Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

072013 coaching sang tao slogan - thanhs

4,642 views

Published on

  • Login to see the comments

072013 coaching sang tao slogan - thanhs

  1. 1. A- Các nguyên t c sáng t o sloganA- Các nguyên t c sáng t o slogan B - Các phương pháp sáng t o slogan C - Quy trình
  2. 2. SLOGAN LÀ GÌ? Thông i p truy n thông c a thương hi u; thư ng ư c xây d ng d a trên các tính cách và c i m Lý tính, C m tính c a s n ph m và thương hi u M t SLOGAN thành công ph i ch a ng Thông i p n tư ng và khơi g ing Thông i p n tư ng và khơi g i ư c trí tư ng tư ng c a khách hàng v s n ph m/thương hi u.
  3. 3. SLOGAN vs MOTTO SLOGAN AND MOTTO (Tagline) • Slogan là b t bi n trong m t th i gian dài, tuy nhiên, motto (tagline) m i ph n ánh úng n s bi n i c a m t công ty, hay nh ng th c t mà nó ang tr i qua.
  4. 4. SLOGAN AND MOTTO (Tagline) Motto ư c s d ng trong m t s chi n d ch marketing n i b t. • Omo: Ng i gì v t b n • Chi n d ch kích thích s ho t ng c a tr em, không lo b n vì ã luôn có Omo bên. Chi n d ch t p trung nhi u vào lý tính, c m xúc c a khách hàng và ngư i s d ng trên toàn th gi i, sau khi Omo ã tr thành nhãn hi u b t gi t hàng u.
  5. 5. Sunsilk: Vì cu c s ng là không ch i Chính vì th hãy dùng Sunsilk! Chi n d ch này c a Sunsilk ã t o ra SLOGAN AND MOTTO (Tagline) c a Sunsilk ã t o ra m t nh n th c m i, m t phong cách m i, m t trào lưu m i trong cách s ng c a ngư i ph n . ó là vư t ra nh ng giá tr ơn thu n c a ngư i ph n . Lifebuoy: Vì m t Vi t Nam kho m nh Chi n d ch marketing m i c a Lever Vietnam i v i s n ph m xà bông, d a trên m t báo cáo cho r ng, ngư i Vi t Nam thi u s c m nh cơ b p.
  6. 6. SLOGAN AND MOTTO (Tagline) Motto ư c s d ng trong m t s chi n d ch marketing n i b t. Diana: Là con gái th t tuy t Chi n d ch khơi d y ni m t hào c a n gi i, i tư ng khách hàng c a Diana. Chính vì có Diana, nên “là con gái th t tuy t”. Honda: Be U with Honda T tin th hi n cá tính c a chính mình là i u mà ngư i tr nào cũng mu n, và chi n d ch c a Honda Vi t Nam truy n t i thông i p kh ng nh r ng, ngư i s d ng các s n ph m c a Honda luôn t tin v i cá tính c a mình, và th hi n nó m i lúc, m i nơi.
  7. 7. 4 NGUYÊN T C B T BI N SLOGAN
  8. 8. A - Các nguyên t c 1. NG N G N, XÚC TÍCH: Không s d ng quá 8 ch trong slogan THÀNH NG vs CA DAO, VÈ
  9. 9. A - Các nguyên t c 2. KHÁC BI T:
  10. 10. A - Các nguyên t c 3. VĂN HOÁ: Slogan là câu kh u hi u th hi n B n s c ho c l i h a thương hi u, vì v y c n tránh nh ng v n nh y c m; ph n c m, b t ng văn hoá Tagline c a DHL “ n ch m g m xương”
  11. 11. A - Các nguyên t c 3. VĂN HOÁ: c n tr ng khi chuy n ng Pepsi brings your ancestors back from the dead
  12. 12. A - Các nguyên t c 4. ÁNG TIN C Y, TRUNG TH C
  13. 13. 7 NGUYÊN T C SÁNG T O SLOGAN & MOTTO
  14. 14. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN 1. Phương pháp n d , hình tư ng hoá Dù b n không cao Nhưng ngư i khác v n ph i ngư c nhìn Lenlink – Warm up your life
  15. 15. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN 2. Nêu b t c i m lý tính/ c m tính n i tr i nh t c a s n ph m GOOD TO THE LAST DROPGOOD TO THE LAST DROP
  16. 16. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN 3. Th hi n chi n lư c, t m nhìn ho c tri t lý thương hi u
  17. 17. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN 4. Giá tr (c m tính) mang l i cho Khách hàng m c tiêu
  18. 18. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN 5. Chi ch ho c t láy
  19. 19. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN 6. S d ng âm nh c làm i m nh n
  20. 20. B - Các phương pháp sáng t o SLOGAN 7. S d ng c m h ng t nh ng Slogan hàng u
  21. 21. A - Các nguyên t c Quy t c vàng: “Hư ng v Khách hàng” – connecting with “YOU”
  22. 22. Quy t c vàng: C m xúc Hài hư c ho c h nh phúc (S hài hư c luôn em n s ng khoái và s ư c “tái s d ng” trong nhi u trư ng h p)s d ng” trong nhi u trư ng h p) Dù b n không cao Nhưng ngư i khác v n ph i ngư c nhìn
  23. 23. Quy t c vàng: Thúc gi c Hành ng
  24. 24. C - Quy trình sáng t o
  25. 25. C - Quy trình sáng t o có m t slogan t t, có kh năng h tr c l c cho thương hi u công ty và s n ph m, bư c căn b n là hi u vi c kinh doanh, các i u ki n th trư ng và chi n lư c c a công ty ó. Vi c này òi h i m t quá trình toàn di n và có nh ng phân tích chi ti t b n s c c t lõi c adi n và có nh ng phân tích chi ti t b n s c c t lõi c a nhãn hi u, cá tính và chi n lư c nhãn hi u“ – Mr. Martin Roll, VentureRepublic, chuyên gia tư v n thương hi u
  26. 26. C - Quy trình sáng t o
  27. 27. Soi chi u vào các nh hư ng chi n lư c c a t ch c l a ch n slogan/ motto phù h p C - Quy trình sáng t o
  28. 28. Case Study Sang tao slogan Benh vien Dai hoc Y.pdf http://thanhs.com.vn/thiet-ke-thuong-hieu/dat-ten-thuong-hieu/cuoc-thi-sang-tac-slogan/
  29. 29. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i
  30. 30. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i American Dairy Association
  31. 31. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i Apple
  32. 32. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i They’re G-r-r-r-eat! (Frosted Flakes) – Ngon tuy ttuy t
  33. 33. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i Be all you can be. US Army - Hãy là t t c nh ng gì b n mu nnh ng gì b n mu n
  34. 34. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i Good to the last drop (Maxwell House) – Thơm ngon đ n gi t cu i cùngngon đ n gi t cu i cùng
  35. 35. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i We try harder (Avis) – Chúng tôi c g ng hơn
  36. 36. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i It keeps going and going and going (Energizer) – Ho t đ ng liên t c liênHo t đ ng liên t c liên t c
  37. 37. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i Melts in your mouth, not in your hands. – Tan trong mi ng, không tantrong mi ng, không tan trong tay
  38. 38. Case Study – 10 Slogan áng giá nh t th gi i Diamonds are forever (DeBeers) – Kim cương là vĩnh c u
  39. 39. • “When you care enough to send the very best” Hallmark “Surprisingly mouth watering.” Halls Refresh • “Nothing runs like a Deere” John Deere • “Because I’m worth it.” L’Oréal • “Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline” Maybelline “Tastes so good cats ask for it by Case Study – Nh ng Slogan áng giá nh t th gi i • “Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline” Maybelline “Tastes so good cats ask for it by name” Meow Mix Cat food • “When It Rains It Pours” Morton Salt • “Soothes. Cleanses. Refreshes. Murine • “I love New York.” New York • “Just do it.” Nike • “We take the world’s greatest pictures.” Nikon • “Now you’re playing with power!” Nintendo • “Tough on grease. Soft on hands.” Palmolive • “Kills Bugs Dead” Raid • “Strong enough for a man, but made for a woman” Secret deodorant • “For women whose eyes are older than they are.” Robert Powers skin cream
  40. 40. • “Save the Children. Everyone.” Save The Children • “Takes a Licking and Keeps on Ticking.” Timex • “Pleasure you want. Protection you trust.” Trojan Condoms “A mind is a terrible thing to waste” United Negro College Fund • “Save the Children. Everyone.” Save The Children • “Takes a Licking and Keeps on Ticking.” Timex • “Pleasure you want. Protection you trust.” Trojan Condoms “A mind is a terrible thing to waste” Case Study – Nh ng Slogan áng giá nh t th gi i • “Pleasure you want. Protection you trust.” Trojan Condoms “A mind is a terrible thing to waste” United Negro College Fund • “Fly the friendly skies.” United Airlines • “Be all you can be.” US Army • “Can you hear me now?” Verizon Wireless • “It’s everywhere you want to be.” Visa • “Drivers wanted.” Volkswagen • “Think small.” Volkswagen • “The document company.” Xerox • “Let your fingers do the walking.” Yellow Pages • “You’re not fully clean until you’re Zestfully clean” Zest Soap”Plop, plop, fizz, fizz, oh what a relief it• “You’re not fully clean until you’re Zestfully clean” Zest Soap”Plop, plop, fizz, fizz, oh what a relief it is!” Alka-Seltzer
  41. 41. • “Membership has its privileges” American Express • “Don’t leave home without it” American Express “Think different” Apple Computers “ • “We try harder.” Avis “The Greatest Show on Earth” Barnum Bailey • “The quicker picker upper.” Bounty • “It’s the real thing.” Coca-Cola “Look, Case Study – Nh ng Slogan áng giá nh t th gi i • Ma, no cavities!” Crest • “Diamonds are forever” DeBeers • “Put a tiger in your tank.” Esso • “Nothing runs like a Deere” John Deere • “Just what the doctor ordered” Dr Pepper • “Trusted Everywhere” Duracell Batteries • “Never forgets.” Elephant Memory Systems • “The world on time.” Federal Express • “Capitalist tool.” Forbes• “Capitalist tool.” Forbes • “Quality is Job One.” Ford • “Say it with flowers” FTD (Interflora) • “Look sharp, feel sharp” Gillette
  42. 42. • Bài t p nhóm Chia 03 nhóm, Brainstorming slogan cho 03 Dòng S n ph m ư c các nhóm ch ng l a ch n – ưu tiên cho nh ng thương hi u nhánh c a chính các h c viênthương hi u nhánh c a chính các h c viên

×