Gute Inhalte, mit denen Leser interagieren können, steigern die Verweildauer auf Websites und haben viele weitere positive Nebeneffekte. Lernen Sie in dieser Slideshow 12 interaktive Content-Arten kennen, mit denen Sie Ihre Leser erreichen und erfahren Sie, warum sie Ihre Website besser machen.

1. 12 interaktive Content-Formate,
mit denen Sie jeden Nutzer erreichen
Textbroker

2. Konfiguratoren
Rechner, Kalkulatoren
Quiz
Umfrage
Interaktive Videos und Layover
Slideshows
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3. Interaktive E-Books und Whitepaper
Webinare und Live-Chats
Interaktive Infografiken, Karten &
Datenvisualisierungen
Interaktives Storytelling
Virtual und Augmented Reality
Spiele
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4. Konfiguratoren
Textbroker
Interaktive Konfiguratoren sind insbesondere im E-Commerce sehr hilfreich. Mit ihnen
können Nutzer in Online-Shops ansehen, wie ihnen die gewünschte Brille steht oder
wie teuer die Sonderausstattung des Traumautos wird. Konfiguratoren haben häufig
einen großen Nutzen, da sie Kunden detaillierte und sehr anschauliche Informationen
liefern und gleichzeitig die Neugier und den Spieltrieb wecken.
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Aufwand und Produktion: Der Produktionsaufwand ist sehr hoch, es
gibt allerdings fertige Systeme, die sich in Online-Shops integrieren
lassen.
Beispiele: Adidas bietet die Möglichkeit, sich Schuhe selbst zu
gestalten und diese anschließend zu bestellen.
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5. Rechner, Kalkulatoren
Textbroker
Wer seinen Nutzern viele Informationen gleichzeitig zur Verfügung stellen möchte, der
kann einen Kalkulator verwenden. Viele Webseiten bieten die Rechner kostenlos an und
decken nahezu jeden Lebensbereich ab: vom Rechner zur betrieblichen Altersvorsorge
bis zum idealen Tag zum Flüge buchen. Kalkulatoren sind oft nicht nur enorm hilfreich,
bieten dem Nutzer also tatsächlich einen Mehrwert, sie laden auch zum Ausprobieren
und Herumspielen ein.
Aufwand und Produktion: Der Produktionsaufwand von Rechnern und Kalkulatoren
kann in Abhängigkeit von ihrer Komplexität sehr stark variieren. In der Regel steckt
hinter einem Kalkulator weitere Technik, etwa eine Datenbank, die den Produktions-
und Administrationsaufwand erhöht. Wer den Entwicklungsaufwand dafür nicht selbst
leisten kann, muss die Erstellung auslagern.
Beispiel: Einen verhältnismäßig einfachen Kalkulator bietet Textbroker mit seinem
Preisrechner. Komplexere Daten lassen sich zum Beispiel mit dem Brutto-Netto-
Rechner von Spiegel-Online abfragen.
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6. Quiz
Textbroker
Rätsel und Quizze haben oft einen hohen motivierenden Faktor. Viele Nutzer testen
gerne ihr Wissen, möchten sich messen und belohnen lassen. Zudem sind die
Themenvielfalt und die Form von Rätseln nahezu unerschöpflich. Vom Frage-Antwort-
Quiz bis zum Kreuzworträtsel gibt es unzählige Rätselformate zu jedem Thema.
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Aufwand und Produktion: Ein Quiz lässt sich sehr einfach
produzieren, simple Frage-Antwort-Rätsel lassen sich in jeden
Blogbeitrag integrieren. Um komplexere Quizze zu erstellen, gibt es
inzwischen unzählige Websites und Tools wie Qzzr.
Beispiel: Nahezu jede Publisher-Seite, viele Blogs und Websites bieten
Rätsel an. So stellt etwa Zeit Online jeden Tag den Wissenstest des
Tages vor.
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7. Umfragen
Textbroker
Umfragen haben zwei große Vorteile: Sie lassen sich leicht erstellen und können
wertvolle Daten liefern. Dafür bieten Befragungen oft eine hohe Teilnahmehürde, denn
Nutzer investieren nicht nur ihre Zeit, sondern liefern auch (oft ohne Gegenleistung)
ihre Daten an den Befrager.
Vor dem Erstellen der Umfrage sollten Sie sich darüber im Klaren sein, was Sie möchten:
Soll es eine repräsentative Umfrage werden? Möchten Sie offene oder geschlossene
Antwortmöglichkeiten? Soll die Umfrage wissenschaftlichen Kriterien standhalten?
Achten Sie darauf, dass die Fragen und die Antwortmöglichkeiten klar und trennscharf
formuliert sind und die Umfrage insgesamt reliabel und valide ist. Wer mehr zur
Erstellung von Fragebögen erfahren möchte, findet hier ausführliche Informationen.
Aufwand und Produktion: Der Aufwand, um eine Umfrage zu erstellen, hält sich in
Grenzen. Zur Erstellung von Umfragen existieren unzählige kostenlose und
kostenpflichtige Tools, zum Beispiel SurveyMonkey oder PollDaddy.
Beispiel: Ein schönes Beispiel einer einfachen Umfrage, die die eigene Zielgruppe
anspricht und einbezieht, liefert die SZ.
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8. Interaktive Videos und Layover
Textbroker
Videos sind nach wie vor ein wichtiger Bestandteil jeder Content-Strategie. Interaktive
Videos und 360°-Clips sind beliebte Blickfänge und sorgen für Klicks und Views. Nicht
umsonst setzen derzeit Facebook und Google sehr stark auf das Format Video.
Daneben sind Layovers für Plattform-Betreiber eine wertvolle Option, um Nutzer gezielt
durch den eigenen Kauf- oder Produktionsprozess zu führen. Sie bestehen aus kurzen
Videos, die einen Prozess Schritt für Schritt erklären.
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Aufwand und Produktion: Der Aufwand für interaktive und 360°-
Videos ist verhältnismäßig hoch. Auch Layovers lassen sich nur
aufwendig produzieren oder teuer erkaufen. Die
Videoproduktion lässt sich zwar auslagern, dennoch sind
individuelle und gut gemachte Videos teuer.
Beispiel: Ein Beispiel für ein interaktives 360°-Video-Erlebnis
bietet der Online-Shop target.com mit seinen Halloween-Videos.
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9. Slideshows
Textbroker
Aufwand und Produktion: Der Aufwand für Slideshows ist eher gering. Hat man die
passenden Fotos oder Bilder zusammengestellt, lassen sich mithilfe kostenloser Tools
wie Slideshare einfache Bildergalerien produzieren und einbinden.
Beispiel: Ein schönes Beispiel für eine etwas längere Slideshow zu einem komplexen
Thema liefert SEMrush auf Slideshare. Kürzere und klicktreibendere Varianten bietet
Spiegel Online regelmäßig.
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Slideshows sind oft einfach gewöhnliche Bildergalerien. Gute und
interessante Slideshows können den Nutzer trotz ihres simplen
Mechanismus zum Durchklicken animieren. Insbesondere Charts („Die
10 besten …“) zielen darauf ab, den Nutzer neugierig zu machen und
so zum Klick zu bewegen. Aber auch komplexere Sachverhalte lassen
sich mithilfe von Slideshows anschaulich darstellen.
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10. Interaktive E-Books & Whitepapers
Textbroker
Interaktive E-Books und Whitepapers eignen sich hervorragend, um die eigene
Expertise zu unterstreichen. Gute Dokumente bieten gebündelte Information, oft auch
Exklusivwissen, in hochwertiger Form. Viele Nutzer sind für gute E-Books und
Whitepapers sogar bereit, ihre Kontaktdaten anzugeben und lassen sich so als Lead
verzeichnen. Die Interaktivität in den Papers macht sie in der Regel noch einmal
interessanter und hochwertiger.
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Aufwand und Produktion: E-Books und Whitepapers sind mit
eher hohem Aufwand zu produzieren. Neben dem eigentlichen
E-Book müssen gegebenenfalls auch Videos, Infografiken und
sonstige Elemente erstellt werden. Einige Anbieter, etwa
Flipbuilder, unterstützen Publisher bei der Produktion. Für die
Texte als wichtige Grundlage der E-Books und Whitepaper kann
auch Textbroker als Dienstleister angefragt werden.
Beispiel: Der WDR hat eine Reihe interaktiver E-Books zu
„geheimnisvollen Orten“ für Apple-Geräte produziert.
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11. Webinare/Live-Chats
Textbroker
Webinare und Live-Chats sind ein Trend-Thema. Mithilfe eines Webinars lassen sich
gleich mehrere Ziele einer Marketing-Abteilung erreichen: Leads generieren, eine
Kundenbindung aufbauen und vertiefen, die Brand Awareness steigern, Daten
sammeln, Autorität erzeugen und Kunden bewerben und schulen.
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Aufwand und Produktion: Webinare sind inzwischen dank Software
wie GoToWebinar verhältnismäßig einfach zu erstellen. Die größere
Herausforderung dabei ist es, Teilnehmer zu gewinnen. Hier ist ein
passendes und interessantes Thema Pflicht. Zudem bedürfen
Webinare der passenden Mitarbeiter, die nicht nur bereit sind, ein
Webinar zu halten, sondern auch die entsprechenden Fähigkeiten
mitbringen.
Beispiel: Textbroker bietet registrierten Kunden jeden Mittwoch ein
Webinar an, bei dem sie sich über die Bestellvorgänge informieren
können.
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12. Interaktive Infografiken, Karten und
Datenvisualisierungen
Textbroker
Infografiken, Karten und Datenvisualisierungen wie Heatmaps lassen sich auch
interaktiv gestalten. Oft sind interaktive Karten ein echter Hingucker und können
darüber hinaus wertvolle Informationen bieten oder Geschichten erzählen. So
unterhalten und informieren sie Nutzer gleichermaßen. Für das veröffentlichende
Unternehmen sind sie nicht nur ein Weg, die eigene Expertise zu präsentieren,
gutgemachte interaktive Inhalte können sich auch viral verbreiten und so die Brand
Awareness steigern.
Aufwand und Produktion: Der Aufwand für interaktive Infografiken ist eher hoch. Hier
müssen nicht nur Daten recherchiert und eine Infografik gestaltet werden, auch müssen
die Daten sinnvoll und ansprechend visualisiert werden. Inzwischen existieren
verschiedene Anbieter, die die Produktion übernehmen können. Aber auch hier gilt:
Hohe Qualität hat ihren Preis.
Beispiel: Google hat eine interaktive Infografik zum Thema Suchmaschinenoptimierung
erstellt.
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13. Interaktives Storytelling
Textbroker
Interaktives Storytelling ist eine Zusammenstellung aus verschiedenen interaktiven
Elementen, die eine Geschichte auf ästhetisch ansprechende Weise erzählen. Eine
interessante Geschichte ist dafür die Grundlage. Diese wird durch die verschiedenen
Formate und technische Stilmittel illustriert und ins Leben gerufen. Ob Text, Video oder
Infografik: Hier gilt es, das jeweils passendste Mittel zu finden, um eine Teil der
Geschichte zu erzählen.
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Aufwand und Produktion: Der Produktionsaufwand ist eher hoch –
je nach Umfang der Geschichte und Qualität des Contents. Für eine
umfangreiche Story müssen Interviews produziert, Bilder gemacht,
interaktive Elemente erstellt und vor allem eine gute Geschichte
erzählt werden. Adobe versucht derzeit, mit Sparks ein Tool
bereitzustellen, welches das Storytelling vereinfachen soll.
Beispiel: Eines der bekanntesten und imposantesten Beispiele für interaktives
Storytelling ist das Projekt Snowfall der New York Times.
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14. Virtual und Augmented Reality
Textbroker
Spätestens mit Smartphones sind Virtual und Augmented Reality (VR und AR) große
Trend-Themen geworden. Inzwischen gibt es unzählige Apps und Spiele, die Nutzer
dazu bringen, interaktiv in einer fremden oder der eigenen Welt zu agieren. VR und AR
können nicht nur dem Nutzer einen echten Mehrwert an Informationen liefern, sie
können auch für eine positive User Experience und eine stärkere Bindung an eine
Marke sorgen.
Aufwand und Produktion: Der Aufwand für Virtual- und Augmented-Reality-Produkte ist
sehr hoch. In der Regel müssen hier vollständige Apps oder Programme entwickelt
werden. Der Erfolg einer guten Software kann jedoch sehr groß sein.
Beispiele: Jüngstes erfolgreiches Beispiel für eine Augmented-Reality-App, die sehr viele
Nutzer dazu bringt, teilzunehmen, ist Pokémon Go. Aber auch abseits der Spielewelt
finden sich sehr hilfreiche Apps, die Augmented Reality nutzen – wie die Bilderkennung
von Google Translate.
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15. Spiele
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Spiele können als kleine interaktive Elemente verwendet werden, um Nutzer anzuziehen
und zu binden. Gute Spiele haben einen großen Motivationsfaktor und können die
Reichweite und die Brand Awareness steigern. Um einen positiven Branding-Effekt zu
erreichen, sollten Sie allerdings darauf achten, das Spiel thematisch oder in der
Gestaltung an Ihre Marke bzw. Ihr Produkt anzulehnen.
Aufwand und Produktion: Die Produktion eines guten Spiels ist sehr aufwendig. Ähnlich
wie bei den bereits genannten Apps steht auch hier ein großer Entwicklungsaufwand
hinter einem erfolgreichen Game. Trotzdem kann es sich lohnen, da sich Spiele bei
entsprechender Qualität als eigenständiges Produkt monetarisieren lassen.
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Beispiele: Bestes Beispiel für ein Spiel als Marketing-Aktion ist etwa
Moorhuhn, das ursprünglich von Johnnie Walker veröffentlicht wurde.

16. Kontakt
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