Aceasta este prezentarea susținută de Dragoș Smeu - Mavericks, pe 4 iulie 2019, pentru webinarul "Google Ads pentru ONG-uri" din cadrul Școlii Digitale pentru ONG-uri: ONG Online.
Înregistrarea webinarului poate fi urmărită aici: https://youtu.be/CG8egmDViYI
În cadrul acestei prezentări vei afla despre:
- Cum să setezi o campanie de Google Search
- Cum să contruiești o listă de cuvinte cheie
- Tipuri de potrivire și limitările lor
- Cum să construiești anunțuri cât mai “clickabile”
- Ce extensii de anunțuri să folosești pentru creșterea ratei de click
Școala Digitală pentru ONG-uri este un program anual creat de Asociația Techsoup pentru a ajuta angajați și voluntarii organizațiilor neguvernamentale din România și Republica Moldova să beneficieze de training profesionist și la îndemână online în utilizarea tehnologiei sau soluțiilor online disponibile lor.
Mai multe pe https://ongonline.techsoup.ro/
Înscrie-te în Programul TechSoup pentru a avea acces la peste 170 de produse software sau servicii cloud și traininguri gratuite despre tehnologie - www.techsoup.ro
2. GOOGLE ADS PENTRU ONG-URI
setarea unei campanii de Google Search
cum construim lista de cuvinte cheie
tipuri de potrivire & limitările lor
cum construim anunțuri cât mai clickabile
Q&A
4. continutconfidențial
Ce poți face pentru a preveni suspendarea contului tău
Google Ads?
a. să setez reguli automate
b. să verifici contul cel puțin o dată pe lună
c. să nu folosești cuvinte cheie dintr-un singur cuvânt
(ex: "cursuri")
d. toate de mai sus
5. continutconfidențial
Mai exact…
No single-word keywords permitted
No overly generic keywords permitted
No keywords with a quality score of 1 or 2 permitted
Must maintain a 5% click-through rate (CTR) each month
Must have valid conversion tracking, if applicable
Must have at least 2 ads per ad group
Must have at least 2 ad groups per campaign
Must have at least 2 sitelink ad extensions
Must respond to program survey
13. LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Cont
Adwords
Campanie I
AdGroup A
Anunturi
Text
Cuvinte
Cheie
AdGroup B
Anunturi
Text
Cuvinte
Cheie
Campanie II
Adgroup
C
14. LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Cont
Adwords
Campanie I
AdGroup A
Anunturi
Text
Cuvinte
Cheie
AdGroup B
Anunturi
Text
Cuvinte
Cheie
Campanie II
Adgroup
C
15. LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Human intelligence
Google suggestions
Google Keyword Planner
Campanii anterioare
16. LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Human intelligence
Care este căutarea pe care îți dorești neapărat ca
anunțul tău să se afișeze?
Care este căutarea care definește domeniu tău de
activitate?
Atenție la cât de cunoscut e serviciul/produsul pe care
tu vrei să îl oferi.
17. LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Human intelligence
Atenție la cât de cunoscut e serviciul/produsul pe care
tu vrei să îl oferi.
Fundația Inovații Sociale Regina Maria
Oferă: policlinici sociale
Cuvânt cheie: policlinici București
26. continutconfidențial
Ce instrument din interfața Google Ads te ajută să
găsești cuvinte cheie potrivite pentru anunțul tău?
a. Keyword planner
b. Bid strategies
c. Search attribution
28. MATCHTYPES
continutconfidențial
1. [exact match]
2. “phrase match”
3. broad match
4. +modified +broad
+match
Pentru a putea detine controlul asupra
listele de cuvintele cheie, pentru a putea
acoperi si descoperi mai multi termeni
folositi.
Aceste 4 optiuni sunt folosite la
constructia listelor de cuvinte cheie.
33. Headline 1
Foloseste un titlu explicit, cat mai clar in legatura cu cautarea
facuta de user
Headline 2
Comunica un beneficiu:
> pragmatic (varietate, pret, livrare, calitate, diferentiator vs.
concurenta, material, focus, client)
> emotional (emotii, frici, etc.)
ANUNȚURI CLICKABILE
continutconfidențial
34. Display URL 1 & 2
Reinforcement al produsul cautat / extra beneficiu
Description line
Explica in mai multe cuvinte ce vor gasi pe site si încheie cu un call
to action puternic.
ANUNȚURI CLICKABILE
continutconfidențial
36. Other tips:
Crează o conexiune clară între cuvântul cheie din grup și anunț
Scoate în evidență produsul și legătura între cuvântul cheie căutat de user
Subliniază beneficiile tale vs. concurență
Include o chemare către acțiune
Construiește anunțuri pentru mobile
Testează întotdeauna anunțurile
Folosește diacritice
ANUNȚURI CLICKABILE
continutconfidențial
37. ANUNȚURI CLICKABILE
continutconfidențial
Other tips:
Semne de punctuație bine puse
Exprimarea unui beneficiu sau a unei oferte în anunț (livrare gratuita, 30%Off)
Call to Action puternic (Cumpară Acum ! )
Nu folosi capitalizarea excesivă a cuvintelor (doar prima litera din cuvânt)
Folosește extensiile pentru promovarea mai eficientă a întregului business
Folosește A/B Testing (rulează 2 ad-uri simultan)