un aperçu convaincant de la méthode qu'appliquent Salah Benzakour et Gilles Auberger depuis 5 ans pour leurs clients, jeunes entrepreneurs ou grandes marques ....

1. du Dessein de la marque
au Design de la relation
Par : Gilles Auberger et Salah Benzakour
ADNfactory
ADNFactory
®
une
marque
de
TCP
–
Puissance
E

2. idées, pratiques,
11
pistes de réflexion et de
progrès …
pour votre marque
ADNfactory

3. 3
Pour le rayonnement de votre marque
Gilles Auberger Salah Benzakour
The Connecting Place Puissance E
#
Créa'on
et
anima'on
des
marques
#
Web
Marke'ng
ADNfactory
L’essence
d’hier
pour
le
business
de
demain

4. 01 Les gens aiment les marques…
Ils aiment un peu moins la pub
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5. 5
Les gens aiment les marques ….
La
marque
relie
:
c’est
ma
madeleine
de
proust
(mini)
La
marque
guide
:
elle
donne
un
signe
(brand)
La
marque
sécurise
:
elle
engage
(Logan)
La
marque
me
défend
:
elle
combat
(Free)
La
marque
enchante
:
elle
raconte
une
histoire
(Cerise)
La
marque
rassemble
:
elle
est
un
HUB
(Apple)
La
marque
laisse
ma
trace
dans
l’histoire:
Patek
Philippe
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6. 02 Les gens aiment la relation aux marques…
Ils aiment les marques qui les aiment
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7. 7
La marque autorise : elle rend auteur
ADN
Valeur Singularité
collective
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8. La marque : une idée sur le Monde
03 Une idée pour le Monde
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9. 9
Avant : 4 p
1. Product
(Produit)
2. Price
(Prix)
3. Promo'on
(Communica'on)
4. Place
(Distribu'on)
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10. 10
Ajourd’hui : 7 p
5. People
(Force
de
vente)
6. Planet
(Développement
durable)
7. Purpose
(Finalité)
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11. 04 La marque est un dessein
Une idée pour le Monde
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12. 12
Le plaisir de vieillir
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13. 13
Quelques beaux desseins…
• Michelin
:
le
progrès
de
la
mobilité
• Danone
:
progrès
de
la
santé
(healthcare,
alicaments)
• Toyota
:
progrès
respect
de
la
terre
(Prius)
• Sanofi
:
du
cure
au
care
• Apple
:
créa'f
culturel
• VuiYon
:
voyage
intemporel
• Levi's
:
l'aYrac'on
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14. 05 La marque est un Actif
Un actif immatériel stratégique
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15. 15
Un actif qui capitalise la fidélité…
Economie
matérielle
:
économie
de
la
re-­‐produc?on
Ac'fs
stratégiques
=
ou'ls/machines/usines
Economie
immatérielle
:
économie
de
l’innova?on
ac'fs
stratégiques
=
brevets/marques/Systèmes
d’Informa'ons
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16. 06 La marque est un hub
Ouverture sur les parties prenantes
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17. 17
marque-Hub, infrastructure ouverte….
ONG
clients
État/ppt
collaborateurs
concurrents
fournisseurs
FB
ac'onnaires
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18. 07 La marque est un media
Qui fabrique des contenus partageables !
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19. 19
La marque raconte une histoire
• Le
client
est
le
héros
• Communica?on
produit

contenu
de
la
marque
(Brand
Content)
• Les
territoires
des
contenus
de
la
marque
:
– Owned
media
– Earned
media
– Paid
media
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20. 08 Du dessein aux dessins
Le retour du design
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demain

21. 21
Les designs de la marque
• Design
séman'que
:
Tomtom
• Design
graphique
:
Swoosh
• Design
objet
:
Freebox
v6
• Design
polysensoriel
:
Nespresso
bouBques
• Sound
design
:
Orange
• Design
événemen'el
:
Cirque
du
soleil
• Design
éthique
:
Ushuaïa
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22. 09 Les dessins de la relation
User Experience First
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23. 23
Expérience utilisateur
• Réel
/
virtuel
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24. 10 Back to VP
(value proposition : proposition de valeur)
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25. 25
Verbaliser votre proposition de valeur
• Quoi
?
Pour
qui
?
Pourquoi
?
Comment
?
Le
plus
?
• ADNfactory
:
un
service
qui
aide
les
dirigeants
à
donner
du
sens
à
leurs
communica'ons
off
et
online,
RH,
marke'ng
et
R&D
et
cela
en
iden'fiant
et
formalisant
de
façon
concise
et
percutante
l’ADN
de
leur
marque.
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26. Le succès c’est l’alignement
11 (Metier, marque, contenu, communication, web)
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demain

27. 27
Aligner sur l’ADN de la marque
1. Pourquoi
?
2. Comment
?
3. Le
quoi
(Produit)
?
why
how
what
why
ADNfactory
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demain

28. ADNfactory
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demain

29. 29
La démarche
Le
processus
ADNfactory
est
une
service
d’accompagnement
pour
les
dirigeants
qui
se
déploie
en
2
temps
:
L’essence d’hier Le business de demain
Nous
revisitons
avec
vous
les
sources
des
Nous
explorons
avec
vous
des
op'ons
succès
et
des
échecs
que
vous
avez
connus
stratégiques
en
intégrant
votre
ADN
dans
les
pour
en
'rer
l’essence
de
votre
entreprise.
réalités
actuelles
et
futures.
Nous
vous
aidons
à
choisir
et
à
meYre
en
place
la
meilleur.
Extrac'on
de
l’ADN
Définir
le
projet
d’entreprise
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demain

30. 30
Mot de la fin
Pour
vos
clients
:
VOTRE
MARQUE
=
Votre
entreprise,
vos
produits,
vos
engagement,
votre
notoriété,
votre
réputa'on,
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31. 31
Contact
• Iden'fica'on
de
votre
ADN
de
marque
?

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(Gilles
Auberger
:
06
07
60
13
30)
• Créa'on
et
anima'on
de
marque
?

TCP
(Gilles
Auberger
:
06
07
60
13
30)
• Forma'on
webmarke'ng
et
média
sociaux
?

Puissance
E
(Salah
Benzakour
:
06
70
92
81
65)
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