
vezes as pessoas não sabem escolher o vinho para tomá-lo e assim, não estão comprando mais vinho, embalagens estão mais atrativas, mais leves,
consomem. rosés em alta, preferência por menos graduação alcoólica, vinhos frutados e
O rótulo terá uma linguagem visual jovem e fora dos padrões conhecidos consumo descomplicado.
na região. O uso de diferentes tipografias, texturas, dará a ele uma Diante de todas as pesquisas, percebe-se que se precisa de algo
característica semelhante aos trabalhos do David Carson. diferenciado e no Brasil vemos poucas tendências nos impactando, e os
De acordo com a ‘Wines of Brasil’ o consumo de vinho cresceu 4,8 % fabricantes não se beneficiam com os públicos emergentes. Um exemplo
nos últimos 5 anos e o consumo de vinhos rosés duplicou. O consumidor de diferenciação é o “Chandon Ice Imperial”, que é um champagne para se
está mais interessado na variedade do que na origem do vinho. beber com gelo. Outro exemplo é o “Iced Tropez”, uma bebida que é um tipo
Analisando os tipos de consumidores, percebes-se que o clássico tem de coquetel gaseificado, baseado em vinho rosé e aromatizado.
o perfil de uma pessoa de mais idade que bebe vinho regularmente, compra O objetivo deste novo produto é atingir uma nova geração de consumidores
em quantidade, barato e os vinhos locais. Já os novos consumidores são aqui no Brasil, com uma moderna garrafa, que contém um drink refrescante
jovens e possuem um status social, compram vinho menos freqüentemente, com aroma de fruta.
mas com qualidade.
BIBLIOGRAFIA
http://themonodesign.blogspot.com/2010/06/sobre-o-designer-david-carson.html
“Wines of Brasil” - Tendências de mercado.