Un brand puternic poate influența felul în care oamenii se raportează la organizația ta neguvernamentală. Află din prezentarea aceasta care sunt aspectele de care trebuie să ținem cont pentru a avea o organizație cu o voce mai puternică? Prezentare susținută de Andreea Florea, managing partner, Brandtailors și co-fondatoare Sigla și Lozinca, în cadrul Școlii Digitale pentru ONG-uri. Școala Digitală pentru ONG-uri este un proiect al Asociației TechSoup România. Detalii pe https://ongonline.techsoup.ro/

1. Donec condimentum
Branding malesuada
pentru ong-uri relit
nec. Donec neceros at
vestibulum mauriscor.
siglasilozinca.ro

2. DISCUȚIA DE AZI PE SCURT
Branding pentru ONG-uri
Studiu de caz:
Fundația imaginară pentru originalitate în branding
Viziunea – de ce facem?
Misiunea – ce facem?
Valori (beliefs) – cum facem?

3. VIZIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin
prisma domeniului său de activitate

4. VIZIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin
prisma domeniului său de activitate
Exprimarea unei direcții de dezvoltare a organizației
Inspirație și aspiraționalitate
La ce servește?

5. VIZIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin
prisma domeniului său de activitate
La ce servește?
Cum trebuie să fie?
simplă și clară, nu neapărat scurtă – o poate înțelege un
copil de 6 ani?
adecvată domeniului – e o afirmație pe care o poate folosi
orice altă organizație din orice alt domeniu?
memorabilă – câți dintre cei care o aud o pot repeta după
2-3 ore? Dar după o săptămână?
Aspirațională și inspirațională, nu neparărat realistă
Exprimarea unei direcții de dezvoltare a organizației
Inspirație și aspiraționalitate

6. VIZIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Proiecția ideală a organizației asupra lumii/societății, prin
prisma domeniului său de activitate
La ce servește?
Cum trebuie să fie?
simplă și clară, nu neapărat scurtă – o poate înțelege un
copil de 6 ani?
adecvată domeniului – e o afirmație pe care o poate folosi
orice altă organizație din orice alt domeniu?
memorabilă – câți dintre cei care o aud o pot repeta după
2-3 ore? Dar după o săptămână?
Aspirațională și inspirațională, nu neparărat realistă
Cum se face?
Ce ai schimba la societatea de astăzi, dacă nu ar exista
limitări de timp și efort?
Dacă ai avea o super-putere, care ar fi primul lucru pe care
l-ai face?
Cum ar arăta lumea dacă organizația și-ar atinge toate
scopurile?
Exprimarea unei direcții de dezvoltare a organizației
Inspirație și aspiraționalitate

7. STUDIU DE CAZ
Branding pentru ONG-uri
Viziunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding
Așa
DA!
Așa
NU!
Zero clișee!
Fundația își propune să eradicheze sau să limiteze
într-o măsură cât mai mare posibil utilizarea
clișeelor în crearea și dezvoltarea brand-urilor.
Viziunea noastră este să ajungem numărul unu
într-o perioadă de 5 ani.
Sprijinirea originalității în dezvoltarea proiectelor
de branding.

8. MISIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Maniera în care o organizație acționează pentru
îndeplinirea viziunii sale

9. MISIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Maniera în care o organizație acționează pentru
îndeplinirea viziunii sale
La ce servește?
Energizarea organizației
Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație
Responsabilizarea membrilor și partenerilor organizației

10. MISIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Maniera în care o organizație acționează pentru
îndeplinirea viziunii sale
La ce servește?
Cum trebuie să fie?
simplă și clară, nu neapărat scurtă – o poate înțelege un
copil de 6 ani?
realistă și acționabilă – prevederile ei pot fi puse în practică
în fiecare zi?
Informativă, chiar dacă e plictisitoare – vor înțelege
partenerii potențiali cu ce se ocupă organizația?
coezivă / implicativă – e suficient de puternică încât să țină
toți stakeholderii alături de organizație, chiar și când
lucrurile merg rău?
Energizarea organizației
Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație
Responsabilizarea membrilor și partenerilor organizației

11. MISIUNEA
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Maniera în care o organizație acționează pentru
îndeplinirea viziunii sale
La ce servește?
simplă și clară, nu neapărat scurtă – o poate înțelege un
copil de 6 ani?
realistă și acționabilă – prevederile ei pot fi puse în practică
în fiecare zi?
Informativă, chiar dacă e plictisitoare – vor înțelege
partenerii potențiali cu ce se ocupă organizația?
coezivă / implicativă – e suficient de puternică încât să țină
toți stakeholderii alături de organizație, chiar și când
lucrurile merg rău?
Cum se face?
Scrie pe o listă tot ce face organizația
Elimină din listă lucrurile de importanță secundară și
păstrează-le pe cele fără de care organizația și-ar pierde
identitatea
Formulează o frază care să explice ce face organizația
(unește într-o sintagmă simplă ce rămâne din lista de mai
sus), în ce spațiu geografic (dacă e important), în beneficiul
cui și cu ajutorul cui (dacă e important).
Energizarea organizației
Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație
Responsabilizarea membrilor și partenerilor organizației
1
2
3
Cum trebuie să fie?

12. STUDIU DE CAZ
Branding pentru ONG-uri
Misiunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding
Organizăm training-uri și
conferințe pentru studenți și tineri
profesioniști în branding
Creăm articole și e-book-uri despre
branding și design
Distribuim și facem cunoscute
resurse internaționale de educare
în branding
Organizăm un festival anual care
premiază proiectele originale de
branding
Publicăm o colecție anuală care
trece în revistă trend-urile și
clișeele manifestate în industria
globală de branding
1

13. STUDIU DE CAZ
Branding pentru ONG-uri
Misiunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding
Organizăm training-uri și
conferințe pentru studenți și tineri
profesioniști în branding
Creăm articole și e-book-uri despre
branding și design
Distribuim și facem cunoscute
resurse internaționale de educare
în branding
Organizăm un festival anual care
premiază proiectele originale de
branding
Publicăm o colecție anuală care
trece în revistă trend-urile și
clișeele manifestate în industria
globală de branding
1 2
Organizăm training-uri și
conferințe pentru studenți și tineri
profesioniști în branding
Creăm articole și e-book-uri despre
branding și design
Distribuim și facem cunoscute
resurse internaționale de educare
în branding
Organizăm un festival anual care
premiază proiectele originale de
branding
Publicăm o colecție anuală care
trece în revistă trend-urile și
clișeele manifestate în industria
globală de branding

14. STUDIU DE CAZ
Branding pentru ONG-uri
Misiunea Fundației imaginare pentru originalitate în branding
Organizăm training-uri și
conferințe pentru studenți și tineri
profesioniști în branding
Creăm articole și e-book-uri despre
branding și design
Distribuim și facem cunoscute
resurse internaționale de educare
în branding
Organizăm un festival anual care
premiază proiectele originale de
branding
Publicăm o colecție anuală care
trece în revistă trend-urile și
clișeele manifestate în industria
globală de branding
Democratizarea cunoștințelor și
resurselor globale despre
branding-ul original către studenți
și tineri practicieni din industria de
branding din România.
1 2 3
Organizăm training-uri și
conferințe pentru studenți și tineri
profesioniști în branding
Creăm articole și e-book-uri despre
branding și design
Distribuim și facem cunoscute
resurse internaționale de educare
în branding
Organizăm un festival anual care
premiază proiectele originale de
branding
Publicăm o colecție anuală care
trece în revistă trend-urile și
clișeele manifestate în industria
globală de branding

15. SETUL DE VALORI
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va
dezice, indiferent de condițiile sociale, economice sau de
orice altă natură.

16. SETUL DE VALORI
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va
dezice, indiferent de condițiile sociale, economice sau de
orice altă natură.
La ce servește?
Selecția angajaților și colaboratorilor
Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație
Bază pentru clarificarea comportamentelor organizaționale
Bază pentru construirea culturii organizaționale

17. SETUL DE VALORI
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va
dezice, indiferent de condițiile sociale, economice sau de
orice altă natură.
La ce servește?
Cum trebuie să fie?
Revelatoare – vor ști oamenii ce să se aștepte de la o
colaborare cu noi?
Adevărate și autentice – sigur ne reprezintă? Care ar fi
câteva exemple de acțiune reală conform acestor valori?
Diferențiatoare – exprimă setul de valori unicitatea
organizației?
Selecția angajaților și colaboratorilor
Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație
Bază pentru clarificarea comportamentelor organizaționale
Bază pentru construirea culturii organizaționale

18. SETUL DE VALORI
Branding pentru ONG-uri
Ce este?
Principiile în care crede o organizație și de la care nu se va
dezice, indiferent de condițiile sociale, economice sau de
orice altă natură.
La ce servește?
Cum trebuie să fie?
Revelatoare – vor ști oamenii ce să se aștepte de la o
colaborare cu noi?
Adevărate și autentice – sigur ne reprezintă? Care ar fi
câteva exemple de acțiune reală conform acestor valori?
Diferențiatoare – exprimă setul de valori unicitatea
organizației?
Cum se face?
Încearcă să completezi afirmația “în această organizație, cu
toții credem în…”
Dacă o să iasă o listă foarte lungă, e un început bun!
Dați câte 3 – 5 exemple de acțiuni bazate pe fiecare dintre
valori – eliminați-le pe cele pentru care nu ați găsit
suficiente exemple
Mai puteți face o rundă de eliminări conform listei noastre
“cum trebuie să fie”
Selecția angajaților și colaboratorilor
Selectarea corectă a proiectelor potrivite pentru organizație
Bază pentru clarificarea comportamentelor organizaționale
Bază pentru construirea culturii organizaționale

19. STUDIU DE CAZ
Branding pentru ONG-uri
Setul de valori al Fundației imaginare pentru originalitate în branding
Încăpățânare (Auto)ironie Spontaneitate

20. Branding pentru ONG-uri
CONCLUZII Fundația imaginară pentru originalitate în branding
Zero clișee!
Democratizarea cunoștințelor și resurselor globale despre
branding-ul original către studenți și tineri practicieni din
industria de branding din România.
Viziunea – de ce facem?
Misiunea – ce facem?
Încăpățânare
(Auto)ironie
Spontaneitate
Valori (beliefs) – cum facem?

21. Branding pentru ONG-uri
Dacă numele fundației noastre ți s-a părut cam
nepotrivit, ai “nas” bun pentru branding!
Iată câteva resurse gratuite despre naming pe care le poți parcurge singur foarte ușor:
CITEȘTE ARTICOL
7
criterii de
selecție a
celui mai
potrivit nume
pentru
compania sau
produsul tău
DESCARCĂ EBOOK

22. Branding pentru ONG-uri
brand.siglasilozinca.ro
Sigla și Lozinca este sursa de inspirație pentru Fundația imaginară
Caută în secțiunea “bibliotecă” a website-ului nostru resursele gratuite care te vor
învăța să îți creezi singur brand-ul sau să îl duci mai departe