Trendler

1. Eylül 2012 Trend Briefingi:
12 MİNİ TREND HEMENUYGULAMALIK
Dünyayı değiştirecek çapta olmasa da, değerli inovasyonlar üretmenize yardımcı olacağı kesin olan
tüketici ve iş dünyası trendleri.
trendwatching.com/kr/trends/minitrends

2. Giriş 1. TECH DOMESTICS »
Hiper-tüketim ve yaratıcı yıkımın global düzeyde 2. CUSTOWNERS »
hüküm sürdüğü günümüz dünyasında tüketici
3. ONE TOUCH WONDER »
trendlerinin tamamına hakim olmak neredeyse
imkansız. İşte bu trend briefingle size şu 4. TEENPRENEURS »
anda radarımızda yer alan ‘mini’ tüketici ve
iş dünyası trendlerinden en önemli birkaç 5. BRANDED GOVERNMENT »
tanesini sunmayı hedefledik. Globalleşmenin
önemini daha da vurgulamak adına, her bir mini 6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK »
trende eşlik etmesi için, Dubai, Fransa, Güney
Afrika, ABD, Brezilya, Hollanda, Endonezya, 7. JUICE JITTERS »
Kenya, Çin, İspanya, Kolombiya, Japonya ve
8. SAFETY NET »
daha bir çok ülkeden örnekler seçtik. Her biri
değerlendirilmek, uygulamaya konulmak ve 9. TASKSUMERS »
kazanca dönüşmek için can atan 10 mini trend.
Uygulamalı NEWISM’e ne dersiniz? ;-) 10. SUPER-ECO »
11. REAL WORLD LIKING »
12. ARTIFICIAL SCARCITY »
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 2

3. 1. TECH
‘Nesnelerin İnterneti’ sonunda gerçeğe daha iyi bir yöntem olabilir mi. Çalar saatlerle
dönüşürken, bu teknoloji trendini uygulamaya ilgili uygulamalara bir kaç örnek (evet,
taşımak için, ‘tech domestics’ profilindeki çalar saatler!), konunun özünü ve fırsatın
DOMESTICS
müşterilerin hayatını gerçekten büyüklüğünü kavramanıza yetecek:
kolaylaştıran uygulamalar sürmekten
Winter Wake-Up Uniqlo Wake Up
Winter Wake-Up aslında standart bir çalar Benzer şekilde, Uniqlo Wake Up uygulaması da
saat uygulaması. Ancak (online hava durumu kullanıcıyı hava durumuna göre otomatik olarak
tahminlerine bağlanma işlevi sayesinde) gece değişen bir müzik ve tarih, saat ve hava koşullarını
beklenmedik kar ya da buzlanma olması anons eden melodik bir ses ile uyandıran ücretsiz
durumunda kullanıcıyı normalden daha erken bir uygulama.
uyandırıyor. Kullanıcı işe gitmeyi imkânsız hale
getiren koşullarda hiç uyandırılmamayı seçme
opsiyonuna da sahip.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 3

4. 2.
CUSTOWNERS, pasif tüketici konumundan, de manevi bir mükafat peşinde olduğundan,
markalara finansal destek sağlayan ve elde bu kitleyi kendine çekmek isteyen markaların
edilen kazançtan pay elde eden konumuna iletişime açık, arkadaş canlısı, dürüst, güvenilir,
CUSTOWNERS
yükselen tüketiciler için kullanılan şeffaf olması ve ‘insanî’ özellikler taşıması
yeni bir tanımlama. Ancak, söz konusu gerekiyor.
CUSTOWNERS kitlesi hem maddi hem
Buitengewone Varkens CircleUp
Domuz besi çiftliği işletmecisi CircleUp tüketici ürünleri alanında faaliyet
Hollandalı Buitengewone Varkens şirketi, gösteren perakende şirketlerine kaynak toplama
müşterilerine 100 Euro’dan başlayan yatırımlar imkanı sunan online bir platform. Yatırım isteyen
yaparak üç yıl boyunca ücretsiz domuz şarküteri şirketlerin başvurudan önceki yıl içinde en az
ürünleri elde etme fırsatı veriyor. İşletmenin bir milyon USD sermaye toplamış olması şartı
sürdürülebilir yöntemler kullanarak beslediği aranıyor. Perakendeciler CircleUp’ı yatırımcılarla
domuzlar açık alanlarda doğal şekilde yetişiyor. haberleşmek ve 100,000 ile bir milyon USD
arasında kaynak bulmak için kullanabiliyorlar
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 4

5. 2. Premium Service (Premium
CUSTOWNERS
hizmet paketimiz) sizin
ihtiyaçlarınıza da uygun mu?
Leon Bonds
Eğer siz de bu konuda daha detaylı ve sürekli
Birleşik Krallık merkezli fast-food yemek zinciri Leon, güncellenen bilgiye sahip olmak istiyorsanız
hizmet ağını genişleterek yeni restoranlar açmak için Premium Service hizmetimiz tam size göre.
ihtiyaç duyduğu 1.5 milyon GBP tutarındaki yatırımı, Premium service kapsamında 2013 Trend Report,
(kurumsal yatırımcılar yerine) sadık müşterilerinden Trend Database ve Sektörel Trend Raporlarına erişim
toplamak amacıyla Leon Bonds’u kurdu. Üç yıl elde edin.
içinde minimum 1,500 GBP tutarında yatırım yapan
yatırımcılar, karşılığında faiz geliri ve yemek dışı BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »
başka avantajlardan faydalanacaklar.
trendwatching.com/tr/premium
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 5

6. 3. ONE
Zaman fakiri tüketiciler için, hiçbir şey cevaplaması gereken en önemli soru şu:
tek bir dokunuşla, kart geçirmeyle ya da müşterilerinize sunduğunuz şey ONE TOUCH
tuşlamayla sipariş etmenin veya ödeme WONDER mertebesini hakkedecek derecede
TOUCH
yapmanın basitliğinin ve rahatlığının yerini anlamlı, önemli ve onlar için değerli mi?
tutamaz. Bu konuda CASH-LESS trendimize
de göz atmanızı öneririz. Markaların
WONDER
“Akıllı Damlacık” Red Tomato Pizza
Evian Chez Vous sitesi Paris sakinlerine internet Dubai’de Red Tomato Pizza VIP buzdolabı mıknatısı
üzerinden evlerine ve iş yerlerine şişe suyu sipariş sayesinde müşterilerine tek bir düğmeye basarak
etme imkânı sunuyor. Kullanıcılar dilerlerse siteden en sevdikleri pizzayı sipariş etme imkânı sunuyor.
diğer Danone grubu markaları Badoit ve Volvic Restorant zincirinin müşteri sadakat programı üyelerine,
marka suları da sipariş edebiliyor. 2013’de hizmete ücretsiz olarak, sahibinin akıllı telefonunun Bluetooth
eklenecek olan kablosuz ağ bağlantılı Smart Drop özelliği üzerinden internete bağlanan bir buzdolabı
adlı buzdolabı mıknatısı sayesinde kullanıcılar tek bir mıknatısı gönderildi. Müşteri mıknatısın üzerindeki
düğmeye basarak otomatik olarak su isteyebilecekler. düğmeye bastığı anda siparişi alınıp pizzası sistemde
kayıtlı adrese teslim ediliyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 6

7. 3. ONE
Yayınladığımız tüm Trend
TOUCH Ushuaïa Ibiza Beach Hotel Briefingleri okuyacak
zamanınız olmuyor mu?
WONDER
Don’t miss out!
Ushuaïa Ibiza Beach Hotel, (otele giriş yapan) Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer
müşterilerin ziyaretleri süresince parmak izleriyle alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü ve
ödeme yapabilmelerini sağlayan, Barcelona inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012 tarihleri
merkezli PayTouch’ın biometrik ödeme sistemini arasında 13 şehirde Trend Seminerleri düzenliyoruz.
kullanmaya başladı. Tesisdeki tüm birimler iz Yakında görüşmek üzere diyebilir miyiz?
tarama cihazlarıyla donatıldığından ziyaretçilerin
trendwatching.com/tr/seminars
cüzdan veya kart taşımalarına gerek kalmıyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 7

8. 4.
Girişimcilik ve özellikle de teknoloji alanındaki büyük bir hevesle kovalamakta. Önümüzdeki
girişimcilik birçokları için günümüzün yeni yıllarda etrafta geleneksel, ciddi, ‘doğru
statü sembollerinden biri. Özellikle gençler, dürüst’ ancak gözle görülüp elle
iş kurmanın ve geliştirmenin çok az yatırım tutulamayan çeşitli türde işlerle meşgul pek
TEENPRENEURS gerektirdiği (ve ustalıkla kullandıkları) online
teknoloji alanındaki girişimcilik fırsatlarını
çok yeni genç iş adamı görmeye hazırlıklı
olun:
Hiccupops Teens in Tech Incubator
13 yaşındaki girişimci Mallory Kievman’un şeker Teens in Tech Incubator (Silikon Vadisi) ürün
inovasyonu Connecticut merkezli Hiccupops, geliştirme ve girişimcilik konusunda daha fazla
hıçkırık kesen lolipoplar üretiyor. Lolipopların şey öğrenmek isteyen 13-9 yaşları arasındaki
yapımında kullanılan elma şarabı sirkesi ve şeker girişimcilere yönelik sekiz haftalık uygulamalı bir
karışımı kullanıcının boğazındaki sinirleri uyararak eğitim programı.
hıçkırık refleksini yok ediyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 8

9. 4.
TEENPRENEURS I Love My Life Caine’s Arcade
Çinli ikiz kardeşler Viviandan ve Miu Miu 呛口小 Ohio’da yaşayan 13 yaşındaki Caine Monroy’un
辣椒 (İngilizce ‘Küçük Acı Biberler’) adı altında I mukavva kutuları kullanarak inşaa ettiği oyun
Love My Life moda bloğunu yürütmekteler. salonunu konu alan Caine’s Arcade adlı film kısa
Moda Bloğu o kadar ünlü ki eticaret platformu sürede viral bir sansasyona dönüştü ve girişimci
Taobao’da Çince kullanıcı adlarıyla etiketlenmiş çocuklar için bir burs fonu yaratılmasına neden
binlerce parça var. Gençler siteden ürün oldu.
yerleştirme ile para kazanmakta.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 9

10. 4.
TEENPRENEURS Summly Junior MasterChef Australia
16 yaşındaki Nick D’Aloisio’nun Londra’daki yatak Junior MasterChef, Birleşik Krallık’da başlayan ve
odasında geliştirdiği Summly adlı uygulama, dünya genelinde 29 ülkede yayınlanan MasterChef
internette yapılan taramalar sonucunda elde edilen (Aşçıbaşı) adlı TV programının bir benzeri. Haftalık
bilgileri basit özetlere dönüştürüyor. Uygulamanın olarak yayınlanan programda, 8 -12 yaşları arasındaki
ardındaki yazılım, özetleri oluşturmak için, yapay çocuklar Avustralya’nın en iyi çocuk aşçısı seçilmek
zekâ, özel bir tutarlılık ve uyum algoritması ve için birbirleriyle yarışıyor. Yarışmacılar yetişkinlerden
metinde geçen önemli cümleleri tespit etmeye oluşan MasterChef jürisi ve konuk aşçılar tarafından
yönelik otomatik öğrenme tekniğini kullanıyor. değerlendiriliyor ve hatta yetişkin ünlü aşçılara karşı
yarışıyorlar. Yetişkinler için olan programdakinin
tersine, burada çocuklar hakemlerden teknik
konusunda küçük yardımlar görebiliyor ve aldıkları
tepkiler de daha pozitif oluyor. Örneğin elenenler bile
ödül kazanıyor. Junior MasterChef’de birincilik ödülü
ise 15,000 AUD değerinde vakıf fonu.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 10

11. 5. BRANDED
Gelişmiş’ ülkelerin yönetimleri beş parasız (kalmak BUTLERS (KÂHYA MARKA) trendinden söz
üzere) iken, ‘gelişmekte olan’ ulus ve şehirlerin ediyoruz ama bu defa kentsel ölçekte. Ve evet,
yönetimleri hizmet talebinin hızına yetişmekte ideal bir dünyada, markalar bunu yapmak zorunda
zorluk çekiyor. İşte bu durum, ürün ve hizmetlerinin olmamalı, ayrıca markanın olumsuz etkilenme
GOVERNMENT ötesinde bir şeyler satan markalar için muazzam
fırsatlar anlamına geliyor. Aslında bir nevi BRAND
ihtimali de mevcut. Bu nedenle dikkatli uygulamanızı
tavsiye ederiz:
OUTsurance Pothole Brigade
Güney Afrikalı sigorta şirketi OUTsurance, Güney Afrikalı sigorta şirketi Dial Direct, Johannesburg
Johannesburg, Cape Town ve Tshwane’de tehlikeli ve çevresinde, araç şoförlerinden gelen bilgilendirmeler
ve sıkışık kavşaklardaki trafik akışını rahatlatmak doğrultusunda, yollardaki çukurları tamir eden yol bakım
için trafik memurları görevlendirdi. girişimi Pothole Brigade’i kurdu. Bugüne kadar (aylık bir
milyon Güney Afrika Randı maliyetle) toplam 50,000’in
üzerinde çukurun tamir edilmesini sağlayan girişim ne
yazık ki kısa süre önce bürokratik zorluklar nedeniyle
kapatıldı. Yine de buna benzer bir yapıdan faydalanacak
çok sayıda başka şehir için iyi bir örnek.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 11

12. 5. BRANDED
GOVERNMENT Telefonica Vivo Nissan: The Big Turn On
Brezilya Sağlık Bakanı ve telekomünikasyon Nissan düzenlediği yarışmayla Avrupalı
şirketi Telefonica Vivo, dang humması olarak kullanıcılardan The Big Turn On internet sitesini
bilinen ateşli ve bulaşıcı hastalık ile savaşmaya ziyaret ederek şehirleri adına ‘turn on’ (elektriği
yönelik bir girişim için bir araya geldi. Vivo aç) butonuna tıklamalarını istiyor. Nissan en fazla
(hastalığın görüldüğü) Maranhão eyaletinde ‘turn ons’ (elektriği aç) butonu tıklanan şehre ödül
yaşayan müşterilerine 50,000 SMS göndererek olarak, şehrin elektrikli araçlara yönelik altyapısını
hastalıktan korunma yöntemlerini anlattı. geliştirmek için 30 adet araç şarj istasyonu hediye
ediyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 12

13. 5. BRANDED
GOVERNMENT Terra Wi-Fi Mabe
Meksikalı internet sağlayıcısı Terra, köpek Kolombiyalı beyaz eşya üreticisi Mabe 2011’in
sahiplerini hayvanlarının tuvaletini temizlemeye 3.çeyreğinde yeni ürettiği su tasarrufu sağlayan
teşvik etmek amacıyla reklam ajansı DDB Mexico çamaşır makinesinin (yıkama başına benzer
ile ortak bir kampanya başlattı. Köpeğinin dışkısını modellerden 180 litre daha az su harcıyor) tanıtımı
özel olarak bu iş için ayrılmış olan kutulara atan için bir kampanya başlattı. Bogota’da bazı otobüs
(10 Mexico City parkında mevcut) köpek sahipleri ve perakende satış noktalarını, insanların tek bir
ücretsiz wifi kredisi kazanıyor. düğmeye basarak, Kolombiya’nın kırsal alanlarına
temiz su bağışında bulunabilecekleri Mabe
kiosklarına dönüştürdü. Her kioskta bulunan web
kamerası ile köylüler tam olarak kimin bağışta
bulunduğunu görebiliyordu. İki haftada, 15,000
katılımcı 50,000 litre su bağışında bulundu.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 13

14. 6. NANNY
İnternette faydalı bilgi ve işe yarar tavsiyeler performans göstermek için, (sürekli)
bulmak konusunda sıkıntı yaşamıyoruz. Hatta, gözlemleyen, hatırlatmalar yapan, dürten
tüketicilerin ne yapacaklarını konusunda ve hatta zorlayan ürün, uygulama ve
APPS & 24/7
tamamen karanlıkta kaldığı pek az alan kaldı. hizmetlere kucak açmaları kaçınılmaz. Şu
Tabii bir şeyi fiilen yapmak ise bambaşka DADI UYGULAMALARINA bir bakın (ve DIY
bir konu. İşte bu yüzdentüketicilerin HEALTH trend bültenimizi yeniden okuyun):
FEEDBACK
‘daha doğru’ davranmak ve ‘daha iyi’
LUMOback Audi’s e-bike Wörthersee
Kaliforniya merkezli LUMOback küçük, kablosuz Audi’s e-bike Wörthersee’nin üzerine akıllı bir
sensörler ve bir akıllı telefon uygulaması telefon aracılığıyla çalışan bir bilgisayar monte
kombinasyonuyla kullanıcının duruşunu düzeltmeyi edilmiş. Bilgisayar kullanıcıya performansını
amaçlıyor. Uygulama kullanıcının duruşunu gerçek arttırmaya yönelik görevler ve tüyolar veriyor. Ayrıca
zamanlı olarak izleyip, titreşimlerle dik oturma puan sistemiyle çalışan online platform aracılığıyla
hatırlatmaları gönderiyor. kullanıcının başarılarının kaydını tutarak diğer
bisikletçilerle karşılaştırmasını sunuyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 14

15. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Color Frame Play & Connect
Japonya merkezli Color Frame kullanıcıların cilt Babolat’ın Play & Connect isimli tenis raketi
durumlarını takip etmek için kullanabilecekleri bir (üzerindeki alıcılar sayesinde), kullanıcının oyun
mobil uygulama. Kullanıcılar çeşitli yüz bölgelerinin tekniği geliştirmek veya değerlerini online olarak
toplam dört adet fotoğrafını çekiyor, daha sonra bu paylaşmak için kullanabileceği gerçek zamanlı bilgi
bölgelerin cilt durumu sivilce, matlık ve gözenek sağlamakta.
faktörlerine göre derecelendirilerek sonuçlar
kıyaslama amacıyla saklanıyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 15

16. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
GymPact Nike + FuelBand
GymPact spor salonu kullanımını teşvik Nike + FuelBand hareket, alınan kalori miktarı
etmek için kullanıcılara nakit ikramiyesi veriyor. ve belirli işlerin tamamlanma süresini izleyen bir
Bireyler haftada kaç kere salona devam etmeyi bileklik. Cihaz, bilgisayar ya da iOS sistemli akıllı
planladıklarını ve devam etmezlerse ne kadar telefon tarafından, takanın önceden programlanmış
ceza ödemek istediklerini belirleyen bir ‘Anlaşma’ hedeflere ulaşmak için sarf ettiği eforu
yapıyorlar. Kullanıcı hedefini tutturursa, nakit ödülü gözlemlemek üzere ayarlanabilmekte (LED ekran
kazanıyor, tutturamazsa GymPact kuruluşuna bir giderek kırmızıdan yeşile dönüyor).
ceza ödüyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 16

17. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
22seven SuperBetter
22seven tasarruf alanlarını belirlemek üzere SuperBetter tüketicilerin sağlık ve sıhhatlerini
kullanıcıların banka hesaplarını inceleyen bir mali geliştirmesine yardımcı olmayı amaçlayan online
hizmet platformu. Kullanıcılar uygulama sayesinde bir sosyal oyun. Konular sigarayı bırakmaktan kilo
en çok neye para harcadıklarını ve bütçelerini vermeye kadar çeşitleniyor.
hangi alanda aşmakta olduklarını görebilmekte.
Uygulama kullanıcıya harcamalarını azaltmaya
yönelik bir strateji ve plan önerisinde de bulunuyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 17

18. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Runtastic Caffeine Zone
Runtastic mevcut mobil fitness (form tutma) Caffeine Zone kullanıcıların kafein alımını izleyen
uygulamasına eşlik edecek çeşitli ürün seçenekleri ücretsiz bir cep telefonu uygulaması. Uygulama
sunmakta. GPS Pulse nabız ölçer saat, GPS optimum zihin açıklığı için kafeinli içecek tüketmenin
ve kalp hızı verilerini izleyerek kullanıcının en uygun zamanını da, mışıl mışıl uyuyabilmek için
performansını analiz ediyor ve runtastic internet ne zaman kafeinden uzak durmak gerektiğini de
sitesi ile senkronize oluyor. Göğüs bandı ise, söylemekte.
runtastic PRO mobil uygulamasıyla senkronize
olarak kişiye özel koçluk hizmeti sunuyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 18

19. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
“NHS Sağlık Uygulamaları” Kahnoodle
Birleşik Krallık Ulusal Sağlık Sistemi (NHS), NHS Kahnoodle iyi ilişkiler kurmak ve sürdürmek için
Choices uygulamasını kullanan ya da internet internet ve cep telefonu teknolojisini kullanıyor.
sitesini ziyaret edenlerin %25’inin daha az doktora Çiftlere ilişkilerinin sağlığına ilişkin temel ölçütleri
gittiğini tespit etmesi üzerine, hastalarına çeşitli basit şemalarla gösteren “ilişki gösterge paneli”
sağlık uygulamaları (cep telefonu uygulaması içki veriliyor.
sayacı gibi) tavsiye etmeye başladı.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 19

20. 7. JUICE
Bağlantıda olmaya tamamen bağımlı günümüz herkes için kutsal kâse haline gelmiş
dünyasında, her geçen gün daha da gelişen durumda. İşte her gün rastladığımız JUICE
güçlü ve heyecan verici alet ve cihazlar JITTERS trendi örneklerinden küçücük bir
JITTERS
nedeniyle, uzun pil ömrü ve çeşitli şarj etme seçki:
seçenekleri online yaşam tarzına bağımlı
PowerTrekk Vodafone ve Richard Nicoll
ABD merkezli teknoloji firması myFC, 225 USD Birleşik Krallık Vodafone, moda tasarımcısı Richard
değerinde suyla çalışan portatif yakıt pili şarjı Nicoll ile bir araya gelerek hareket halinde cep
PowerTrekk’i üretti. Alet akıllı telefon ve dijital telefonunu şarj edebilen bir çanta üretti. Ana
kamera gibi mobil cihazları şarj etmek için elektrik şebekesi kullanılarak (dışına takılan
kullanılabiliyor. manyetik bir kablo aracılığıyla) şarj edilen çanta, iki
gün yetecek enerjiye sahip oluyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 20

21. 7. JUICE
JITTERS Anthony Mutua’s Crystal
We-Bike Chip
Belçikalı We-Bike masası, toplantı sırasında Kenyalı girişimci Anthony Mutua, giyen kişi
laptop ve cep telefonu gibi cihazlar için gerekli yürüdükçe, enerji toplayıp depolayabilen, (herhangi
olan elektriği üretmek için kullanıcıların gücünü bir ayakkabının tabanına geçirilebilen) ince
kullanırken katılımcılara nazik bir egzersiz de kristallerden minik bir çip yarattı. Çip sayesinde
yaptırmış oluyor. cihazlar ayakkabıdan cebe uzanan ince bir uzatma
kablosu aracılığıyla şarj edilebiliyor. Her tür
ayakkabıya uyan bu ürünün maliyeti 3,800 Kenya
Şilini (yaklaşık 45 USD).
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 21

22. 7. JUICE
JITTERS
LumineXence Power Felt
Ürün tasarım markası LumineXence’in tasarlayıp (Henüz toplu üretime geçmemiş olan) Power
ürettiği Lotus adlı elektrikli araç şarjı, güneş enerjisi Felt akıllı telefonlara takılabilen esnek termoelektrik
ile çalışıyor ve aynı zamanda LED sokak lambası bir kumaş. Cihaz vücut ısısını güce çevirerek
ve bank işlevi de görüyor. sahibinin cebindeyken telefonun pilini şarj ediyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 22

23. 7. JUICE
JITTERS
Sony Japonya TUME
Sony Japonya’nın çevirmeli mekanik USB TUME projesi, kayıt dışı ekonomilerde yaygın
sarjı elektriğin hiç olmadığı yerler ve durumlar olarak rastlanan enerji hırsızlığının önüne geçmek
(örneğin doğal afetler) için. Üç dakika çevirmek, için Meksikalı tasarım stüdyosu NOS tarafından
kullanıcılara bir dakika konuşma zamanı sağlarken, geliştirilen bir proje. Elektrik direği ya da dağıtım
beş dakikalık çevirme bir dakika internette kutusuna monte edilmiş olan TUME BASE baz
dolaşmak için yeterli oluyor. istasyonu sayesinde, kullanıcılar TUME ACCESS
adlı erişim aletini kullanarak, parasını önceden
ödeyip satın almış oldukları krediye karşılık gelen
elektriği kullanabiliyor (aynen ön ödemeli telefon
kredisi gibi), Krediler bölgedeki satış noktalarından
kazı-kazan tipi kazımalı kartlar ya da SMS yoluyla
elde edilebiliyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 23

24. 8. SAFETY
Bilgi hazinesine erişmenin ve katkıda tam ihtiyaç duyduğu anlarda güvende olmasını
bulunmanın faydaları saymakla bitmez. sağlayan koskoca bir ürünler, servisler, ve
Hakikaten, hayatı daha kolay ve eğlenceli (özellikle) uygulamalar ordusu mevcut.
NET
hale getirmenin ötesinde, şu anda insanların
Agentto Seguridad en Linea
Agentto Brezilya’da güvenlik hizmetlerine Kolombiyalı internet sitesi Seguridad en
hızlı erişim sağlayan ücretsiz bir cep telefonu Linea internet sakinlerinin güvenlik ile ilgili
uygulaması. Kullanıcıların tehlike anında tam konularda birbirlerini uyarmaları için kurulmuş bir
coğrafi konumlarıyla alarm verebilecekleri 12 kişilik platform. Hırsızlık, dolandırıcılık, şiddet ve terör gibi
bir iletişim ağı oluşturmasına imkân sağlıyor. kategorilerde, üyeler, bulundukları konuma göre,
olayları gerçek zamanlı olarak izleyip bildirmekte.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 24

25. 8. SAFETY
NET “Çin’de Hayatta Kalma Rehberi” Softbank
China Survival Guide Çin’de gündeme gelen Softbank Japonya’da, içine bir Geiger sayacı
yiyecek ve sağlık skandallarını takip ederek monte edilmiş Pantone 5 107SH cep telefonu
kullanıcıları medya ve haberleri takip etmeye gerek çıkarttı. Android işletim sistemiyle çalışan cihaz,
kalmadan ücretsiz olarak bilgilendiren bir iPhone LCD ekranın yanındaki düğmeye basıldığında %20
uygulaması. Piyasaya sürüldüğü ilk hafta içinde doğruluk oranıyla havadaki radyasyonu ölçebiliyor.
internetten 200,000 kere indirildi.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 25

26. 8. SAFETY Premium Service (Premium
NET
hizmet paketimiz) sizin
ihtiyaçlarınıza da uygun mu?
Bicibuscadores
Bicibuscadores (‘Bisiklet avcıları’) bisiklet
hırsızlığını azaltmak amacıyla kurulmuş İspanyol bir Eğer siz de bu konuda daha detaylı ve sürekli
güncellenen bilgiye sahip olmak istiyorsanız
sosyal ağ. Hırsızlık kurbanı kullanıcılar online harita
üzerinde bisikletlerinin çalındığı konumu belirterek, Premium Service hizmetimiz tam size göre.
Premium service kapsamında 2013 Trend Report,
diğerlerini hırsızlık vakaları sık olan bölgelere karşı
Trend Database ve Sektörel Trend Raporlarına erişim
uyarıyor.
elde edin.
BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »
trendwatching.com/tr/premium
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 26

27. 9.
CUSTOWNERS girişimde payı olan para kazanmak için yeni yolların ortaya çıkmasıyla,
tüketicilerse SELLSUMERS da içgörülerini TASKSUMERS olarak adlandırdığımız: başka kişi
kurumlara, yaratıcı fikirlerini tüketici dostlarına ya da kurumlar için küçük işler yaparak para
TASKSUMERS
satarak, veya kullanılmamış mallarını kiraya kazanan tüketicilerin sayısında hızla bir artış
vererek para kazanan tüketiciler oluyor. Beş gözlemlemekteyiz. Amazon’un Mechanical Turks’ü
yıl önce takip etmeye başladığımızdan beri ve ShortTask’i başı çekmekte, ama aşağıdaki
SELLSUMER trendi sürekli evrim geçirdiğinden, girişimlere de bir göz atın:
Foap PleaseBringMe
Foap kullanıcıların çektikleri fotoğraflardan para De Turkse website PleaseBringMe kullanıcıların,
kazanmalarını sağlayan bir iPhone uygulaması. yurt dışından gelen turistlerden, Türkiye’de
Üyeler resimlerini, resimlerin kategorize edilip bulunması zor bir takım ürünleri beraberlerinde
etiketlendiği ve tanesi 10 USD’a satışa sunulduğu getirmelerini talep etmelerine olanak sağlayan,
Foap Market’a yüklüyor. Satılan her resim Türkiye’den bir internet sitesi. Elbette bir mükâfat
karşılığında fotoğrafçı paranın yarısını, yani 5 USD karşılığında.
kazanıyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 27

28. 9.
TASKSUMERS
mClerk Bistip
Microsoft ve Toronto Üniversitesi Hindistan’da, Bistip, seyahat edenlerin, gidecekleri yere bir şey
bilgisayar ya da akıllı telefon satın almaya gücü göndermek isteyen potansiyel kişilerle bağlantıya
yetmeyen dar gelirli kişilerin ellerindeki mevcut geçip (fiyat pazarlığı yapmasına) imkân sağlayan
eski 10 dolarlık cep telefonlarını kullanarak akıllı Endonezyalı bir kişiden kişiye kurye servisi.
telefonların yaptığı bazı işleri yapma imkânı
veren bir cep telefonu programının denemesini
gerçekleştirdi. mClerk resimleri düşük maliyetli,
basit ekranlı cihazlarda da görüntülenebilen
bitmapler olarak gönderdi. Katılımcılar telefon
kredisi karşılığında resimlerde yer alan sözcükleri
yazıp geri gönderdi.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 28

29. 9.
TASKSUMERS
Vites CloudFactory
Bir Japon iştiraki olan Vites, herhangi bir işi CloudFactory’nin gelişmekte olan pazarlarda dijital
yaptırmak isteyenlerle, söz konusu işi yapacak alanda çalışmakta olan yarım milyondan fazla
yeteneği ve zamanı olan insanları bir araya çalışana erişimi var. İşçiler yetenek düzeylerine
getiriyor. Kullanıcılar Facebook profilleri aracılığıyla göre bir önceki bölümün işini kontrol edebilecekleri
bir Vites hesabı oluşturarak, hizmetlerini sıralıyor. bölümlere ayrılmakta (fabrika montaj hattı gibi).
İlgisini çeken bir şeyle karşılaşan kullanıcı, dış Projeler arasında önümüzdeki dönemde, dar gelirli
tedarik tuşuna basıyor. Vites aracılık ettiği her işlem bireylerin ihtiyaç duyduğu internetle uyumlu ‘Cloud
karşılığında 1 USD ücret alıyor. İşi yapan görevin Worker Kits’ (Cloud Çalışanı Paketleri) sunmak yer
tamamlandığını söylediğinde, ödeme PayPal alıyor.
hesaplarına aktarılıyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 29

30. 10.
Sürdürülebilir tüketim arayışı devam ediyor, vitesi arttırmak zorunda bırakacak ve
ancak pek çok tüketicinin yarım ağız eko- onlara ürün ya da servisin, tartışmasız, her
girişimler konusunda giderek daha şüpheci yönüyle sürdürülebilir olmasını
SUPER-ECO
hale gelmesi, ya da gerçekten güçlü eko- gerektiren SUPER-ECO’yu benimsetecek.
hikayeler araması sonunda eko-üreticileri
Honest by EcoClean
Ocak 2012’de Belçika’da kurulan Honest by erkek ve ABD merkezli alüminyum üreticisi Alcoa şehirlerdeki
kadınlar için sürdürülebilir ve tamamen şeffaf yöntemlerle kirlenmeyle savaşmaya yönelik yeni bir çözüm önerisi
kıyafet koleksiyonları üreten ve internet üzerinden satış olarak EcoCleanli Reynobond’u (aluminyum kompozit
yapan bir giyim markası. Honest by internet sitesinde yer levha) sundu: hem kendini hem etrafındaki havayı
alan her bir ürün için, üretim (işçilerin çalışma koşulları temizleyen, dumanı, kirletici kimyasalları, isi ve binaların
dahil), malzeme ve tedarikçi kaynakları, fiyatlandırma ve üzerini kaplayan kiri ayrıştıran, ‘duman yiyen’ bir malzeme.
etik üretim ya da organik üretim sertifikaları ile ilgili detaylı
bilgi mevcut. Hayvan haklarını destekleyen firmanın
ürünleri arasında hayvan derisi ya da kürkten üretilen
herhangi bir giysi bulunmadığı gibi, kullanılan yünler geri
dönüşüm, organik ya da etik yollardan elde edildiğine dair
sertifikalı.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 30

31. 10.
SUPER-ECO
Gru Grococo “Lowline Parkı”
Gru Grococo çikolatalarının yapımında, New York City’nin Aşağı Doğu Yakasında
toplandıktan sonra Grenada’da güneş enerjisiyle kullanılmayan bir tramvay terminalinde inşa
çalışan mini bir fabrikada kavrulan organik kakao edilen Lowline Parkı (tamamlandığı zaman) 13
kullanılıyor. Üretilen çikolatalar Birleşik Krallığa dönümlük geniş bir yeraltı parkı olacak. Fiber
ahşap bir yelkenli gemi ile (Fair Transport) optik ve güneş paneli sistemi alanı aydınlatırken
taşınıyor. Yolculuk esnasında, ürünler güneş aynı zamanda fotosentezi de destekleyecek ve
ve rüzgar enerjisi ile çalışan buzdolaplarında bu sayede bitki ve ağaçlar yer altında da hayatta
soğutuluyor. Elde edilen kârın %100’ünün üreticilere kalacak.
gittiği çikolataların tanesi 11.95 GBP’a satılmakta.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 31

32. 11. REAL
Tüketicilerin hayatlarını sosyal medyada girişimlerinin ilk örneklerini gördük: işte bir
yayınlama arzusu hakikaten dur durak kaç tane daha, artı offline dünyadaki online
bilmiyor (SOCIAL-LITES’a göz atın) ve bir beğenilerin sayısını gözünüzde canlandırmaya
WORLD
şeyleri ‘beğenmek’ bunun tamamlayıcı bir bir örnek. Kulağa karışık mı geliyor? Örneklerle
parçası. Geçtiğimiz yıl offline fiziksel dünya anlam kazanacak:
ile online beğeni arasında köprü kurma
LIKING
“Coachella Festivali” C&A
2102’de Kaliforniya’da düzenlenen Coachella müzik C&A Brezilya’daki mağazalarında Facebook
festivali sırasında katılımcılara bilet yerine NFC ile koordineli çalışan giysi askıları kullanmaya
(near field communication - yakın alan iletişimi) başladı. Askılar her bir giysinin, C&A’nın Facebook
uyumlu birer bileklik verildi. Kullanıcı bilekliği mağazasında kaç kere ‘beğenildiğini’ gösteriyor,
alanda yer alan çok sayıdaki istasyonlardan gerçek zamanlı olarak güncellenen bu bilgi
birinde okuttuğunda, o anda hangi sahnede hangi sayesinde mağazada alışveriş yapan müşteriler
grubu izlemekte olduğu otomatik olarak Facebook ürünlerin diğer insanlar arasındaki popülaritesini
statüsünde güncellenmekteydi. öğrenme şansına sahip oluyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 32

33. 11. REAL
WORLD
LIKING
Yayınladığımız tüm Trend
“RFID Bileklikler” Briefingleri okuyacak
zamanınız olmuyor mu?
Belçika’da Walibi, Avustralya’da Luna Park ve
Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer
İsrail’de Coca-Cola tarafından kurulan geçici alan
alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü ve
dahil pek çok tema park, ziyaretçilerine parkta
inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012 tarihleri
dolaşırken Facebook statülerini güncelleme imkanı
arasında 13 şehirde Trend Seminerleri düzenliyoruz.
sunan RFID bileklikleri dağıttı. Herhangi bir yere
girmeden önce, bilekliğini okutan katılımcı, çeşitli Yakında görüşmek üzere diyebilir miyiz?
özellikleri ‘beğenebiliyor’, katıldığı aktivitelerden trendwatching.com/tr/seminars
arkadaşlarını haberdar edebiliyor ve resim çektirip
resimde yer alanları işaretleyebiliyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 33

34. 12.
Bireycilik yeni dinse, özgünlük onun tanrıçası atın). Bu nedenle (daha da fazla ürün, servis
sayılır. Tüketiciler diğerlerinin (çoğunun) ve deneyim sayesinde kıtlık kavramının
yapmadığını yaparak, gitmediği yerlere giderek, sınırlarını zorlayan) ARTIFICIAL SCARCITY
ARTIFICIAL
sahip olarak, giyerek, yiyerek, sürerek, keyfini trendinin önümüzdeki dönemde de canlı kalarak
çıkararak kendilerini ayrıştırıyorlar. Ancak, dalgalanmalara yol açmasına hazırlıklı olun. İşte
neredeyse toplu olarak herkesin ulaştığı benzer sizi heyecanlandıracak bir kaç örnek (örnekler
SCARCITY
bir refah seviyesi ve erişim gücü sayesinde, müzik ve yiyecek&içecek üzerine, ama trend tüm
bireyler için farklılaşmak giderek güçleşiyor B2C yani nihai tüketiciye yönelik sektörlere hitap
(NEWISM konulu son Trend Briefingimize de göz ediyor):
Adam Tensta Doughnut Vault
Adam Tensta son parçasını bir defada yanlızca tek Doughnut Vault çöreklerin tümü satılıp bittikten
bir kişinin dinleyebileceği bir formatta online olarak sonra kapılarını kapatan bir Chicago fırını. Son
piyasaya sürdü. Pass It On’u dinlemek isteyen çörek satıldıktan sonra kapanan dükkânı, ertesi
hayranları, Tensta’nın Facebook sayfasından sabaha kadar açılmıyor.
gerekli uygulamayı yükledikten sonra, dijital
kuyrukta yerlerini almak zorundaydı.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 34

35. 12.
ARTIFICIAL
SCARCITY Absynthe Minded Liberty Coffee
Belçikalı grup Absynthe Minded son müzik Liberty Coffee Singapur’da ev yapımı kek ve tek
videosunu, yalnızca şarkı radyoda canlı çalarken bir coğrafi bölgeden gelen taze kahve çekirdeklerini
seyredilebilecek şekilde özel bir internet sitesinde kavurup satan bir kafe. Yeni bir kahve teslimatı
yayınladı. Böylece grubun hayranları parçaya geldiğinde dükkânı tadım için rastgele günlerde
istekte bulunmak için yerel radyo istasyonunu açıyor ve bazen de bir haftadan fazla süreyle kapalı
aramaya teşvik edilmiş oluyordu. kalıyorlar. Ne zaman açılacağını öğrenmek için,
müşterilerin Facebook sayfasındaki güncellemeleri
takip etmesi gerekiyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 35

36. SIRADA NE VAR?
Sırada bu mini trendleri uygulamaya koymak var. En
azından bir tanesini. Elbette birden fazla olursa çok
daha iyi ;-)
Kendi işinize uygulayın. Sektörünüze. İş
arkadaşlarınızla bir araya gelip seçeceğiniz her mini-
trend için 30 dakika beyin fırtınası yapsanız, kimbilir
ne gibi yeni iş kavramları, yeni ürünler/servisler/
deneyimler ya da yeni kampanya fikirleri ortaya
atabilirsiniz. Hey, unutmayın öldüğünüzde uyuyacak
yeterli zamanınız olacak.
Bir sonraki Trend Briefingimiz MEGA bir
trendi ele alıyor, Ekim başı karşınızda, bu
yüzden abone olduğunuzdan emin olun!
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 36

37. DAHA FAZLASI
Bu Trend Briefingi beğendiniz mi?
Daha fazlasına ulaşmak ister misiniz?
Önemli trend, içgörü ve inovasyon örneklerinden sürekli
haberdar olmak için tıklayın.
DAHA ÖNCEKİ TREND
ÜYE OL BRIEFINGLER TREND SEMİNERLERİ
Aylık ücretsiz Trend Briefinglerimizi Bugüne kadar yayınladığımız ücretsiz Trend Hiç zamanınız yok mu? Düzenlediğimiz Trend
eposta olarak almak için. Briefinglerin tamamını, 2011’den itibaren Türkçe, Seminerlerinden birine katılın ve yarım gün içinde
2002’den itibaren ise İngilizce olarak okuyun! başlıca tüketici trendleri hakkında fikir sahibi olun.
Ağustos Ekim 2012 ayları arasında toplam 13 şehirde!
PAYLAŞ TÜYOLAR PREMIUM SERVİS
Bu Trend Briefingi iş arkadaşlarınız, Kendi trend takibinizi kendiniz yapmak ve Kritik önem taşıyan tüm trend, içgörü ve inovasyon
müşterileriniz ya da arkadaşlarınızla paylaşın, tespit ettiğiniz trendleri uygulamaya geçirmek örneklerine ulaşmanız mı gerekiyor? Premium Servis
onların da trendlerden haberdar olmasını tam size göre.
mi istiyorsunuz? Tüyolar için tıklayın.
sağlayın.
Yorum, öneri veya sorularınız için lütfen trendwatching.com HAKKINDA
bizimle eposta ile bağlantı kurun: 2002 yılında kurulmuş olan trendwatching.com, önde gelen çok sayıda markası olup, ücretsiz
dünya üzerindeki tüketici trendi, içgörü ve bunlara Trend Briefinglerimiz her ay180 ülkede 160,000’in
ANDREA THORN
ilişkin iş fikirlerini takip eden öncü trend şirketidir, üzerinde üyeye ulaşmakta.
Müşteri Hizmetleri Departmanı
Premium Servis müşterilerimiz arasında dünyanın Daha fazla bilgi için: www.trendwatching.com
andrea@trendwatching.com